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AI 검색 트렌드가 퍼포먼스 마케팅 캠페인 구조에 미치는 영향
How AI search trends are changing performance marketing campaign structures
30초 요약
구글 AI Overviews 도입 이후 관련 쿼리의 유료 클릭률(CTR)이 19.70%에서 6.34%로 하락했어요. AI 모드 쿼리량은 출시 이후 매 분기 두 배 넘게 늘어나며 검색 행동이 변하고 있어요.
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- 구글 AI Overviews 노출 쿼리의 유료 CTR이 19.70%에서 6.34%로 하락
- AI 모드 쿼리량이 출시 이후 매 분기 2배 이상 증가
왜 볼만해?
AI를 통해 검색 의도와 사용자 여정이 재편되고 있어요. 그래서 기존 키워드 기반의 퍼포먼스 마케팅 전략도 수정이 필요해요.
내 일에 써먹기
키워드 중심의 캠페인 구조를 점검해 봐요. AI 검색 환경에 맞춰 캠페인 구조를 새로 설계하는 것도 검토해 보죠.
에디터 한마디 · 기존 키워드 중심의 캠페인 구조가 더 이상 통하지 않을 수도 있다는 내용이에요.
원문 출처afaqs!How AI search trends are changing performance marketing campaign structures
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