아티클
2026 Gerety Awards, 스페인 에이전시 7개 부문 수상
2026 Gerety Awards에서 Havas Play Spain, BBDO, Dentsu Creative Iberia 등 스페인 에이전시들이 총 7개의 상을 거머쥐었습니다.
스페인 광고계의 저력이 이번 수상 결과에 잘 나타나 있네요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클사우스 파크의 트럼프 풍자, '사우스 아메리카'로 이름 변경
애니메이션 사우스 파크가 '골프 오브 아메리카' 등의 표현을 사용하며 도널드 트럼프를 다시 한번 풍자했습니다.
사탄과 엮였던 트럼프를 향한 사우스 파크 특유의 날 선 풍자가 돋보이네요.
아티클
F1 마드리드 GP 맞이 Uber의 McLaren 콜라보 캠페인
Uber가 Mastercard, McLaren과 협업하여 마드리드 GP 기간 동안 차량 외관을 McLaren 테마로 꾸미고 다양한 이벤트를 진행합니다.
랜도 노리스와 시뮬레이터 경주를 할 수 있는 기회예요. 팬들이 정말 좋아하겠어요.
아티클
UN, AI가 인류 생존을 위협할 수 있다고 경고했어요
유엔 인권최고대표 Volker Türk가 AI의 위험성을 언급하며 안전 보장과 국제적 통제, 그리고 독립적 감시를 촉구했어요.
AI 기술이 인류에게 실존적 위협이 될 수 있다는 UN의 경고가 나왔어요.
광고 레퍼런스Mivi, PR 총괄로 Nitin Yadav 영입
소비자 가전 브랜드 Mivi가 POCO India 출신의 Nitin Yadav를 PR 총괄로 임명했어요.
Mivi가 스마트폰 카테고리까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인도 크리에이티브 경제의 현주소: AI부터 노동 이슈까지
CultureCon India 컨퍼런스 디렉터가 AI, 노동, 커리어 경로 및 포용성 등 인도 문화·창의 산업을 형성하는 주요 이슈를 다룹니다.
인도의 크리에이티브 산업이 AI와 노동 환경 변화에 어떻게 대응하고 있는지 엿볼 수 있어요.
아티클
이커머스 피드가 AI 답변 엔진에 미치는 영향
구글 쇼핑과 검색 엔진 최적화는 물론, 새로운 AI 답변 엔진에 대응하려면 제품 카탈로그를 최적화해야 해요.
AI가 상품 정보를 잘 이해하도록 데이터 구조를 만드는 작업이 필요하겠어요.
아티클
에이전시 Padre, 새로운 소셜 헤드(Head of Social) 영입
Padre가 페드로 그라나도스(Pedro Granados)를 소셜 부문 총괄로 영입했어요. 그는 데카틀론의 #Reto24hVerdeliss 캠페인으로 El Sol 페스티벌에서 3개의 Sol 상을 받은 경력이 있어요.
수상 경력이 화려한 전문가가 소셜 팀을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스바카디, 인도 시장 겨냥한 '브리저 볼드' 신제품 3종 출시
바카디가 인도 소비자들의 모험적인 취향을 반영해 알코올 도수 8%의 RTD 라인업인 '브리저 볼드'를 출시했어요.
구아바 칠리처럼 현지 입맛에 맞춘 스파이시한 조합을 선보였어요.
아티클Viaplay와 Apple TV의 파트너십 체결
오늘부터 Viaplay 고객들이 Apple TV를 이용할 수 있게 되었어요.
구독 서비스끼리 만나서 플랫폼 경계를 없애고 있어요.
아티클
르크루제 x 스타트렉, 60주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
르크루제가 스타트렉 60주년을 기념해서 프랜차이즈 영감을 받은 한정판 코코트, 컵, 액세서리 컬렉션을 선보여요.
주방용품 브랜드가 SF 팬덤을 공략하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
공항 보안 검색대를 활용한 AG1의 OOH 캠페인
AG1이 크레아틴 가루를 휴대할 때 겪는 공항 보안 검색대의 불편함을 공략했어요. 보안 트레이 내부와 터미널 곳곳에 광고를 배치했죠.
가루 형태 제품을 소지할 때 민망해지는 순간을 광고의 핵심 모멘트로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스BHIVE Workspace, 밀린드 소만과 함께한 첫 브랜드 필름 공개
BHIVE Workspace가 브랜드 앰배서더 밀린드 소만을 모델로 기용해 업무와 레저가 결합된 캠퍼스 모델을 소개하는 캠페인을 런칭했습니다.
사무실을 일하는 곳으로만 한정 짓지 않았어요. 라이프스타일의 연장선으로 표현한 점이 좋아요.
아티클
radiko와 Ponta 구매 데이터 결합, 타겟 광고 서비스 시작
라디오 스트리밍 서비스 radiko가 Ponta의 구매 데이터를 활용해 정교한 광고를 송출하는 서비스를 출시했습니다.
라디오라는 전통 매체에 강력한 결제 데이터를 입혔어요.
아티클AI 추천으로 구매 결정이 바뀌고 있어요, AIO 미대응 시 점유율 12% 하락 가능성
액센추어 송의 발표 내용이에요. AI 추천에 의한 구매가 늘어나면서, AIO(AI Overviews)에 대응하지 못하면 최대 12%의 시장 점유율을 잃을 수 있다고 해요.
소비자가 브랜드보다 'AI의 추천'을 믿고 구매하는 사례가 나타나고 있어요.
아티클
구글 상위 노출이 전부가 아니다: AI 답변에 인용되는 법
구글 1페이지 노출에만 집중하기보다 ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 모델이 신뢰하고 인용하는 소스에 노출되는 최적화 전략을 다뤄요.
이제 SEO에만 머물지 말고 AI 답변 최적화(AIO)로 관점을 넓혀야 할 때인 것 같아요.
아티클AI 투자와 실제 도입 사이의 큰 격차
많은 기업이 AI에 막대한 투자를 지속하고 있지만, 대다수는 기술을 조직 전체에 성공적으로 안착시키지 못하고 있어요.
투자와 실제 성과 사이의 괴리가 생각보다 크네요.
광고 레퍼런스Moonfolks Indonesia, 신임 제너럴 매니저로 Puja Komariah 영입
Moonfolks Indonesia가 Dwi Sapta에서 근무하던 Puja Komariah를 신임 제너럴 매니저로 선임했어요.
2013년부터 클라이언트 파트너 디렉터로 활동해 온 분이에요.
광고 레퍼런스JEEVMEDIA, 글로벌 비즈니스 총괄로 Ishika Juneja 임명
크리에이터 매니지먼트 및 인플루언서 마케팅 에이전시인 JEEVMEDIA가 Ishika Juneja를 글로벌 비즈니스 헤드로 승진시켰어요.
입사한 지 8개월 만에 글로벌 비즈니스 총괄 자리에 올랐어요.
아티클메이지야스다 생명, 2027 국제 원예 박람회에 '켄카츠 파크' 열어요
메이지야스다 생명이 2027 국제 원예 박람회에서 지역과 세대, 국적을 잇는 교류 공간인 '켄카츠 파크'를 운영해요. 박람회 기간 매주 주말에는 다 함께 춤추는 '본오도리' 이벤트도 열릴 예정이에요.
박람회라는 큰 행사에서 '본오도리'라는 참여형 콘텐츠로 사람들을 모으려고 해요.
리포트
블록체인 데이터를 마케팅에 활용하는 방법, JCBI 리포트 나왔어요
JCBI에서 블록체인 데이터를 마케팅에 어떻게 활용할 수 있는지 정리한 리포트를 발표했어요.
블록체인 데이터를 기술 영역이 아니라 마케팅 데이터로 활용하려는 시도가 보여요.
아티클드라마 'VIVANT'와 아시아 대회 콜라보 PR 영상 공개
시청률 15%를 넘긴 인기 드라마 'VIVANT' 제작팀과 TBS 스포츠국이 협업하여 아시아 대회를 홍보하는 특별 PR 영상을 공개했어요.
드라마의 세계관을 스포츠 이벤트 홍보에 그대로 가져왔어요. 정말 이색적인 전략이에요.
아티클유럽사법재판소, 이케아 브랜드 명칭 도용 분쟁에서 이케아 승소 판결
벨기에의 극우 정당이 이케아의 약자를 이민 반대 프로그램 명칭으로 사용했어요. 이 과정에서 이케아의 그래픽 요소까지 활용하자 유럽사법재판소가 이케아의 손을 들어줬어요.
브랜드 약자가 정치적 메시지로 쓰이는 상황을 법원이 막아준 사례예요.
아티클
브랜드 발목 잡는 '그린워싱' 리스크
EmpCo 지침에 따르면 브랜드 절반 이상이 원칙을 위반하고 있어요. 앞으로 기만적인 친환경 광고 사용은 엄격히 금지될 예정이에요.
친환경 마케팅이 이제 법적 규제 대상이 되고 있어요.
아티클미쓰이 부동산과 포켓몬이 함께하는 일본 지역 순회형 IP 이벤트
미쓰이 부동산이 9월 9일부터 도쿄 니혼바시와 야에스 지역에서 '레전드 리서치' 이벤트를 열어요.
포켓몬이라는 강력한 IP로 특정 지역의 유동 인구를 움직이는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스플립카트와 더블 탭 필름의 마이크로 드라마 파트너십
Pratilipi의 제작 스튜디오인 Double Tap Films가 인도 이커머스 플랫폼 Flipkart에 30개의 세로형 마이크로 드라마 콘텐츠를 공급해요.
쇼핑 앱에서 드라마를 보며 체류 시간을 늘리려는 시도가 보여요.
아티클
ChatGPT Images 2.5 출시: 스케치를 고퀄리티 이미지로 변환
ChatGPT Images 2.5에 'Sketch' 기능이 추가됐어요. 사용자가 그린 간단한 스케치를 고품질 이미지로 바꿔줘요.
대충 그린 낙서도 근사한 결과물로 바꿀 수 있겠어요.
광고 레퍼런스zingbus, PR 파트너로 Team Pumpkin 선정
인터시티 모빌리티 플랫폼 zingbus가 통합 마케팅 및 커뮤니케이션 에이전시인 Team Pumpkin을 PR 파트너로 정했어요.
비즈니스 스토리텔링부터 경영진 프로파일링까지 업무 범위가 꽤 넓더라고요.
아티클
베이커 메이필드, Every Man Jack과 시그니처 컬렉션 출시
탬파베이 버커니어스의 쿼터백 베이커 메이필드가 바디워시와 데오도란트 컬렉션을 공동 개발했어요.
광고 모델 역할에 그치지 않고 제품 개발과 자선 활동을 파트너십에 담아냈어요.
광고 레퍼런스Network18, 마케팅 및 브랜디드 콘텐츠 리더십 개편
Network18이 Ganesh Iyer를 CMO로 승진시키며 브랜디드 콘텐츠와 IP 업무를 확대했어요. Mihir Bhatt도 브랜디드 콘텐츠 총괄 역할을 확장했죠.
미디어 그룹 내 마케팅과 브랜디드 콘텐츠 부문을 통합해서 관리하려는 것 같아요.