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칸 광고제에서 들려온 AI와 프로그래매틱 광고의 긍정적인 전망
Equativ의 Michael Lehman이 인터뷰를 통해 AI가 오픈 웹과 프로그래매틱 광고에 미칠 좋은 영향들을 이야기했어요.
AI 때문에 다들 걱정이 많잖아요. 그런데 의외로 낙관적인 시각을 보여줘서 좋네요.
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샌드위치 가게 상장 문서에 등장한 AI
Jersey Mike's의 IPO 문서를 살펴보니 샌드위치 전문점인데도 AI 관련 내용이 들어있어요.
AI 열풍이 샌드위치 가게 상장 서류까지 퍼진 것 같아요.
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구글 검색에서 캐시된 AMP 페이지 서비스가 종료돼요
이제 구글 검색이 사용자를 도메인의 AMP 호스트 페이지로 바로 연결해요. 기존처럼 캐시를 거쳐서 보여주던 방식은 끝나게 됐어요.
AMP 페이지 순위 자체는 그대로 유지돼요. 다만 사용자가 들어오는 경로가 바뀐다는 게 포인트예요.
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구글과 아마존의 탄소 중립 약속이 흔들리고 있어요
AI를 운영하는 데 드는 비용 때문에 구글과 아마존 같은 빅테크 기업들이 넷제로(Net-zero) 목표를 지키기 힘들어졌어요.
AI 기술을 발전시키려니 환경적인 지속가능성을 챙기기가 참 까다로워진 것 같아요.
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메타가 조용히 출시한 실험적 AI 앱 'Pocket'
텍스트 프롬프트로 인터랙티브 미니 게임을 만들고 공유할 수 있는 AI 앱, Pocket이 메타에서 나왔어요.
글자만 입력해도 나만의 게임을 뚝딱 만들 수 있어요.
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여행 앱 Hopper, 숨겨진 수수료 문제로 3,500만 달러 합의금 지불
여행 앱 Hopper가 '다크 패턴'을 이용해 비용 정보를 왜곡하고 수수료를 숨겼다는 FTC 제소에 따라 3,500만 달러를 지급하기로 했어요.
사용자를 속이는 교묘한 UI 설계가 결국 거액의 과징금으로 돌아온 사례예요.
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앤스로픽, 삼성과 맞춤형 AI 칩 개발 논의 중
앤스로픽이 삼성전자와 새로운 커스텀 칩 제작을 위해 협력 방안을 논의하고 있어요.
OpenAI가 브로드컴과 자체 칩 개발 파트너십을 발표한 지 딱 일주일 만에 나온 소식이에요.
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케이블 뉴스 시청률 변화: 폭스 뉴스의 프라임타임 성장
최근 케이블 뉴스 시청률 조사 결과, 폭스 뉴스가 전체 시청자 수와 핵심 타겟층 모두에서 프라임타임 성장세를 보인 유일한 네트워크로 나타났습니다.
다른 채널들은 주춤한데 폭스 뉴스만 혼자 성장했더라고요.
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미국 건국 250주년 마케팅, 클리셰 대신 진정성을 채우는 방법
미국 건국 250주년을 앞두고 단순한 애국심 호소 이상의 전략이 필요하다는 내용이에요. 7월 4일 독립기념일 사례를 보면 마케팅으로 인위적인 진정성을 만들어낼 수는 없다는 점을 알 수 있어요.
애국심 마케팅도 결국 '진짜' 같아야 한다는 게 핵심이에요.
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AI 결과물, 투입 시간 아닌 '성과'로 평가해야 하는 이유
AI 도입으로 작업 시간이 줄어들면서, 업무 효율성보다 최종 결과물의 성과를 기준으로 가치를 판단해야 한다는 논의가 나오고 있어요.
20시간 걸린 일과 20분 만에 끝낸 일이 똑같은 결과를 냈다면 어떤 게 더 가치 있을까요?
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도브 맨케어, 제품 리뉴얼 홍보하려고 스트라바랑 소셜 미디어 써요
유니레버가 스포츠와 인플루언서 마케팅에 힘을 싣고 있어요. 도브 맨케어도 제품 재배합 소식을 알리려고 스트라바와 소셜 미디어를 활용한 피트니스 챌린지를 준비했대요.
제품 리뉴얼 소식을 운동 앱 챌린지로 연결했어요. 광고 대신 챌린지 형식을 빌려온 게 인상적이에요.
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Cloudflare의 AI 크롤러 설정, 구글봇까지 막을 수 있대요
Cloudflare가 AI 크롤러를 검색, 에이전트, 학습용으로 나눠 관리하는 기능을 가져왔어요. 9월 15일부터 적용되는 기본값 때문에 학습용 크롤러를 차단하면 구글봇까지 같이 막힐 수 있어요.
AI 학습 데이터로 쓰이는 건 막고 싶은데, 자칫 검색 노출까지 안 될 수 있어서 조심해야겠어요.
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레딧의 새로운 캠페인, 'People are the Best'
레딧이 앱 내에서 매일 일어나는 실제 대화들을 강조하며 인공지능을 은근히 겨냥한 신규 프로모션 메시지를 공개했어요.
AI 시대에 역설적으로 '진짜 사람의 목소리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
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AI 검색 시대, 독점 데이터가 가장 강력한 자산인 이유
검색 결과에서 차별화를 만드는 것은 독점 데이터예요. AI가 이 데이터를 인용하게 하려면 구조화된 최적화가 꼭 필요해요.
데이터 내용도 중요하지만, AI가 읽기 좋게 구조를 짜는 '추출 최적화'가 핵심인 것 같아요.
아티클브랜드 이름의 힘: 코카콜라가 고급스럽게 들리는 이유
뉴로마케팅 컨설팅사 Zutt & Partner가 EmoCheck Phonetics를 활용해 브랜드와 제품명의 소리 구조가 어떤 정서적 반응을 일으키는지 연구했어요.
이름의 소리 구조만으로도 브랜드 이미지가 결정될 수 있다는 사실을 발견했어요.
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OpenAI, 미국 국부펀드에 지분 5% 기부 제안했어요
샘 올트먼 OpenAI CEO가 회사 지분의 5%를 미국 국부펀드에 주는 안을 내놓았어요. AI 열풍으로 생기는 재무적 이익을 대중과 나누는 논의가 다시 시작됐죠.
AI 산업 수익을 국가 차원에서 어떻게 나눌지 고민하는 지점이 인상적이에요.
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TV 트래킹 앱 'TV Time' 서비스 종료와 기업용 AI 전환
인기 TV 트래킹 앱인 TV Time이 7월 15일에 서비스를 종료해요. 모기업 Whip Media는 앞으로 기업용 AI 제품 개발에 집중할 계획이에요.
사용자 중심의 B2C 서비스에서 기업 대상 B2B AI 솔루션으로 사업 방향을 완전히 틀었네요.
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독일 광고 시장이 역대급 성장을 기록했어요, 핵심은 '다이얼로그 마케팅'이에요
독일 우체국(Deutsche Post) 조사에 따르면 TV와 인쇄 광고는 줄어드는 추세예요. 반면 다이얼로그 미디어 비중이 늘어나면서 전체 광고 시장 규모가 기록적인 수준까지 올라갔어요.
전통 매체는 힘을 잃고 대화형 미디어가 자리를 잡는 모습이 확실히 보여요.
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구글 광고 무효 클릭 50% 줄여준 타겟팅 전략
구글 필터링 이후에도 남은 의심스러운 활동을 해결해서 캠페인 수익성을 다시 높인 사례예요.
구글이 이미 걸러냈다고 판단한 영역에서 돌파구를 찾았더라고요.
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드라마 '더 베어' 덕분에 디즈니 광고 시장 분위기가 달라졌어요
드라마 '더 베어' 마지막 시즌 스폰서십이 완판됐어요. 이 작품의 영향력이 FX와 디즈니의 광고 관심도를 높이는 중이에요.
콘텐츠가 화제가 되면 광고 수익으로 바로 이어지는 걸 볼 수 있어요.
아티클Cloudflare, 웹사이트 AI 크롤러 차단을 기본값으로 설정해요
Cloudflare가 여러 웹사이트의 AI 크롤러 차단을 기본 설정으로 바꿉니다. 퍼블리셔를 위한 새로운 제어 기능과 결제 모델도 함께 도입돼요.
이제 내 콘텐츠를 가져가는 AI를 막거나 수익을 만드는 게 더 쉬워질 것 같아요.
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독일 '글래머(Glamour)' 잡지, 운영 중단 위기 넘기고 라이선스 계약 체결
콘데 나스트가 독일, 스페인, 멕시코에서 글래머 매체를 정리하려던 계획을 철회하고 새로운 라이선스 계약을 체결했습니다.
종료될 줄 알았던 유명 패션 잡지가 극적인 반전을 맞이했어요.
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칸 광고제에서 본 메시지: 인간의 창의성과 신뢰
다라 트레세더가 칸 광고제에서 전한 내용이에요. 크리에이티브의 황금기 속에서도 인간의 독창성과 신뢰는 변하지 않는 가치라고 해요.
기술이 아무리 발전해도 결국 게임을 주도하는 건 인간의 영감이라는 점이 와닿아요.
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32년 만의 이별, IBM과 Ogilvy의 파트너십 종료
IBM이 크리에이티브 피치 결과를 발표하며 32년간 함께해온 광고 대행사 Ogilvy와 결별했습니다.
거대 클라이언트와 대행사의 관계가 변하는 걸 보니 한 시대가 저무는 기분이에요.
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생각보다 빠르게 줄어드는 젊은 층의 플랫폼 점유율
플랫폼과 퍼블리셔 모두에서 젊은 타겟 비중이 낮아지고 있어요. 특히 퍼블리셔가 겪는 문제가 더 심각한 상황이에요.
데이터를 보니 젊은 층의 이탈 속도가 예상보다 빨라요.
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100만 개 키워드로 본 AI의 검색 영향력
대규모 검색 행동 연구를 통해 산업별 수요가 어디서 줄어들고 이동하는지, AI가 정보 발견 방식을 어떻게 바꾸는지 분석했어요.
AI가 정보를 전달하는 방식뿐만 아니라 기존 검색 수요의 흐름을 어떻게 바꾸는지 보여주는 데이터예요.
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틱톡 숍을 활용하는 식품·음료 브랜드들
PepsiCo와 Mars 같은 기업들이 틱톡 숍의 이커머스 기능을 통해 매출을 올리고 신제품 개발에 참고하고 있어요.
광고에서 끝나는 게 아니라 커머스와 제품 기획 단계까지 연결돼요.
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마이크로소프트, 25억 달러 규모 자체 AI 배포 기업 출범
아마존, 오픈AI, 앤스로픽에 이어 마이크로소프트도 새로운 AI 배포 그룹을 만들었어요.
빅테크들이 AI 인프라와 배포를 두고 경쟁을 키워가는 중이에요.
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RTL Zwei가 리얼리티 포맷을 확장하는 방법
독일 채널 RTL Zwei는 리얼리티 프로그램과 사회 보고서 장르로 성과를 냈어요. 최근에는 관련 포맷을 더 늘려가는 중이에요.
길거리 음식점 운영자나 경찰처럼 다양한 인물들을 다루고 있어요.
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테슬라 2분기 글로벌 전기차 판매량이 크게 늘었어요
테슬라가 전 세계에 48만 대 넘는 전기차를 인도하며 판매 성장을 보여줬어요.
지역을 넓힌 데다 모델 3, 모델 Y, 사이버트럭의 저가형 버전이 큰 역할을 한 것 같아요.