광고 레퍼런스
로봇을 골프 티로 쓰는 데시구알의 신규 캠페인
데시구알의 'Born to Disobey' 캠페인은 로봇을 골프 티로 쓰거나 강아지처럼 산책시키는 등 로봇을 다루는 독특한 연출을 보여줍니다.
로봇을 브랜드 메시지를 전달하는 유머러스한 소품으로 활용했어요.
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17,153개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
AXA의 블랙캣: 할로윈 분위기를 담은 캠페인
AXA Group의 Direct Assurance가 선보인 캠페인이에요. 검은 고양이를 입양한 뒤에 연쇄적인 사고가 벌어지는 내용을 담고 있어요.
귀여운 고양이랑 대비되는 엉망진창 상황이 기억에 남아요.
아티클소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트, 로레알로 복귀해요
소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트가 Charles & Charlotte의 컨설팅 디렉터직을 내려놓고 로레알로 돌아가요.
소셜 미디어 전문가가 글로벌 뷰티 브랜드 본사로 다시 돌아가네요.
아티클2027년 미디어 플랜에 ChatGPT 광고를 넣어야 할 이유
광고 인벤토리가 저렴하고 경쟁도 낮아서 ChatGPT 광고를 테스트하기 좋아요. 다만 구글의 배포 우위 때문에 광고 생태계가 오래가지 않을 수도 있어요.
ChatGPT 광고의 가성비와 구글의 점유율 싸움을 지켜보는 재미가 있어요.
아티클
AI 마케팅 효율의 함정: 프로그래매틱 광고의 실수를 반복할 위험
AI 도입으로 마케팅 효율이 올라간다고 말하기 전에, 숨겨진 재작업 비용과 유지보수 비용을 먼저 따져봐야 해요.
AI가 가져올 효율성 뒤에 숨은 운영 비용을 경고하고 있어요.
아티클
구글의 Meridian 업데이트, 에이전틱 AI와 상위 퍼널 기능이 추가됐어요
구글이 오픈소스 마케팅 믹스 모델(MMM)인 Meridian을 업데이트했어요. 데이터 품질을 더 잘 검사하고 오류도 쉽게 해결할 수 있게 바뀌었죠.
AI 에이전트가 MMM 데이터 오류까지 직접 잡아주는 시대가 오나 봐요.
아티클
스포티파이의 역발상 캠페인: '파손'을 유도하는 옥외 광고
스포티파이가 'Fan Life' 캠페인을 통해 팬들이 거리의 포스터를 직접 떼어가도록 유도하고 있어요.
광고 훼손이라는 부정적 행위를 팬들을 위한 이벤트로 바꾼 발상이 신선해요.
아티클
네슬레, WPP와 함께 Movistar Plus 프리미엄 인벤토리 활용 시작
네슬레가 WPP Media와 협력하여 Purina One Dog 캠페인을 Movistar Plus의 프리미엄 인벤토리에 처음으로 프로그래매틱 방식으로 집행했습니다.
대형 브랜드가 프리미엄 매체 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 공략하기 시작했어요.
아티클
구글, AI 모드 콘텐츠 사용에 대한 퍼블리셔 보상 방식 테스트 중
구글이 AI 모드에서 퍼블리셔의 콘텐츠를 활용하는 대가로 비용을 지불하는 새로운 방식을 테스트하고 있어요.
AI가 정보를 가져다 쓰는 방식에 대해 구글이 직접 비용을 지불하는 방법을 고민하고 있더라고요.
아티클독일 스트리밍 시장의 성장세와 양극화되는 전략
독일 내 유료 TV 및 스트리밍 서비스 매출이 역대 최고 수준을 유지하고 있으며, 2026년에도 추가 상승이 예상됩니다.
물가 상승 압박 속에서도 스트리밍 구독 지출은 오히려 늘고 있어요.
아티클뉴욕 제츠의 OOH와 체험형 마케팅 결합 사례
NFL 팀 뉴욕 제츠가 Outfront와 협력하여 옥외광고(OOH)와 체험형 액티베이션을 결합한 'IRL 미디어' 방식을 활용하고 있어요.
광고판에 오프라인 경험을 엮어서 하나의 이야기를 만드는 방식이에요.
아티클AI 검색 노출, 직접 만든 콘텐츠보다 외부 언급이 더 중요해요
GEO 실험을 해보니 브랜드가 직접 관리하는 콘텐츠보다 외부에서 브랜드를 언급하는 소스의 영향력이 더 크다고 해요.
우리가 만든 콘텐츠만큼이나 외부 인용이 큰 역할을 하네요.
아티클독일 피트니스 체인 Clever Fit, 마케팅 강화를 위해 Pilot 에이전시 영입해요
독일에서 400개 이상의 클럽을 운영하는 Clever Fit이 미디어 에이전시 Pilot과 손을 잡았어요. 지역 기반의 피트니스 시장에서 커뮤니케이션 경쟁력을 높이려는 움직임이에요.
지역 밀착형 비즈니스가 브랜드 인지도를 높이려고 전문 에이전시를 선택했더라고요.
아티클스파르타 사르프스보르그 아이스하키 클럽 파산과 스폰서십 중단
스파르타 사르프스보르그 아이스하키 클럽이 파산했어요. 주요 스폰서 3곳은 서한을 통해 재정 지원을 할 수 없었던 이유를 밝혔어요.
스폰서들이 왜 자금 지원을 멈췄는지 그 배경을 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
데이비드와 파블로의 화해를 위한 '불가능한 파에야' 캠페인
La Fallera가 10년 전 PaellaEmoji 캠페인의 정신을 이어받아 두 인물의 화해를 도모하는 캠페인을 시작했어요.
예전의 상징적인 요소를 가져와서 사회적 화합을 이끌어내려는 시도가 인상적이에요.
아티클구글 비즈니스 프로필, 자동 수집 정보 확인 기능 도입
구글의 자동화된 어시스턴트가 비즈니스 정보를 가져온 방식을 사업자가 직접 검토할 수 있는 기능이 출시됐어요.
우리 가게 정보가 구글 AI에 의해 어떻게 정의되고 있는지 직접 확인할 수 있게 됐네요.
아티클마케팅 업무의 재정의: AI를 도구가 아닌 '업무 자동화 시스템'으로 활용하기
AI로 초안을 빨리 쓰고 발행량을 늘리는 방식 대신, 마케팅 업무의 일부를 스스로 돌아가는 도구로 만드는 관점의 변화를 다뤄요.
단순히 업무 속도를 높이는 방법이 아니에요. 내 업무를 어떻게 도구화할지 고민하게 만들더라고요.
아티클
AI 콘텐츠 홍수 시대, 문제는 생성보다 검토예요
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 정말 쉬워졌어요. 그런데 기업들은 쏟아지는 콘텐츠를 제때 검토하지 못해 어려움을 겪고 있어요.
만들기는 쉬워졌는데 정작 검수할 인력이 부족해지는 역설적인 상황이에요.
아티클
AI 콘텐츠 홍수 시대, 이제는 '제작'보다 '관리'가 관건
AI로 콘텐츠 제작은 쉬워졌지만, 급증하는 콘텐츠를 검토하고 관리하는 데 어려움을 겪는 기업들이 늘고 있습니다.
만들기는 쉬워졌는데 검수할 사람이 부족해지는 역편적인 상황이에요.
광고 레퍼런스CREX, 인도 크리켓 스타 하르만프리트 카우르와 3년 연속 파트너십 연장
스포츠 플랫폼 CREX가 인도 크리켓 선수 하르만프리트 카우르와 2026년 8월까지 파트너십을 갱신하며 여성 크리켓 팬 참여를 강화합니다.
단발성 광고가 아니에요. 3년째 이어가는 장기적인 브랜드 앰배서더 전략을 발견했어요.
아티클콘텐츠의 미래: 글쓰기가 아닌 '생각'의 시대
SEO 콘텐츠 제작 비용이 낮아지면서, 단순한 글쓰기보다 그 뒤에 담긴 아이디어와 전문성, 경험의 가치가 높아지고 있습니다.
이제는 '어떻게 쓰느냐'보다 '무엇을 담느냐'가 핵심이 된 것 같아요.
아티클리얼리티 시리즈의 하락과 드라마의 약진
TV 2의 가을 시즌 방송 데이터에서 리얼리티 시리즈는 부진했고 드라마 장르는 성과를 냈어요.
리얼리티 인기가 줄어든 대신 드라마가 올라오는 흐름이에요.
아티클리얼리티 프로그램의 하락세, 되돌리기 어려울까요?
TV 2의 프로그램 디렉터는 최근 수치가 매우 좋았음에도 리얼리티 시리즈의 하락세는 반전시키기 어렵다고 말했어요.
수치는 좋게 나왔지만 장르 자체의 쇠퇴를 예견하는 디렉터의 시선이 인상적이에요.
아티클AI 에이전트 출시 후 관리 주체 설정하기
AI 에이전트를 출시한 뒤 유지보수나 감독, 폐기 책임을 어떻게 나눌지 다루고 있어요.
에이전트를 만드는 것보다 누가 끝까지 책임질지가 더 큰 숙제 같아요.
아티클구글, AI 검색에 콘텐츠 쓰는 퍼블리셔에 사용료 지급 테스트 중
구글이 AI 개요(AI Overviews)와 Gemini에 자사 콘텐츠를 활용하는 퍼블리셔에게 비용을 지불하는 기능을 테스트하고 있어요.
구글 서치 콘솔에 'AI 기여도(AI contribution)'라는 기능이 생겼더라고요. 콘텐츠 사용에 대해 보상하는 체계를 실험 중인 것 같아요.
리포트
제로 클릭 시대, 퍼블리셔는 어떻게 대응할까요?
AI 검색이 늘어나면서 검색 결과에서 정보를 바로 확인하는 '제로 클릭' 현상이 흔해졌어요. 이에 따라 퍼블리셔들이 오디언스를 모으고 크리에이터 이코노미를 활용하는 전략을 어떻게 바꾸고 있는지 정리한 보고서예요.
검색 엔진이 정답을 바로 보여주는 시대가 왔어요. 이제는 우리 콘텐츠를 어떻게 클릭하게 만들지가 정말 중요해졌죠.
광고 레퍼런스
할리우드 스타들을 풍자하는 해외 매체들의 유머러스한 접근
Harvard Lampoon과 THR이 젠데이아, 티모시 샬라메 등 유명 배우들을 소재로 위트 있는 풍자 기사를 게재했습니다.
톱스타들의 사생활을 익살스러운 가설로 풀어냈어요.
아티클
스페인 사람 10명 중 6명은 9월을 가장 힘든 시기로 느껴요
Alexa 조사에 따르면 스페인인의 60%가 9월을 연중 가장 과부하가 심한 시기라고 답했어요. 이는 크리스마스보다 더 높은 수치예요.
연말보다 여름 휴가가 끝난 직후에 느끼는 피로도가 더 크다는 점이 인상적이에요.
아티클AI 검색 엔진 시대, 디지털 쇼윈도 생존 전략
AI 검색 엔진이 유통업계의 규칙을 바꾸고 있어요. 알고리즘이 쇼핑객을 대신하는 환경에서 브랜드 노출을 유지하는 방법을 다룬 글이에요.
이제는 사람이 아니라 알고리즘이 우리 브랜드를 발견하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
아티클
자동차 브랜드가 패션과 만난 방법, 마이크로 소설이에요
중국 자동차 브랜드 OMODA와 JAECOO가 Thinketers와 함께 자동차와 패션의 연결고리를 다룬 마이크로 소설을 선보였어요.
자동차 브랜드가 엔진 이야기 대신 패션 콘텐츠를 가져온 게 인상적이에요.