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플랫폼 자동화 속에서도 PPC 광고 통제권을 유지하는 방법
AI 기반 PPC 광고 자동화 환경에서 성과를 지키며 통제권을 유지하는 전략을 담고 있어요.
투명한 리포팅과 브랜드 안전을 위한 가드레일을 활용해 AI 광고의 책임성을 높이는 내용이에요.
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17,157개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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동네와 아파트 단지별 초정밀 타겟팅 광고 전략
광고물을 최대한 많이 뿌리는 대신, 지역과 거주 환경에 맞춰 배포 방식을 최적화한 로컬 캠페인 사례예요.
무조건 많이 뿌리는 게 정답은 아니라는 점이 와닿아요.
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제약 마케팅의 판도를 바꾸는 에이전틱 AI
제약 산업이 신약 개발에 드는 막대한 비용과 긴 시간을 줄이려고 AI 에이전트를 활용한 새로운 모델을 도입하고 있어요.
AI 에이전트가 실험 프로세스 자체를 재설계하고 있어요. 자동화 그 이상의 변화가 보여요.
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구글 검색 순위 파악이 점점 더 어려워지는 이유
구글의 존 뮤러가 현재 검색 결과에서 1위부터 10위까지의 순위를 매핑하는 것이 매우 어렵다고 언급했습니다.
검색 결과가 계속 변해서 순위 확인이 예전처럼 명확하지 않나 봐요.
아티클AXA의 글로벌 AI 허브 확장을 위한 Publicis Sapient의 협업
보험사 AXA가 글로벌 AI 허브 스케일업을 위해 Publicis Sapient를 파트너로 선정했습니다.
대형 보험사가 AI 플랫폼을 고도화하려고 전문 테크 에이전시를 활용하고 있어요.
아티클브랜딩 에이전시 Koto, Stereo Creative 인수하며 규모 확장
런던 기반의 글로벌 크리에이티브 네트워크 Koto가 Stereo Creative를 인수하며 공격적인 성장 계획을 발표했어요.
이번 인수가 Koto의 성장 계획 중 첫 단계라고 해요. 앞으로 추가적인 인수합병도 예고했더라고요.
아티클SEO 베스트 프랙티스가 교조주의가 되는 순간
과거의 SEO 권장 사항들이 환경 변화에도 불구하고 여전히 절대적인 규칙처럼 여겨지는 현상을 지적해요.
검증되지 않은 과거의 관습을 정답이라 믿고 있지는 않은지 돌아보게 되네요.
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유튜브 쇼츠, 업로드 전 미리 피드백 받는 기능 확대
유튜브가 쇼츠 게시 전 영상을 검토해주는 'Get Feedback' 도구의 사용 범위를 미국 사용자까지 확대해요.
쇼츠 올리기 전에 미리 검토받을 수 있어요. 크리에이터 입장에서 정말 든든한 기능이에요.
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The Trade Desk의 경영진 이탈과 인력 감축 현황
The Trade Desk가 경영진의 잇따른 퇴사에 이어 전체 인력의 15%를 감축했어요.
대형 애드테크 기업에서 구조조정이 진행 중이라 긴장되는 소식이에요.
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구글 광고 입찰 전략이 바뀌었어요: 2026년 8월 업데이트 내용
예산이 제한된 캠페인의 Target CPA와 ROAS 최적화 방식이 변경됐어요.
예산이 타이트한 캠페인을 돌리고 있다면 이번 변화를 꼭 확인해봐야 해요.
아티클선거 광고 사이에서 소시지로 존재감 드러내는 존슨빌
소시지 브랜드 존슨빌이 'Keep It Juicy' 캠페인을 진행해요. 선거 광고가 많은 시기에 맞춰 경제성과 편리함을 강조하고 있어요.
선거 이슈가 쏟아지는 시기에 소시지를 캠페인 소재로 가져온 게 재밌어요.
아티클AI와 크리에이터의 협업: 인간과 기계의 경계 탐구
유튜브 페스티벌에서 열린 패널 토론 내용이에요. 로레알, TUI, 크리에이터들이 모여 AI를 창의적 파트너로 활용할 때 인간과 기계의 역할을 어떻게 나눌지 논의했어요.
AI가 창작의 주체가 될 수 있을지 현장에서 고민하는 모습이 잘 보여요.
아티클마테크 문제를 해결하는 세 가지 방법
마테크 솔루션을 더 사거나, 기존 툴의 활용도를 높이거나, 스택을 줄이는 방법 모두 각기 다른 이유로 실행해야 해요.
무작정 툴을 늘리는 게 정답은 아니라는 점이 와닿아요.
아티클OpenAI, ChatGPT 내 경쟁 AI 도구 광고 차단 중
OpenAI가 ChatGPT 내부에서 경쟁 관계에 있는 이미지 및 오디오 AI 도구들의 광고 집행을 막고 있다는 보도가 나왔어요.
플랫폼 운영사가 자사 생태계를 보호하려고 광고주를 선별하고 있어요.
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ESG 스페인 2026: 지속가능성이 기업 경쟁력과 성장의 동력이 되고 있어요
McDonald's, Coca-Cola, Leroy Merlin, Iberostar 같은 기업들이 경영 전략의 중심에 지속가능성을 두고 있어요.
글로벌 대기업들이 ESG를 비즈니스 전략의 핵심으로 삼고 있더라고요.
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매일 25억 건씩 쌓이는 시리(Siri) 요청 수
애플의 AI 제품 관리 부사장 릴리안 린콘이 지난 9월 9일 애플 이벤트에서 발표했어요. 시리가 하루에 25억 건의 요청을 처리하고 있다고 해요.
시리 사용량이 생각보다 훨씬 많아서 놀라워요.
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구글, 지역별 광고 성과 측정 도구 'Meridian GeoX' 글로벌 출시
구글이 지역별 실험을 수행하고 증분 분석 결과를 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 통합할 수 있는 Meridian GeoX를 전 세계에 출시했어요.
지역별 광고 효율을 더 정교하게 측정할 수 있는 방법이 새로 나왔네요.
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아마존 광고, ChatGPT로 광고 지면 넓혀요
아마존 광고가 ChatGPT 내 광고를 구매할 수 있도록 계약을 맺으며 광고 공급망을 확장했어요.
아마존이 1년 넘게 프리미엄 광고 지면을 확보하려고 노력해 온 결과가 나타나고 있어요.
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Prebid의 새로운 대표로 가렛 맥그라스 임명
Prebid.org가 전 이사회 의장이었던 가렛 맥그라스를 두 번째 사장으로 임명했어요.
이전에 의장을 맡았던 분이 다시 경영진으로 돌아왔어요.
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구글 데이터 매니저 기능 확대와 새로운 측정 지표 도입
구글이 GA와 DV360으로 데이터 매니저 범위를 넓혔어요. 여기에 퍼스트 파티 데이터의 효과를 측정하는 '데이터 강점 상승 지표'도 함께 추가됐어요.
퍼스트 파티 데이터가 광고 성과에 얼마나 기여하는지 수치로 확인하려는 것 같아요.
아티클구글, 데이터 관리 및 측정 도구 기능 확대
구글이 마케터의 성장 동력을 파악하고 투자 효율을 높일 수 있도록 Data Manager와 Meridian 측정 도구를 확대 출시해요.
구글이 마케터의 데이터 활용을 돕기 위해 측정 도구 생태계를 넓히고 있어요.
아티클더 나은 광고 결정을 위한 다중 MMM 활용법
여러 개의 마케팅 믹스 모델(MMM) 결과값을 비교해서 숨겨진 가정을 찾아내고 불확실성을 파악하는 방법이에요.
모델 하나만 믿기보다 여러 개를 교차 검증하라는 내용이 와닿아요.
아티클스냅챗, 연말 광고 전환을 앞당길 신규 광고 제품 출시
스냅챗이 연말 시즌 광고주들의 전환율을 높여줄 새로운 광고 제품들을 선보여요.
광고 비즈니스 개편을 이끌던 Ajit Mohan CBO가 물러난 시점에 새로운 제품들이 나왔어요.
아티클수익 성장을 돕는 구글의 새로운 데이터 및 측정 도구 업데이트
구글 광고와 커머스 환경에서 더 빠르고 정확한 의사결정을 지원하는 새로운 측정 기능들이 도입되었어요.
측정 도구가 바뀌면 광고 효율을 최적화하는 방식도 달라질 것 같아요.
아티클보노보스의 잭 퀘이드 활용 에피소드형 캠페인 전략
보노보스의 가을 캠페인이 잭 퀘이드를 주인공으로 한 소셜 중심의 시리즈물 'The Weekday Warrior Show'를 선보여요.
브랜드 특유의 위트 있는 포지셔닝을 에피소드 형식에 잘 녹여냈어요.
아티클아마존, ChatGPT 광고 서비스 시범 운영 시작해요
아마존이 미국에서 ChatGPT 광고 서비스를 시범 운영해요. Amazon DSP를 통해 관리형 서비스를 이용할 수 있어요.
ChatGPT 광고 매출이 최근 주요 이정표를 달성했대요. 그 시점에 맞춰 발표된 소식이에요.
아티클Mediaplus, 식품 브랜드 Peter Kölln의 미디어 전략 대행사로 선정
에이전시 Mediaplus Hamburg가 피치 과정을 거쳐 식품 제조사 Peter Kölln의 미디어 전략을 담당하게 되었어요.
대형 식품 브랜드의 미디어 전략 파트너가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
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Nude Project, 뉴욕 소호에 팝업 스토어 오픈해요
Nude Project가 뉴욕 소호 Greene Street 42번지에서 9월 12일부터 12월 31일까지 팝업 스토어를 운영해요.
뉴욕 소호라는 상징적인 장소를 골랐네요. 브랜드가 글로벌로 뻗어 나가는 게 느껴져요.
아티클구매자가 계속 찾는 B2B 콘텐츠 제작법
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 쉬워졌어요. 이제는 구매자의 의사결정을 돕고 문제를 해결하며 행동을 이끌어내는 리소스를 만드는 게 기회예요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 실질적인 해결책을 주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클AI가 마케팅 인하우스 팀에 던진 질문
과거 CMO들이 대행사의 가치를 증명하라고 요구했던 것처럼, 이제는 내부 마케팅 팀이 스스로의 역량을 입증해야 하는 상황이에요.
대행사가 아니라 우리 팀의 가치를 증명해야 하는 시기가 온 것 같아 긴장되네요.