광고 레퍼런스삿포로 맥주, 호주·뉴질랜드 타겟 'Prepare for Fugu' 캠페인 시작
삿포로 맥주가 'So Pour a Sapporo' 플랫폼을 통해 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 한 신규 캠페인을 진행해요.
'복어를 준비하라'는 컨셉이 참 독특해요.
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광고 레퍼런스아티클
B2B 이벤트에서 영업팀과 정보 공유가 어려운 이유: 고객의 관심도와 맥락 누락
EXPOLINE 조사에 따르면, B2B 이벤트 진행 시 마케팅과 영업팀 사이의 정보 연계 과정에서 고객의 관심도나 맥락 정보가 빠지는 문제가 발생하고 있어요.
마케팅팀이 수집한 데이터가 영업 현장까지 전달될 때, 맥락이 빠지면 생기는 괴리를 잘 보여주는 자료예요.
광고 레퍼런스SavourLife, 반려동물 보호자를 위한 새 브랜드 플랫폼 런칭
SavourLife가 'For pet parents who give a woof or meow'라는 이름의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 명칭에 타겟의 정체성을 바로 담아낸 게 좋아요.
리포트2026 이커머스 채널 관리 리포트
245개 기업을 대상으로 8개 주요 채널의 디지털 판매 현황을 분석한 리포트예요.
2026년 이커머스 채널이 어떻게 변할지 미리 살펴볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 스튜디오 Saevil Row, Smack Bang 인수
호주의 유명 독립 브랜드 스튜디오인 Saevil Row가 백만 단위 규모의 계약으로 Smack Bang를 인수했어요.
독립 스튜디오끼리 꽤 큰 규모로 뭉쳤어요.
광고 레퍼런스아메리칸 익스프레스, 멜버른 NFL 경기에 맞춘 브랜드 팬 액티베이션
아메리칸 익스프레스가 멜버른 NFL 경기에 맞춰 고객들에게 특별한 혜택을 제공하는 캠페인을 진행해요.
티켓 가격이 워낙 비싸다 보니 무료 혜택으로 고객 경험을 챙긴 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Titan Raga의 새로운 캠페인: 연대에서 개인의 주체적 선택으로
Titan Raga가 Ogilvy와 함께 제작한 'Your Way Is Beautiful' 캠페인은 여성이 사회적 시선에 대응하는 개인의 선택에 주목해요.
여성 간의 연대를 강조하던 이전 캠페인에서 메시지 중심을 개인의 주체적 태도로 옮겼어요.
아티클
업무용 AI 프롬프트의 저작권과 권리 귀속 문제
생성형 AI 도입이 확산되면서 업무 중 작성한 프롬프트의 소유권과 법적 권리 귀속에 대한 논의가 나오고 있어요.
우리가 매일 쓰는 프롬프트도 결국 회사의 자산인지 고민하게 만드네요.
광고 레퍼런스신예 크리에이테이브 에이전시 'Spinach' 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Spinach를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스디지털 헬스케어 브랜드 'Doccy'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
디지털 헬스케어 클리닉 Doccy가 독립 에이전시 Hellions와 협업하여 세포 단위에서 구축된 대담한 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
세포 단위에서 구축되었다는 컨셉이 헬스케어 산업의 특성을 감각적으로 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스AXIS 2027, 새로운 공동 의장이 정해졌어요
The Comms Council가 AXIS 2027을 이끌 공동 의장으로 Motion Sickness의 Sam Stuchbury와 FINCH의 Rebekah ‘Bex’ Kelly를 임명했어요.
광고계 리더들이 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 브랜드 리포지셔닝 단행
인도 뉴스 네트워크 NDTV가 브랜드명에서 '24x7'을 삭제하고 'When It Really Matters'라는 새로운 슬로건과 함께 브랜드 재정립에 나섰습니다.
요즘은 모든 게 24시간 연결되어 있잖아요. 그래서 '24x7'이라는 표현이 더 이상 차별점이 되지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Klaviyo, AI 에이전트 활용을 위한 '헤드리스' CRM 전환 발표
마케팅 자동화 플랫폼 Klaviyo가 ChatGPT나 Claude 같은 AI 에이전트가 직접 고객 데이터에 접근하고 작업을 수행할 수 있도록 CRM 플랫폼을 개방해요.
이제 Klaviyo 대시보드에 직접 들어가지 않아도 챗봇 안에서 고객 데이터를 다룰 수 있게 될 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 광고 그룹, 차기 리더로 BBDO 회장 Andrew Robertson 선임
Troy Ruhanen이 은퇴를 결정하면서, BBDO 회장인 Andrew Robertson이 옴니콤 광고 그룹의 경영권을 이어받게 되었어요.
광고계 거물의 은퇴 소식과 함께 새로운 리더가 등장했네요.
광고 레퍼런스가짜 광고가 진짜 빌보드가 된 파커 펜 사례
한 카피라이터가 링크드인에 올린 파커 펜 가상 광고가 화제가 되면서, 실제 타임스퀘어 빌보드 광고로 제작됐어요.
개인이 만든 팬 메이드 광고가 글로벌 브랜드의 공식 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스새로운 에이전틱 광고 기술 플랫폼 'pubX' 호주 출시
독립형 에이전틱 광고 기술 플랫폼인 pubX가 호주 시장에 출시되었으며, Andrew Gilbert를 ANZ 컨트리 매니저로 임명했습니다.
Afterpay와 Yahoo에서 경력을 쌓은 베테랑이 이끄는 플랫폼이 나타났어요.
아티클AI 영화제에서 확인한 차세대 영상 제작 기술
제3회 Reply AI 영화제에 76개국에서 3,000편이 넘는 AI 생성 단편 영화가 참여했어요. 베네치아 수상작들을 보면 생성형 도구가 비주얼과 애니메이션, 스토리텔링을 얼마나 빠르게 발전시키고 있는지 알 수 있어요.
AI가 영상 문법을 만드는 단계에 들어선 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 어드버타이징, 새로운 CEO 임명 소식이에요
Troy Ruhanen 사장이 은퇴를 결정했어요. 그 자리에 Andrew Robertson이 새로운 CEO로 임명됐어요.
글로벌 광고 대행사의 수장이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Stan Sports, 잉글리시 프리미어리그 6년 중계권 확보
Stan Sports가 잉글리시 프리미어리그(EPL) 중계권을 향후 6년간 보유하게 되었습니다.
영국 본토만큼이나 호주로 중계권의 무게중심이 이동한 것 같아요.
광고 레퍼런스ICICI 은행의 디지털 전환 사례: 산업 금융에서 디지털 뱅킹으로
1955년 개발 금융 기관으로 시작한 ICICI가 금융 자유화에 맞춰 소비자 및 상업 금융으로 전환하며 디지털 뱅크로 거듭난 과정을 다뤄요.
ATM과 인터넷, 모바일 뱅킹을 거쳐 고객 중심의 디지털 경험으로 브랜드 메시지를 진화시킨 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코미디언과 함께한 Lite n’ Easy의 유쾌한 캠페인
호주의 식단 배송 브랜드 Lite n’ Easy가 Ogilvy와 협업하여 코미디언 Christian Hull을 활용한 새로운 봄 캠페인을 진행해요.
건강식 브랜드 특유의 진지함을 덜어냈어요. 코미디언을 통해 가벼운 톤앤매너를 시도한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 새로운 봄 캠페인
Lite n’ Easy가 Ogilvy와 함께 기존 건강·웰빙 카테고리의 관습을 벗어난 통합 캠페인을 시작했어요.
전형적인 건강 캠페인 방식에서 벗어나려고 노력한 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Blobfish International, 미국 사업 개발 책임자로 전 코카콜라 임원 영입
Blobfish International이 미국 시장 확장을 위해 전 코카콜라 임원인 Amanda Millán을 사업 개발 리더로 임명했어요.
코카콜라 출신 인재를 데려왔더라고요. 미국 시장 공략에 힘을 싣는 모양이에요.
아티클
키유피의 새로운 전략: '의무감' 없는 채소 섭취 제안
키유피가 일본인의 낮은 채소 섭취량 문제를 해결하기 위해 건강에 대한 의무감을 버리고 즐겁게 채소를 섭취하는 'with 베지터블' 전략을 발표했어요.
건강을 챙겨야 할 숙제가 아니라 즐거운 식사 스타일로 재정의했어요.
광고 레퍼런스호주 사과 캠페인: 'Snackregrets'를 없애는 캐릭터 마케팅
Aussie Apples가 Thinkerbell과 협업하여 불필요한 간식 습관을 줄이기 위한 소셜 중심 캠페인을 런칭했어요.
사과 캐릭터 'Appy'를 주인공으로 내세웠어요. 캠페인 메시지가 직관적으로 전달되네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Mae Giglia 인터뷰
멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 호에서는 The Jacky의 비즈니스 매니저 Mae Giglia를 만났어요.
호주와 뉴질랜드의 독립 에이전시들이 어떻게 성장하는지 엿볼 수 있어요.
아티클
워드프레스 공동 창립자 맷 멀렌웨그, 오토매틱 직위 해제
워드프레스 공동 창립자인 맷 멀렌웨그가 오토매틱 이사회로부터 유급 휴직 처분을 받았어요.
공동 창립자가 음모론을 주장하며 물러나게 된 상황이 정말 드라마틱해요.
광고 레퍼런스브랜드를 위한 장애 포용 가이드 출시
Studio Veronique가 브랜드와 마케터의 장애 포용 실천을 돕는 20페이지 분량의 실무 가이드를 무료로 공개했어요.
마음만 앞서기보다 실제 행동으로 옮기는 구체적인 방법을 담고 있어요.
광고 레퍼런스호주 IMAA, 'Indies Up Close' 포럼 런칭
IMAA가 독립 에이전시 리더와 파트너사들이 모여 업계 현안을 논의하는 'Indies Up Close' 포럼을 9월 23일 시드니에서 시작해요.
에이전시 리더와 파트너사가 한자리에 모여서 직접 소통하는 자리가 생기네요.
리포트
AI가 대신 쇼핑하는 '에이전트 커머스' 시대가 와요
Microsoft Advertising가 AI가 상품 검색부터 비교, 구매까지 대행하는 '에이전트 커머스' 시대의 기업 전략을 담은 리포트를 공개했어요.
이제 마케터는 사람뿐만 아니라 AI라는 새로운 구매 결정권자까지 공략해야 해요.