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키유피의 새로운 전략: '의무감' 없는 채소 섭취 제안
キユーピーが狙う消費者の“義務感”払拭。新戦略「with ベジタブル」で実践する商品開発×販路活用
30초 요약
키유피가 일본인의 낮은 채소 섭취량 문제를 해결하기 위해 건강에 대한 의무감을 버리고 즐겁게 채소를 섭취하는 'with 베지터블' 전략을 발표했어요.
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- 일본인의 채소 섭취량 미달 문제 해결 목적
- 미국 최신 트렌드 및 행복학 기반의 접근
왜 볼만해?
소비자가 느끼는 심리적 허들을 찾아내서 브랜드 전략으로 연결했기 때문이에요.
내 일에 써먹기
제품의 기능적 이점 외에 소비자의 심리적 저항을 낮추는 메시지를 설계해봐요.
에디터 한마디 · 건강을 챙겨야 할 숙제가 아니라 즐거운 식사 스타일로 재정의했어요.
원문 출처MarkeZineキユーピーが狙う消費者の“義務感”払拭。新戦略「with ベジタブル」で実践する商品開発×販路活用
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