광고 레퍼런스NRL 역사상 최대 규모 스폰서십 체결: Bank South Pacific x PNG Chiefs
파푸아뉴기니 최대 은행인 BSP가 PNG Chiefs와 최소 400만 달러 규모의 스폰서십 계약을 맺었어요. 이는 NRL 역사상 가장 큰 규모예요.
아직 리그에 참여하지도 않은 팀이 역대급 스폰서십을 따냈어요.
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17,157개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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아티클스냅챗, Sponsored Snaps에 다이나믹 제품 광고 도입해요
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 스냅챗이 리테일 광고주용 커머스 도구를 업데이트했어요. Sponsored Snaps에서 제품을 보여줄 수 있고, Snap DM으로도 제품 노출이 가능해졌어요.
스냅챗 DM이 메시지 기능을 수행하던 단계에서 쇼핑 접점으로 바뀌고 있어요.
아티클
구글 비즈니스 프로필에 게시물 조회수 기능이 생겼어요
구글이 검색과 지도 데이터를 합쳐서 최근 18개월 동안 올린 게시물의 조회수를 비즈니스 프로필에 보여준대요.
우리 매장 소식이 얼마나 노출됐는지 바로 알 수 있겠어요!
아티클
CMO의 역할 변화: 운영자에서 비즈니스 리더로
CMO가 성과를 책임지는 주체 대신 활동을 관리하는 역할에 머물면서 조직 내 위상이 바뀌었어요.
캠페인 운영을 관리하는 수준에 그치지 말고 비즈니스 임팩트를 직접 증명해야 할 때인 것 같아요.
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돌아가신 어머니의 유작, 아들의 손으로 완성된 동화책
난독증을 앓던 아들 브렛이 돌아가신 어머니 신디의 미완성 동화책을 완성한 이야기예요.
어머니와 아들이 난독증이라는 공통점을 가졌다는 사실이 창작의 동력이 된 게 뭉클해요.
아티클
구글 AI 업데이트에 대비하는 로컬 SEO 전략
구글과 Uberall이 9월 24일에 만났어요. 구글 검색의 변화와 위치 기반 추천을 이끌어낼 5가지 로컬 마케팅 전략 수정안을 공유해요.
AI 업데이트가 진행되면 로컬 검색 결과가 어떻게 달라질지 구체적인 대응책을 알려주네요.
아티클스냅챗, 오프라인 만남을 돕는 이벤트 생성 도구 추가
스냅챗이 채팅을 실제 만남으로 이어지게 만드는 새로운 이벤트 생성 기능을 도입했어요.
채팅 앱이 메시지를 주고받는 데서 그치지 않고 오프라인 연결까지 돕고 있어요.
영상에스티 로더의 AI 활용법: 개인화와 크리에이티브의 변화
에스티 로더의 CDMO Aude Gandon이 출연해서 AI로 소비자 경험을 개인화하고 크리에이티브를 재구현하는 사례를 들려줘요.
80년 전통의 뷰티 기업이 AI를 브랜드 지속성을 위해 어떻게 쓰는지 볼 수 있어요.
아티클콘텐츠 마케팅 성공률, 12년 만에 최저치 기록
설문 조사 결과 콘텐츠 마케팅의 성공률이 12년 만에 가장 낮은 수준으로 떨어졌어요.
AI 때문이 아니라 검증된 전략을 놓치고 있는 게 진짜 문제라고 해요.
아티클
모두가 같은 숫자를 보고도 다른 해석을 내놓는 이유
퍼블리셔들이 AI 크롤러를 차단하고 있어요. 이 때문에 전체 레퍼럴 데이터 중 일부가 누락되면서 지표의 분모가 불분명해진 상태예요.
데이터 기준점이 흔들리고 있어서 수치 해석이 제각각인 상황이에요.
광고 레퍼런스ATime&Place가 만든 스즈키 광고 캠페인들
ATime&Place가 제작한 Suzuki ‘Jimny Junior’, ‘Jimny FlexXL’, ‘Suzuki Fronx’ 캠페인 사례예요.
스즈키의 여러 제품 라인업을 캠페인에 잘 녹여냈어요.
영상AI 개인화의 진짜 가치: 에스티 로더 사례
에스티 로더의 CDMO가 대화형 AI로 브랜드 가치를 전달하고 고객과 정서적 유대감을 쌓는 방법을 보여줘요.
예쁜 이미지를 빨리 만드는 게 마케팅의 전부는 아니더라고요. AI로 브랜드의 진정성을 어떻게 전달할지가 진짜 핵심이에요.
아티클마케터가 꼭 알아야 할 23가지 AI 플랫폼
마케팅의 여러 활용 사례를 지원하는 23개의 AI 플랫폼을 정리했어요.
어떤 AI 활용 사례를 말해도 바로 대응하는 툴이 있는 시대예요.
아티클
소니가 WPP 리베이트 조사 내용을 미리 공유했다는 의혹이 나왔어요
내부 고발 사건 과정에서 소니가 WPP의 리베이트 조사 내용을 선제적으로 공유했다는 주장이 나왔어요.
글로벌 광고 대행사와 광고주 사이에서 내부 조사 정보가 어떻게 오가는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
옴니콤, 25년 파트너 펩시코 잃었어요
옴니콤의 CFO 필 안젤라스트로가 25년 넘게 이어진 펩시코와의 파트너십이 끝난 것에 대해 아쉬움을 전했어요.
25년이나 함께한 대형 클라이언트가 경쟁사로 떠났다는 소식이라 놀라워요.
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스니커즈, AI의 황당한 제안을 풍자한 광고로 이번 주 최고 광고 선정
스니커즈가 AI 알고리즘의 오류를 활용해, 배고픔이 판단력을 흐리게 한다는 메시지를 위트 있게 전달했습니다.
AI가 얼굴에 전갈 문신을 추천하는 황당한 상황을 스니커즈로 해결한다는 설정이 재치 있네요.
아티클
AI로 직접 만드는 라이브 대시보드 마스터클래스
Adweek와 Code and Theory가 AI를 활용해 라이브 대시보드를 구축하는 방법을 다루는 마스터클래스를 진행해요.
AI를 대시보드 구축 같은 실무 도구로 연결하는 방식이 인상적이에요.
아티클검색 광고로 러너의 레이스 준비 돕기
검색 기능을 활용해 대회 등록 알림이나 맞춤형 훈련 계획 같은 정보를 러너들에게 전달할 수 있어요.
검색이 개인화된 서비스 가이드 역할을 하는 부분이 인상적이에요.
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Nationwide, NFL 시즌 맞춰 페이튼 매닝과 함께 캠페인 시작해요
Nationwide가 NFL 시즌을 맞아 오랜 광고 모델인 페이튼 매닝과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
10년 넘게 모델로 활동 중인 페이튼 매닝의 다재다능한 면모를 광고에 잘 담아냈네요.
아티클
에이전시 리더들이 커뮤니티를 찾는 이유
DonerColle Partners, Known, Droga5의 리더들이 모여 인사이트를 나누는 현상을 다뤄요.
대형 에이전시 리더들이 커뮤니티를 얼마나 갈망하는지 잘 보여주는 내용이에요.
아티클
모비스타, 모녀의 통화로 풀어낸 보이스피싱 예방 캠페인
통신사 Movistar가 보안 및 전화 사기 방지를 주제로 한 'Es por Tere' 광고를 공개했어요.
모녀의 실제 통화 같은 감성적인 서사를 활용했어요. 사기 문제를 다루는 방식이 참 좋아요.
아티클아마존 DSP, ChatGPT 광고 시범 도입해요
아마존이 DSP를 통해 ChatGPT 광고를 활용하는 테스트를 시작했어요. 미국 광고주들은 이제 대화형 광고로 캠페인을 확장할 수 있어요.
광고 캠페인에 대화형 인터페이스가 직접 결합되는 지점을 발견했어요.
아티클
AI로 마케팅 업무 80%를 덜어내는 방법
AI를 활용해 마케팅 방식을 예측 중심에서 선제적 대응 방식으로 전환하는 전략을 다뤄요.
업무량을 줄이는 것보다 마케팅의 방식을 바꾸는 게 핵심이에요.
아티클브로콜리로 만든 거대 T-Rex, Edeka의 냉동식품 캠페인
독일 유통사 Edeka가 냉동 채소 품질에 대한 편견을 없애려고 포츠담 광장에 거대한 브로콜리 T-Rex를 세웠어요.
브로콜리로 공룡을 만들 생각을 하다니, 비주얼이 정말 압도적이에요!
아티클AI로 크리에이티브 업무를 직접 하려는 브랜드가 늘고 있어요
GWA AI 화이트페이퍼를 보니 마케팅 의사결정권자의 80%가 앞으로 AI를 써서 업무를 인하우스로 돌릴 계획이래요. 특히 크리에이티브 영역이 가장 큰 변화를 겪을 것 같아요.
광고 제작을 대행사에 맡기기보다 브랜드 내부에서 직접 해결하려는 움직임이 보여요.
아티클Claude로 CRO 감사 효율 높이는 방법
Claude로 CRO 데이터를 분류하고 패턴을 찾아 분석 결과를 정리할 수 있어요. 하지만 발견된 전환 문제를 검증할 때는 사람의 판단이 꼭 필요해요.
AI가 데이터 정리나 패턴 발견은 잘해주지만, 최종 판단은 결국 우리가 직접 해야 한다는 점이 와닿네요.
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’47의 새로운 컬렉션 런칭 캠페인: 데저트 다이브에서의 당구 한 판
스포츠 어패럴 브랜드 ’47이 ‘Everyday’ 컬렉션 출시를 위해 니콜라스 마지오 감독과 함께 미국적 정서가 담긴 단편 영상을 제작했어요.
먼지 날리는 사막의 바를 배경으로 한 영상미가 정말 멋져요.
아티클
구글 검색 AI 개요에서 발견한 깜짝 이스터 에그
구글 검색창에 아무것도 입력하지 않고 검색을 누르면 '...nuts? 🥜'라는 문구가 포함된 AI 개요가 나타나요.
구글이 검색 결과에 위트 있는 이스터 에그를 숨겨두었더라고요.
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유튜브 'Watch With' 기능, 지원 크리에이터 확대돼요
실시간 방송에 반응을 더하는 'Watch With' 기능이 더 많은 크리에이터에게 제공돼요. 시청자는 어떤 기기를 쓰더라도 결합된 영상을 함께 볼 수 있어요.
라이브 스트리밍에서 실시간 상호작용이 더 활발해지겠어요.