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광고비 부담을 줄이는 네이버쇼핑 입점 및 자연 유입 전략
초기 판매자가 광고비 없이 방문자를 늘리기 위해 네이버쇼핑 노출을 통해 오가닉 트래픽을 확보하는 방법을 다룹니다.
광고 효율이 떨어지는 시점에 검색 수요를 활용한 자연 유입의 중요성을 잘 짚어주네요.
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8,915개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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유럽 최대 소셜 미디어 광고 대행사, Mawave의 성장 비결
2018년 뮌헨에서 설립된 Mawave가 유럽 내 소셜 미디어 대행사 중 가장 큰 광고 예산을 관리하는 기업으로 성장했습니다.
스무 살 친구들이 창업해서 유럽 최대 규모의 예산을 움직이는 에이전시를 만들었대요. 어떻게 성장했는지 내용이 궁금해지네요.
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남성들 사이에서 입소문 탄 레이저 제모 트렌드
최근 남성들 사이에서 수염 레이저 제모가 SNS 후기와 지인 추천을 통해 확산되고 있어요.
SNS에 올라오는 인증샷과 주변의 추천이 정말 강력하게 작용하고 있네요.
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구글 AI 개요 때문에 줄어든 클릭, 유입 품질은 그대로예요
최근 실험을 해보니 구글 AI 개요가 있을 때와 없을 때의 차이가 없었어요. 이탈률이나 사이트 체류 시간, 재방문율 같은 지표 모두 비슷하게 나타났어요.
클릭 숫자는 줄어들 수 있어도 들어오는 사용자의 질은 변하지 않았다는 게 포인트예요.
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X(구 트위터), 라이브 방송용 스튜디오 기능 출시했어요
데스크톱 사용자를 위한 X의 라이브 스트리밍 플랫폼이 업데이트됐어요. 이제 라이브 비디오 크리에이터가 쓸 수 있는 옵션이 더 많아졌어요.
이제 PC에서도 X로 라이브 방송을 훨씬 편하게 송출할 수 있겠어요.
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X(구 트위터), 데스크톱용 라이브 방송 스튜디오 출시
X가 데스크톱 환경에서 라이브 비디오 크리에이터를 위한 더 많은 옵션을 제공하는 라이브스트림 스튜디오를 선보였어요.
데스크톱 기반의 편집과 송출 기능이 강화됐어요. X가 라이브 생태계를 키우려는 움직임 같아요.
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미국 성인 대다수, 소셜 미디어 규제 지지
Pew Research의 최신 조사 결과예요. 미국 성인의 과반수가 소셜 미디어 금지나 제한 조치에 찬성한다고 해요.
소셜 미디어 사용을 부정적으로 보는 여론이 생각보다 세네요.
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레딧, 모든 광고주 대상으로 A/B 테스트 기능 출시
레딧이 두 가지 광고 변형을 실행하고 성과에 따라 캠페인 집중도를 결정할 수 있는 스플릿 테스트 기능을 도입했습니다.
이제 레딧에서도 어떤 소재가 반응이 좋은지 데이터로 직접 확인할 수 있어요.
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Meta, 고급 AI 기능 유료화 도입 예정
Meta가 스마트 글래스 지원을 포함한 프리미엄 옵션과 최액 AI 기능에 대해 비용을 부과할 계획임을 확인했습니다.
그동안 무료로 쓰던 Meta의 AI 기능이 유료 구독 모델로 바뀌는 시점이에요.
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AI 시대에 선택받는 브랜드의 조건과 PR의 미래
벡터(Vector)의 요시유 사오리 부사장이 들려주는 PR 산업 20년의 변화와 AI 시대 브랜드 전략이에요.
마케팅 PR이라는 개념도 없던 시절부터 시장을 일궈온 현장의 인사이트를 만날 수 있어요.
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모든 고객 경험에 브랜드 철학을 담는 법: 리크루트의 마케팅 전략
리크루트 마케팅실 이시이 토모유키 실장이 들려주는 이야기예요. 환경은 변해도 바뀌지 않는 마케팅의 본질과 브랜드 철학에 대해 다뤄요.
기술이나 플랫폼이 급변해도 브랜드가 꼭 지켜야 할 핵심 가치가 무엇인지 생각해보게 돼요.
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데이터로 키우는 운영과 재미의 조화: ZOZOTOWN의 캠페인 설계 사례
ZOZOTOWN이 데이터 기반의 지속적인 개선을 통해 배너 CTR 2배 상승 및 매출 132%를 달성한 로직과 SNS 확산 사례를 소개합니다.
일회성 프로모션으로 끝내지 않고 데이터를 보며 캠페인을 계속 '키워나가는' 운영 방식이 인상적이에요.
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ChatGPT에 이미지·비디오 광고 들어올까요? OpenAI 채용 공고로 본 광고 계획
OpenAI의 최근 채용 정보와 광고 계획을 보니 ChatGPT 내에 이미지, 비디오, 네이티브, 대화형 광고 포맷이 도입될 가능성이 보여요.
채용 공고를 살펴보면 서비스 수익 모델이 어떻게 바뀔지 미리 알 수 있어요.
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메타, 클라우드 인프라 사업까지 영역 넓히나
메타가 경쟁사를 포함한 외부 업체에 AI 컴퓨팅 파워를 판매하는 방안을 검토하고 있어요.
경쟁사에게도 AI 연산 자원을 빌려줄 수 있다는 소식이에요.
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링크드인, AI 활용한 새로운 홍보 도구 출시했어요
링크드인이 마케터가 색상이나 글꼴 같은 브랜드 가이드를 설정할 수 있는 '브랜드 키트(Brand Kit)'를 포함해 새로운 AI 홍보 기능을 선보였어요.
이제 링크드인 안에서도 브랜드 일관성을 유지하기가 훨씬 쉬워지겠어요.
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WPP, AI 원스톱 서비스를 위해 엔터프라이즈 서비스 확대해요
WPP가 액센츄어와 딜로이트 같은 컨설팅 기업에 맞서 AI 통합 서비스를 강화하고 있어요.
광고 대행사가 컨설팅 거물들과 정면 승부를 선언했어요.
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제조사 지원금(MDF)의 복잡한 절차와 로컬 검색 광고의 성과
복잡한 승인 절차가 필요한 제조사 공동 마케팅 펀드보다, 브랜드 제한 없는 직접적인 로컬 검색 광고가 실제 예약으로 이어졌어요.
브랜드 가이드라인을 맞추는 것보다 빠른 실행이 전환에 더 효과적일 수 있어요.
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ChatGPT 사고 모드에 따라 달라지는 브랜드 인용 결과
ChatGPT의 추론 수준이 낮을 때와 높을 때, 인용되는 브랜드 소스의 중복률이 25.6%에 그쳤다는 분석이에요.
AI가 깊게 생각하는 모드로 바뀌면 우리가 알던 검색 결과랑은 아예 다른 브랜드들이 나올 수도 있겠어요.
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AI 콘텐츠 표기 의무화, 규제가 아닌 기회인 이유
Jung von Matt의 최고 혁신 책임자 Max Lederer가 AI 콘텐츠 식별 의무화와 혁신의 공존 가능성을 제시했습니다.
규제를 혁신의 방해물이 아닌 새로운 산업적 기회로 바라보는 관점이 신선해요.
아티클구글 PMax에 '채널 진단' 기능이 생겼어요
구글 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 성과를 방해하는 누락되거나 승인 거절된 에셋을 찾아주는 채널 진단 기능이 도입됐어요.
어떤 에셋 때문에 광고가 안 나가는지 바로 확인할 수 있겠어요.
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늘어나는 AI 툴, 관리하기 힘든 광고 운영팀의 고민
AI 도입으로 기획부터 리포팅까지 관리해야 할 도구가 늘어나면서, 파편화된 AI 스택을 관리하는 운영팀의 부담이 커지고 있습니다.
효율을 높이려고 가져온 AI 툴들이 오히려 관리할 포인트만 늘리고 있어요.
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구글 검색, 이제 AMP 페이지로 바로 연결돼요
구글이 오픈 소스 AMPhtml 형식을 계속 지원하기로 했어요. 앞으로 검색 사용자는 퍼블리셔가 호스팅하는 AMP 페이지로 직접 연결될 예정이에요.
AMP가 사라질 줄 알았는데 구글이 여전히 지원을 이어간다고 해요.
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SEO 거장 브루스 클레이의 마지막 메시지
검색 업계의 리더였던 브루스 클레이가 마지막 대화에서 AI, 콘텐츠 구조, 검색 랭킹 기술의 변화를 다뤘어요.
SEO 분야의 전설이 남긴 마지막 인사라 마음이 뭉클해요.
아티클HubSpot의 Warmly 인수와 CRM의 변화
HubSpot이 Warmly를 인수했어요. 이제 CRM은 고객 데이터를 쌓아두는 곳에서 구매 의도를 파악하고 직접 움직이는 AI 시스템으로 변하고 있어요.
데이터만 모아두던 CRM 시대는 가고, 스스로 판단해서 행동하는 AI CRM이 오고 있나 봐요.
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아디다스, 6년 만에 글로벌 미디어 대행사 교체
아디다스가 기존 WPP와의 계약을 종료하고 미국 기반의 새로운 미디어 네트워크를 글로벌 파트너로 선정했어요.
6년 동안 이어온 파트너십이 이번에 마무리됐어요.
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독일 핸드볼 리그와 Dyn Media, TV 중계권 계약 조기 연장
유료 채널 Dyn Media와 독일 핸드볼 연맹(HBL)이 예상보다 빠르게 새로운 중계권 계약을 체결했습니다.
파트너십 연장 시점이 생각보다 빨라서 놀랐어요.
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AI 때문에 기존 퍼블리셔 트래픽이 줄어들고 있어요
AI가 널리 쓰이면서 전통적인 퍼블리셔들이 얻던 습관적 트래픽이 무너지는 중이에요.
콘텐츠 크리에이터들에게 위기인 동시에 새로운 기회가 될 것 같아요.
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데이터 분석할 때 마케터가 AI 에이전트를 쓰는 방법
OpenAI의 Codex나 Anthropic의 Claude Code 같은 도구를 개발용뿐만 아니라 복잡한 데이터를 정리하는 마케팅 업무에도 쓸 수 있어요.
개발자 전용인 줄 알았던 코딩 도구가 마케터의 지루한 데이터 작업을 대신해줄 수 있더라고요.
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AI 검색 결과에 우리 브랜드가 나타날 확률을 높이는 법
검색어를 어떻게 쓰느냐에 따라 AI 검색 결과 속 브랜드 노출 여부가 달라져요. 특히 카테고리 위주로 검색할 때 브랜드가 더 잘 보여요.
질문 방식 하나로 우리 브랜드가 보일 수도 있고 안 보일 수도 있더라고요.
아티클월드컵 시청률 승자는? TV 2의 성장세
축구 월드컵 기간 중 TV 2의 시청자 수가 가장 크게 증가했으며, NRK는 반격을 예고했습니다.
시청률 경쟁이 치열한 상황에서 어떤 채널이 팬들을 사로잡았는지 확인해봤어요.