아티클
고객의 성격까지 분석하는 마케팅 솔루션, BPTS
덴츠 그룹이 개발한 BPTS는 심리학 이론과 AI, 통계 분석을 활용해 사용자의 성격 특성을 시각화해주는 솔루션이에요.
기존의 인구통계학적 데이터에 '성격'이라는 축이 하나 더 생겼어요.
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전체 아카이브
17,157개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 'A Bit Precarious' 제작 비하인드 사례
AWARD School Masterclass에서 Macpac의 'A Bit Precarious' 캠페인이 만들어진 과정을 자세히 보여줘요.
브리프가 실제 크리에이티브로 어떻게 구현됐는지 확인할 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스호주 Somersby, 도수 높인 'Double' 라인 출시
Clemenger BBDO가 진행한 캠페인으로, 호주 시장에 도수가 8.2%로 높아진 Somersby Double 제품을 출시했어요.
2차 세계대전 다큐멘터리를 보며 취하는 밤이라니, 타겟의 라이프스타일을 아주 위트 있게 파고들었죠.
광고 레퍼런스장애인을 바라보는 시선에 질문을 던지는 캠페인
에미상 수상 경력이 있는 호주 기업 Disinfluencer가 장애인을 영감의 대상으로만 다루는 기존의 언어 표현에 도전하는 캠페인을 선보였어요.
장애인을 '영감을 주는 존재'로 규정하는 프레임 자체를 비판하고 있어요.
아티클하루 500번 무의식적으로 머리 만진대요, '정전기 방지' 신시장 프로젝트
카오와 샤프를 포함한 12개 기업과 9개 브랜드가 모여 '정전기 오프 프로젝트'를 시작했어요.
뷰티부터 가전, 기상 정보까지 산업 경계를 허물고 모인 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 제작 비하인드를 공개하는 AWARD School 마스터클래스
AWARD School에서 Macpac의 ‘A Bit Precarious’ 캠페인 제작 과정을 다루는 무료 가상 마스터클래스를 진행해요.
Kerfuffle의 크리에이티브 디렉터들이 직접 캠페인 뒷이야기를 들려준다고 해요.
광고 레퍼런스장애인 재현 방식에 질문을 던지는 'When Will I Be Famous?' 캠페인
디스인플루언서(Disinfluencer)가 장애인을 묘사하는 기존 방식에 이의를 제기하며 '언제쯤 유명해질 수 있을까?'라는 캠페인을 시작했어요.
영상 콘텐츠에만 너무 몰두하는 저널리즘의 태도를 꼬집는 질문이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스21년째 이어지는 호주 Lamb 광고의 크리에이티브 비결
호주의 장수 광고 캠페인인 Lamb 광고가 어떻게 제작되는지 Nathan Low가 분석했어요.
21년이나 된 캠페인이 여전히 생명력을 유지하는 비결을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Poison Gas Co 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Poison Gas Co를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스인구통계학적 타겟팅 대신 별자리 운세를 써도 될까?
한 전문가가 인구통계학적 세분화만큼이나 별자리 운세를 활용하는 것도 유효할 수 있다는 의견을 냈어요.
타겟팅 정확도를 높이는 방법으로 별자리 운세까지 언급했어요.
광고 레퍼런스모토로라의 인도 시장 반등: 점유율 2.5%에서 9%로 상승
3년 전 인도 시장 점유율 2.5%였던 모토로라가 최근 약 9%까지 올라오며 5위권 브랜드가 됐어요.
옛날 브랜드라는 추억을 실질적인 숫자로 바꿔놓은 게 대단해요.
아티클
사람이 아닌 AI를 대상으로 하는 새로운 광고 모델의 등장
TIME 웹사이트가 챗GPT나 퍼플렉시티 같은 AI 에이전트에게만 노출되는 별도의 페이지를 운영하며 AI 대상 광고를 집행하고 있습니다.
사람 눈에는 절대 안 보이는 페이지에 광고를 심어두었더라고요.
광고 레퍼런스Leapmotor Australia, 신규 브랜드 플랫폼 ‘So Much To Love’ 런칭
Leapmotor Australia가 cummins&partners와 함께 ‘So Much To Love’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
이번에 새로 나온 브랜드 플랫폼에는 어떤 메시지가 담겨 있을지 궁금해요.
아티클
인스타그램 알고리즘 없애면 사용자 경험 나빠질 수도 있어요
아담 모세리 인스타그램 CEO가 호주 기자들에게 알고리즘 피드를 없애면 사용자 참여도가 낮아질 거라고 말했어요.
알고리즘이 사라지면 우리가 좋아하던 '발견'의 재미도 같이 사라질 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 신생 에이전시 대상 afaqs! Foxglove Awards 2026 참가 마감 임박
설립 12년 이하의 인도 신생 에이전시를 대상으로 하는 Foxglove Awards 2026의 참가 마감일이 2026년 9월 18일로 다가왔어요.
신생 에이전시들의 과감한 캠페인과 아이디어를 발굴하는 데 집중하는 시상식이에요.
아티클
X(구 트위터), DM용 10자리 숫자 코드 기능 출시
X에서 팔로우하지 않은 사용자끼리도 DM을 주고받을 수 있도록 10자리 고유 연락처 번호를 생성하는 기능을 선보였어요.
이제 팔로우 버튼을 누르지 않아도 숫자 코드만 있으면 바로 메시지를 보낼 수 있어요.
아티클
메타, 라틴 아메리카 16개국에 '커뮤니티 노트' 테스트 확대해요
메타가 멕시코, 아르헨티나, 엘살바도르, 베네수엘라를 포함한 라틴 아메리카 16개국에서 사용자 참여형 모더레이션 기능인 커뮤니티 노트를 테스트하기 시작했어요.
사용자들이 직접 정보의 정확성을 검증하는 기능이 라틴 아메리카로 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스소머스비(Somersby)의 신제품 출시 캠페인 ‘For a Night In-In’
Clemenger BBDO와 MOFA가 협업해서 알코올 도수 8.2%인 신제품 Somersby Double을 소개하는 캠페인을 시작했어요.
도수가 8.2%로 높아진 만큼 어떤 비주얼을 보여줬을지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 덕분에 중소기업도 스트리밍 TV 광고를 할 수 있게 됐대요
Amazon Ads 조사 결과, 인도 중소기업의 87%가 AI 광고 도구를 써서 그동안 접근하기 어려웠던 스트리밍 TV 채널과 타겟에 닿을 수 있게 됐다고 답했어요.
비용이나 제작 과정이 복잡해서 TV 광고는 엄두도 못 냈던 브랜드들에게 좋은 소식이에요.
아티클
현장에 답이 있다: 덴츠 마츠모토 사장이 말하는 AI 시대의 성장 전략
30년 넘게 영업 현장을 지킨 덴츠의 마츠모토 사장이 AI 시대의 사업 전략과 'AI For Growth 3.0'에 대해 이야기해요.
현장에서 쌓은 경험이 AI 시대의 비즈니스 전략과 어떻게 연결되는지 궁금해지는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스애플, 인도 시장에 역대 최고가 아이폰 라인업 공개
애플이 인도에 새로운 Pro 모델과 첫 폴더블 모델인 '아이폰 Duo'를 출시했어요. 이번 신제품은 전작보다 가격이 약 20~22% 정도 올랐어요.
폴더블 아이폰인 'Duo'가 나왔네요. 인도 시장 가격 책정이 꽤 공격적이에요.
광고 레퍼런스인도 시리즈 'Mirzapur'가 인재를 배출하는 방식
인도의 시리즈 'Mirzapur'가 현지의 우수한 인재들을 어떻게 지속적으로 배출하고 있는지 분석한 자료예요.
콘텐츠의 흥행이 인재 양성 플랫폼 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스LVMH, APAC 미디어 대행사로 퍼블리시스 선정
LVMH가 별도의 경쟁 입찰 없이 퍼블리시스 APAC의 미디어 계정을 맡겼어요.
퍼블리시스 직원들이 루이비통 가방을 싸게 살 수 있을지 기대한다는 위트 있는 반응이 있어요.
광고 레퍼런스News, 개인 금융 제품 출시로 AI 불확실성 대응
News가 AI의 불일치 문제와 소비자 신뢰 저하에 대응하기 위해 새로운 에디토리얼 개인 금융 제품을 출시했습니다.
AI 시대에 신뢰할 수 있는 편집 콘텐츠의 가치를 금융 상품으로 연결했네요.
아티클
에스티(S.T.)의 SNS 운영 전략: 브랜드 페르소나와 팬덤 구축법
일본 생활용품 기업 에스티가 퍼포즈(Purpose)를 중심으로 구축한 SNS 인격 운영 방식과 커뮤니티 연계 사례를 다룹니다.
공지용 계정에서 벗어나 기업만의 '인격'을 설계한 과정이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스디즈니, 호주·뉴질랜드 광고 기술 확장 및 AI 크리에이티브 툴 도입
디즈니가 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 역량을 대폭 확장하며, 새로운 타겟팅 기술과 AI 기반 크리에이티브 도구를 도입합니다.
디즈니가 광고 기술(Ad Tech) 기업으로서 입지를 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Zip의 새로운 캠페인: 필요와 욕구 사이의 균형
Droga5가 제작한 이번 캠페인은 Zip의 유연한 결제 옵션을 활용해 고객이 구매를 관리하는 모습을 보여줘요.
필요한 것과 갖고 싶은 것 사이의 갈등을 결제 솔루션과 연결했어요.
아티클
AI 시대, 영업 전략의 역할과 경영진의 의사결정
AI가 가시화, 분석, 예측까지 담당하게 된 상황에서 영업 전략(Sales Strategy)의 핵심 설계 기능과 경영진의 의사결정을 어떻게 지원할지 다뤄요.
AI가 분석 업무를 대신할 때 인간의 전략 기능에는 어떤 것이 남을지 생각해보게 돼요.
아티클인스타그램, 태그된 게시물을 프로필 그리드에 추가하는 기능 도입
사용자가 태그된 게시물을 자신의 프로필 그리드에 직접 표시할 수 있게 되어 협업 콘텐츠 노출이 쉬워집니다.
태그된 게시물을 내 프로필에서도 바로 보여줄 수 있어요!