아티클스위스 골드바흐 비디오 네트워크, 월간 도달률 93% 기록
GVN 2026 최신 조사 결과에 따르면, 골드바흐 비디오 네트워크가 조사 대상 공급업체 중 가장 높은 월간 순 도달률을 달성했어요.
스위스 내에서 도달률이 정말 높아요. 광고 수용도나 콘텐츠 품질도 평균보다 좋다고 하네요.
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하인즈의 월드컵 마케팅: 제품 대신 기억을 남기는 법
2026 북중미 월드컵을 앞두고 공식 스폰서가 아닌 브랜드들도 이슈를 활용하기 위해 다양한 활동을 준비 중이에요.
공식 스폰서가 아니면 '월드컵'이라는 단어조차 쓰기 힘들 만큼 규제가 까다로운데, 이걸 피해서 재치 있게 풀어내는 전략이 보여요.
아티클노르웨이 NRK, 월드컵 중계로 역대 최고 시청률 도전해요
노르웨이 국영 방송 NRK가 이번 주말 뉴욕에서 열리는 주요 축구 경기를 앞두고 역대 최고 시청률 기록을 노리고 있어요.
1998년 마르세유에서의 성공 이후예요. 이번 뉴욕 중계로 새로운 기록을 세울 수 있을지 궁금하네요.
아티클사람들이 모이는 공간을 만드는 미디어의 과제
Schibsted의 Henriette Skådinn은 미디어 기업이 사람 사이의 유대감이 생겨나는 공간을 만들어야 한다고 말해요.
클릭만 유도하기보다 사람들이 머무를 수 있는 커뮤니티를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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이온 스타일 신마츠도 오픈, Z세대 겨냥 코스메틱과 조제 약국 입점
이온 리테일이 7월 15일에 '이온 스타일 신마츠도'를 새로 열어요. Z세대를 타겟으로 한 화장품 매장과 조제 약국이 함께 들어서요.
오프라인 매장이 특정 세대의 취향에 맞춰 카테고리를 다시 짜는 중이에요.
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경쟁사 RTL의 공세에 맞선 Pro Sieben Sat.1의 대응
RTL이 Screenforce 페스티벌 개막을 위해 대형 쇼를 선보였어요. 이에 Pro Sieben Sat.1은 자사 프로그램과 업계 결속력을 활용해 대응 방안을 고민 중이에요.
경쟁사가 주요 장르를 이미 선점한 상태예요. 이런 상황에서 어떻게 차별화된 포지션을 잡을지가 핵심이죠.
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ARD 새 시즌 라인업: '바빌론 베를린' 피날레와 신작 시리즈
독일 공영방송 ARD가 '바빌론 베를린' 마지막 시즌, 새로운 벨톤 시리즈, 9/11 다큐멘터리를 포함한 새 시즌 주요 프로그램을 발표했어요.
유명 IP의 종영과 신작을 함께 배치해서 시청자를 붙잡으려는 전략이에요.
아티클구글, 스웨덴 가격 비교 사이트에 20억 달러 배상 결정
스웨덴 법원이 구글의 시장 지배력 남용을 인정했어요. 이에 따라 Klarna 산하 Pricerunner에 20억 달러를 지급하라는 판결이 나왔죠.
구글의 검색 독점 행위에 대해 배상 규모가 정말 커요.
아티클Holidu, 네덜란드 Gites.nl 인수하며 프랑스 숙소 라인업 늘려요
유럽 휴가용 숙소 포털 Holidu가 네덜란드의 Gites.nl을 인수했어요. 이번 인수로 프랑스 내 숙소 공급이 4,000개 더 늘어났죠.
마케팅 활동도 좋지만, 이렇게 M&A로 직접 인벤토리를 확보하며 성장하고 있네요.
아티클AC 재팬, 애니메이션 채널 '마리마리 마리'와 협업한 홍보 영상 공개
AC 재팬이 공식 유튜브 채널을 새로 만들었어요. 애니메이션 채널 '마리마리 마리'가 제작한 홍보 영상도 함께 선보였는데, 젊은 층의 시각에서 AC 재팬 활동에 대한 오해를 바로잡는 내용을 담고 있어요.
공익 광고 캠페인이 인기 애니메이션 스타일을 빌려 친근하게 다가가려고 해요.
아티클CX에서 AX로: 에이전틱 AI가 바꾸는 고객 상호작용
그동안 기업들은 고객 경험(CX) 최적화에 집중해 왔어요. 이제는 AI가 사용자를 대신해 스스로 판단하고 행동하는 에이전틱 경험(AX)으로 초점이 옮겨가고 있어요.
AI가 답변만 하는 수준을 벗어나네요. 정해진 틀 안에서 직접 실행까지 맡게 되는 시대예요.
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보스의 새로운 행보: 광고 대행사 없이 엔터테인먼트 기업으로 변신 중
보스가 새로운 엔터테인먼트 부서를 신설했어요. 보스의 CMO는 지난 5년간 크리에이티브 에이전시를 쓰지 않았다고 해요.
광고 대행사 없이 직접 콘텐츠 생태계를 구축하려는 전략이에요.
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EA가 CTV 대신 인게임 광고에 집중하는 이유
Electronic Arts(EA)는 커넥티드 TV(CTV)보다 수익성이 높은 인게임 광고를 준비 중이에요. 외부 솔루션을 빌리지 않고 직접 기술 스택을 구축해서 광고 효율을 높이려 하죠.
광고 표준을 먼저 정하려고 자체 기술까지 만들었더라고요.
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인플루언서 마케팅, 이제는 제품보다 커뮤니티예요
인플루언서 마케팅의 경쟁 대상이 제품에서 소속감과 정체성, 공동체 형성으로 바뀌고 있어요.
이제는 물건을 파는 게 아니라 팬들이 느끼는 소속감을 파는 시대예요.
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위기 대응, 불이 난 뒤에 전화하면 이미 늦어요
많은 기업이 위기 커뮤니케이션을 화재 진압처럼 사후 대응으로만 다루고 있어요. PR 전문가 마티아스 한나는 위기 관리를 위한 결정적인 준비는 훨씬 전부터 이루어져야 한다고 말해요.
사고가 터진 뒤에 수습하려는 '소방차식' 대응이 얼마나 위험한지 잘 보여줘요.
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모비데이즈가 AI 마케팅 전략을 논의하는 'MAX SUMMIT 2026'을 연대요
모비데이즈가 8월 3일과 4일 양일간 코엑스에서 AI 시대의 마케팅 성장 전략을 다루는 컨퍼런스를 개최해요.
올해로 12회를 맞이했어요. 광고 영역뿐 아니라 산업 비즈니스 플랫폼으로도 확장 중이에요.
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예술 영화의 상징 A24, 구글 딥마인드와 AI 연구 협력해요
독창적인 브랜드로 사랑받는 A24가 구글 딥마인드와 7,500만 달러 규모의 AI 연구 파트너십을 발표했어요.
예술성을 지향하던 영화 스튜디오가 테크 기업과 손을 잡았어요. 브랜드의 방향성이 바뀌는 것 같아 신기해요.
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매출총이익 411배 성장, 쇼핑 앱 '카우셰'의 초고속 성장 비결
2023년 사업 전환 이후 GMV 35배, DAU 81배 등 폭발적인 성장을 기록 중인 쇼핑 앱 카우셰의 사례예요. 소수의 마케터가 제품과 마케팅을 통합해 지속 가능한 성장을 이끌어낸 전략을 담았어요.
마케터가 단 2명뿐인데 어떻게 이런 수치를 만들어냈는지 궁금해지네요.
아티클무조건적인 금지 대신 '관리'를: 구글이 제안하는 가정 내 디지털 안전 활용법
구글 재팬은 유튜브와 Gemini 사용 시 자녀를 무조건 차단하기보다 연령과 가정 규칙에 맞춰 관리하는 디지털 세이프티 기능을 소개했습니다.
AI 답변을 그대로 믿거나 유해 콘텐츠에 노출될 위험을 어떻게 조절할지가 핵심이에요.
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예상치 못한 제휴 마케팅 성장을 관리하는 방법
사이드 프로젝트로 시작한 제휴 마케팅이 월 15,000유로 규모로 커지면서 운영 구조를 체계화해야 하는 상황이에요.
거창한 전략보다는 작은 테스트를 계속 다듬으면서 예상치 못한 스케일업을 이뤄낸 사례예요.
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마크 저커버그, AI 에이전트 발전 속도가 기대보다 느리다고 언급
메타 CEO 마크 저커버그가 내부 회의를 통해 AI 개발 성과가 예상만큼 빠르게 나오지 않고 있다고 말했어요.
AI 기술을 선도하는 메타에서도 속도에 대한 고민이 느껴져요.
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해외 매출 비중 50% 노리는 '큐렐'의 글로벌 확장 전략
화오의 민감성 피부 브랜드 큐렐이 글로벌 사업을 강화해요. 각국 피부 고민에 맞춘 제품 개발과 유통망 확대를 통해, 2030년까지 해외 매출을 2024년 대비 1.6배로 늘리는 것이 목표예요.
특정 국가를 '모델국'으로 정해서 제품 개발 단계부터 반영하는 방식이 되게 구체적이에요.
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물가가 올라도 '덕질 비용'은 포기 못 하는 소비자 70%
기프티 조사에 따르면, 물가 상승 상황에서도 응답자의 약 70%는 팬 활동을 위한 지출을 줄이지 않겠다고 답했어요.
불황이 와도 본인이 좋아하는 분야에는 돈을 아끼지 않는 소비 패턴이 보여요.
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우리 광고 대행사는 AI 시대에 살아남을 수 있을까? 조직 진단 프로그램 공개
광고 업계의 변화를 다루는 연재물이에요. 광고 회사의 현재 위치를 파악할 수 있는 5가지 영역의 자가 진단 프로그램을 소개해요.
AI 시대에 도태되지 않으려면 조직의 '프론트 시프트'가 필요하다는 내용이 기억에 남아요.
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LCP 개선 작업이 엉뚱한 결과를 낼 수 있는 이유
구글의 존 뮬러가 레이아웃 변경 때문에 브라우저의 LCP 측정 요소가 왜곡된 사례를 공유했어요.
열심히 수정했는데 오히려 지표가 꼬일 수도 있겠어요.
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사용하기 가장 쉬운 분석 툴은 무엇일까요?
Hubspot, Screaming Frog, SEMrush 같은 도구들 중에서 어떤 게 쓰기 편한지 물어보는 글이에요.
현업 마케터들이 실제로 어떤 툴을 가장 직관적이라고 느끼는지 궁금해요.
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AI로 영업력이 평준화되는 시대, 차별화를 만드는 3가지 전략
AI가 영업 성과를 일정 수준으로 상향 평준화하는 시대에 대응하여, 고객과 함께 실천할 수 있는 세일즈 인에이블먼트 기법을 다룹니다.
AI가 업무의 기본값을 채워주는 시대예요. 인간 마케터와 영업인이 '초과 성과'를 내기 위해 무엇을 해야 하는지 잘 보여줘요.
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칸 광고제에서 들려온 AI와 프로그래매틱 광고의 긍정적인 전망
Equativ의 Michael Lehman이 인터뷰를 통해 AI가 오픈 웹과 프로그래매틱 광고에 미칠 좋은 영향들을 이야기했어요.
AI 때문에 다들 걱정이 많잖아요. 그런데 의외로 낙관적인 시각을 보여줘서 좋네요.
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샌드위치 가게 상장 문서에 등장한 AI
Jersey Mike's의 IPO 문서를 살펴보니 샌드위치 전문점인데도 AI 관련 내용이 들어있어요.
AI 열풍이 샌드위치 가게 상장 서류까지 퍼진 것 같아요.
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구글 검색에서 캐시된 AMP 페이지 서비스가 종료돼요
이제 구글 검색이 사용자를 도메인의 AMP 호스트 페이지로 바로 연결해요. 기존처럼 캐시를 거쳐서 보여주던 방식은 끝나게 됐어요.
AMP 페이지 순위 자체는 그대로 유지돼요. 다만 사용자가 들어오는 경로가 바뀐다는 게 포인트예요.