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브랜드는 서사를 통제하기보다 조율해야 해요
VML’s Christina Miller Believes, ‘Winners Won’t Control the Narrative—They’ll Orchestrate It’
30초 요약
VML EMEA의 크리스티나 밀러는 현대 캠페인이 일방적인 방송이 아닌 참여형 창의성을 지향해야 한다고 말해요.
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- 최고의 크리에이티브는 일방향 방송이 아닌 참여형이어야 해요
- 소비자가 리믹스하거나 공동 저자가 될 수 없는 캠페인은 유물에 불과해요
왜 볼만해?
전통적인 에이전시-미디어-오디언스 모델에서 벗어나 소비자의 참여를 유도하는 캠페인 문법을 보여줘요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 캠페인을 기획할 때 소비자가 직접 변형하거나 놀 수 있는 요소를 설계해봐요.
에디터 한마디 · 브랜드 아이디어가 너무 경직되어 있으면 소비자가 리믹스하거나 함께 만들 수 없다는 점이 와닿아요.
원문 출처Muse by ClioVML’s Christina Miller Believes, ‘Winners Won’t Control the Narrative—They’ll Orchestrate It’
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