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빙(Bing)이 테스트 중인 새로운 쇼핑 오버레이 기능
마이크로소프트 빙이 검색 결과의 제품을 클릭하면 상세 정보를 띄워주는 기능을 테스트하고 있어요. 여기에는 제품 이미지와 설명은 물론 판매처별 가격, 가격 변동 이력 등이 포함돼요.
검색 결과 페이지를 떠나지 않아도 바로 가격 비교가 가능해지겠어요.
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Babaria의 SNS 'Glow Up' 캠페인
Babaria가 SNS에서 유행하는 '글로우 업(Glow Up)' 개념을 활용했어요. 외모 변화뿐만 아니라 활력을 찾는 경험을 강조하는 캠페인을 진행했죠.
제품 노출에만 집중하지 않았어요. 대신 SNS 문화적 키워드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
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구글의 독주 속에서도 소비자 구매에 영향을 미치는 ChatGPT
Similarweb 연구 결과, ChatGPT가 소비자의 구매 결정에 영향을 주고 있어요. 다만 여전히 대부분의 영향력은 구글 덕분으로 인식되고 있네요.
검색 엔진의 지배력은 아직 강력해요. 하지만 AI가 실질적으로 침투하기 시작했다는 점이 보여요.
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현대차, 월드컵 하프타임에 휴머노이드 로봇 '아틀라스' 공개
현대차가 FIFA 월드컵 하프타임 시간에 맞춰 휴머노이드 로봇 '아틀라스'를 활용한 액티베이션을 처음으로 선보였어요.
월드컵이라는 큰 무대를 로보틱스 기술을 보여주는 쇼케이스로 잘 활용했더라고요.
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카르모나 증류소를 살리기 위한 '우리는 빚을 졌다' 캠페인
INNN이 진행한 이번 캠페인은 세비야 지역 사회와 정서적으로 연결되려고 안달루시아 특유의 인사이트를 담았어요.
지역만의 깊은 정서를 캠페인의 핵심 동력으로 잘 활용했네요.
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AI 검색이 바꾸는 브랜드 노출 방식
소비자들이 여러 페이지를 넘겨가며 클릭하는 대신, AI 어시스턴트에게 대화하듯 질문하고 정보를 요약받거나 기업 추천을 받는 방식으로 변하고 있어요.
검색 결과 클릭을 유도하는 것만큼이나 AI 답변에 우리 브랜드가 등장하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
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필립모리스와 안드레아 보첼리의 새로운 협업 플랫폼 공개
필립모리스 인터내셔널과 성악가 안드레아 보첼리가 진보를 향한 대화 플랫폼인 'Believe. Further'를 선보였어요.
글로벌 기업이랑 세계적인 아티스트가 만났네요. 캠페인 규모가 꽤 커 보여요.
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구글이 답변한 'LLMs-Author.txt'를 통한 SEO 방법
동명이인과 자신을 구분하려고 LLM-Author.txt 파일을 쓰는 방식에 대해 구글의 존 뮤러가 답했어요.
AI 시대에 개인의 디지털 정체성을 증명하려는 고민이 느껴져요.
아티클양극화 대신 차별화를 선택한 스위스 뉴스 포털 캠페인
CH Media의 신규 뉴스 포털 'Schweiz heute'가 DS Studio와 함께 양극화를 피하고 차별화를 강조하는 캠페인을 진행해요.
좌우 대립이 심한 시대에 '그 사이에는 넓은 세상이 있다'는 메시지가 참 좋네요.
아티클아로사(Arosa), 새로운 브랜드 앰버서더로 코미디 듀오 선정
스위스 관광지 아로사가 나디아 괴드하르트와 산드로 갈페티를 공식 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
광고 모델을 뽑으면서 지역과의 개인적인 유대감을 강조했더라고요.
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AI 활용 격차는 사라졌지만, 기술 산업 내 여성 비중은 여전히 과제
딜로이트 조사 결과 AI 사용에서의 성별 격차는 거의 사라졌으나, 기술 산업 전반의 여성 과소 대표 현상은 지속되고 있습니다.
기술 활용 능력과 실제 직무 구성 사이가 서로 다르네요.
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BCN, 수익 극대화를 위해 CRO(최고 수익 책임자) 직책 신설
광고 기업 BCN이 경영진을 확대하면서 Chief Revenue Officer 자리를 새로 만들었어요.
수익 구조를 전문적으로 관리할 리더를 영입하려고 준비 중인 것 같아요.
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위키피디아 25주년 기념, 역사를 담은 1,000피스 퍼즐 출시
위키피디아가 Cloudberries와 협업하여 역사, 과학, 예술 관련 정보를 담은 1,000피스 퍼즐을 선보였습니다.
방대한 백과사전 데이터를 하나의 퍼즐 조각으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
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칸 라이언즈의 새로운 승리 공식: 더 나은 비즈니스를 만드는 법
Don by Havas의 CCO Rafa Quijano가 지난 칸 광고제에서 배운 내용을 전해요. 이제는 좋은 광고를 만드는 것보다 더 나은 비즈니스를 구축하는 게 핵심이라고 하네요.
광고 제작이 비즈니스 성과와 연결되는 지점을 짚어준 점이 좋았어요.
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독일 축구팀의 부진을 활용한 SIXT의 풍자 캠페인
월드컵에서 탈락한 독일 국가대표팀의 상황을 위트 있게 풀어낸 렌터카 브랜드 SIXT의 캠페인 사례예요.
축구팀이 겪은 실패를 브랜드의 유머로 연결했어요. 부정적인 상황을 기회로 바꾼 점이 재밌네요.
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구글의 오픈 지식 포맷(OKF), 웹사이트 구조를 그래프로 변환
구글의 오픈 지식 포맷을 쓰면 웹사이트의 아이디어가 에이전트가 탐색할 수 있는 연결된 그래프 형태로 바뀌어요. 기계가 사이트 콘텐츠를 이해하는 방식도 달라지죠.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI 에이전트가 우리 사이트를 읽는 방식까지 고려해야 해요.
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프로그래매틱 '일시정지 광고' 표준화 작업 소식이에요
IAB Tech Lab에서 일시정지 광고 같은 스트리밍 TV의 새로운 광고 포맷을 위해 프로그래매틱 신호 표준화를 준비하고 있어요.
시청 흐름을 방해하지 않고 광고를 보여줄 기술적 기반이 만들어지고 있네요.
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전 애플 팀이 만드는 카메라 없는 스마트 안경, 기업가치 1조 원 달성
전직 애플 출신 팀이 운영하는 Even Realities가 메이투안과 텐센트로부터 1억 5천만 달러 규모의 투자를 유치하며 기업가치 10억 달러를 기록했습니다.
스마트 안경에서 카메라를 아예 빼버린 게 특징이에요.
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Sky, ITV 미디어 부문 16억 파운드에 인수 결정
영국 방송사 ITV가 미디어 및 엔터테인먼트 부문을 Sky에 16억 파운드(약 18억 유로) 규모로 매각해요.
Sky가 넷플릭스 같은 곳과 싸우려고 스트리밍 경쟁력을 키우려는 모양이에요.
아티클캠페인 대신 커뮤니티로: 소셜 미디어 밖에서 만나는 Z세대
광고 캠페인을 진행하는 것보다 진정한 소속감을 주는 커뮤니티를 만드는 게 청소년층에게 다가가는 방법이에요.
소셜 미디어를 벗어나서 브랜드의 감성적인 리더십을 고민해볼 만한 사례예요.
아티클스위스 럭셔리 소비자, 브랜드가 인증한 중고 제품 사고 싶어 해요
EY Luxury Client Index 2026 조사 결과, 스위스 명품 구매자 10명 중 7명이 브랜드가 직접 인증한 중고 제품을 구매할 의향이 있다고 답했어요.
전통적인 명품 시장에 AI와 새로운 비즈니스 모델이 들어오고 있어요.
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Feu Vert의 새로운 TV 캠페인: 캐릭터 'Spicy'의 등장
자동차 정비 브랜드 Feu Vert가 캐릭터 Ramsés와 Spicy를 활용해 에어컨 점검의 중요성을 유머러스하게 전달하는 새 캠페인을 공개했습니다.
여름철 에어컨 고장으로 생길 수 있는 갈등을 유머로 풀어냈어요.
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산업군마다 다른 마케팅 전략을 배우기 위한 리소스 추천 요청
SaaS, 헬스케어, 금융 등 산업별로 차이가 나는 마케팅 전략과 성장 방식을 공부하기 위해 학습 자료를 찾는 글이에요.
단순한 전술보다는 산업군에 따른 전략적 사고법을 넓히고 싶어 하는 고민이 보여요.
아티클품절 대란! '나데소리' 면도기, 토이 스토리 에디션 출시와 성인 팬덤의 화력
카이(貝印)의 오각형 면도기 '나데소리'가 디즈니·픽사 '토이 스토리' 한정 디자인을 출시했으나 조기 완판되었습니다.
어린이 타겟 제품임에도 예상치를 뛰어넘은 성인 수요가 품절을 이끌었네요.
아티클스위스 럭셔리 잡지 'Prestige', 세계 TOP 럭셔리 미디어 리스트 포함
창간 20주년을 맞이한 스위스 매거진 Prestige가 World Luxury Chamber of Commerce의 'TOP Luxury Media of the World 2026' 명단에 이름을 올렸어요. 독일어권 매체 중에서는 유일한 사례예요.
독일어권 매체 중에서 딱 하나만 선정됐대요. Prestige의 위상이 정말 높다는 게 느껴져요.
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사치앤사치 독일, 에릭 셰플러 신임 CCO로 영입
하바스 독일의 크리에이티브 디렉터였던 에릭 셰플러가 사치앤사치의 새로운 CCO로 부임해요.
기존 CCO 업무는 물론이고, 새로 들어온 대형 클라이언트를 위한 특별 역할도 함께 맡게 됐대요.
아티클AI 검색(AIO) 시대, 브랜드가 준비해야 할 최적화 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 변화시키고 있어요. 이에 맞춰 AI 검색 결과에 대응하는 AIO(AI Optimization)를 다룬 내용이에요.
소비자가 직접 정보를 찾기 전, AI가 먼저 판단하는 시대가 오고 있네요.
아티클코카콜라 HBC와 서브웨이 스위스의 파트너십 소식이에요
2026년 여름부터 스위스에 있는 54개 서브웨이 매장에서 코스타 커피를 팔기 시작해요. 에스프레소부터 아이스커피 메뉴까지 다양하게 들어온대요.
서브웨이에서 커피 메뉴를 제대로 갖추게 된 것 같아요. 메뉴 구성이 풍성해지겠어요.
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모엣 & 샹동, 마요르카 비치 클럽에서 선보인 여름 브랜드 경험
모엣 & 샹동이 Venue Brand Experience와 협업하여 마요르카의 Gran Folies 비치 클럽을 브랜드의 여름 라이프스타일로 변모시켰어요.
브랜드가 가진 창의적인 세계관을 지중해 휴양지라는 공간에 그대로 옮겨 놓았네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.