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Segmenta Experience, AI 전문가 영입으로 경영진 확대
디지털 에이전시 Segmenta Experience가 AI 중심 기업으로 전환하려고 새로운 AI 전문가를 경영진에 합류시켰어요.
에이전시 리더십 구성에 AI 전문가가 직접 참여하게 됐네요.
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Conair의 AI 비디오 광고 도입 사례
Conair가 아마존의 AI 비디오 툴로 Cuisinart 영상을 만들 때 제작 기간을 수개월이나 줄였대요. 그래도 프로젝트를 마무리하려면 사람의 손길이 꼭 필요했죠.
AI 덕분에 제작 기간이 몇 달씩이나 단축된 게 정말 인상적이에요.
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구글 OKF로 만드는 나만의 AI 지식 시스템
Marie Haynes가 구글의 Open Knowledge Format(OKF)을 활용해 검색과 자동화에 최적화된 AI 기반 지식 시스템을 구축하는 방법을 공유해요.
AI가 이해하기 편한 구조로 지식을 정리하는 방법이 인상적이에요.
아티클AI 검색 시대, 유료 광고가 SEO 투자가 되는 이유
리뷰나 크리에이터 파트너십, 스폰서 콘텐츠가 AI 시스템이 브랜드를 이해하고 추천하는 방식에 영향을 줘요.
광고를 단순 노출 수단으로만 보면 안 될 것 같아요. AI 학습을 위한 데이터를 쌓는 과정이라고 생각하면 좋을 것 같아요.
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유럽 AI 스타트업의 발판이 되는 Station F
프랑스 파리의 스타트업 허브인 Station F가 AI 스타트업 육성을 위해 F/ai 액셀러레이팅 프로그램을 강화해요.
유럽 AI 생태계가 어디서부터 시작되는지 알 수 있는 지표예요.
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바이오더마, 3D 홀로그램으로 선케어 신제품 알려요
바이오더마가 'Photoderm Xdefense SPF50+'의 효능을 보여주려고 몰입형 3D 홀로그램 경험을 준비했어요.
제품 특징을 입체적인 시각 경험으로 전달하려고 하네요. 직접 체험하는 듯한 느낌을 주는 게 포인트예요.
아티클마케팅의 복잡함을 경쟁력으로 바꾸는 방법
채널이 늘어나고 AI와 데이터가 많아지면서 생기는 마케팅의 복잡성을 확장 가능한 생태계 구축의 기회로 활용하는 전략을 담았어요.
늘어나는 채널과 기술을 단순한 과제가 아니라 경쟁력으로 바라보는 관점이 좋네요.
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오길비 스페인, 마리아 헤란스 신임 매니징 디렉터로 임명
오길비 스페인이 마리아 헤란스를 새로운 매니징 디렉터로 선임했어요. 로베르토 파라와 함께 에이전시의 새 시대를 이끌 예정이에요.
글로벌 대형 에이전시의 리더십이 바뀌면 캠페인 방향도 달라질 것 같아 궁금해요.
아티클전 노르웨이 총리가 광고에 등장했어요
에르나 솔베르그 전 보수당 당수가 타코 창업자를 위한 광고 캠페인에 출연했습니다.
축구 국가대표 선발 방식을 패러디한 광고예요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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멕시코 광고 협회(ACT) 집행위원회 새 멤버 합류
Sam Júdez가 회장직을 유지해요. 360º MC Group의 CEO를 포함한 주요 광고 대행사 리더들이 집행위원회에 새로 합류했어요.
주요 광고 대행사 임원진이 대거 모였네요. 협회의 영향력이 더 커질 것 같아요.
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ZEL 호텔과 Oysho 커뮤니티의 피트니스 레지던시 협업
ZEL 호텔이 Oysho 커뮤니티와 함께 'FITNESS RESIDENCY' 프로젝트를 진행해요. 마요르카, 코스타 브라바, 푸에르테벤투라 지점에서 브랜드 라이프스타일 포지셔닝을 강화할 예정이에요.
호텔과 패션 커뮤니티가 만나서 라이프스타일 경험을 공유하는 방식이 인상적이에요.
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AI 우선 브랜드가 겪는 역풍: 'AI First' 전략이 왜 힘을 못 쓸까요?
AI를 마케팅 전면에 내세운 브랜드들이 소비자들에게 외면받으며 부정적인 반응을 얻고 있다는 내용이에요.
기술을 먼저 도입하기보다 브랜드의 본질에 집중해야 한다는 걸 알 수 있어요.
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Search Engine Land가 'Traffic Think Tank'를 커뮤니티 포트폴리오로 영입했어요
Search Engine Land가 프라이빗 슬랙 커뮤니티인 Traffic Think Tank와 함께하게 됐어요. 앞으로 Traffic Think Tank는 Search Engine Land를 통해 회원들에게 더 많은 혜택을 제공할 예정이에요.
전문가 커뮤니티랑 대형 매체가 하나로 묶이는 사례를 발견했어요.
아티클B2B 구매 결정 뒤에 숨겨진 진짜 이유들
B2B 거래의 결과는 제품력만으로 정해지지 않아요. 개인의 성향이나 사내 정치, 기업 문화, 그리고 보이지 않는 이해관계자들이 큰 영향을 미쳐요.
제품 스펙만큼이나 조직 내부의 역학 관계가 결정적이라는 점이 와닿네요.
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월드컵 스타 골키퍼 '보지냐'를 미리 선점한 브랜드
월드컵을 통해 글로벌 현상이 된 골키퍼 보지냐를 한 아르헨티나 브랜드가 남들보다 먼저 발굴해 계약했어요.
모두가 알기 전부터 잠재력을 알아본 브랜드의 눈썰미가 대단해요.
아티클패션 잡지 'Elle'의 품귀 현상
노르웨이에서 패션 잡지 Elle가 엄청난 인기를 끌며 판매량이 급증했어요. 잡지를 사재기하는 현상까지 나타나서 운영진이 우려를 표하고 있어요.
잡지 한 권을 사재기할 정도의 팬덤이라니 정말 대단해요.
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메종 페리에 x MR. BOHO: '타르데오'를 위한 캡슐 컬렉션 출시
프리미엄 음료 브랜드 메종 페리에와 스페인 아이웨어 브랜드 MR. BOHO가 협업 컬렉션을 선보였어요.
음료랑 안경이라는 조합이 '타르데오' 라이프스타일을 어떻게 담아냈을지 궁금해요.
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데이터 낭비를 줄이는 Hermes 에이전트 방식의 워크플로우 구축법
AI 도구 워크플로우에서 모델에 불필요한 데이터가 과도하게 전달되는 문제를 해결하는 효율적인 방식을 다룹니다.
모델 성능은 그대로 두면서 데이터 낭비만 쏙 빼는 방법이 핵심이에요.
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에이전시 'Fuego Camina Conmigo', 크리에이티브 팀 신규 영입
독립 광고 대행사 Fuego Camina Conmigo가 Álvaro Flórez를 크리에이티브 디렉터로, Ana Pintané를 크리에이티브 슈퍼바이저로 영입했어요.
에이전시가 크리에이티브 역량을 키우려고 인재를 모으고 있네요.
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파편화된 마테크 스택이 만드는 숨겨진 비용
개별적으로 우수한 마케팅 툴을 사용하는 것이 오히려 구조적 복잡성을 높여 수익 운영을 방해할 수 있어요.
좋은 툴들을 모으는 게 꼭 정답은 아닐 수도 있겠어요.
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검색 시장을 흔들 Meta AI
Meta가 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱에 AI 기반 검색 기능을 도입해요. 플랫폼이 가진 배포 우위가 핵심이에요.
메타의 엄청난 유저 수가 검색 시장 판도를 바꿀 수도 있을 것 같아요.
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새로운 커뮤니케이션 에이전시 'Nace La Pedrol' 출범
LLYC에서 경력을 쌓은 전략 전문가 Eva Pedrol가 진정성과 맞춤형 전략을 내세운 신규 커뮤니케이션사를 설립했어요.
대형 컨설팅사 출신 인사가 자신만의 브랜드를 직접 구축하며 시장에 나왔어요.
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상하이 지하철을 거대한 레고 쇼케이스로 바꾼 레고
레고가 일반적인 옥외 광고 대신 4,104개의 브릭으로 만든 설치물을 상하이 지하철에 선보였어요.
포스터를 붙이는 대신 실제 제품 부품을 써서 공간을 다시 꾸몄더라고요.
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구글, 클라우드플레어의 'Content Signals' 지침은 효과 없다고 발표
클라우드플레어가 작년에 만든 'Content Signals' robots.txt 지침이 크롤러나 LLM에 아무런 영향을 주지 않는다는 구글 측 답변이 나왔어요.
새로운 기술이라고 무작정 적용했다가는 robots.txt 파일만 복잡해질 수 있겠어요.
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ChatGPT Ads, AI로 광고 자동 생성해 줘요
OpenAI의 광고 플랫폼인 ChatGPT Ads가 사용자를 대신해 광고를 만들어 주는 기능을 선보였어요.
광고주가 '새 광고 추가'를 클릭하면 AI가 만든 초안이 바로 떠요. 이걸 검토하고 수정해서 승인하면 끝이에요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에서 '추가 탐색' 기능 발견됐어요
구글 검색의 생성형 AI 기능인 AI Overview 하단에 웹을 더 깊게 찾아볼 수 있는 'Further Exploration' 기능이 실제 사용자들에게 나타나고 있어요.
검색 결과 아래쪽에 새로운 탐색 경로가 생기고 있네요.
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트래픽이 줄었다면 콘텐츠가 아니라 지표를 다시 봐야 해요
유기적 트래픽이 떨어졌다고 해서 콘텐츠가 실패한 건 아니에요. AI 검색 환경에 맞춰 영향력을 측정하는 새로운 방법이 필요해요.
트래픽 하락을 무조건 콘텐츠 품질 문제로 보지 말고 지표 자체를 의심해 보라는 내용이에요.
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엔비디아 CEO의 가죽 자켓, 경매가 6만 달러 예상돼요
젠슨 황 엔비디아 CEO가 여러 행사에서 입고 나온 톰 포드 가죽 자켓이 약 6만 달러에 경매될 수 있다는 소식이에요.
CEO가 즐겨 입는 아이템이 브랜드의 상징적인 이미지가 된 것 같아요.
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구글·유튜브 쇼피파이 앱 업데이트 주의보 (8월 18일)
2026년 8월 18일 이후 구글과 유튜브의 쇼피파이 앱을 다시 설치해야 할 수도 있어요. 이때 모든 상품 ID가 새로 작성될 가능성이 있다고 해요.
상품 ID가 바뀌면 기존 광고 데이터나 매칭에 큰 혼란이 생길 것 같아요.
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여행사 성패를 결정짓는 파트너 선정 전략
여행사 운영에서 파트너 선택은 고객 만족도, 브랜드 평판, 수익성에 직접적인 영향을 미치는 전략적 결정이에요.
파트너십이 브랜드의 운명을 결정하는 핵심 요소라는 점을 짚어주고 있어요.