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모두를 만족시키려다 실패하는 광고의 함정
Creativity’s Most Underrated Skill Is Leaving People Out
30초 요약
모든 사람을 타겟으로 잡은 'Everyone Brief'는 오히려 창의성을 저해하고 캠페인의 매력을 떨어뜨릴 수 있어요.
빠르게 보기
- 모든 연령과 계층을 포함하는 광범위한 타겟 설정의 문제점
- 창의적인 캠페인을 위해 특정 대상을 제외하는 기술의 중요성
왜 볼만해?
타겟 범위를 좁히면 크리에이티브의 밀도가 어떻게 높아지는지 고민해볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
다음 캠페인 브리프를 쓸 때, 의도적으로 타겟 범위를 좁혀서 핵심 페르소나에만 집중해봐요.
에디터 한마디 · 타겟을 넓게 잡아야 성과가 잘 나올 거라고 착각하기 쉬운데, 마케터들에게 뼈아픈 질문을 던지는 글이에요.
원문 출처Muse by ClioCreativity’s Most Underrated Skill Is Leaving People Out
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