아티클브랜드 검색 결과에 숨겨진 4가지 리스크
브랜드 검색 결과가 바뀌면 가시성과 브랜드 인식이 변할 수 있어요. 어떤 리스크가 있는지 모니터링하고 포착하는 방법을 알려줘요.
검색 결과가 우리 브랜드 의도와 다르게 나올 수도 있어서 무서워요.
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아티클<0xEC><0x9C><0x94>블던의 인플루언서 취재 제한, 경기보다 브랜드 노출에 집중하는 변화
<0xEC><0x9C><0x94>블던이 인플루언서의 미디어 취재 권한(Accreditation)을 제한하기 시작했어요. 경기 내용보다 소품이나 패션 같은 부가적인 요소가 더 주목받는 현상을 경계한 조치예요.
경기 결과보다 인플루언서가 든 가방이 더 주목받는 상황을 짚어주는 내용이에요.
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사우스 파크가 이름을 '사우스 아메리카'로 바꾼 이유
사우스 파크 제작진이 트럼프의 지명 변경 행보를 풍자하려고 시리즈 이름을 '사우스 아메리카'로 바꿨어요.
이름 자체를 바꿔서 메시지를 던지는 방식이 정말 대담해요.
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AI가 바꾸는 검색 의도: 두 가지 연구로 본 변화
AI 모드, 비디오 플랫폼, 제로 클릭 결과로 인해 검색 의도가 파편화되고 있어요. 구글 지표를 통해 실제 클릭을 유도하는 요소도 확인할 수 있어요.
검색 결과가 클릭 없이 끝나는 '제로 클릭' 시대예요. 검색 의도가 어떻게 쪼개지는지 같이 보면 좋겠어요.
아티클보스턴 비어, 데이터 기반 마케팅 위해 삼성 출신 CMO 영입
사무엘 아담스 제조사인 보스턴 비어가 앨리슨 스트란스키를 새로운 CMO로 영입했어요. 스트란스키는 삼성전자 아메리카에서 빅데이터와 AI 활용을 담당해 왔어요.
전통적인 주류 기업이 삼성 출신 테크 전문가를 영입했더라고요.
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켈로그 Special K와 Plátano de Canarias의 브랜드 협업
켈로그의 Special K Granola Classic과 Plátano de Canarias가 아침 식사 메뉴를 홍보하기 위해 파트너십을 체결했습니다.
서로 다른 카테고리의 브랜드가 '아침 식사'라는 공통의 상황을 활용해 만났어요.
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애플의 폴더블폰 'iPhone Duo' 출시 루머와 예상 가격
애플이 삼성, 화웨이, 구글이 점유한 폴더블 시장에 'iPhone Duo'라는 이름으로 진입할 예정이에요. 시작 가격은 2,000달러로 예상돼요.
애플이 폴더블 시장에 도전장을 내미는데, 가격표부터 꽤 묵직하게 가져오네요.
아티클AI로 단 몇 분 만에 수백 개의 링크드인 댓글 분석하기
Marketing AI Institute의 CEO가 뉴욕시의 생성형 AI 금지 결정에 대해 올린 게시물에 수백 개의 댓글이 달렸는데요. 이 방대한 댓글들을 AI를 활용해 빠르게 분석해냈어요.
직접 하나씩 읽으며 분류하려면 몇 시간은 걸렸을 텐데 AI로 단 몇 분 만에 끝냈더라고요.
아티클Katjes의 '서로에게 다정하게' 캠페인
비건 캔디 브랜드 Katjes가 사회적 화합과 개방성을 촉구하기 위해 'Seid sweet zueinander' 캠페인을 진행해요.
선배님, 정치적 이슈가 남은 시점에 브랜드가 사회적 메시지를 던지는 방식이 인상적이에요.
아티클Axel Springer, 'Die Welt am Sonntag' 레이아웃 개편
Axel Springer가 Die Welt am Sonntag의 레이아웃과 구조를 재편했어요. 표지의 상징이었던 파란색 바도 사라졌어요.
오랫동안 유지되던 파란색 바가 사라진 게 가장 큰 변화예요.
아티클브랜드 퍼스낼리티, 이제는 선택이 아닌 필수
최근 캘러웨이 골프의 마케팅 실수를 통해 브랜드 페르소나를 위한 명확한 가이드라인의 필요성이 강조되었습니다.
브랜드 개성이 잘못 관리되면 마케팅 사고로 이어질 수 있어요.
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9월 9일 검색 엔진 포럼 주요 이슈 요약
Search Engine Roundtable에서 정리한 오늘의 검색 포럼 내용이에요. 구글이 SEO에 대해 언급한 내용이 들어있어요.
구글이 SEO에 대해 어떤 말을 했는지 궁금해서 가져와 봤어요.
아티클구글 스팸 업데이트로 순위가 떨어졌다면? 성급한 수정은 피하세요
구글 스팸 업데이트나 수동 조치로 순위가 하락했을 때, 서둘러 수정하면 복구가 더 힘들어질 수 있어요. 무엇을 조사하고 어떤 점을 피해야 하는지 가이드를 정리했어요.
문제가 생겼을 때 일단 멈추고 제대로 분석하는 게 핵심이에요.
아티클Jung von Matt, 함부르크 교통공사(HVV) 광고 대행 수주
에이전시 그룹 Jung von Matt가 입찰을 통해 함부르크 교통공사(HVV)의 캠페인 대행권을 확보했어요.
유명 에이전시가 공공 교통 브랜드의 캠페인을 맡게 됐어요.
아티클차세대 CMO는 마케팅 운영 전문가가 될 거예요
CMO의 역할이 크리에이티브 중심에서 기술 중심으로 바뀌고 있어요. CIO와 협력하는 구조로 변하는 중이죠.
마케팅 리더에게 기술적 역량이 꼭 필요한 때가 왔나 봐요.
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스마트 TV 제조사 Telly, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 오픈
데이터와 광고 노출을 대가로 무료 스마트 TV를 제공하는 스타트업 Telly가 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매를 지원하기 시작했어요.
TV를 무료로 주는 대신 광고 지면을 확보하는 비즈니스 모델이 인상적이에요.
아티클구글 광고 예산 배분 전략: 수동 캠페인 vs 자동화 캠페인
전환량, 계정 성숙도, 성과 요구사항에 따라 자동화와 수동 캠페인의 비중을 조절하는 방법이에요.
자동화가 무조건 정답은 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트를 그대로 옮겨온 리틀 시저스의 브랜드 임베딩
리틀 시저스가 소니 픽처스와 함께 피터 파커의 아파트를 브루클린 창고에 실물 크기로 재현했어요. 벽면의 거미줄부터 흩어진 피자 박스까지 영화 속 공간을 그대로 구현했죠.
브랜드 로고를 앞세우기보다 소품 속에 자연스럽게 녹여낸 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트 속에 숨겨진 리틀 시저스의 브랜딩 전략
리틀 시저스와 소니 픽처스가 스파이더맨 신작 출시를 기념해 피터 파커의 아파트를 그대로 재현한 팝업 공간을 조성했습니다.
브랜드를 전면에 내세우는 대신 피자 박스를 소품으로 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스배우 마두리 딕싯이 등장하는 Laxmi Dental의 새 캠페인
Laxmi Dental이 배우 마두리 딕싯과 함께 Illusion Zirconia 캠페인을 시작했어요. 부모님의 치과 치료를 결정할 때 자녀가 보이는 무심한 태도를 보여주며 올바른 선택을 강조해요.
자녀의 무심한 반응을 짚어주면서 제품의 필요성을 이야기하는 스토리텔링이 좋아요.
아티클틱톡 북유럽 책임자, 팟캐스트 기업 Acast로 이직
틱톡의 북유럽 총괄이었던 리브 산드버그(Liv Sandberg)가 팟캐스트 전문 기업인 아캐스트(Acast)에 합류해요.
숏폼 플랫폼을 이끌던 분이 오디오 플랫폼으로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스인도 Nihar Naturals의 지역 맞춤형 캠페인: 'Kaala Teeka'
인도 FMCG 기업 Marico가 비하르 지역의 전통인 '카알라 티카(Kaala Teeka)'에서 영감을 얻어 지역 소비자 맞춤형 캠페인을 런칭했어요.
전통적인 모성애와 현대적인 미적 욕구를 연결한 점이 인상적이에요.
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옴니콤 광고 부문, Andrew Robertson 체제로 전환돼요
Troy Ruhanen의 은퇴로 Andrew Robertson이 옴니콤 광고 부문을 맡게 됐어요.
오랫동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
아티클광고 효과 정점 회의에서 나온 JIC 논의와 편안함의 대가
HORIZONT 광고 효과 정점 회의에서 JIC(Joint Industry Committee) 패널 토론이 열렸어요.
회의 기념품인 라벤더 향기와는 분위기가 사뭇 달랐어요. 토론 주제가 꽤 무거웠거든요.
아티클WYSIWYG 에디터 사례로 본 AI와 일자리의 변화
WYSIWYG 에디터부터 바이브 코딩까지, 기술은 인간의 기술을 없애기보다 그 역할의 중심을 옮겨가고 있어요.
기술이 인간의 업무를 없애는 게 아니라 필요한 역량의 위치를 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클AI ROI를 측정하는 더 나은 방법
AI 기반 기술, 작동 시스템, 비즈니스 성과를 분리해서 증명 가능한 성과만 측정하는 3단계 프레임워크를 소개해요.
막연한 매출 증대보다는 입증 가능한 성과에 집중하는 방식이 좋아요.
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브랜드의 AI 가시성 추적, 지표가 적절할까요?
AI 가시성 도구로 브랜드 언급과 인용을 추적할 수 있지만, 마케터는 이러한 움직임의 의미를 알 수 있는 결과 데이터가 필요해요.
AI가 우리 브랜드를 언급하는 것만으로는 부족해요. 그게 실제 성과로 이어지는지 확인해야 하죠.
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애드테크 기업들이 AI를 운영 레이어로 통합하고 있어요
최근 애드테크 기업들은 AI를 비즈니스 운영의 핵심 레이어로 가져가고 있어요.
AI가 이제 기업의 의사결정 구조를 바꾸고 있네요.
아티클마케팅 팀이 놓치고 있는 AI 도입의 기회비용
AI 도입이 마케터를 비효율적인 소프트웨어 팀처럼 만들 수 있어요. 이 과정에서 실제 업무를 위한 기회비용이 발생하고 있어요.
AI 툴을 다루는 데 너무 몰입하다가 정작 마케팅 본업을 놓치고 있는 건 아닌지 생각해보게 돼요.