아티클ChatGPT 플러그인을 도입한 첫 번째 인쇄 플랫폼, Print.com
Print.com이 인쇄 플랫폼 중 처음으로 ChatGPT 전용 플러그인을 출시했어요. 이제 고객은 채팅창에서 가격, 납기, 제품 옵션을 바로 확인하고 웹앱 주문까지 한 번에 연결할 수 있어요.
채팅창에서 문의부터 주문까지 막힘없이 이어지는 흐름이 정말 좋아요.
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아티클스파이더맨의 그물에 걸린 BMW의 브랜드 전략
BMW가 마블과 손을 잡았어요. 브랜드의 감성적 가치를 높이면서 새로운 타겟 고객층까지 확보하려는 전략이에요.
스파이더맨의 세계관을 브랜드 이미지에 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클브랜드 검색 광고, 정말 추가 매출을 만들어내고 있을까?
브랜드 검색 광고의 높은 ROI가 실제 추가적인 전환(Incrementality)을 의미하는지는 별개의 문제입니다. 실험 결과 브랜드 광고를 꺼도 대부분의 트래픽이 유기적 검색(SEO)으로 흡수되어 전체 전환에는 큰 차이가 없었습니다.
이미 우리 브랜드를 알고 검색하는 사람들에게 광고비를 또 쓰고 있는 건 아닌지 확인해봐야 해요.
아티클유럽 시민단체, '쿠키 배너' 영구 폐지 촉구
네덜란드 소비자 연맹을 비롯한 수십 개의 유럽 시민단체가 쿠키 배너를 완전히 없애달라고 유럽에 요구하고 있어요.
웹사이트를 이용할 때마다 뜨는 쿠키 동의창이 사라질 수도 있겠어요.
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광고 시장 성장 전망 상향과 구글의 AI 기반 MMM 도입
IAB의 최신 전망에 따르면 올해 광고비 성장률 예측치가 기존 9.5%에서 12.3%로 상향되었습니다. 구글은 마케팅 믹스 모델(MMM)에 AI 기술을 도입하고 있어요.
광고 시장 성장세가 예상보다 가파르네요. 분석 도구에도 AI가 본격적으로 들어오고 있어요.
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퍼블리시스, 코카콜라 대신 펩시코 미디어 예산 확보
퍼블리시스가 코카콜라의 미디어 예산 경쟁을 포기하고 대신 펩시코의 물량을 확보했습니다.
대형 광고 대행사가 클라이언트를 선택하는 전략적인 움직임이 보여요.
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Molson Coors, TV 방식 버리고 크리에이터 중심으로 전환해 참여도 4배 상승
Molson Coors가 기존 TV 중심 워크플로우를 탈피하고 크리에이터 중심의 새로운 운영 체계로 전환했습니다.
TV 광고 방식 대신 크리에이터 속도에 맞춰 운영 체계를 바꿨는데 성과가 바로 나타났어요.
아티클독일 가구의 스트리밍 서비스 이용 현황
독일은 넷플릭스 출시 12년 만에 스트리밍 서비스가 일상에 자리 잡았어요. 독일 가구의 거의 절반은 이미 두 개 이상의 서비스를 구독하고 있어요.
독일 사람들에게 스트리밍 구독은 이제 익숙한 생활 패턴이 된 것 같아요.
리포트2026 미디어 브랜드 신뢰도 및 광고 효과 모니터
미디어 브랜드 신뢰도가 광고 수용도에 어떤 영향을 주는지 분석한 'Media Brand Trust Monitor' 두 번째 보고서예요.
개별 미디어 브랜드 신뢰도 수치에서 예상치 못한 결과가 나왔더라고요.
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“화려하면서도 심플하게”라는 요청이 모순이 아닌 이유
디자인 리뷰 중 마주하는 모순적인 요청과 그 이면에 숨겨진 우선순위 문제를 다뤄요.
말이 안 되는 요청처럼 들려도 사실은 우선순위가 아직 안 정해진 상태인 것 같아요.
아티클BYD의 자회사 Denza, 유럽 프리미엄 자동차 시장 공략 시작
BYD의 자회사 Denza가 다니엘 크레이그를 브랜드 앰배서더로 세우고 하이테크를 앞세워 유럽 시장에 진출해요. BMW나 메르세데스-벤츠 같은 독일 프리미엄 브랜드와 경쟁하며 브랜드 구축에 집중할 계획이에요.
저가형 모델을 파는 게 목표가 아니에요. 럭셔리 브랜드를 만드는 데 초점을 맞추고 있어요.
광고 레퍼런스Bombay Shaving Company, 가즈라지 라오와 함께한 'Switch4' 캠페인 런칭
Bombay Shaving Company가 기존 3날 면도기 핸들에 끼워 쓸 수 있는 4날 카트리지를 출시하며 Switch4 캠페인을 시작했어요.
기존에 쓰던 3날 핸들을 그대로 활용하면서 날만 바꾸면 된다는 점을 캠페인 포인트로 잡았더라고요.
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의도된 마케팅일까요, 아니면 단순한 실수일까요?
브랜드의 마케팅 실수가 화제성을 노린 전략인지, 아니면 단순한 운영 실수인지에 대한 의문을 제기해요.
실수조차 마케팅 전략으로 활용될 수 있는지 생각해보게 만드는 주제예요.
아티클AI랑 데이트 연습을? 오넷의 새로운 서비스 리브랜딩
결혼 상담 서비스 오넷이 AI와 데이트 연습을 할 수 있는 '동반형' 서비스로 리브랜딩을 시작했어요.
계속 화면을 넘기며 매칭을 찾는 방식에 지친 사람들을 공략하려는 것 같아요.
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덴츠 그룹, AI 시대의 새로운 구매 행동 모델 'AIJES' 제안
덴츠 그룹 4사가 인간과 AI가 함께 의사결정을 내리는 새로운 구매 모델인 'AIJES'를 발표했어요.
소비자의 구매 결정 과정에 AI가 개입하는 걸 공식적인 모델로 정의했더라고요.
아티클자동차 업계가 말하는 위기, 진짜일까요?
자동차 업계는 공장 폐쇄나 비용 절감 같은 위기 이야기를 주로 하고 있어요. 하지만 자동차 시장과 전기차 시장은 오히려 성장하고 있죠.
업계가 스스로를 실제 규모보다 더 작고 위태롭게 표현하고 있어요.
아티클광고계의 미래를 만드는 '관여할 여지'의 힘
광고 관련 24개 단체가 참여하는 '광고의 미래' 프로젝트와 AdverTimes가 함께 기획했어요. 각 단체가 추천하는 광고 전문가들을 차례로 소개하는 콘텐츠예요.
광고가 사회를 움직이는 힘을 '관여할 여지'라는 키워드로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스LION Beverage, 디자인 파트너로 Universal Favourite 선정
LION Beverage가 브랜드 아이덴티티부터 패키징, 디자인 시스템 구축까지 맡을 파트너로 Universal Favourite를 선택했어요. 계약 기간은 3년이에요.
브랜드의 시각적 정체성을 다시 잡으려고 장기적인 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스애플 워치 시리즈 12 광고, 진심을 담은 건강 메시지
TBWA\[Media Arts Lab\]가 제작한 캠페인 필름이에요. 건강을 주제로 진심 어린 메시지를 담았어요.
오스카 수상 경력이 있는 촬영 감독이 참여해서 영상미가 정말 좋을 것 같아요.
아티클15세 학생 독해력 역대 최저, 스마트폰과 AI 사용 영향 가능성
OECD의 PISA 조사 결과에 따르면 15세 학생들의 독해력이 과거 최저치를 기록했어요. 스마트폰과 AI 사용이 학습에 영향을 미쳤을 가능성도 함께 나왔어요.
디지털 기기 사용이 학습 능력에 어떤 영향을 주는지 수치로 확인된 사례예요.
광고 레퍼런스호주 마카다미아의 새 캠페인 ‘You’ve Got Good Taste’ 런칭
Australian Macadamias가 Weber Shandwick와 함께 ‘You’ve Got Good Taste’라는 이름의 전국 캠페인을 시작했어요.
브랜드 메시지를 소비자 개인의 취향과 연결했어요.
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직원 없이 AI 제품 5개로 월 14억 매출을 만드는 법
Revid.ai와 Outrank.so를 만든 티보 루이뤼카의 이야기예요. AI 제품을 만들 때 아이디어를 고르는 게 얼마나 어려운지, 그리고 어떤 전략을 쓰는지 담겨 있어요.
하나만 제대로 걸리면 된다는 마음가짐이 와닿아요. 아이템을 고를 때의 고민이 잘 느껴지죠.
광고 레퍼런스인디 에이전시 Dilate, BCU와 P&N 은행 모회사 미디어 계정 수주
인디 에이전시 Dilate가 BCU 및 P&N 은행 모회사의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Dilate 사무실에 샴페인 코르크가 날아다닌다는 소문이 돌 만큼 축제 분위기래요.
광고 레퍼런스월드 비전 '1,000 Girls' 캠페인이 다시 돌아왔어요
월드 비전 호주가 전 테니스 선수 옐레나 독키치와 손잡고 '1,000 Girls' 캠페인을 재개해요. 이번에는 호주를 포함해 16개국을 대상으로 진행돼요.
호주에서 시작된 캠페인이 16개국까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Doccy, Hellions와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Doccy가 브랜드의 새로운 모습과 느낌을 선보이며 다음 단계의 성장을 준비하고 있어요.
브랜드 리뉴얼로 새로운 성장 동력을 찾는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI 시대, 성장을 결정짓는 핵심 지표: 증분 성과와 미디어 품질
AI 시대의 성장을 이끄는 조향 장치로서 증분 성과(Incrementality)와 미디어 품질을 다룬 오피니언이에요.
AI 기술 자체보다 그 기술로 어떤 품질의 성과를 낼지 고민한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스말하는 강아지 '레니'가 등장하는 Leapmotor의 새 브랜드 캠페인
Leapmotor Australia가 말하는 강아지 '레니'를 내세운 'So Much To Love' 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
말하는 강아지가 등장해서 캠페인 초반에 시선을 확 끌어당길 것 같아요!
광고 레퍼런스Veridooh가 연 패들 테니스 대회 소식이에요
Veridooh에서 옥외광고(OOH) 업계 사람들을 위해 패들 테니스 대회를 열었어요.
일하는 척하면서 테니스도 즐길 수 있는 기회라니 너무 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC 호주가 피클에 대한 열광을 하나의 서브컬처로 풀어낸 'Picklecore' 캠페인을 런칭했어요.
피클이라는 식재료를 하나의 문화 트렌드로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스KFC의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC가 최근 피클 열풍을 활용해서 '피ال코어(Picklecore)'라는 브랜드 캠페인을 시작했어요.
요즘 피클이 인기잖아요. 이 흐름을 브랜드 테마로 잘 가져왔어요.