아티클빙수로 배우는 자산 형성, 인베스코의 이색 체험 이벤트
인베스코 자산운용 일본법인이 도쿄 마루노우치에서 투자 지식을 체험하는 이벤트를 열었어요.
투자 IQ 테스트 결과로 빙수 토핑을 결정하는 방식이 재밌어요.
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17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스아마론(Amaron), 최신 바이크 전력 수요에 맞춘 신규 캠페인 시작
아마론이 LED나 TFT 디스플레이처럼 전기를 많이 쓰는 최신 바이크를 위한 'True 4Ah' 배터리 캠페인을 런칭했어요.
길거리에서 경적 소리로 상황을 해결하는 연출이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스오프라인 광고를 바이럴로 만드는 인도 브랜드의 전략
디지털 광고 비용은 오르고 주목도는 떨어지는 상황이에요. 인도 브랜드들은 옥외 광고를 활용해 수백만 건의 유기적 소셜 미디어 조회수를 만들어내고 있어요.
광고판이 소셜 미디어로 퍼져나가는 'Social OOH' 기법을 발견했어요.
아티클폭스바겐의 브랜드 리뉴얼 전략: 기술보다 중요한 고객 경험
폭스바겐 브랜드 책임자 크리스틴 볼부르크가 IFA에서 기술 설명 방식의 근본적인 변화를 발표했어요. 크리에이터 마케팅과 일상적 경험을 통해 고객이 진정으로 원하는 가치에 집중할 계획이에요.
첨단 기술을 설명할 때 커리부르스트나 물리 버튼처럼 친숙한 요소를 활용한대요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Vi의 새 광고 캠페인
통신사 Vi가 샤루크 칸과 함께 모든 고객이 VIP급 혜택을 누릴 수 있다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
톱스타의 착각과 주변 반응을 대비시켜서 혜택의 범위를 위트 있게 전달해요.
아티클Ice TV 광고의 아쉬운 점
Alf Bendixen은 인터넷 연결이 안 되는 사용자라면 Ice의 TV 광고가 유용할 수도 있다고 말했어요.
인터넷이 없는 상황까지 고려한 광고라니 의도가 참 묘해요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK의 광고 대행사 물색
노르웨이 국영 방송 NRK가 젊은 층에 다가가려고 이례적인 움직임을 보이고 있어요.
공영 방송이 젊은 세대를 잡으려고 대행사까지 찾는 모습이 인상적이에요.
아티클노르웨이와 북유럽 채널을 괴롭히는 불법 TV 시청 문제
노르웨이와 북유럽 지역 채널들이 불법 TV 시청 문제로 계속 어려움을 겪고 있어요.
불법 스트리밍 문제가 콘텐츠 산업에 여전히 큰 골칫거리예요.
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12만 건의 데이터로 분석한 다지점(Multi-Location) SEO와 AI 모델의 관계
ChatGPT와 Gemini 등 5개 AI 모델을 분석했어요. 4가지 신호를 기준으로 다지점 비즈니스의 SEO 최적화 방안을 정리했어요.
AI 모델이 다지점 정보를 어떤 방식으로 인식하는지 데이터로 확인할 수 있는 자료예요.
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AEO(답변 엔진 최적화) 전략, 진짜 효과가 있을까요?
AI 검색 시대의 핵심으로 불리는 AEO(Answer Engine Optimization) 전술에 대해 전문가들의 의견이 엇갈리고 있어요.
다들 각자의 전략을 내놓고 있지만 정작 무엇이 진짜 작동하는지는 아직 알 수 없는 상태예요.
아티클글로벌 플랫폼 공세 속 미디어 다양성 확보를 위한 액션 플랜 제안
Vaunet의 Claus Grewenig 회장이 글로벌 플랫폼과의 경쟁에서 밀려나는 민간 미디어 제공자들을 위해 정치권의 미디어 다양성 액션 플랜을 촉구했습니다.
플랫폼 경제가 미디어 생태계의 다양성을 위협하고 있다는 업계의 위기감이 느껴져요.
아티클s.Oliver, AI로 구현한 하이디 클룸의 과거와 현재 캠페인
패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 활용해 모델 하이디 클룸의 젊은 시절 모습을 재현한 'Casual since Forever' 캠페인을 선보였습니다.
AI 클론 기술로 브랜드 헤리티지와 모델의 역사를 동시에 보여줬어요.
광고 레퍼런스AI 검색 트렌드가 퍼포먼스 마케팅 캠페인 구조에 미치는 영향
구글 AI Overviews 도입 이후 관련 쿼리의 유료 클릭률(CTR)이 19.70%에서 6.34%로 하락했어요. AI 모드 쿼리량은 출시 이후 매 분기 두 배 넘게 늘어나며 검색 행동이 변하고 있어요.
기존 키워드 중심의 캠페인 구조가 더 이상 통하지 않을 수도 있다는 내용이에요.
아티클RTL의 AI 도입 실험: 효율성과 신뢰 사이의 줄타기
독일 RTL이 법정 쇼 프로그램에 AI 도입을 테스트 중이에요. 비용 절감 측면에서는 이해되지만, 전통 미디어에 대한 신뢰가 떨어지는 상황이라 위험할 수도 있어요.
AI 도입으로 제작 효율은 높일 수 있겠지만, 시청자의 신뢰를 잃을 수도 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 전문가가 기후 과학 다큐멘터리 제작자로 변신한 과정
20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Liz Courtney가 스토리텔링 역량을 활용해 기후 과학 및 다큐멘터리 제작 분야로 커리어를 전환한 사례예요.
커뮤니케이션 기술이 기후 과학이라는 전혀 다른 분야에서 어떻게 쓰이는지 보여줘요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률보다 관계가 우선이에요
성공적인 인플루언서 마케팅은 단순한 거래가 아니라 진정한 관계를 만드는 데 있어요. 브랜드는 크리에이터를 창의적인 파트너로 대우하며 장기적인 신뢰를 쌓아야 해요.
도달률은 비용을 지불하면 얻을 수 있지만, 신뢰는 직접 쌓아야 한다는 말이 와닿아요.
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구글 검색의 유럽 규제 대응과 게임 광고 트렌드
구글은 유럽 디지털 시장법(DMA)을 지키려고 검색 방식을 바꿔야 해요. 브랜드들은 게임 안에서 광고하는 방법을 찾고 있어요.
구글의 규제 대응 소식과 게임 광고 이야기가 같이 올라왔어요.
광고 레퍼런스서호주 대표 광고 대행사 Marketforce의 새로운 변화
Marketforce의 크리에이티브, 디지털, 프로덕션 부문이 303 에이전시로 이전하며 새로운 시대를 맞이합니다.
서호주 광고 업계에서 상징적인 곳이 구조적인 변화를 겪고 있어요.
아티클틱톡숍 등장, 네덜란드 이커머스 채널 조사 결과예요
네덜란드에서 활동하는 245개 주요 이커머스 기업을 조사했는데요. 이번 조사에서 틱톡숍이 새로운 판매 채널로 포함됐어요.
이미 여러 채널을 운영하는 기업들이 틱톡숍을 새로 추가하고 있더라고요.
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구글 이후 시대를 대비하는 뉴스룸의 변화
USA Today와 NYT 같은 주요 퍼블리셔들이 AI 검색 시대에 맞춰 오디언스 팀을 재편하고 새로운 직무를 만들고 있어요.
검색 환경이 바뀌면서 뉴스룸 조직 구조까지 개편되고 있어요.
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AI 때문에 바뀌는 에이전시 업무 방식과 계약 방식
AI가 에이전시의 일하는 방식을 바꾸고 있어요. 에이전시들은 기본 서비스 계약(MSA)을 새로 쓰기보다 기존 계약에 새로운 조항을 덧붙이는 식으로 대응 중이에요.
기술은 이미 앞서가고 있는데 계약서는 기존 틀을 유지하며 보완하고 있네요.
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인스타카트, 소매업체용 맞춤형 AI 어시스턴트 출시
월마트나 크로거 같은 대형 유통사가 이미 쓰고 있는 AI 어시스턴트 기능을 이제 지역 식료품점들도 쓸 수 있게 인스타카트가 도와준대요.
대형 유통사에서만 보던 AI 쇼핑 경험이 중소 규모 리테일러까지 퍼지는 중이에요.
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구글, 기업 분할은 면했지만 광고 기술 시정 조치라는 과제가 남았어요
구글이 반독점 소송에서 기업 분할 위기는 넘겼어요. 이제 향후 30일 동안 광고 기술(Ad Tech) 시정 조치가 어떻게 진행될지가 관건이에요.
기업을 쪼개는 건 피했지만, 구글 광고 생태계 구조가 바뀔 일만 남은 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 어드버타이징, 신임 CEO로 앤드류 로버트슨 임명
옴니콤 어드버타이징의 Troy Ruhanen CEO가 은퇴해요. 그 자리는 앤드류 로버트슨이 이어받기로 했어요.
글로벌 광고 그룹의 리더가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클브랜드가 머릿속에 남는 법, '오디오 효과'와 정신적 가용성
'Always within Reach' 연구를 보니 일상 속 오디오의 존재감이 커졌어요. 브랜드 구축을 위해 라디오 매체를 다시 살펴봐야 할 때예요.
소비자 머릿속에 우리 브랜드가 얼마나 쉽게 떠오르는지가 핵심이에요.
아티클'The Real Impact' 어워드 수상자 인터뷰
HORIZONT의 'The Real Impact' 어워드를 받은 세 팀이 미디어 평판의 가치와 광고 효과 측정에 대해 이야기해요.
광고 효과를 측정하는 과정을 '얼마나 너드(nerd)스러운가'라는 관점으로 풀어냈어요.
아티클광고주와 대행사의 관계 재정립: 변화하는 운영 모델
광고주들이 미디어 대행사와의 협업 방식을 검토하고 있어요. 앞으로 어떤 업무를 직접 수행할지도 고민 중이라 대행사들도 새로운 수익 모델을 찾아야 하는 상황이에요.
대행사가 앞으로 어떻게 돈을 벌 수 있을지 고민이 필요한 시점인 것 같아요.
아티클미니(Mini)의 팬덤 전략: 고객을 공동 제작자로 만들기
미니는 기존 팬들을 브랜드 활동에 직접 참여하는 커뮤니티로 만드는 것을 목표로 해요.
고객을 브랜드의 '공동 제작자'로 정의한 부분이 정말 좋아요.
아티클CEO와 CMO의 언어 차이가 마케팅 영향력을 낮추는 이유
HORIZONT 광고 효과 서밋 전문가들은 CEO와 CMO가 서로 다른 언어를 사용한다는 점을 짚었어요. 이 차이 때문에 기업 내에서 마케팅의 역할이 과소평가되기도 한대요.
마케팅 성과를 경영진이 이해할 수 있는 언어로 번역하는 작업이 정말 필요해 보여요.
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뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 봉화 사과 광고 사례
봉화군 김수성 주무관이 약 33만 원의 예산으로 뉴욕 타임스스퀘어에 봉화 사과 광고를 집행하여 화제를 모았습니다.
적은 예산으로 창의적인 아이디어를 활용해 글로벌 화제성을 만든 사례예요.