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데이터 공유를 꺼리는 플랫폼, FAST 채널의 발목을 잡고 있어요
FAST Channels Could Prove Their Value If Platforms Would Quit Hiding Their Data
30초 요약
한 주요 배포 플랫폼은 시청자 데이터를 공유하기로 약속했지만, 실제로는 복사조차 안 되는 출력물 형태로만 정보를 제공하고 있어요.
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- FAST 채널이 가치를 증명하려면 플랫폼의 데이터 공유가 꼭 필요해요
- 주요 플랫폼이 시청자 데이터를 공유하되 물리적 복사는 막아두고 있어요
왜 볼만해?
광고 성과를 측정해야 하는 마케터 입장에서는 데이터 폐쇄성이 캠페인 최적화를 방해하는 요소가 돼요.
내 일에 써먹기
매체 집행 전에 데이터 소유권과 리포트 추출 범위를 계약 단계에서 미리 확인해 봐요.
에디터 한마디 · 데이터를 공유한다면서 가져가지도 못하게 하는 플랫폼의 태도가 정말 황당해요.
원문 출처AdExchangerFAST Channels Could Prove Their Value If Platforms Would Quit Hiding Their Data
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