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전 애플 팀이 만드는 카메라 없는 스마트 안경, 기업가치 1조 원 달성
전직 애플 출신 팀이 운영하는 Even Realities가 메이투안과 텐센트로부터 1억 5천만 달러 규모의 투자를 유치하며 기업가치 10억 달러를 기록했습니다.
스마트 안경에서 카메라를 아예 빼버린 게 특징이에요.
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Sky, ITV 미디어 부문 16억 파운드에 인수 결정
영국 방송사 ITV가 미디어 및 엔터테인먼트 부문을 Sky에 16억 파운드(약 18억 유로) 규모로 매각해요.
Sky가 넷플릭스 같은 곳과 싸우려고 스트리밍 경쟁력을 키우려는 모양이에요.
아티클캠페인 대신 커뮤니티로: 소셜 미디어 밖에서 만나는 Z세대
광고 캠페인을 진행하는 것보다 진정한 소속감을 주는 커뮤니티를 만드는 게 청소년층에게 다가가는 방법이에요.
소셜 미디어를 벗어나서 브랜드의 감성적인 리더십을 고민해볼 만한 사례예요.
아티클스위스 럭셔리 소비자, 브랜드가 인증한 중고 제품 사고 싶어 해요
EY Luxury Client Index 2026 조사 결과, 스위스 명품 구매자 10명 중 7명이 브랜드가 직접 인증한 중고 제품을 구매할 의향이 있다고 답했어요.
전통적인 명품 시장에 AI와 새로운 비즈니스 모델이 들어오고 있어요.
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Feu Vert의 새로운 TV 캠페인: 캐릭터 'Spicy'의 등장
자동차 정비 브랜드 Feu Vert가 캐릭터 Ramsés와 Spicy를 활용해 에어컨 점검의 중요성을 유머러스하게 전달하는 새 캠페인을 공개했습니다.
여름철 에어컨 고장으로 생길 수 있는 갈등을 유머로 풀어냈어요.
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산업군마다 다른 마케팅 전략을 배우기 위한 리소스 추천 요청
SaaS, 헬스케어, 금융 등 산업별로 차이가 나는 마케팅 전략과 성장 방식을 공부하기 위해 학습 자료를 찾는 글이에요.
단순한 전술보다는 산업군에 따른 전략적 사고법을 넓히고 싶어 하는 고민이 보여요.
아티클품절 대란! '나데소리' 면도기, 토이 스토리 에디션 출시와 성인 팬덤의 화력
카이(貝印)의 오각형 면도기 '나데소리'가 디즈니·픽사 '토이 스토리' 한정 디자인을 출시했으나 조기 완판되었습니다.
어린이 타겟 제품임에도 예상치를 뛰어넘은 성인 수요가 품절을 이끌었네요.
아티클스위스 럭셔리 잡지 'Prestige', 세계 TOP 럭셔리 미디어 리스트 포함
창간 20주년을 맞이한 스위스 매거진 Prestige가 World Luxury Chamber of Commerce의 'TOP Luxury Media of the World 2026' 명단에 이름을 올렸어요. 독일어권 매체 중에서는 유일한 사례예요.
독일어권 매체 중에서 딱 하나만 선정됐대요. Prestige의 위상이 정말 높다는 게 느껴져요.
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사치앤사치 독일, 에릭 셰플러 신임 CCO로 영입
하바스 독일의 크리에이티브 디렉터였던 에릭 셰플러가 사치앤사치의 새로운 CCO로 부임해요.
기존 CCO 업무는 물론이고, 새로 들어온 대형 클라이언트를 위한 특별 역할도 함께 맡게 됐대요.
아티클AI 검색(AIO) 시대, 브랜드가 준비해야 할 최적화 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 변화시키고 있어요. 이에 맞춰 AI 검색 결과에 대응하는 AIO(AI Optimization)를 다룬 내용이에요.
소비자가 직접 정보를 찾기 전, AI가 먼저 판단하는 시대가 오고 있네요.
아티클코카콜라 HBC와 서브웨이 스위스의 파트너십 소식이에요
2026년 여름부터 스위스에 있는 54개 서브웨이 매장에서 코스타 커피를 팔기 시작해요. 에스프레소부터 아이스커피 메뉴까지 다양하게 들어온대요.
서브웨이에서 커피 메뉴를 제대로 갖추게 된 것 같아요. 메뉴 구성이 풍성해지겠어요.
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모엣 & 샹동, 마요르카 비치 클럽에서 선보인 여름 브랜드 경험
모엣 & 샹동이 Venue Brand Experience와 협업하여 마요르카의 Gran Folies 비치 클럽을 브랜드의 여름 라이프스타일로 변모시켰어요.
브랜드가 가진 창의적인 세계관을 지중해 휴양지라는 공간에 그대로 옮겨 놓았네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.
아티클DOOH 미디어 플래닝에 도입되는 AI 에이전트
Displayce가 칸 라이언즈 2026에서 MCP(Model Context Protocol) 기반의 특화된 AI 에이전트 스위트를 공개했어요. 디지털 옥외광고를 전략적 미디어 결정 과정에 더 일찍 포함시키는 게 목표예요.
미디어 플래닝 단계부터 AI 에이전트가 개입하는 걸 보니 신기해요.
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돈 안 쓰는 쇼핑의 즐거움, '도파민 사이트'를 아시나요?
실제 결제는 필요 없어요. 쇼핑 경험만 시뮬레이션해서 사용자에게 쾌락을 주는 새로운 플랫폼이 나타났어요.
지출 없이 쇼핑하는 기분만 그대로 느끼게 만드는 심점적인 메커니즘이 있어요.
아티클네덜란드 스트리밍 매출, 처음으로 TV 구독 앞질렀어요
2026년 1분기 네덜란드에서 스트리밍 서비스 매출이 TV 구독 매출보다 높게 나타났습니다.
전통적인 TV 시대가 저물고 있어요. 이제 시장이 본격적으로 스트리밍 중심으로 바뀌는 지점 같아요.
아티클스위스 관광청, 독일 시장 총괄로 클라우디오 젬프 임명
클라우디오 젬프가 2026년 9월 1일부터 스위스 관광청의 가장 큰 해외 시장인 독일 시장을 이끌게 됐어요.
스위스 관광청에서 매출 비중이 가장 높은 시장의 수장이 바뀌네요.
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알디(Aldi)가 준비하는 리테일 미디어 사업
알디 슈드(Aldi Süd) 국제 본부에 리테일 미디어 비즈니스를 전담할 부서를 새로 만들기로 했어요. 전략적인 변화를 앞두고 있어요.
대형 할인점이 광고 플랫폼 역할을 하려고 준비 중이에요.
아티클성공하는 패러디와 실패하는 패러디의 결정적 차이
영화 '개구리 중사 케로로' 신작을 둘러싼 비판 사례가 있어요. 맥도날드 광고처럼 호평받는 패러디와 외면받는 패러디가 어떻게 다른지 분석한 내용이에요.
팬들의 마음을 움직이는 패러디에는 어떤 디테일이 있는지 궁금해져요.
아티클노르웨이 TV 2, 잉글랜드전 8강 경기 무료 중계해요
TV 2가 보도자료를 냈어요. 잉글랜드와의 8강전을 유료 결제 없이 더 많은 사람이 볼 수 있게 허용하기로 했대요.
중요한 경기를 무료로 풀어서 화제를 만들려는 전략 같아요.
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WPP 미디어 스페인, 비즈니스 전략 전문가 영입
WPP 미디어 스페인이 기업 변혁 분야에서 30년 넘는 경력을 쌓은 미겔 에스테반을 비즈니스 전략 담당자로 새로 모셨어요.
전략팀에 베테랑이 합류하네요. 성장 계획을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
아티클스위스 Gen Z와 밀레니얼 세대가 커리어 계획을 미루는 이유
딜로이트의 최신 조사 결과예요. 스위스의 Gen Z와 밀레니얼 세대는 주거비 부담 때문에 주요 생애 결정과 커리어 계획을 뒤로 미루고 있어요.
글로벌 동세대와 달리 커리어 지향성이 낮아졌는데, 그 원인이 주거 비용이라는 점이 인상적이에요.
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매체 최적화만으로는 부족한 지속 가능한 성장의 시대
기술과 데이터, 그리고 대응 능력이 대행사의 성장 기회 포착과 전략적 의사결정 방식을 바꾸고 있어요.
이제는 광고 효율을 높이는 것만큼이나 데이터와 기술을 어떻게 결합하느냐가 관건인 것 같아요.
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여름철 기업 행사를 위한 자연·레저 테마 공간 활용
마드리드의 Parques Reunidos는 자연, 미식, 레저가 결합된 독특한 환경을 통해 잊지 못할 기업 이벤트를 제공합니다.
회의실 대신 아드레날린이 넘치는 야외 테마를 기업 이벤트에 가져왔어요.
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Z세대가 매출 하락의 주범일까? 마크 릿슨이 파헤친 브랜드의 오해
마크 릿슨은 Z세대가 특정 산업을 외면한 것이 아니라, 브랜드의 혁신 부족이 매출 하락의 진짜 원인이라고 주장합니다.
Z세대를 탓하기 전에 우리 브랜드가 얼마나 정체되어 있는지 돌아보게 만드는 날카로운 지적이에요.
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AI로 구현한 지속 가능한 건축 캠페인
Drees & Sommer와 Rysm이 AI 생성 영상을 통해 자연과 조화되는 건물의 모습을 담은 캠페인을 공개했습니다.
공중에 떠 있는 가구랑 사라지는 건물 비주얼이 정말 인상적이에요!
아티클유니레버, 베네룩스 지역 틱톡숍 입점 확정
유니레버가 베네룩스(Benelux) 시장에서 제품 판매를 위해 틱톡숍을 활용할 예정이에요.
글로벌 브랜드가 틱톡의 커머스 기능을 본격적으로 도입하기 시작했네요.
아티클노르웨이 TV 광고 계약을 따낸 알라이언스
알라이언스(Alliansen)가 노르웨이 전체 TV 광고 계약 경쟁에서 승리했어요.
믿을 수 있는 데이터를 내세워서 승기를 잡았더라고요.
아티클노르웨이 TV 광고 계약을 두고 맞붙은 두 라이벌
노르웨이 전체 TV 광고 계약권을 차지하기 위해 두 경쟁사가 경쟁 중이에요. 이번 협상에서는 실제로 믿을 수 있는 수치를 제공한다는 점이 강조됐어요.
광고 계약을 따낼 때 데이터의 신뢰도가 승부처가 된 것 같아요.
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1,600편의 광고가 모인 무신사 무진장 AI 광고제
무신사가 상반기 최대 행사인 '무진장 AI 광고제'를 열었어요. 1,600편에 달하는 캠페인이 이번 행사를 통해 공개됐어요.
할인율을 높이는 경쟁 대신 참여형 광고제를 선택한 점이 인상적이에요.