아티클마테크 문제를 해결하는 세 가지 방법
마테크 솔루션을 더 사거나, 기존 툴의 활용도를 높이거나, 스택을 줄이는 방법 모두 각기 다른 이유로 실행해야 해요.
무작정 툴을 늘리는 게 정답은 아니라는 점이 와닿아요.
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아티클OpenAI, ChatGPT 내 경쟁 AI 도구 광고 차단 중
OpenAI가 ChatGPT 내부에서 경쟁 관계에 있는 이미지 및 오디오 AI 도구들의 광고 집행을 막고 있다는 보도가 나왔어요.
플랫폼 운영사가 자사 생태계를 보호하려고 광고주를 선별하고 있어요.
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ESG 스페인 2026: 지속가능성이 기업 경쟁력과 성장의 동력이 되고 있어요
McDonald's, Coca-Cola, Leroy Merlin, Iberostar 같은 기업들이 경영 전략의 중심에 지속가능성을 두고 있어요.
글로벌 대기업들이 ESG를 비즈니스 전략의 핵심으로 삼고 있더라고요.
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매일 25억 건씩 쌓이는 시리(Siri) 요청 수
애플의 AI 제품 관리 부사장 릴리안 린콘이 지난 9월 9일 애플 이벤트에서 발표했어요. 시리가 하루에 25억 건의 요청을 처리하고 있다고 해요.
시리 사용량이 생각보다 훨씬 많아서 놀라워요.
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구글, 지역별 광고 성과 측정 도구 'Meridian GeoX' 글로벌 출시
구글이 지역별 실험을 수행하고 증분 분석 결과를 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 통합할 수 있는 Meridian GeoX를 전 세계에 출시했어요.
지역별 광고 효율을 더 정교하게 측정할 수 있는 방법이 새로 나왔네요.
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아마존 광고, ChatGPT로 광고 지면 넓혀요
아마존 광고가 ChatGPT 내 광고를 구매할 수 있도록 계약을 맺으며 광고 공급망을 확장했어요.
아마존이 1년 넘게 프리미엄 광고 지면을 확보하려고 노력해 온 결과가 나타나고 있어요.
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Prebid의 새로운 대표로 가렛 맥그라스 임명
Prebid.org가 전 이사회 의장이었던 가렛 맥그라스를 두 번째 사장으로 임명했어요.
이전에 의장을 맡았던 분이 다시 경영진으로 돌아왔어요.
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구글 데이터 매니저 기능 확대와 새로운 측정 지표 도입
구글이 GA와 DV360으로 데이터 매니저 범위를 넓혔어요. 여기에 퍼스트 파티 데이터의 효과를 측정하는 '데이터 강점 상승 지표'도 함께 추가됐어요.
퍼스트 파티 데이터가 광고 성과에 얼마나 기여하는지 수치로 확인하려는 것 같아요.
아티클구글, 데이터 관리 및 측정 도구 기능 확대
구글이 마케터의 성장 동력을 파악하고 투자 효율을 높일 수 있도록 Data Manager와 Meridian 측정 도구를 확대 출시해요.
구글이 마케터의 데이터 활용을 돕기 위해 측정 도구 생태계를 넓히고 있어요.
아티클더 나은 광고 결정을 위한 다중 MMM 활용법
여러 개의 마케팅 믹스 모델(MMM) 결과값을 비교해서 숨겨진 가정을 찾아내고 불확실성을 파악하는 방법이에요.
모델 하나만 믿기보다 여러 개를 교차 검증하라는 내용이 와닿아요.
아티클스냅챗, 연말 광고 전환을 앞당길 신규 광고 제품 출시
스냅챗이 연말 시즌 광고주들의 전환율을 높여줄 새로운 광고 제품들을 선보여요.
광고 비즈니스 개편을 이끌던 Ajit Mohan CBO가 물러난 시점에 새로운 제품들이 나왔어요.
아티클수익 성장을 돕는 구글의 새로운 데이터 및 측정 도구 업데이트
구글 광고와 커머스 환경에서 더 빠르고 정확한 의사결정을 지원하는 새로운 측정 기능들이 도입되었어요.
측정 도구가 바뀌면 광고 효율을 최적화하는 방식도 달라질 것 같아요.
아티클보노보스의 잭 퀘이드 활용 에피소드형 캠페인 전략
보노보스의 가을 캠페인이 잭 퀘이드를 주인공으로 한 소셜 중심의 시리즈물 'The Weekday Warrior Show'를 선보여요.
브랜드 특유의 위트 있는 포지셔닝을 에피소드 형식에 잘 녹여냈어요.
아티클아마존, ChatGPT 광고 서비스 시범 운영 시작해요
아마존이 미국에서 ChatGPT 광고 서비스를 시범 운영해요. Amazon DSP를 통해 관리형 서비스를 이용할 수 있어요.
ChatGPT 광고 매출이 최근 주요 이정표를 달성했대요. 그 시점에 맞춰 발표된 소식이에요.
아티클Mediaplus, 식품 브랜드 Peter Kölln의 미디어 전략 대행사로 선정
에이전시 Mediaplus Hamburg가 피치 과정을 거쳐 식품 제조사 Peter Kölln의 미디어 전략을 담당하게 되었어요.
대형 식품 브랜드의 미디어 전략 파트너가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
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Nude Project, 뉴욕 소호에 팝업 스토어 오픈해요
Nude Project가 뉴욕 소호 Greene Street 42번지에서 9월 12일부터 12월 31일까지 팝업 스토어를 운영해요.
뉴욕 소호라는 상징적인 장소를 골랐네요. 브랜드가 글로벌로 뻗어 나가는 게 느껴져요.
아티클구매자가 계속 찾는 B2B 콘텐츠 제작법
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 쉬워졌어요. 이제는 구매자의 의사결정을 돕고 문제를 해결하며 행동을 이끌어내는 리소스를 만드는 게 기회예요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 실질적인 해결책을 주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클AI가 마케팅 인하우스 팀에 던진 질문
과거 CMO들이 대행사의 가치를 증명하라고 요구했던 것처럼, 이제는 내부 마케팅 팀이 스스로의 역량을 입증해야 하는 상황이에요.
대행사가 아니라 우리 팀의 가치를 증명해야 하는 시기가 온 것 같아 긴장되네요.
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SHEIN, 콜라오 시네마를 '이상한 나라'로 바꾼 팝업 이벤트
SHEIN이 9월 18일부터 20일까지 콜라오 시네마에서 패션, 음악, 워크숍, 게임 등을 결합한 체험형 이벤트를 진행해요.
브랜드 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨놓았더라고요.
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애플의 첫 폴더블 아이폰, 브랜드 광고의 판도를 바꿀까요?
애플이 폴더블 아이폰을 출시하면 광고 제작 방식에 새로운 형식이 나타날 거라는 전망이 나오고 있어요.
폴더블 화면이 나오면 광고 디자인의 물리적 한계가 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클AI 검색에서 우리 가게 노출되는 법
리스트, 리뷰, 언급, 소셜 활동이 AI 검색 결과의 로컬 추천을 결정하는 핵심 요소라는 내용이에요.
기존의 검색 최적화뿐만 아니라 소셜 활동도 AI 검색의 데이터 소스로 쓰인다고 해요.
광고 레퍼런스Prudential Health India의 첫 브랜드 캠페인 'Sense Banta Hai'
Prudential Health India가 일상적인 가족 상황과 유머를 활용해 건강보험의 복잡함을 풀어내는 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
보험이라는 무거운 주제를 일상적인 에피소드로 가볍게 풀어냈어요.
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Kalshi의 새로운 광고: Marshawn Lynch의 히어로 변신
NFL 시즌 개막 시기에 맞춰 Kalshi가 Marshawn Lynch를 슈퍼히어로로 묘사한 광고를 선보였어요.
유명 스포츠 스타의 캐릭터를 광고 컨셉으로 가져왔네요.
아티클SEO가 코드와 효율성에 밀려 단순 작업이 되어가는 현상
SEO가 키워드 추출이나 오딧, 콘텐츠 생산 같은 단순 작업으로만 다뤄지면 소프트웨어가 인간의 노동을 대체하게 된다는 내용이에요.
SEO를 단순 반복 업무로만 볼 때 생기는 위험을 잘 짚어준 글이에요.
광고 레퍼런스
윌 스미스에게 보낸 콜드 메일 한 통의 힘
Propellerhead 설립자 에이단 태너는 윌 스미스에게 보낸 콜드 메일로 커리어를 시작했어요. 이후 5년 동안 윌 스미스의 미디어 기업 런칭 과정에서 핵심적인 역할을 맡았죠.
콜드 메일 한 통이 글로벌 미디어 기업의 시작점이 되었네요.
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2027 ADWEEK 어워즈 심사위원 모집이 시작됐어요
ADWEEK에서 크리에이티브, 테크, 미디어 등 여러 분야의 2027 어워즈 심사위원을 모집해요.
심사위원으로 참여하면 업계의 좋은 사례들을 미리 살펴볼 수 있겠어요.
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구글 검색 순위 1~10위, 이제는 예전처럼 보기 어려워요
구글의 존 뮤러가 생성형 AI 도입 이후 기존의 1~10위 순위 체계를 그대로 매칭하기 어렵다고 말했어요.
검색 결과 구조가 바뀌면서 우리가 알던 순위의 의미도 달라지고 있어요.
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2026 구글 랭킹 요소 설문 결과: 콘텐츠와 백링크가 핵심이에요
전문가 설문 결과, 구글 랭킹을 결정하는 가장 중요한 요소로 콘텐츠 관련성과 백링크, 그리고 콘텐츠 품질이 꼽혔어요.
결국 기본인 좋은 콘텐츠와 권위가 제일 중요하다는 뜻 같아요.
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폭스바겐의 새로운 전략: 인플루언서와 고객 경험에 집중해요
폭스바겐이 '국민차'의 위상을 되찾으려고 해요. 인플루언서 마케팅과 고객 경험, 그리고 고객의 목소리를 능동적으로 듣는 데 집중할 계획이에요.
전통적인 제조사가 마케팅 채널을 인플루언서와 고객 경험 중심으로 재편하려고 하네요.
광고 레퍼런스Hilti India, 엔지니어의 노력을 조명한 브랜드 필름 'REWIND' 공개
Hilti India가 엔지니어의 날을 맞아 건축물 뒤에 숨겨진 설계와 도전 과정을 역순으로 보여주는 브랜드 필름을 출시했어요.
완성된 구조물에서 시작해 스케치와 계산 단계로 거슬러 올라가는 연출이 좋아요.