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구글 애즈 광고 크레딧 회수 논란
구글 애즈가 이미 사용한 광고 크레딧을 나중에 취소하는 일이 생기고 있어요. 이 때문에 광고주가 원래 계획한 예산보다 더 많은 돈을 쓰게 되는 상황이에요.
광고주 입장에선 예산 계획이 틀어질 수 있어서 당황스러울 것 같아요.
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구글 딥마인드가 개발한 새로운 AI 검색 랭킹 모델
구글 딥마인드 연구진이 기존의 검색 및 랭킹 방식을 대체할 수 있는 통합 모델인 ARR(Autellegressive Ranking)을 테스트하고 있어요.
검색 엔진의 구조 자체가 통째로 바뀔 수도 있겠어요.
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우버, 2026년까지 마드리드에 로보택시 도입 준비
우버가 WeRide와 협력하여 마드리드에서 20대의 레벨 4 로보택시를 테스트할 예정이며, 2026년 말까지 서비스 출시를 목표로 하고 있습니다.
마드리드에서 자율주행 택시를 직접 타게 될 날이 곧 오겠어요.
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니치 마켓플레이스의 전략: 전문 이커머스가 시장을 넓히는 방법
제품에 대한 깊은 이해가 구매 결정의 핵심이 되면, 전문 이커머스가 일반 플랫폼의 우위를 점하며 시장을 확대하고 있어요.
범용 플랫폼의 규모의 경제를 전문성이 깨뜨리는 지점이 인상적이에요.
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구글 광고 검색 캠페인용 새로운 베타 실험 기능
구글 광고 실험 영역에 'Budget or bidding targets for Search campaigns'라는 새로운 베타 변수가 추가됐어요. 예산이나 tCPA, tROAS 수치를 바꿔가며 캠페인에 가장 적절한 지출 수준을 찾는 테스트예요.
예산 설정과 입찰 목표 중 어떤 게 성과에 더 큰 영향을 주는지 직접 비교해볼 수 있어요.
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구글 맵 사진 속 가짜 전화번호 사기 주의
사기꾼들이 구글 맵 기여 프로그램을 이용해 AI로 만든 사진을 올리고 있어요. 사진 속에 가짜 전화번호를 넣어 사용자가 실제 비즈니스 프로필 번호 대신 엉뚱한 곳으로 전화하게 유도하는 방식이에요.
AI로 만든 이미지가 고객을 낚는 사기에 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스WPP Media, 로한 프라카시 부사장 영입
WPP Media가 dentsu의 어카운트 매니지먼트 디렉터였던 로한 프라카시를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 인력이 이동하고 있어요.
아티클마케팅 에이전트의 추천 근거, 투명성이 핵심이에요
마케팅 에이전트가 추천을 내릴 때 그 근거가 되는 데이터와 증거를 마케터가 직접 확인할 수 있어야 효과적이에요.
에이전트가 내놓은 결과물도 좋지만, 그 과정을 추적할 수 있는 투명성이 꼭 필요해 보여요.
아티클마케팅 에이전트가 추천한 결과, 근거를 알 수 있을까요?
마케팅 에이전트를 쓸 때 에이전트가 어떤 데이터와 증거를 바탕으로 추천했는지 마케터가 직접 확인할 수 있어야 성과가 좋아요.
결과물만 보는 게 아니라 그 근거를 추적하는 과정이 꼭 필요하다는 내용이에요.
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AI 캠페인 비중 늘면서 광고비 전망치 올라갔어요
AI 도구로 광고를 집행하는 경우가 많아지면서 전체 광고비 성장 전망치가 상향됐어요. 2030년 말에는 미국 광고비의 25% 이상이 AI 캠페인을 통해 집행될 예정이에요.
AI가 광고 집행의 핵심 채널로 자리 잡고 있어요.
아티클노르웨이 NRK, 역대 최고 방문자 수 기록
노르웨이 공영 방송 NRK를 방문한 이용자가 수백만 명에 달하며 역대 최고치를 기록했어요.
플랫폼 트래픽이 역대 최고치를 찍었더라고요.
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대행사의 4분기, 신규 비즈니스를 잡을 기회예요
광고주들이 2027년 예산을 확정하고 공급업체를 검토하며 선정 프로세스를 시작하는 시기예요.
캠페인 마감과 다음 시즌 준비가 동시에 일어나는 대행사의 치열한 4분기 모습이 보여요.
아티클Sannum & Bergestuen, NoA 그룹 소속 리더로 수장 교체 예정
PR 및 커뮤니케이션 전문 에이전시인 Sannum & Bergestuen의 리더십 교체가 예정되어 있어요.
NoA 그룹이 Sannum & Bergestuen의 새로운 리더를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스RENÉE Cosmetics, 배우 라비 키샨과 함께하는 뷰티 팟캐스트 런칭
RENÉE Cosmetics가 배우 라비 키샨과 공동 창업자가 참여하는 팟캐스트 'Beauty Talks'를 출시했어요. 뷰티와 자신감을 주제로 유머러스한 대화를 나누며 제품을 소개해요.
제품 광고만 하는 게 아니라 팟캐스트 포맷을 써서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클PostNL 앱 사용자 1,000만 명 돌파
PostNL의 등록 계정 수가 1,000만 개를 기록했어요. 이용자 대부분은 앱을 통해 서비스를 이용하고 있어요.
물류 서비스 앱이 사용자 1,000만 명을 모았더라고요.
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베앤제리스, 냉동실에 넣는 아이스크림 테마 베개 커버 출시
베앤제리스가 여름철 시원한 수면을 돕기 위해 냉동실에 넣어 사용하는 'Ice Dreams' 베개 커버를 선보였어요.
아이스크림 브랜드가 수면 아이템까지 영역을 넓혔더라고요.
아티클광고 비판에 대한 Schibsted 광고 총괄의 입장
Schibsted의 광고 총괄이 Hans-Petter Nygård-Hansen의 비판이 잘못되었다고 반박했습니다.
비판을 마주한 광고주의 대응이 인상적이에요.
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Verleal, 브랜드명 'Verlealex'로 변경하며 캠페인 전개
Verleal이 Álex Márquez와의 협업을 알리기 위해 브랜드명을 Verlealex로 변경하고 CLV 캠페인을 시작했습니다.
브랜드명에 파트너 이름을 직접 넣었더라고요. 네이밍이 정말 과감해요.
광고 레퍼런스JioStar, 모글리를 재해석한 새로운 애니메이션 시리즈 공개
JioStar가 9월 12일, 익숙한 캐릭터 모글리를 주인공으로 한 새로운 애니메이션 'Jungle Tales with Mowgli'를 JioHotstar와 Disney Channel에서 선보여요.
클래식한 캐릭터를 현대적인 유머와 감각으로 다시 만들었더라고요. 전 세대를 공략하려는 의도가 느껴져요.
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알랭 아플루, 스페인 시장 성장을 위해 신임 CMO 임명
알랭 아플루가 스페인 내 지속 가능한 성장을 추진하기 위해 존 미엘고(Jon Mielgo)를 마케팅 총괄(CMO)로 선임했습니다.
스페인 시장 확장을 위해 마케팅 리더십을 전면 교체했네요.
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이베리아 익스프레스, 'Isla Bonita Love Festival' 후원 확대
항공사 이베리아 익스프레스가 2026년과 2027년에 열리는 Isla Bonita Love Festival의 공식 후원사로 참여해요.
항공사가 지역 축제를 장기적으로 후원하면서 지역 사회와 유대감을 쌓는 사례예요.
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데일리 메일, 2027년까지 소셜 비디오 광고 비중 33%로 높여요
데일리 메일이 소셜 비디오 광고 매출 비중을 현재 20%에서 2027년까지 33% 이상으로 끌어올리기 위해 전담 유닛을 만듭니다.
전통적인 타블로이드 매체가 소셜 비디오를 핵심 수익원으로 보고 움직이고 있어요.
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아마존과 OpenAI가 손잡고 ChatGPT 사용자 공략에 나섰어요
아마존이 광고주들이 ChatGPT의 AI 답변 엔진에 광고를 넣을 수 있게 돕고 있어요.
ChatGPT 답변을 보다가 아마존 제품 광고를 마주하게 될 것 같아요.
아티클메타의 레이밴 카메라 안경, 판매 금지 요구받았어요
네덜란드 소비자 단체인 Consumentenbond가 메타의 레이밴 카메라 안경 판매를 금지해달라고 요청했어요. 안경으로 몰래 촬영하기가 너무 쉽다는 이유예요.
웨어러블 기기가 편리하긴 하지만 프라이버시 침해 문제가 또 터졌네요.
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도메인 전문가 배치가 가장 시급한 직무 1위는 '고객 성공(CS)'
MM 종합연구소 조사 결과, 기업들이 도메인 전문가를 우선적으로 배치해야 할 직무 1위로 고객 성공(Customer Success)을 꼽았습니다.
CS 단계에서 전문 지식이 필요하다는 결과가 나왔어요. 고객 응대 시 전문성을 갖추는 게 핵심인 것 같아요.
아티클노르웨이 알핀 스키 국가대표팀과 Telenor의 파트너십 연장
통신사 Telenor와 노르웨이 알핀 스키 국가대표팀이 2030년까지 이어지는 새로운 후원 계약을 체결했어요.
21년이라는 긴 시간 동안 파트너십이 이어지다니 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Nestasia의 새로운 페스티브 캠페인: 시선을 끄는 디자인
홈 라이프스타일 브랜드 Nestasia가 제품 디자인 덕분에 손님들의 시선이 머무는 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
손님들이 식기 아래 제품 이름을 확인하려고 그릇을 뒤집어보는 모습이 위트 있어요.
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Eurobest 2026 심사위원장 라인업이 나왔어요
Eurobest 2026 심사위원장 명단이 발표됐어요. 스페인을 포함해 총 9개 시장의 대표들이 참여해요.
유럽 광고계에서 권위 있는 시상식이라 어떤 분들이 모일지 궁금해지네요.
아티클AI 시대, 혁신가에게 필요한 건 속도와 권한이에요
AI 에이전트가 비즈니스 프로세스와 직무를 바꾸고 있어요. 그래서 느린 승인 절차 대신 혁신가에게 실행 권한을 주는 게 필요해요.
혁신가를 '가장 짜증 나는 동료'라고 부르는 관점이 신선해요.
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콜롬비아, 팩스 찾기 챌린지로 진행하는 Helvetia 플리스 이벤트
콜롬비아가 Helvetia 플리스 출시 35주년을 기념하여 90년대 기술인 팩스를 찾아야 하는 경품 이벤트를 진행해요.
디지털 시대에 팩스라는 아날로그 기술을 이벤트 핵심 장치로 썼어요.