아티클FRESH EDIT
브랜드 검색 광고, 정말 추가 매출을 만들어내고 있을까?
[column] Waarom betalen we nog voor verkeer dat we gratis kunnen krijgen?
30초 요약
브랜드 검색 광고의 높은 ROI가 실제 추가적인 전환(Incrementality)을 의미하는지는 별개의 문제입니다. 실험 결과 브랜드 광고를 꺼도 대부분의 트래픽이 유기적 검색(SEO)으로 흡수되어 전체 전환에는 큰 차이가 없었습니다.
빠르게 보기
- 브랜드 검색 광고의 높은 ROI가 반드시 증분 매출을 보장하지 않음
- 브랜드 광고 중단 시 트래픽 대부분이 SEO로 전환되어 전체 전환량은 유지됨
왜 볼만해?
광고 효율 수치만 보기보다 실제 예산이 새로운 고객을 데려오는지 검증하는 안목이 필요해요.
내 일에 써먹기
브랜드 키워드 광고를 일정 기간 중단해보고 유기적 트래픽과 전환율 변화를 측정하는 테스트를 해봐요.
에디터 한마디 · 이미 우리 브랜드를 알고 검색하는 사람들에게 광고비를 또 쓰고 있는 건 아닌지 확인해봐야 해요.
원문 출처Emerce[column] Waarom betalen we nog voor verkeer dat we gratis kunnen krijgen?
원문 읽으러 가기 →