아티클
영국 B2B 리드 급감 현상과 대응 고민
영국 내 6주간의 여름 휴가 기간 동안 B2B 리드 발생량이 감소하며 3분기 영업 실적에 영향을 주는 사례예요.
휴가 시즌에 콘텐츠 배포를 해도 후속 팔로업이 어려운 딜레마가 느껴져요.
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17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Cellecor, 인도 시장 공략을 위한 새로운 축제 캠페인 공개
가전 브랜드 Cellecor Gadgets가 축제 시즌을 앞두고 'Gali Gali Cellecor' 브랜드 필름을 공개하며 통합 캠페인을 시작했어요.
브랜드 로고가 새겨 있는 오토릭샤로 제품을 전달하는 장면이 기억에 남아요.
아티클심판 유니폼까지 영역을 넓힌 Strauss의 스포츠 스폰서십
워크웨어 브랜드 Strauss가 축구 클럽에 이어 심판 유니폼 스폰서십까지 확대하며 글로벌 스포츠 스폰서십을 강화하고 있어요.
야구 헬멧에 이어 심판의 의복까지 공략하는 모습이 정말 치밀해요.
아티클
이베리아 익스프레스, 마드리드에서 카나리아 제도 미식 프로모션 진행
이베리아 익스프레스가 카나리아 제도 관광청들과 협력해서 마드리드에 지역 미식을 알리는 쇼쿠킹과 무료 시식회를 열어요.
항공사가 이동 수단에 머물지 않고 지역 미식 문화를 전달하는 매개체가 된 점이 인상적이에요.
아티클
새디 싱, 캘빈클라인의 새로운 얼굴로 발탁됐어요
배우 새디 싱이 캘빈클라인의 가을 글로벌 캠페인 'Feel the Fit' 모델이 되었어요. 이번 캠페인은 데님의 힘을 강조하는 내용을 담고 있어요.
데님의 매력을 보여주는 이번 캠페인 비주얼이 어떻게 나왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스식물 집사 부자의 유쾌한 경쟁, Ugaoo의 새로운 캠페인
Ugaoo가 배우 재키 샤로프와 타이거 샤로프 부자를 모델로 식물 키우기를 주제로 한 캠페인을 선보였어요.
아버지가 식물에 쏟는 관심을 끌려고 아들이 운동에 매진한다는 설정이 재밌어요.
아티클네덜란드 TV 광고 시장, 2026년 상반기 2.5% 성장하며 반등했어요
네덜란드 TV 광고 시장이 2026년 상반기에 4억 유로를 기록하며 2.5% 성장했어요. 3회 연속 이어지던 하락세를 끊고 광고 지출이 다시 늘어났어요.
계속 줄어들기만 하던 TV 광고 시장에 드디어 반등 신호가 나타났네요.
아티클기업은 왜 '호러'를 활용할까요? 체험형 전시 '기억오염전'의 공포 설계법
호러 이벤트 기획·제작사인 '야미(闇)'가 도쿄 시부야 BEAM 갤러리에서 체험형 전시 '기억오염전'을 열어요.
공포라는 감정을 전시 설계에 어떻게 녹여냈는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스유명 배우 대신 닮은꼴 모델로 비용 절감과 재미를 동시에 잡은 광고
스킨케어 브랜드 Molecular가 Foxtale의 샤룩 칸 캠페인을 패러디했어요. 유명 배우 대신 닮은꼴 모델을 기용해서 제작비를 아꼈다는 점을 유머러스하게 표현했네요.
대형 모델을 쓰는 대신 '저예산'임을 자학적으로 드러냈어요. 제품력에 집중했다는 메시지를 던지는 게 꽤 영리해요.
아티클
OpenAI의 Astra 출시와 보안 강화 소식
OpenAI가 Astra를 출시하면서 AI 통제 불능에 대한 우려를 줄이려고 보안 조치를 강화하고 있어요.
기술이 발전하는 만큼 안전에 대한 불안을 줄이려는 노력도 같이 진행 중이에요.
아티클
토리돌HD, 고객 반응으로 직원 자율 활동을 보여주는 '마루가메 팬 스코어' 도입
토리돌HD가 직원의 자율적인 활동에 대한 고객의 반응을 수치로 나타낸 '마루가메 팬 스코어'를 도입했어요.
고객 피드백을 민원 처리에만 쓰지 않고 직원의 성과를 보여주는 지표로 바꿨더라고요.
아티클소니·유니버설·워너, Stability AI에 7,600만 달러 투자
소니 뮤직, 유니버설 뮤직, 워너 뮤직 그룹이 영국 Stability AI의 7,600만 달러 규모 투자 라운드를 주도했어요.
글로벌 대형 음반사들이 생성형 AI 기업의 투자자로 직접 참여했어요.
아티클150명 규모의 새로운 디지털 에이전시 그룹, 'Friends Digital Group' 출범
150명 이상의 인력을 보유한 새로운 디지털 에이전시 연합인 Friends Digital Group이 시장에 등장했습니다.
완전히 새로운 서비스라기보다, 규모를 갖춘 플레이어가 이름을 새로 걸고 나타난 것 같아요.
아티클Sweco, 커뮤니케이션 리더로 Siv Egger Westin 영입
Siv Egger Westin이 Sweco의 커뮤니케이션 리더 직을 맡게 되었어요.
업계 베테랑이 리더로 교체되는 소식이에요.
아티클알디 노르트, 할인 광고 방식 때문에 소비자 단체로부터 소송당했어요
함부르크 소비자 보호 센터가 알디 노르트를 고소했어요. 권장소비자가격(UVP)을 활용하거나 퍼센트 수치를 부정적으로 표기한 방식이 문제가 됐죠.
할인율을 강조하는 방식이 법적 분쟁까지 번진 사례예요.
광고 레퍼런스데님부터 치매 인식까지, 이색적인 캠페인 5가지
저축 기준의 변화, 치매 인식 개선, 워커홀리즘, 말레이시아의 에너지 여정 등 다섯 가지 캠페인을 모았어요.
서로 다른 주제들이 모여있는데 각자 사회적 메시지를 전달하는 방식이 독특해요.
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카르푸, 매장 안에서 촬영한 드라마로 브랜드 경험을 넓혀요
카르푸가 12개 브랜드와 함께 6부작 드라마 'Bienvenido al Club'을 선보였어요. 이 시리즈는 카르푸 하이퍼마켓 매장 내부를 배경으로 촬영되었죠.
매장 통로를 드라마 촬영지로 써서 브랜드 노출을 자연스럽게 녹여냈네요.
아티클AI 전략의 빈틈을 채우는 '기업용 브레인'
AI 모델에 기업 특유의 맥락을 입히는 '기업용 브레인(Company Brain)'에 관한 내용이에요. Co-founded by AI는 55개의 마크다운 파일을 하나의 중앙 데이터로 활용해서 AI 에이전트끼리 정보가 어긋나는 문제를 풀었더라고요.
AI에게 질문만 던지는 게 아니라, 기업의 맥락을 제대로 전달하는 '컨텍스트 엔지니어링'이 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스레이스(Lay's), 20루피 패키지로 즐기는 팬미팅 이벤트
레이스가 브랜드 앰배서더 란비르 카푸어를 만날 기회를 제공하는 6주간의 소비자 참여형 이벤트를 런칭했어요.
제품을 많이 구매할수록 경품 수준이 올라가는 구조예요.
광고 레퍼런스The EPIC Company, GenAI 스튜디오 'The Dosa Studios' 인재 영입
The EPIC Company가 생성형 AI 기반 스토리텔링 스튜디오인 The Dosa Studios의 핵심 팀을 인수했습니다. 이번 인재 영입을 통해 EPIC AI Lab의 GenAI 콘텐츠 제작 및 운영 역량을 강화할 계획이에요.
기술만 가져오는 게 아니라 스토리텔링 전문 팀을 통째로 데려오는 '인재 인수(Acqui-hire)' 방식이에요.
아티클사진가 비비안 사센, 2년 만의 개인전에서 미발표 작품 공개해요
도쿄 하라주쿠 The Mass에서 9월 5일부터 사진가 비비안 사센의 개인전 'Myriads'가 열려요.
패션과 예술을 하나로 표현하는 작가의 미발표 신작을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스코카콜라 태국, '일 중독'을 풍자한 캠페인 공개
오길비가 제작한 'The World Will Wait' 영상은 일 중독을 유머러스하게 꼬집으며 식탁에서의 재연결을 강조해요.
일에 매몰된 현대인에게 식사 시간의 가치를 코믹하게 전달하는 방식이 좋아요.
아티클
12세 아동 76%가 스마트폰 보유, 디지털 중독 방지용 'Balance Phone' 등장
카탈루냐의 두 청년 개발자가 디지털 과잉 자극과 중독을 줄이려고 설계한 모바일 기기 'Balance Phone'을 선보였어요.
아이들의 스마트폰 보유율이 정말 높더라고요. 디지털 디톡스를 돕는 기기에 대한 수요가 생길 것 같아요.
아티클드론 콘텐츠 전문 마켓플레이스 'DroneStock' 출시
DroneStock.nl이 제작자들이 자신의 포트폴리오를 전시하고 드론 사진과 영상을 거래할 수 있는 전문 마켓플레이스를 런칭했습니다.
드론 촬영물만 전문으로 다루는 버티컬 스톡 플랫폼이 생겼어요.
광고 레퍼런스Bigg Boss 프랜차이즈, 6개 언어 버전으로 95개 이상의 스폰서 유치
JioStar의 Bigg Boss 프랜차이즈가 6개 언어 에디션을 통해 가전, 자동차, 핀테크 등 다양한 카테고리의 스폰서를 확보했어요. 힌디어 버전은 광고주의 70%가 이번에 처음 참여했대요.
지역별 언어 에디션마다 신규 광고주가 들어오는 비중이 차이가 나더라고요.
광고 레퍼런스인도 가전 유통사 Vijay Sales, 크리켓 전설 라훌 드라비드를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
인도의 옴니채널 전자제품 소매 체인인 Vijay Sales가 라훌 드라비드를 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
기술 유통의 신뢰와 크리켓 영웅의 정직함을 연결했어요. '신뢰'라는 가치를 일치시킨 점이 좋아요.
아티클트럼프 행정부의 게임 공개와 SEGA 로고 표절 논란
트럼프 행정부가 불법 이민자 확보 등 정책 내용을 담은 웹 게임 사이트를 공개했어요. 그런데 로고가 SEGA를 닮았다는 비판이 나오고 있어요.
정치적 메시지를 전하려고 게임 형식을 가져왔는데, 로고 디자인에서 IP 침해 문제가 터졌네요.
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라 SER, '삶의 소리' 캠페인으로 새 시즌 시작
라디오 방송사 La SER이 Modoloop과 협업하여 라디오를 일상의 동반자로 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
라디오가 일상에 얼마나 가까이 있는지 다시 보여주려는 시도예요.
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고객과 AI가 함께 가치를 만드는 '디지털 이네이블먼트 파크' 공개
나리지워크가 고객과 AI가 함께 가치를 창출하는 공생 공간인 '디지털 이네<0xA5>이블먼트 파크'를 선보였어요.
AI를 단순한 도구로 보지 않고 고객과 함께하는 협업 파트너로 정의한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스기네스의 클래식 슬로건, 새로운 디자인 장치로 재탄생
기네스가 1930년대부터 사용해 온 'Lovely Day for a Guinness' 슬로건을 활용해 'LoVely'라는 새로운 글로벌 디자인 디바이스를 선보였어요.
오래된 슬로건의 철자를 활용해서 브랜드 아이덴티티를 현대적으로 확장했더라고요.