광고 레퍼런스
브랜드는 서사를 통제하기보다 조율해야 해요
VML EMEA의 크리스티나 밀러는 현대 캠페인이 일방적인 방송이 아닌 참여형 창의성을 지향해야 한다고 말해요.
브랜드 아이디어가 너무 경직되어 있으면 소비자가 리믹스하거나 함께 만들 수 없다는 점이 와닿아요.
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구글이 말하는 SEO의 정답: 절대적인 정답은 없다
구글의 존 뮤러는 SEO 질문에 대해 절대적인 정답이 없을 때가 있다고 말했어요. 대신 스스로 하나를 선택해서 그것을 정답으로 만들어 나가는 과정이 필요하다고 언급했죠.
정답을 찾기보다 전략을 실행하고 증명하는 게 중요하다는 구글의 조언이에요.
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던킨, 스파이스 걸스의 '여섯 번째 멤버'를 공개한 레트로 광고
던킨이 에마 번튼과 게리 홀웰이 출연하는 새 광고를 선보였어요. 베일에 싸여있던 스파이스 걸스의 여섯 번째 멤버를 공개하는 내용이에요.
스파이스 걸스라는 추억의 아이콘을 활용해서 향수를 자극하더라고요.
광고 레퍼런스치아 미백을 뷰티 루틴으로, STIM Spark의 새로운 캠페인
STIM Spark가 배우 Vedika Pinto와 함께 'Oral Beauty'를 주제로 한 GRWM 형식의 캠페인을 선보였어요. 보라색 색상 교정 기술을 활용한 치약 광고를 뷰생(Beauty Routine)의 마지막 단계로 연출한 것이 특징이에요.
치아 미백을 기능적인 관점에서 벗어나 메이크업의 마지막 단계인 '뷰티 루틴'으로 재정의했어요.
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구글 머천트 센터, AI 검색 관련 신규 지표 추가됐어요
구글 머천트 센터 AI 퍼포먼스 인사이트 보고서에 AI 검색 의도, 검색어, 속성 관련 메트릭이 새롭게 들어왔어요.
우리 제품을 어떤 의도로 찾는지 더 구체적으로 확인해 볼 수 있겠어요.
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퍼블리시스, 코카콜라와 펩시 사이에서 고민할 필요 없었어요
광고 대행사들이 여전히 이해상충 문제로 어려움을 겪는 것 같아요. 퍼블리시스는 코카콜라와 펩시 중 하나를 선택하지 않아도 됐거든요.
대행사가 겪는 고전적인 이해상충 문제를 잘 짚어준 것 같아요.
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구글 애즈, 오프라인 매장 판매 증진을 위한 신규 기능 출시
구글 애즈가 다점포 소매업체를 위해 '로컬 고객 최적화'와 '데이터 매니저 내 매장 판매 데이터' 기능을 출시해요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 오프라인 매출 측정과 최적화에 집중한 업데이트예요.
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구글 '관련 질문' 영역, 이제 거의 전부 AI 개요로 답변돼요
구글의 'People Also Ask' 섹션 답변 중 거의 100%가 AI Overviews를 통해 제공되고 있어요. 14개월 전 약 12%였던 비율이 크게 늘어났어요.
검색 결과창 형태가 AI 답변 중심으로 바뀌고 있네요.
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Lékué, 스페인 커뮤니케이션 강화를 위해 True 에이전시 선정
건강한 식단과 디자인, 혁신을 강조하는 브랜드 Lékué가 스페인 내 커뮤니케이션 전략을 추진하고자 True를 파트너로 선택했습니다.
브랜드가 가진 혁신과 디자인 가치를 앞으로 어떻게 전달할지 궁금해요.
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듀오링고, 발음하기 어려운 브랜드 컨셉의 '포네틱 컬렉션' 출시
듀오링고가 'The Phonetic Collection'이라는 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 발음하기 까다로운 브랜드 이름에서 영감을 받은 의류인데, 옷에 발음 학습을 돕는 레슨 내용이 담겨 있어요.
브랜드의 핵심 기능인 발음 교정을 패션 아이템이랑 위트 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 파라 양궁 세계 1위 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
현대자동차 인도가 세계 랭킹 1위 파라 양궁 선수인 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 추구하는 사회적 가치를 모델의 서사와 연결하려고 해요.
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구글 Ads 위치 에셋 요구사항이 업데이트됐어요
구글이 위치 에셋 요구사항을 업데이트했어요. 용어를 개선하고 가독성을 높이는 한편, 광고주가 참고할 문제 해결 단계도 포함했죠.
용어가 정리되고 트러블슈팅 단계까지 들어갔더라고요.
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광고주는 동네 단위 타겟팅을 원하는데, 광고 판매는 여전히 도시 단위
광고주들은 이제 동네 단위의 정교한 타겟팅을 원하고 있지만, 광고 업계는 여전히 도시 단위의 패키지 판매 방식에 머물러 있습니다.
광고주가 원하는 방식과 광고 업계의 판매 방식이 서로 어긋나 있어요.
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라스베이거스에서 열리는 차세대 크리에이티브 네트워킹, LIA Creative LIAisons
LIA Awards 2026의 일환으로 130명의 젊은 크리에이티브들이 업계 전문가들과 만나는 프로그램이 라스베이거스에서 개최됩니다.
신진 크리에이티브와 업계 전문가들을 직접 연결해주는 특별한 만남이에요.
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브래드 피트와 16마리 강아지가 등장하는 De'Longhi의 새 캠페인
De'Longhi가 브래드 피트와 16마리의 강아지를 모델로 내세워 신제품 'Magnifica Duo'를 공개했어요. 버튼 하나로 따뜻한 음료와 차가운 음료를 모두 만들 수 있는 자동 커피머신이에요.
브래드 피트와 강아지 16마리가 같이 나온다니 비주얼이 정말 궁금해져요!
광고 레퍼런스Sun NXT, 신임 콘텐츠 총괄로 Rajiv Rajaram 영입
Sun NXT가 SonyLIV의 콘텐츠 헤드를 역임한 Rajiv Rajaram을 콘텐츠 총괄로 임명했어요.
광고 대행사에서 커리어를 시작한 분이 OTT 콘텐츠 총괄로 합류했더라고요.
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2026 NFL 시즌 초반 광고 리스트
2026년 NFL 시즌 초반에 어떤 브랜드들이 광고 캠페인을 진행 중인지 정리한 가이드예요.
어떤 브랜드들이 NFL이라는 거대 스포츠 이벤트에 베팅했는지 한눈에 볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스타밀나두의 과자 먹는 습관을 캠페인으로 녹여낸 Britannia Milk Bikis
브리타니아 밀크 비키스가 타밀나두 지역 소비자들이 꽃 모양 테두리를 먼저 떼어 먹는 고유의 식습관을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
과자 테두리만 먼저 먹는 지역 특유의 '리추얼'을 브랜드 캠페인의 핵심 소재로 삼았네요.
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8월 스트리밍 시장을 뜨겁게 달군 화제작
8월 스트리밍 서비스에서 시리즈물은 '하우스 오브 드래곤'이, 영화는 'Buena suerte, pásalo bien, no mueras'가 가장 높은 인기를 기록했습니다.
8월 한 달간 시청자들이 어떤 콘텐츠에 반응했는지 명확히 보여주는 결과예요.
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이케아, 브랜드 무단 사용한 벨기에 극우 정당 상대로 승소
유럽사법재판소(TJUE)가 벨기에 극우 정당의 이케아 브랜드 무단 사용에 대해 이케아의 손을 들어줬어요.
정치적 목적으로 브랜드 정체성을 이용하려던 시도가 법적으로 막혔네요.
아티클오펠(Opel), 광고 대행사 'Call Toni'와 다시 파트너십 맺었어요
2008년부터 2020년까지 오펠의 딜러 마케팅을 담당했던 Call Toni가 다시 오펠의 핸들 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
예전에 Conteam Below라는 이름으로 활동하던 대행사가 다시 돌아왔네요.
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Anthropic 연구원의 경고: AI 개발 가속화가 가져올 인류 위협
Anthropic의 한 연구원이 인간의 능력을 훨씬 뛰어넘는 AI 개발 속도가 인류에게 치명적인 위험을 초래할 수 있다고 경고했어요.
AI를 만드는 사람들도 인류 멸종 가능성을 인지하고 있다는 사실이 놀라워요.
아티클Scholz & Friends, 새로운 소셜·컬처 유닛 'Circus' 출범
에이전시 Scholz & Friends가 소셜 미디어와 컬처 마케팅을 전문으로 하는 새로운 브랜드 'Circus'를 설립했어요.
전략부터 크리에이터 마케팅, 소셜 허브 구축까지 한데 묶는 구조예요.
아티클AI 툴 성능에 가려진 진짜 아이디어의 가치
AI가 제작 과정을 빠르게 만들고 있어요. 하지만 적절한 아이디어를 고르고 제대로 실행하는 부분은 아직 보완할 점이 많다는 논의가 있었어요.
툴 기능에만 집중하다가 기획의 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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삼성, 타임스퀘어 포함 글로벌 주요 도시에서 폴더블 캠페인 진행
삼성전자가 8세대 폴더블 스마트폰 출시를 알리는 'Welcome to Foldables' 캠페인을 뉴욕, 런던, 도쿄, 서울 등에서 진행해요.
뉴욕이나 런던 같은 글로벌 거점 도시를 공략하는 대규모 오프라인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스구글 Gemini, 인도 KBC 프로그램에 인터랙티브 기능 도입
구글 Gemini가 인도 퀴즈쇼 KBC와 협업하여 화면 내 트리비아, Gemini 기반의 힌트 기능, 퀴즈 등 4가지 인터랙티브 기능을 선보였어요.
TV 시청 경험을 Gemini 앱으로 실시간 확장한 점이 좋네요.
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구글 서치 콘솔 인덱싱 오류 발생 및 복구 완료
최근 구글 서치 콘솔에서 페이지가 인덱싱되지 않은 것으로 표시되는 일시적인 버그가 발생했어요. 구글 측에서도 짧은 오류였다고 확인해 줬어요.
서치 콘솔 수치가 갑자기 떨어져서 놀라셨을 분들에게 안심이 되는 소식이에요.
아티클독일 카우플란트, 네덜란드 온라인 마켓플레이스 출시
독일 슈퍼마켓 체인 카우플란트가 네덜란드에 자체 온라인 마켓플레이스를 선보이며 사업을 확장해요.
식료품 판매에 그치지 않고 아마존 같은 웹숍들과 직접 경쟁하려는 모양이에요.
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이탈리아 Vidoser, 100만 유로 투자 유치하며 스페인 진출해요
이탈리아 스케일업 기업 Vidoser가 100만 유로 규모의 투자를 받았어요. 마드리드에 본사를 세우고 스페인, 포르투갈, 라틴 아메리카까지 영역을 넓힌대요.
이탈리아에서 성공한 크리에이터 마케팅 모델이 유럽과 라틴 아메리카로 퍼져나가고 있어요.
광고 레퍼런스8명의 아티스트가 AI로 다시 그린 오스카 후보 작가의 시나리오
오스카 후보 작가 에프티미스 필리푸와 MikeTeevee가 AI 영화 제작 프로젝트 'HUMANCENTRIC'을 시작했어요.
AI가 시나리오를 시각적으로 재구성하는 창의적인 도구로 쓰이고 있어요.