아티클대중의 신뢰를 얻은 솔바켄
솔바켄이 공개적이고 명확하며 신뢰할 수 있는 모습을 보여주며 대중의 평판 승자로 떠올랐어요.
투명하게 소통하는 게 긍정적인 평판을 만드는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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아티클유럽의 빅테크 압박과 디지털 주권 논의
클라우드 전략을 짤 때 기업이 마주하는 선택지를 다뤄요. 미국 기술 플랫폼 의존도와 데이터 통제권 문제를 짚어보고 있어요.
미국 클라우드 서비스를 계속 쓸지, 아니면 유럽형 스택을 구축할지에 대한 실질적인 고민이 담겨 있네요.
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Dr. Oetker, 광고 대행사를 Thjnk로 교체했어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드인 Ristorante의 신규 캠페인을 진행해요. 이번에는 기존 BBDO 대신 Thjnk와 함께하기로 했어요.
브랜드 현대화를 위해 대행사까지 바꿨더라고요.
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LiveRamp의 넷플릭스 캠페인과 중립성 논란
LiveRamp가 넷플릭스에서 브랜드 캠페인을 시작했어요. 하지만 Publicis 산하에 있게 되면서 기업이 중립성을 지킬 수 있을지 의구심이 나오고 있어요.
AI 마케팅의 신뢰 기반을 자처하는 LiveRamp가 지배구조 이슈로 시험대에 올랐네요.
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Jupiter Festival Miami에 새로운 창립 파트너로 IAB 합류
IAB가 Jupiter Festival Miami의 새로운 창립 파트너가 됐어요. 데이비드 코헨 IAB CEO는 이번 파트너십을 통해 페스티벌 프로그램 구성에 영향력을 미칠 수 있다는 점을 주요 이점으로 꼽았죠.
업계 권위 있는 기관인 IAB가 직접 프로그램 기획에 참여하게 됐어요.
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Dr. Oetker Ristorante 캠페인 대행사가 Thjnk로 바뀌었어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드 'Ristorante'의 새 캠페인을 위해 BBDO 대신 Thjnk를 선택했어요.
브랜드 현대화를 목표로 하는 이번 캠페인은 'Anytime@Ristorante'라는 슬로건을 내걸었더라고요.
아티클쇼핑할 때 AI 쓰는 게 일상이 됐대요
일본 소비자들 사이에서 생성형 AI를 쇼핑에 활용하는 행동이 일상화되고 있다는 조사 결과가 나왔어요.
AI가 소비자가 믿고 찾는 새로운 미디어 역할을 하고 있어요.
아티클중국 Z.ai에서 나온 새로운 개발 도구 'ZCode'
GLM-LLM을 만드는 중국 기업 Zhipu가 Claude Code나 Cursor와 경쟁하는 개발 소프트웨어 ZCode를 출시했어요.
글로벌 AI 코딩 툴 시장에 중국계 모델이 본격적으로 도전장을 내민 모습이에요.
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드디어 CTV 광고도 '쇼 단위'로 성과를 최적화할 수 있게 돼요
그동안 CTV 광고주는 어떤 프로그램에 광고가 나갔는지 정확히 알기 어려웠어요. 이제는 쇼 레벨의 성과 최적화가 가능해지는 분위기예요.
콘텐츠 카테고리만 보는 게 아니라 구체적인 프로그램 단위로 리포트를 확인하는 게 핵심이에요.
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미스 독일 100주년, TV 채널 확대와 함께 브랜드 리뉴얼해요
미스 독일이 100주년을 맞아 Pro Sieben과의 파트너십을 강화해요. 대회 형식을 재편하면서 TV 노출도 넓힐 계획이에요.
전통 있는 미인 대회가 100년 만에 플랫폼을 확장하며 브랜드 리뉴얼을 준비 중이에요.
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DocMorris 전 CMO, 신생 뷰티 기업 CDO로 합류
DocMorris에서 CMO로 일했던 Dorit Posdorf가 한 신생 뷰티 브랜드의 CDO로 자리를 옮겼어요.
마케팅 책임자가 디지털 총괄 역할을 맡게 됐어요.
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프로그래매틱 포즈 애드(Pause Ads) 표준화 소식
IAB Tech Lab에서 포즈 애드를 포함한 스트리밍 TV 광고 포맷의 프로그래매틱 신호 표준화를 준비하고 있어요. 많은 브랜드가 이 광고 형식을 도입하려고 기다리는 중이에요.
스트리밍 TV를 멈추는 순간이 새로운 광고 접점이 될 수 있겠어요.
아티클DPG 미디어, MCP로 AI 에이전트에게 광고 관리자 개방해요
DPG 미디어가 자사 광고 플랫폼인 Ad Manager를 Model Context Protocol(MCP)로 연결해서 AI 에이전트가 쓸 수 있게 만들어요. 페이스북 광고를 네덜란드와 플랑드르 매체 형식에 맞춰서 자동으로 바꿔주는 툴도 이번 주에 나와요.
이제 AI 에이전트가 직접 광고 인벤토리에 들어오는 시대가 오나 봐요.
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월드컵, 프로그래매틱 라이브 스포츠 광고의 시험대가 될까?
2024 파리 올림픽은 프리미엄 라이브 스포츠를 프로그래매틱 방식으로 거래할 수 있음을 증명한 첫 사례였어요. 이번 월드컵을 통해 이러한 방식이 실제 성과로 이어지는지 확인할 수 있을 거예요.
올림픽 성공 사례 덕분에 월드컵 광고 집행 방식도 기대가 커지고 있어요.
아티클구글 광고 CPC 15% 올랐대요
지난 한 해 이커머스 구글 광고 클릭당 비용(CPC)이 15% 상승했어요. 평균적으로 클릭당 6센트 정도 더 들게 됐죠.
광고 효율을 다시 점검해 봐야 할 때 같아요.
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성인 고객을 겨냥한 새로운 형태의 '토이저러스' 오픈
어른들의 니즈에 맞춰 운영 방식을 바꾼 토이저러스 매장이 우에노 마루이에 문을 열었어요.
장난감 가게가 성인 고객을 위해 어떤 모습으로 변했는지 같이 봐요.
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메타 마케터들의 AI 활용법과 파라마운트의 조직 재편
메타 마케터들이 AI를 사용하는 방식이 소개됐어요. 파라마운트는 광고 기술 및 제품 팀을 통합하며 조직을 재편 중이에요.
AI 활용 트렌드와 대형 미디어사의 조직 구조 변화가 함께 담겨 있어요.
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광고 대행사와 광고주 사이의 벌어지는 AI 격차
대행사 경영진들 사이에서 클라이언트와의 AI 활용 능력 차이가 점점 더 커지고 있다는 불만이 나오고 있어요.
기술 도입 속도를 두고 대행사와 광고주가 서로 다른 온도를 느끼는 것 같아요.
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월드컵 중반기 시청률 상승과 광고 집행의 변수
월드컵 대회가 절반 정도 진행된 가운데, 미국과 멕시코 팀의 잔류 여부에 따라 시청률과 열기가 결정될 전망입니다.
자국 팀 성적이 광고 효율을 좌우하는 전형적인 스포츠 마케팅 양상이에요.
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AI 포이즈닝(Poisoning)의 위협
LLM 검색 결과가 마케터에게 중요한 채널이 되었어요. 그런데 경쟁사가 브랜드 프로필에 허위 정보를 퍼뜨리는 통로로 악용할 수도 있어요.
우리 브랜드 정보가 AI 학습 데이터 때문에 왜곡될 수 있겠더라고요.
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유튜브 크리에이터 Sean Evans가 말하는 인터뷰 콘텐츠의 미래
'Hot Ones' 호스트이자 TIME 100에 선정된 Sean Evans가 크리에이터 이코노미의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 전망을 이야기해요.
TV와 유튜브 사이에서 인터뷰 콘텐츠가 어떻게 변하고 있는지 알 수 있어요.
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스트리밍 조회수를 올리는 '저챗(Just Chatting)'과 크리에이터의 힘
주요 스트리밍 플랫폼에서 조회수가 많이 나오는 이유는 인물 중심 크리에이터들이 이끄는 'Just Chatting' 카테고리 덕분이에요.
콘텐츠를 움직이는 건 기술보다 크리에이터의 페르소나라는 게 느껴져요.
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덴츠 디지털, 매체 통합 방문 효과 분석 솔루션 'OmniVisit' 출시
덴츠 디지털이 여러 매체를 가로질러 오프라인 방문 효과를 분석할 수 있는 'OmniVisit' 서비스를 시작했어요.
온·오프라인 데이터를 하나로 모아서 분석하는 흐름이 더 뚜렷해지는 것 같아요.
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크록스 x 랑네제(Langnese)의 여름 한정 컬렉션 캠페인
신발 브랜드 크록스가 아이스크림 브랜드 랑네제의 클래식 제품에서 영감을 받은 한정판 지비츠 컬렉션을 출시했어요.
아이스크림 디자인을 신발 액세서리로 옮겨온 협업 아이디어가 정말 재밌어요.
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라인(LINE) 채팅방에서 바로 부르는 AI 에이전트, 2026년 출시 예정
라인이 2026년 안에 대화창 안에서 즉시 사용할 수 있는 AI 에이전트 기능을 선보인다고 해요.
채팅 흐름을 끊지 않고 AI를 불러오는 인터페이스가 핵심이 될 것 같아요.
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인도 광고계 전설 Josy Paul 인터뷰: 저평가된 거인을 만나다
독일 에이전시 매니저 Daniel Menges가 인도 광고계의 거물 Josy Paul과 나눈 대담 내용이에요.
인도 시장을 언더독이자 거인으로 바라보는 시각이 인상적이에요.
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클로드(Claude) 성능을 올리는 '스킬' 구축 공식 가이드
Anthropic에서 클로드를 위한 스킬 제작 가이드를 배포했어요. 스킬은 클로드가 작업을 처리하는 방식을 알려주기 위해 지시사항과 가이드를 하나로 묶어둔 집합이에요.
프롬프트 활용법에 그치지 않고 '스킬'이라는 구조화된 개념으로 접근하는 방식이 인상적이에요.
아티클후지TV의 위기 대응 실패 사례: 사토 지로 논란과 부적절한 성명 발표
후지TV가 드라마 촬영 현장 내 괴롭힘 보도에 대해 엄중 주의 및 재발 방지를 발표했으나, 출연 배우의 반론으로 인해 오히려 상황이 악화되었습니다.
사태를 진화하려던 공식 성명이 오히려 불에 기름을 부은 꼴이 된 역설적인 상황이에요.
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HubSpot AI 활용으로 일본 1위 달성한 나우빌리지의 전략
HubSpot 솔루션 파트너인 나우빌리지가 'AI Excellence' 부문에서 APAC 4위, 일본 내 1위를 수상했어요. 자사 실천주의 노하우와 독자적인 앱 개발로 고객사의 AI 활용과 영업 성과를 지원해요.
표준 기능에 머물지 않고 자체 앱을 직접 개발해서 문제를 해결하는 방식이 정말 멋져요.
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뮤지션의 브랜드 이미지 결정 고민
한 뮤지션이 여신 컨셉과 애니메이션 캐릭터 컨셉 중 어떤 비주얼 이미지가 더 나을지 의견을 구하고 있어요.
브랜드 페르소나를 만들 때 대중의 선호도를 직접 물어보는 방식이 인상적이에요.