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브랜드 규모감이 필요한 이유: Screenforce 개막 토크
트렌드 분석가와 브랜드 전문가가 나눈 Screenforce 페스티벌의 오프닝 대담이에요.
컨퍼런스 분위기보다는 해변 테마로 꾸며진 시작이 인상적이에요.
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Meta Business Suite 권한은 있는데 인스타그램 게시물 작성이 안 되는 사례예요
Meta Business Suite에서 클라이언트 계정의 관리자 권한을 받았지만, 정작 게시물을 올릴 때 클라이언트의 인스타그램 계정이 목록에 뜨지 않는 오류가 발생했어요.
권한 승인을 마쳤는데도 실제 계정 연결이 안 되어 있어서 당황스러운 상황이에요.
아티클후쿠모토 리코, 키린 '탄레이 그린라벨' 새 CM 출연
키린 맥주가 배우 후쿠모토 리코와 함께하는 '탄레이 그린라벨'의 새로운 TV 광고 캠페인을 6월 22일부터 시작했어요.
아티스트 오오모리 모토키도 같이 등장해요.
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미쓰비시 UFJ 은행, 영업 AX 파트너로 UPWARD 선정
미쓰비시 UFJ 은행이 영업 영역의 AX(AI Transformation)를 위해 UPWARD를 파트너로 선정했어요.
전통적인 금융권에서도 본격적으로 AI 전환을 준비하고 있네요.
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에피카(Epica)의 도발적인 캠페인: '어워드 서바이벌 키트'
국제 크리에이티브 어워드 에피카가 심사위원단의 권위를 풍자하는 위트 있는 캠페인을 선보였어요.
심사위원의 주관성을 꼬집으면서 독립적인 저널리스트가 심사한다는 점을 강조한 게 인상적이네요.
아티클프랑스 상원, 초저가 패스트 패션 규제 법안 가결
프랑스 상원이 SHEIN, TEMU 등 초저가 패스트 패션 브랜드의 광고와 인플루언서 활용을 제한하는 법안을 통과시켰어요. 환경 및 사회적 악영향을 줄이는 게 목적이에요. 2027년부터 대상 브랜드의 광고는 금지될 예정이에요.
광고 범위에 인플루언서 기용까지 포함됐더라고요.
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독일 연방군, Gen Z 마음을 잡으려 감성 다큐 시리즈 시작해요
독일 연방군이 새로운 인력을 뽑으려고 실제 훈련병들의 첫걸음을 담은 감성적인 다큐멘터리 시리즈를 선보여요.
기존의 전형적인 캠페인 방식에서 벗어나 다큐멘터리라는 스토리텔링 형식을 가져왔어요.
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스포츠 팬들이 진짜 원하는 건 알고리즘이 아니라 '경험'이에요
스포츠 단체는 지금 그 어느 때보다 방대한 데이터를 가지고 있어요. 하지만 이 데이터를 활용해서 팬들과의 유대감을 어떻게 더 끈끈하게 만들지가 고민이죠.
데이터 양을 늘리는 것보다 이걸로 어떤 경험을 선물할지가 핵심인 것 같아요.
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비싼 물건 살 때 실패해도 '사람 추천'이면 괜찮다는 소비자 심리
프론티어 조사에 따르면 AI 시대에도 고액 상품을 구매할 때는 실패를 감수하더라도 사람의 추천을 따르는 경향이 있어요.
AI 기술이 아무리 발전해도 결정적인 순간에는 결국 '사람의 목소리'가 힘을 발휘하는 것 같아요.
아티클클로드(Claude)가 저보다 더 나은 것 같아요
올여름 광고 월드컵 국가대표팀 매니저를 맡았던 Kristina Skogen Tangeraas의 클로드 활용 경험이에요.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 동료로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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광고주들이 '러브 아일랜드 USA'를 선택하는 이유
NBC유니버설의 앨리슨 레빈이 광고주들에게 이 프로그램이 매력적인 파트너인 이유를 설명해요.
시청률 외에 어떤 요소가 광고주들을 움직이는지 확인할 수 있어요.
아티클회사에서 AI 쓰지 말라고 해도 40%는 계속 쓴대요
사이버 보안 클라우드의 조사에 따르면, 업무 중 생성형 AI 사용이 금지되어도 이용을 지속하겠다는 응답이 40%였어요.
회사의 통제를 벗어나서 몰래 쓰는 'AI 블랙박스화' 현상이 나타나고 있어요.
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리센느의 성공을 이끈 브랜드 콘텐츠 이야기
중소 아이돌 그룹 리센느가 개인 유튜브 채널로 대중에게 각인된 사례를 분석해요.
리더 원이의 개인 채널 속 결정적 장면이 브랜드 인지도를 높였어요. 밈 외에도 브랜드 콘텐츠가 큰 역할을 했죠.
아티클이세이 미야케, 사진가 마크 보스윅 특별전 개최
i-D와 Purple 등에서 활동한 사진가 마크 보스윅의 특별전이 이세이 미야케 긴자 큐브에서 열려요.
패션 매거진에서 활약한 사진가의 시선으로 브랜드 이미지를 어떻게 재해석했을지 궁금해요.
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LINE과 PayPay의 계정 연동 및 포인트 통합 소식이에요
2026년 여름부터 LINE과 PayPay 계정 연동이 시작돼요. 나중에는 포인트 통합까지 계획되어 있어요.
두 거대 플랫폼의 생태계가 하나로 합쳐지는 과정이 보여요.
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AI보다 크리에이터를 더 신뢰하는 사람들
퍼블리셔들은 AI 검색 결과에 콘텐츠가 나오길 바라지만, 무분별한 데이터 스크래핑은 수익 저하로 이어질 수 있는 복잡한 상황이에요.
AI 시대에도 결국 사람들은 기술보다 크리에이터를 더 믿는 것 같아요.
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TV 프로그램 속 빌보드 광고, 혁신일까 방해 요소일까?
TV 콘텐츠 배경의 빈 벽이나 빌보드 공간에 광고를 동적으로 삽입하는 기술이 새로운 광고 영역으로 떠오르고 있어요.
화면 속 빈 공간을 광고판으로 활용한다는 아이디어가 참 신선해요.
아티클30년 만에 찾아온 리얼리티 오디션의 위기
유명인들의 높은 출연료와 까다로운 요구 조건이 리얼리티 캐스팅 프로그램의 부정적인 변화를 일으키고 있어요.
셀럽 중심의 화려한 캐스팅이 오히려 프로그램의 질을 떨어뜨리는 결과로 이어지고 있네요.
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뒤셀도르프 Screenforce 페스티벌: TV 산업이 마주한 미래 질문들
Screenforce 페스티벌에서 TV 산업의 강점을 확인했어요. 동시에 플랫폼 권력과 측정 방식 논쟁처럼 흔들리는 미래 과제들도 함께 다뤄요.
전통적인 TV 매체가 겪는 구조적 변화와 플랫폼 중심의 재편 과정을 볼 수 있어요.
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디지털 시대의 역설, 다시 TV 광고로 돌아오는 브랜드들
틱톡과 인스타그램 등 디지털 광고가 주류인 상황에서도 클래식 TV 광고로 복귀하거나 새롭게 진입하는 브랜드들이 나타나고 있습니다.
다들 숏폼에 집중할 때 오히려 TV를 선택하는 브랜드들이 보여요.
아티클기업 80%가 AI 도입했지만 성과는 미비, 해결책은 '오퍼레이티브 AI'
대기업의 생성형 AI 도입은 확산되었으나 실제 업무 성과로 이어지는 기업은 제한적이에요. 갈라파고스가 제안하는 '오퍼레이티브 AI'는 이러한 도입과 성과 사이의 간극을 메우는 접근법이에요.
AI를 단순히 도입하는 것과 실질적인 성과를 내는 것은 별개의 문제라는 점이 와닿아요.
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덴츠, TVer와 협업해 광고 단위별 CM 브랜드 효과 측정 솔루션 출시
덴츠가 TVer와 연계해서 광고 단위로 CM의 브랜드 효과를 측정하는 'TVey Agent(베타 버전)'를 선보여요.
TV 광고 성과를 데이터로 확인하려는 움직임이 보여요.
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OpenAI가 준비하는 새로운 광고 방식과 수익 모델
OpenAI의 최근 채용 공고를 보면 앞으로 어떤 광고 플랫폼을 만들지 짐작할 수 있어요. 클릭 이후의 웹 환경을 어떻게 수익화할지 고민 중인 것 같아요.
클릭만 유도하던 기존 방식 말고 다른 모델이 나올지 궁금해요.
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구독 가격 전략을 위협하는 '감시 가격 책정' 규제 움직임
뉴욕의 새로운 입법과 '감시 가격 책정(Surveillance pricing)' 관련 소송이 퍼블리셔의 동적 구독 가격 전략에 변화를 일으킬 수 있습니다.
사용자 데이터를 이용해 가격을 다르게 매기는 방식이 법적 제재 대상이 될 수 있어요.
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월드컵 현장에 브랜드가 크리에이터를 부르는 이유
브랜드들이 인게이지먼트를 높이고 새로운 오디언스를 만나려고 월드컵 사이드라인에 크리에이터를 활용하고 있어요.
광고 노출만 생각하는 게 아니라 문화적 대화 흐름에 같이 참여하려는 전략이에요.
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제약 분야 광고 기술이 뜨고 있어요
기존 DSP나 SSP 같은 레거시 플랫폼 대신 제약 전용 광고 기술이 자리를 잡는 중이에요.
전통적인 광고 생태계 구조가 바뀌고 있는 것 같아요.
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B2B 의사결정은 왜 이렇게 오래 걸릴까요?
B2B 거래에서는 충동구매가 거의 일어나지 않아요. 수백만 달러 규모의 투자는 결정하기까지 몇 달, 길게는 몇 년도 걸리죠.
B2C 마케팅과는 확실히 호흡이 다르다는 게 느껴져요.
아티클포스트잇으로 결혼까지? 디지털 세대의 색다른 소통법
3M 재팬의 조사 결과, 디지털 네이티브 세대가 친밀감을 쌓는 수단으로 포스트잇을 활용하고 있어요. 심지어 이를 계기로 연인이 되거나 결혼에 골인한 사례도 나왔죠.
디지털화가 진행될수록 아날로그 매체가 주는 정서적 가치가 더 커지는 것 같아요.
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온라인에서 잘 발견되어야 매출도 올라요
제품이 아무리 좋아도 온라인 검색 결과에 나타나지 않으면 매출을 올리기 어렵습니다.
좋은 제품이나 식당이라도 온라인 노출이 안 되면 손님을 모으기 힘들다는 점을 잘 보여줘요.
아티클시원하면 비치고 가리면 더운 '쿨비즈'의 난제, AOKI의 해결책은?
여름철 오피스룩의 고민인 땀 자국, 비침, 노출 문제를 해결하기 위한 AOKI의 새로운 라인업을 소개해요.
복장 규정 완화로 생겨난 시각적인 불편함에 집중했어요.