광고 레퍼런스SavourLife의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인 소식이에요
SavourLife가 Ground Swell와 함께 반려동물을 진심으로 아끼는 보호자들을 위한 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
'For Pet Parents Who Give A Woof Or Meow'라는 슬로건을 봤는데, 브랜드가 추구하는 목적이 잘 느껴져요.
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광고 레퍼런스아티클
ChatGPT 쇼핑 결과, 제품 피드 의존도가 높아졌어요
ChatGPT 쇼핑이 피드 통합 소스에서 제품 정보를 더 많이 가져오고 있어요. 이에 따라 스토어 노출도 함께 변하는 중이에요.
검색 엔진 최적화만큼이나 피드 최적화가 중요해질 것 같아요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아, 새로운 트래블 미디어 네트워크 출시
버진 오스트레일리아가 새로운 트래블 미디어 네트워크를 런칭했어요. 판매 관리는 News'가 맡게 돼요.
항공사가 자체 미디어 네트워크를 구축하려고 해요. 이동 수단 그 이상의 역할을 준비 중인 것 같아요.
아티클
메타가 다시 밀고 있는 디지털 어시스턴트
마크 저커버그가 Muse를 출시하면서 효율성을 높이기 위한 디지털 어시스턴트 활용에 다시 집중하고 있어요.
사용자 경험을 최적화하려는 메타의 방향성이 어시스턴트에 담겨 있네요.
아티클핀터레스트에서 발견한 남성 사용자 트렌드
핀터레스트 내 취미와 레저 관련 핀의 이용이 늘고 있어요. 그루밍 팁이나 야외 활동, 커뮤니티 게임 아이디어에 대한 관심도 함께 높아지는 추세예요.
남성 사용자들의 관심사가 취미나 커뮤니티 활동 쪽으로 넓어지는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스VML이 선보인 2026년 주요 캠페인 리스트
VML의 작업물 중 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’, Kit-Kat의 ‘Commuter Camo’와 ‘Have a better break’가 포함됐어요.
VML이 어떤 크리에이티브 방향을 잡고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
스냅챗 CEO가 말하는 광고와 AI의 미래
에반 스피겔 스냅챗 CEO가 창립 15주년 기념 서한을 통해 광고 개발과 AI 활용 계획을 밝혔어요.
스냅챗이 AI와 광고 기술을 결합하려는 움직임을 보여주고 있어요.
아티클인기 애니메이션 '사우스 파크'가 이름을 바꾼다고 해요
에미상을 받은 풍자 애니메이션 '사우스 파크'가 프로그램 명칭을 '사우스 아메리카'로 변경한다고 발표했어요.
풍자 애니메이션답게 이름 변경 사유에 날카로운 비판이 담겨 있을 것 같아요.
아티클칸 광고제 수상자가 이끄는 유럽 광고제 소식이에요
Bacon Oslo의 파트너인 Magne Lyngner가 Eurobest 광고제의 Film Craft 부문 심사위원장을 맡게 됐어요.
칸 광고제에서 황금사자상을 받은 분이 유럽 광고제 심사위원으로 합류해요.
아티클옴니콤 어드버타이징, 수장 교체 소식
옴니콤 어드버타이징(Omnicom Advertising)의 수장이 바뀌었어요. 기존 CEO가 즉시 사임하면서 새로운 리더십 체제로 전환돼요.
출범한 지 10개월 만에 갑작스러운 리더십 변화가 생겼네요.
아티클
메타의 새로운 개인용 AI 에이전트 'Muse' 출시
메타가 대화형 질문에 답하고 구매를 돕는 AI 에이전트 Muse를 앱과 인스트림 챗봇 형태로 무료 출시했어요.
질문에 답하는 수준에서 그치지 않고 직접적인 구매까지 연결해주는 챗봇이에요.
영상에스티 로더가 AI로 분석한 80년 브랜드 헤리티지의 비밀
에스티 로더가 80년 동안 쌓아온 브랜드 역사와 캠페인, 아이코노그래피 데이터를 AI에 학습시켰어요. 이를 통해 세대를 이어 제품을 아이코닉하게 만드는 요소를 찾아냈어요.
80년 치 아카이브를 AI로 분석해서 브랜드의 핵심 요소를 찾아낸 점이 인상적이에요.
아티클
AI 검색 점유율 분석, Perplexity 추적을 멈춰야 할까?
ChatGPT, Gemini, Claude가 AI 검색 가시성 분석을 주도하고 있어요. Perplexity의 비중을 조절하면 왜곡된 점유율 수치를 방지할 수 있다는 내용이에요.
AI 검색 엔진별 점유율을 측정하는 방식에 대해 새로운 관점을 발견했어요.
아티클
퍼블리셔들의 트래픽 확보를 위한 유료 검색 광고 급증
트래픽이 줄어들면서 퍼블리셔들의 유료 검색 예산이 지난 3년간 274%나 늘어났어요.
트래픽 감소를 해결하려고 퍼블리셔들이 엄청난 비용을 쓰고 있더라고요.
아티클
CTV·비디오 광고, 뻔한 문맥 타겟팅이 정답은 아니에요
나이키가 NBA 경기 광고를 집행하는 것처럼, CTV와 비디오 광고에서 가장 명확한 문맥 타겟팅이 꼭 최상의 성과로 이어지지는 않아요.
직관적인 타겟팅이 늘 효율적인 건 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클SEO 전문가 131인이 꼽은 구글 상위 노출 핵심 요소
SEO 전문가들을 대상으로 조사한 결과, 검색 의도(Search intent)가 가장 중요한 순위 요소로 나타났습니다.
AI로 찍어낸 콘텐츠보다 독창적인 리서치 결과가 더 높은 가치를 인정받고 있어요.
아티클애플의 첫 폴더블폰 'iPhone Duo' 출시 소식이에요
애플이 첫 폴더블 스마트폰인 'iPhone Duo'를 선보였어요. 카운터포인트 리서치는 애플이 올해 글로벌 폴더블 시장 점유율의 약 25%를 확보하며 시장 내 입지를 넓힐 것으로 보고 있어요.
애플이 드디어 폴더블 시장에 본격적으로 뛰어들었네요.
광고 레퍼런스NBA 2K의 새로운 캠페인: 농구에 대한 몰입을 담다
Goodby Silverstein & Partners가 제작한 NBA 2K의 신규 캠페인이에요. 농구에 대한 끊임없는 열정을 시각화했어요.
빅터 <0xEC><0x9B><0xB8>반야마, 케이틀린 클락 같은 스타들이 등장해서 몰입감이 엄청나요.
구글 타겟 입찰 방식이 바뀌고 있어요! 어떻게 대응하면 좋을까요?
구글의 타겟 입찰(Target Bidding) 시스템 변화를 살펴봤어요. 10년 전 사례를 참고해서 PPC 마케터가 어떻게 적응할 수 있을지 다루는 글이에요.
이번 업데이트를 어떻게 받아들여야 할지 과거 패턴에서 힌트를 얻을 수 있겠어요.
아티클
구글 광고 일일 예산 관리 자동화 스크립트 구축법
GrowRoom이 모든 클라이언트 계정의 일일 예산 페이싱을 자동화하려고 개발한 구글 광고 스크립트 사례예요.
반복적인 업무를 줄여서 전략을 고민할 시간을 벌어주는 자동화 사례예요.
아티클구글 위치 에셋 요구사항 업데이트 안내
구글이 위치 에셋 요구사항 문구를 더 명확하게 바꾸고 문제 해결 가이드도 업데이트했어요.
제재 방식은 달라진 게 없는데 가이드라인이 더 친절해졌어요.
아티클
구글의 지역별 검색 기능 및 참여 가이드 업데이트
구글이 유럽경제지역(EEA), 튀르키예, 남아프리카 공화국에서 사용할 수 있는 지역별 검색 기능 매핑 문서를 추가했어요. 기능 이용을 위한 자격 요건과 참여 단계도 함께 안내하고 있어요.
특정 국가나 지역을 타겟팅할 때 확인해야 할 구글의 새로운 가이드라인이 나왔어요.
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US 오픈 사례로 본 브랜드 문화에 대한 7가지 오해
브랜드가 타겟에게 메시지를 전달하는 기술은 발전했지만, 그들이 속한 문화를 이해하는 데는 여전히 어려움을 겪고 있다는 점을 US 오픈 사례를 통해 짚어냅니다.
메시지 도달률만큼이나 커뮤니티의 맥락을 읽는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클
버거킹, 플레이모빌 미니어처 레스토랑 세트 출시
버거킹이 플레이모빌 세계관을 담은 레스토랑 세트를 49.99유로에 선보여요. 오는 10월부터 판매를 시작할 예정이에요.
브랜드 정체성을 장난감이라는 실물 제품으로 넓혔어요.
아티클
Movistar Estudiantes의 새로운 상징, 방탄 강철 엠블럼 제작
Movistar Estudiantes 클럽이 회복 탄력성을 보여주려고 방탄 강철로 된 새로운 엠블럼을 만들었어요.
클럽의 정체성을 강철이라는 물리적인 소재로 직접 보여준 게 정말 신선해요.
SEO, 이제 콘텐츠만으로는 부족해요
AI 검색 환경에서는 콘텐츠 외에도 리뷰, 운영, 평판 같은 비즈니스 전반이 가시성에 영향을 줘요.
글을 잘 쓰는 것만큼 브랜드 관리가 SEO에서 중요해지고 있어요.
아티클NFL 전설의 변신, Caesars 스포츠북의 새로운 캠페인
Caesars 스포츠북이 'We've Had Some Work Done' 캠페인을 진행했어요. 전 NFL 스타 클레이 매튜스의 달라진 외모를 광고에 담았죠.
요즘 유행하는 'Looksmaxxing' 트렌드를 광고에 위트 있게 담았더라고요.
광고 레퍼런스
클레이 매튜스의 파격적인 변신, Caesars Sportsbook 광고 캠페인
전 NFL 라인배커 클레이 매튜스가 가짜 근육과 안면 보형물을 활용해 과장된 모습으로 등장하는 Caesars Sportsbook의 광고 사례예요.
광고를 위해 출연자의 외형을 완전히 바꿔버린 비주얼이 정말 독특해요.
아티클GLP-1 보험 적용 축소와 마케팅 전략의 변화
내년에는 기업의 건강 보험 비용이 크게 오를 전망이에요. 최근 GLP-1 약물 보장 범위를 넓혔던 기업들이 다시 적용 범위를 줄이고 있어요.
기업들이 비용 부담 때문에 보험 혜택을 줄이고 있어요. 마케팅 타겟의 구매 환경이 달라질 수 있겠어요.
아티클
앤드류 가필드가 샘 알트먼으로 변신해요, AI 영화 'Artificial' 첫 트레일러 공개
루카 구아다니노 감독의 신작 'Artificial' 트레일러가 나왔어요. 앤드류 가필드가 OpenAI의 내부 위기와 AI의 미래를 다룬 이 영화에서 샘 알트먼 역을 맡았죠.
실존 인물인 샘 알트먼을 배우가 직접 연기한다는 점이 인상적이에요.