아티클
킴 카다시안의 스킴스(Skims), 윌 페렐과 함께한 이색 광고
할리우드 배우 윌 페렐이 Skims 언더웨어 광고에 출연했어요. 이번 캠페인은 그의 새로운 넷플릭스 시리즈를 홍보하는 역할도 겸하고 있어요.
자신의 차기작을 알리려고 브랜드 의류를 입고 등장했더라고요. 정말 영리한 협업이에요.
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아티클리테일 미디어 캠페인에서 놓치기 쉬운 '크리에이티브'의 역할
Albert Heijn은 리테일 미디어 캠페인 효과의 절반을 크리에이티브가 결정한다고 밝혔어요. 하지만 실제 현장에서는 이 요소가 구조적으로 과소평가되고 있다고 해요.
성과를 내는 데 있어 소재의 중요성을 데이터만큼이나 높게 보고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클변화하는 시대에 읽어볼 만한 도서 4권 추천
커뮤니케이션, 지속가능성, 에너지, 학습 분야의 변화를 다루는 최신 도서 네 권을 소개해요.
AI 기반 학습이나 사회적 변화에 대해 새로운 관점을 얻기 좋은 리스트예요.
아티클시부야 거리 전체를 브랜드 체험장으로 만드는 도큐 부동산의 프로젝트
도큐 부동산이 커뮤니티 앱 'SHIBUCA MABLs'를 기반으로 도시와 브랜드를 잇는 '시부야 마루고토 커넥트'를 발표했어요. 첫 파트너인 카오(Kao)는 헤어케어 브랜드 3종과 함께 연간 프로젝트를 진행해요.
매장이라는 한정된 공간을 벗어나 도시 전체를 브랜드 접점으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클타임스퀘어에 나타난 노르웨이 결제 서비스 Vipps
노르웨이 결제 플랫폼 Vipps가 뉴욕 타임스퀘어에서 미국 내 노르웨이인을 대상으로 캠페인을 진행했어요.
미국이라는 큰 무대에서 자국민에게 메시지를 전달하는 방식이 참 명확해요.
아티클AI 심사단으로 아이디어를 거르고 제품을 압축한 사례
Co-Founded by AI는 프로세스 설계와 AI 심사단을 활용해 아이디어를 필터링해요. 최종 결정은 인간의 기업가적 직관에 맡기는 구조예요.
AI가 모든 걸 정하는 게 아니라, 사람이 판단하기 좋게 필터 역할을 해주는 방식이에요.
아티클
디즈니 채널이 '디즈니 TV'로 바뀌어요
디즈니가 2026년 말부터 디즈니 채널의 이름을 '디즈니 TV'로 변경해요. 성인용 콘텐츠를 늘려서 채널 방향을 새로 잡을 계획이에요.
어린이 전용 채널이라는 이미지를 바꾸려고 하나 봐요.
아티클투표 용지로 유명한 '유포(Yupo)'의 사명 변경과 리브랜딩 소식
국내 점유율 1위 합성지 제조 기업인 유포 코퍼레이션이 2026년 7월부로 '주식회사 유포'로 이름을 바꿨어요. 새로운 브랜드 로고와 함께 'Value Co-Creator'라는 컨셉도 공개했네요.
실적이 좋은 B2B 기업이 왜 지금 리브랜딩을 결정했는지 궁금해져요.
아티클
인플루언서의 기발한 광고 점유 전략
인플루언서 막시밀리안 크나베가 FIFA 월드컵의 새로운 음료 휴식 시간 광고 블록을 활용해 콘텐츠를 노출하는 데 성공했습니다.
공식 광고 시간을 인플루언서가 가로채는 방식이 정말 신선해요.
아티클J SPORTS, 투르 드 프랑스 중계에 ME:I·쿠로짱 활용해요
스포츠 전문 방송국 J SPORTS가 투르 드 프랑스 중계를 위해 아이돌 그룹 ME:I와 쿠로짱을 활용한 콘텐츠 확장 방안을 발표했어요.
자전거 레이스라는 특정 스포츠 중계에 대중적인 인지도를 가진 인물을 섞었더라고요.
아티클
Screenforce Festival에서 나타난 Sport 1의 움직임
Sport 1은 별도 부스 없이 Screenforce Festival을 활용해 스포츠 전문성을 드러냈어요. 현재 이 채널은 사업 구조를 조정하며 엔터테인먼트 포맷을 늘리는 전략적 재편 중이에요.
직접 전시하지 않고도 브랜드의 강점을 알리는 방식이 영리해요.
아티클AC 재팬, 2026년도 공익 광고 확정 및 공식 유튜브 채널 첫 오픈
일본 AC 재팬이 2026년도 공익 광고 캠페인을 시작해요. 창립 55주년을 기념해서 공식 유튜브 채널도 처음으로 만들었네요.
그동안 인기를 끌었던 기존 캠페인들이 이제 막을 내리고 새로운 라인업이 등장하는 시점이에요.
아티클신문 기사 무단 공유, '걸리면 고소'라는 오해와 저작권 리스크
자사 관련 신문이나 웹 기사를 사내에 PDF로 변환하거나 인트라넷에 게시하는 행위는 적절한 저작권 처리 없이는 막대한 배상 책임이 발생할 수 있습니다.
사내에서 흔히 하는 공유 방식이 법적 분쟁의 원인이 될 수 있다는 내용이에요. '걸리면 끝'이라고 생각했던 관행을 다시 보게 되네요.
아티클수학계 연구자들이 AI의 확산을 경고한 이유
국제 수학자 그룹이 AI 기술이 학문 분야에 빠르게 퍼지는 상황을 우려하고 있어요. 거대 테크 기업이 과학적 연구를 좌우하거나, 검증되지 않은 결과물이 학술지에 넘쳐나서 연구자의 자율성이 사라질 수 있다고 경고했죠.
기술이 발전하면서 학문의 독립성이나 데이터 신뢰도가 흔들릴 수 있다는 내용이에요.
아티클덴츠의 학생 대상 아이디어 공모전 'DREAM JAPAN PROJECT 2026' 시작
덴츠 소셜 디자인 엔진이 고등학생 이상의 학생을 대상으로 미래를 설계하는 아이디어를 모집해요. 7월 1일부터 모집을 시작했다는 소식이에요.
기업과 학생이 함께 미래를 만든다는 컨셉이에요. 관련 포스터와 영상도 같이 공개됐어요.
아티클온라인에서 돌변하는 사람들, AC 재팬의 새로운 캠페인 '가면 매도회'
AC 재팬이 2025년도 신규 캠페인을 시작했어요. 디지털 사회의 공공 매너를 주제로 한 광고 중 하나인 '가면 매도회'는 온라인에서 태도가 변하는 사람들의 본질을 다뤄요.
평범한 사람이 왜 온라인에서 공격적으로 변하는지 그 이면을 짚어낸 기획이에요.
아티클
독일 철도(Deutsche Bahn)의 대규모 에이전시 선정 완료
독일 철도의 대규모 에이전시 입찰 프로세스가 종료되었습니다.
선배님, 독일 철도의 메가 피치 결과가 드디어 나왔어요.
아티클노르웨이 지역 채널, 스폰서 표시 규정 어겨 과태료 부과
현지 TV 채널인 TVH AS가 스폰서 식별 규칙을 위반해서 20,000 크로네의 벌금을 내게 됐어요.
광고와 콘텐츠 경계를 명확히 나누는 게 정말 중요하더라고요.
아티클직원 호출 없이 끝내는 연령 확인, BankID의 새 캠페인
BankID가 연령 제한 상품을 살 때 더 이상 직원을 부를 필요가 없다는 걸 보여주는 캠페인을 시작했어요.
'Travel punker'라는 캐릭터를 써서 편리함을 잘 전달하고 있어요.
아티클Kleber Group, Mangia's Hotels의 DACH 지역 PR 대행 수주
Kleber Group가 독일, 오스트리아, 스위스 시장에서 Mangia's Hotels & Resorts Collection의 PR 및 커뮤니케이션 업무를 맡게 되었어요.
시칠리아와 사르데냐 리조트를 중심으로 운영될 예정이에요. 2026년 여름에 시칠리아에 새로 문을 여는 곳들도 포함되어 있어요.
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덴츠 디지털, 매장 방문 분석 솔루션 'OmniVisit' 출시
덴츠 디지털과 블로그워처가 협력해서 매장 방문 효과를 분석하는 'OmniVisit' 서비스를 시작했어요.
온라인 활동이 실제 오프라인 방문까지 연결되는지 확인하려는 시도예요.
아티클Live Lab의 새로운 브랜드 모습
취리히 이벤트 에이전시 Live Lab이 글로벌 성장에 맞춰 비주얼 아이덴티티와 웹사이트를 새롭게 바꿨어요.
회사가 커지면서 브랜드 디자인도 함께 변화한 사례예요.
아티클스위스 우체국의 채용 브랜딩 캠페인
스위스 우체국이 배송과 물류 인력을 모으려고 에밀로이어 브랜딩 캠페인을 런칭했어요. 기차역 광고를 활용해서 100개가 넘는 다양한 직무의 전문가들을 찾아가고 있어요.
채용 공고만 내는 게 아니라 특정 직군이 자주 다니는 곳으로 직접 찾아가는 방식이에요.
아티클스위스 경제단체 Economiesuisse, 커뮤니케이션 기술 전문 협회 ComImpact와 파트너십 체결
스위스 경제협회인 Economiesuisse가 커뮤니케이션 기술 역량 강화를 위해 ComImpact의 파트너 회원으로 가입했습니다.
커뮤니케이션 산업에서 CommTech 전문성을 키우려는 움직임이 보여요.
아티클UPZ의 새로운 브랜드 정체성 공개
UPD와 PZM이 합병하여 베른 대학 정신의학 센터(UPZ)가 되었어요. diff. 에이전시가 이들의 새로운 브랜드 디자인과 웹사이트를 제작했어요.
두 기관이 하나로 합쳐지면서 브랜드 정체성을 어떻게 맞췄는지 보여주는 사례예요.
아티클스위스 골드바흐 비디오 네트워크, 월간 도달률 93% 기록
GVN 2026 최신 조사 결과에 따르면, 골드바흐 비디오 네트워크가 조사 대상 공급업체 중 가장 높은 월간 순 도달률을 달성했어요.
스위스 내에서 도달률이 정말 높아요. 광고 수용도나 콘텐츠 품질도 평균보다 좋다고 하네요.
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하인즈의 월드컵 마케팅: 제품 대신 기억을 남기는 법
2026 북중미 월드컵을 앞두고 공식 스폰서가 아닌 브랜드들도 이슈를 활용하기 위해 다양한 활동을 준비 중이에요.
공식 스폰서가 아니면 '월드컵'이라는 단어조차 쓰기 힘들 만큼 규제가 까다로운데, 이걸 피해서 재치 있게 풀어내는 전략이 보여요.
아티클노르웨이 NRK, 월드컵 중계로 역대 최고 시청률 도전해요
노르웨이 국영 방송 NRK가 이번 주말 뉴욕에서 열리는 주요 축구 경기를 앞두고 역대 최고 시청률 기록을 노리고 있어요.
1998년 마르세유에서의 성공 이후예요. 이번 뉴욕 중계로 새로운 기록을 세울 수 있을지 궁금하네요.
아티클사람들이 모이는 공간을 만드는 미디어의 과제
Schibsted의 Henriette Skådinn은 미디어 기업이 사람 사이의 유대감이 생겨나는 공간을 만들어야 한다고 말해요.
클릭만 유도하기보다 사람들이 머무를 수 있는 커뮤니티를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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이온 스타일 신마츠도 오픈, Z세대 겨냥 코스메틱과 조제 약국 입점
이온 리테일이 7월 15일에 '이온 스타일 신마츠도'를 새로 열어요. Z세대를 타겟으로 한 화장품 매장과 조제 약국이 함께 들어서요.
오프라인 매장이 특정 세대의 취향에 맞춰 카테고리를 다시 짜는 중이에요.