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BELSILVER 2026 어워드 수상자 발표
L'Oréal 그룹과 Nebrija 대학이 함께 운영하는 BELSILVER 어워드가 두 번째 에디션을 맞았어요. 이번에는 Vânia de la Fuente와 Vermut App 등이 수상자로 이름을 올렸네요.
실버 세대를 위한 커뮤니케이션이나 웰빙 관련 사례들이 선정됐어요.
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월드컵 기간, 스페인 통신사 Movistar의 네트워크 이름 변경 캠페인
스페인 통신사 Movistar가 스페인 국가대표팀 후원의 일환으로 월드컵 기간 동안 모바일 네트워크 이름을 'ConLaSelección'으로 변경했어요.
네트워크 이름 자체를 캠페인 메시지로 썼더라고요. 아이디어가 참 좋아요.
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AI 검색 최적화에 바로 쓰는 디지털 PR 전략
AI 검색 환경에서 브랜드를 알릴 수 있는 초보자용 디지털 PR 전략이에요.
기존 SEO 방식 말고 AI 검색 시대에는 PR 접근법을 바꿔야 할 것 같아요.
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스페인 축구 국가대표팀 선수들의 광고 잠재력 순위
YouGov 데이터를 바탕으로 호감도, 연결성, 인지도를 분석해 브랜드 가치가 높은 스페인 국가대표 선수들을 정리했어요.
유명한 선수를 고르는 것보다 데이터로 증명된 광고 효율이 높은 선수를 찾는 게 포인트예요.
아티클Publica4, 새로운 CEO로 Dario Piccinno 영입
스위스 디지털 광고 시장에서 20년 넘게 활동한 Dario Piccinno가 2026년 7월 1일부터 Publica4의 CEO 겸 파트너로 합류해요.
하이 임팩트 광고 전문 기업에 새로운 리더가 오네요.
아티클VM 8강전 최고 시청자 수 100만 명 육박
월드컵 8강전 경기 중 일부에서 최대 100만 명에 가까운 시청자 수가 집계됐어요.
스포츠 이벤트가 만들어내는 트래픽 규모를 잘 보여주는 수치예요.
아티클독일 DSA 조정관, eBay의 법규 위반 가능성 조사
독일 연방네트워크청 산하 DSA 집행 조정관이 eBay가 유럽의 주요 규정을 지키지 않았을 가능성을 제기했어요.
유럽의 디지털 서비스법(DSA)이 실제 이커머스 플랫폼에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
아티클Magic Pass 인플루언서 캠페인, 250만 임프레션 달성
Contcept Communication이 여행 및 가족 크리에이터를 활용해 Magic Pass 캠페인을 진행하여 독일어권 스위스에서 약 250만 회의 노출을 기록했습니다.
노출 수치도 좋지만 조기 예약 판매에 직접적인 영향을 줬다는 점이 포인트예요.
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스페인 규제 시장 내 iGaming 브랜드의 마케팅 구축 전략
스페인 규제 시장에서 운영되는 카지노 및 스포츠 베팅 사이트들이 준수해야 하는 기술적 요구사항과 감사 절차를 다룹니다.
규제가 엄격한 시장에서 브랜드가 어떻게 생존 전략을 짜는지 보여주는 사례예요.
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투명성은 장식이 아니라 운영의 핵심이에요
Marketing Paradise 설립자 Jorge García가 전략과 활동을 구분하는 법, 브랜딩 효과 측정법, 그리고 크리에이티브와 분석을 통합하는 방법을 이야기해요.
디자인만 예쁘게 만드는 게 아니라 데이터와 창의성을 어떻게 섞어야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
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AI가 읽기 편한 사이트 만들기: 새로운 SEO 전략
OpenAI Overview 같은 AI 랭킹 시스템은 눈에 보이지 않아요. 대신 기계가 우리 웹사이트를 잘 읽고 검증할 수 있는 구조를 만드는 게 핵심이에요.
이제는 사람이 아니라 AI 엔진이 우리 사이트를 어떻게 파싱하는지 살펴봐야 해요.
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트윅스(Twix)의 새로운 광고: 완벽한 호흡을 보여주는 복서 인형 듀엣
'Two Is More Than One' 캠페인의 일환이에요. 두 마리의 복서 인형이 노래에 맞춰 완벽하게 싱크를 맞추는 스팟 광고예요.
인형들이 노래에 맞춰 움직이는 모습이 정말 정교해요.
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리들(Lidl), 유명 모델 활용해 유기농 시장 점유율 확대 도전
디스카운터 리들이 Alnatura 등 전문 유기농 마켓의 고객을 뺏어오기 위해 자사 유기농 라인업을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
광고 모델 Wigald Boning의 비중을 작게 설정한 점이 인상적이에요.
아티클스위스 비타민 브랜드 Veractiv의 인스타그램·틱톡 채널 런칭
스위스 비타민 브랜드 Veractiv가 디지털 에이전시 dreifive와 함께 인스타그램과 틱톡 채널을 새로 만들었어요.
젊은 고객들이 매일 사용하는 플랫폼으로 직접 찾아가는 방식을 택했네요.
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스페인 시청자 2,200만 명의 선택, VOD(다시보기) TV로 이동
6월 기준 스페인 내 2,200만 명의 시청자가 TV 다시보기 서비스를 이용하고 있다는 보고서가 발표되었습니다.
실시간 본방 사수보다 원하는 시간에 보는 방식이 대세가 된 모습이네요.
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독립 잡지로 재탄생한 'Focus Style'
독일 매체 Focus가 패션 부록이었던 'Focus Style'을 별도 잡지로 출시해요. 지난 5년간의 베스트 콘텐츠를 모아 선보이는 구성이에요.
부록이 단독 잡지로 나올 만큼 팬덤과 콘텐츠 경쟁력이 충분히 쌓인 것 같아요.
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공항 게이트 앞 팝업 스토어: 예거마이스터의 새로운 시도
예거마이스터가 프랑크<0xC2><0x90>르트 공항 제3 터미널 게이트 앞에 체험형 팝업 스토어를 오픈했어요. 광고와 브랜드 경험, 판매를 게이트 현장에서 직접 연결하는 방식이에요.
술집 대신 게이트 바로 앞에서 샷을 즐길 수 있어요.
아티클술을 못 마셔도 괜찮아요! 단어로 주문하는 산토리의 팝업 바 체험기
산토리가 도쿄 시부야에 기간 한정 바로 'BAR 글라스와 코토바'를 열었어요. 메뉴 이름 대신 특정 '단어'로 칵테일을 주문하는 방식이에요. 술을 즐기지 않는 젊은 층이나 소버 큐리어스를 위해 기획됐죠.
메뉴판의 이름이 아니라 언어로 맛을 고른다는 점이 재미있어요.
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AI 에이전트로 '제로 터치 CRM 운영'을 돕는 지원 서비스가 나왔어요
Zero One Growth에서 AI 에이전트를 활용해 고객 관계 관리(CRM) 운영을 자동화하는 서비스를 시작했어요.
사람의 개입을 줄이는 '제로 터치'라는 표현이 인상적이에요.
아티클후지TV의 상세 해명이 오히려 '변명'처럼 보인 이유
후지TV가 드라마 제작 관련 보도에 대해 5페이지 분량의 설명문을 공개했어요. 그런데 너무 많은 정보가 담기면서 오히려 변명처럼 느껴지는 역효과가 나타났다는 분석이에요.
사실을 자세히 나열하는 게 때로는 진정성을 가리는 독이 될 수도 있겠어요.
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프랑스 스타트업 ZML, AI 추론 속도를 높여주는 무료 소프트웨어 출시
얀 르쿤이 지지하는 프랑스 AI 스타트업 ZML이 여러 AI 칩에서 추론 비용을 낮춰줄 LLMD 소프트웨어를 공개했어요.
AI 모델을 돌릴 때 드는 비용을 줄여줄 수 있는 도구가 나왔네요.
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Z세대가 링크드인 대신 인스타그램으로 향하는 이유
링크드인의 과도한 자기 홍보와 AI 기능 확산 때문에 Z세대가 이탈하고 있어요. 그 대신 인스타그램을 대안으로 찾고 있네요.
자기 PR이 너무 많은 환경이 특정 세대에게는 오히려 피로감을 주고 있어요.
아티클애플, 러시아 메시징 앱 'Max' 앱스토어에서 삭제
서구권 제재를 받는 러시아 기술 기업 VK가 개발한 메시징 앱 Max가 애플 앱스토어에서 제거됐어요.
제재 때문에 특정 국가의 서비스 환경이 확 바뀌는 사례예요.
아티클로컬 브랜드와 크리에이터를 잇는 발견 경험, naoo Worlds
Kingfluencers가 소셜 콘텐츠, 인터랙티브 지도, 지역 비즈니스를 결합한 'naoo Worlds' 포맷을 출시했어요.
지도를 활용해서 로컬 매장을 탐색할 수 있어요. 광고 방식이 꽤 신선해요.
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베를린 Gocomo, 성장 전략을 위해 전문가 영입했어요
베를린의 소셜 미디어 전문 에이전시 Gocomo가 Dept 출신의 비즈니스 전문가 Franziska Bönder를 Director Growth로 맞이했습니다.
에이전시 성장을 위해서 뉴 비즈니스 전문가를 이사회 멤버로 영입했더라고요.
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스트리머 IlloJuan과 Bifrutas Dark의 여름 챌린지 캠페인
스페인 스트리머 IlloJuan이 Pascual 브랜드의 에너지 음료 'Bifrutas Dark'를 홍보하기 위해 새로운 여름 챌린지를 런칭했습니다.
유명 인플루언서와 브랜드가 만나 특정 챌린지 형식을 가져왔어요.
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신규 TV 채널 'La Séptima', 11월 5일 첫 방송 시작해요
디지털에 집중하는 새로운 대안을 꿈꾸는 La Séptima가 11월 5일에 데뷔를 앞두고 있어요.
전통적인 지상파 채널 대신 디지털 중심의 브랜드 정체성을 내세웠어요.
아티클AI로 콘텐츠 만들기는 쉬워졌지만, 진짜 마케팅은 더 어려워져요
생성형 AI 덕분에 콘텐츠를 찍어내는 건 편해졌어요. 하지만 좋은 성과를 내는 콘텐츠 마케팅을 하기는 여전히 어려운 숙제예요.
이제 제작(Production)보다는 전략과 품질 관리(Strategy & Quality Control) 쪽으로 업무 중심이 옮겨가고 있어요.
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넷플릭스의 숏폼 공략, 유튜브를 견제할까요?
넷플릭스가 8월부터 The Hollywood Reporter, Variety, Vogue 같은 매체의 3~20분 분량 영상을 구독자에게 보여줍니다.
기존 콘텐츠 외에 미디어 매체까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클Sayhey가 보여주는 에이전시와의 협업 방식
크리에이티브 프로덕션 스튜디오 Sayhey가 에이전시 파트너십을 넓히고 있어요. PAM Advertising과 함께한 Carvolution 캠페인을 통해 기획과 제작이 통합된 과정을 공개했어요.
기획 단계부터 제작까지 하나로 이어지는 워크플로우를 잘 보여주는 사례예요.