아티클
존 말코비치가 크로아티아 관광 홍보 모델이 된 이유
FIFA 월드컵 기간 미국에서 공개된 크로아티아의 새 광고 'Croatia – I Hear It's Beautiful'이에요. 배우 존 말코비치가 처음에는 무뚝뚝한 표정을 짓다가 점차 크로아티아에 매료되는 과정을 보여줘요.
스타의 표정이 무심함에서 설득됨으로 바뀌는 연기가 광고의 핵심이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,827개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
물가 부담 느낀 부모들, 신학기 쇼핑에 AI 활용
인플레이션 우려로 인해 소비자 절반 이상이 이번 신학기 쇼핑 시 알뜰한 거래를 찾기 위해 AI를 사용할 전망입니다.
AI가 실질적인 비용을 줄여주는 도구로 쓰이고 있어요.
아티클
독일 철도청의 5천만 유로 규모 AI 투자: 고객 안내 오류 잡기
독일 철도청(Deutsche Bahn)이 열차 지연이나 플랫폼 변경 같은 정보 불일치 문제를 해결하려고 5천만 유로를 들여 AI 프로그램을 시작해요.
앱에 반영 안 된 열차 취소나 갑작스러운 승강장 변경 때문에 불편한 경우가 많았잖아요. 이걸 AI로 해결하겠다고 나섰어요.
아티클
구글 검색 결과에 트래킹 URL 도입을 테스트 중이래요
구글이 검색 결과 내에서 트래킹 URL을 사용하는 방식을 테스트하고 있어요.
검색 결과 클릭 데이터를 직접 추적하려는 것 같아요.
아티클
AI 툴 구매 전 꼭 물어봐야 할 5가지 질문
AI 툴에 투자하기 전에 실제 비즈니스 가치와 데이터 정책, 고객 사례 등을 평가해서 거품을 걸러내는 방법을 알려줘요.
기능만 화려한 AI가 아니라 우리 업무에 진짜 도움이 될지 따져볼 기준이 필요할 것 같아요.
아티클
마케팅 채널을 하나로 묶는 5가지 방법
따로 운영되던 마케팅 채널들을 통합해 성장 전략으로 만드는 실무적인 조언이 담겨 있어요. 기여도 분석부터 AI 활용, 측정 방안까지 다뤄요.
채널들이 따로 노는 것 같아 고민이라면 이 글을 읽어봐요.
아티클
Reckitt이 말하는 디지털 광고 예산의 문제점
Reckitt의 데이터 기반 마케팅 VP인 Sameer Amin은 많은 마케터가 디지털 광고 예산을 비효율적으로 쓰고 있다고 말해요.
빅맥을 주문했는데 치킨 너겟 하나만 받는 상황과 같다는 비유가 정말 뼈아프네요.
아티클
사람보다 봇이 더 많은 인터넷 시대, 마케팅도 다시 짜야 해요
Reddit, Roku 등 주요 기업 리더들이 모여 사람보다 봇의 수가 많아진 웹 환경에 대응하는 방안을 논의했어요.
이제는 사람이 아닌 봇이 주류가 된 인터넷 환경을 고려해야 할 때예요.
아티클
비즈니스 성과를 높이는 실전 SEO 전략법
매출, 수익성, ROI 등 비즈니스에 직접적인 영향을 주는 지표를 중심으로 SEO 우선순위를 설정하는 방법이에요.
이제 검색량만 보는 게 아니라 진짜 돈이 되는 키워드를 찾아야 할 때예요.
아티클
치폴레, PGA 투어와 협업해 리워드 프로그램 강화해요
치폴레가 PGA 투어 공식 스폰서십을 활용해서 'PGA Tour 2K25'와 연계된 리워드 프로그램을 운영해요.
브랜드 스폰서십을 게임이나 멤버십 혜택이랑 연결했어요.
아티클
목표 걸음 수 채울 때까지 앱 잠금? 프랑스 WeWard의 새로운 기능
테니스 스타 비너스 윌리엄스가 투자한 프랑스 앱 WeWard가 사용자의 목표 걸음 수 달성 전까지 앱 사용을 제한하는 기능을 선보였어요.
사용자 행동을 바꾸려고 앱 잠금이라는 강력한 제약을 활용했더라고요.
아티클
도리토스가 F1과 손잡고 글로벌 규모를 키우는 방법
도리토스 글로벌 마케팅 부사장은 F1 파트너십을 활용해 슈퍼볼보다 더 큰 규모의 캠페인을 운영하고 있어요.
슈퍼볼 같은 단기적인 임팩트 대신 연중 내내 이어지는 글로벌 스케일을 어떻게 만들었는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
1,200일 동안 매장을 기다린 팬에게 KFC가 답장하는 법
KFC 스페인이 특정 지역에 매장을 내달라는 팬의 트윗을 1,200일 넘게 지켜보다가 캠페인으로 화답했어요.
팬이 끈질기게 보낸 요청을 놓치지 않고 브랜드 캠페인으로 연결한 센스가 대단해요.
아티클
브랜드의 새로운 운영체제가 되는 CMS
CMS가 AI 검색, 거버넌스, 개인화, 에이전트를 위한 핵심 플랫폼으로 진화하고 있어요.
이제 CMS를 고를 때 AI 대응 능력을 꼭 확인해야 할 것 같아요.
아티클
예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 연 팝업 스토어
예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 옥외 광고와 리테일, 몰입형 경험을 한데 모은 팝업 스토어를 열었어요.
브랜드 특유의 자연 친화적인 느낌을 공간에 잘 담아냈더라고요.
아티클Hermes Agent Desktop 시작하기 가이드
Hermes Desktop 설치부터 모델 연결, 재사용 가능한 스킬 생성 및 마케팅 워크플로우 컨텍스트 관리 방법을 다룹니다.
마케팅 업무 맥락을 직접 제어할 수 있어요.
아티클
수공예 타일을 QR 코드로 만든 안달루시아 관광청의 프로젝트
안달루시아 관광청이 'Andalusian Stargate'라는 이름으로 수공예 타일을 QR 코드로 변환해 설치하고 있어요. 로마에 먼저 영구 설치를 마쳤고 앞으로 다른 도시로도 넓혀갈 예정이에요.
전통적인 타일 예술을 디지털 연결 고리로 활용한 점이 인상적이에요.
아티클
IAS(Integral Ad Sciences), 신임 CEO로 리디안 존스 임명
리디안 존스가 IAS의 새로운 CEO가 돼요. 기존 CEO인 리사 우츠슈나이더는 올해 말까지 이사회 특별 고문으로 남기로 했어요.
글로벌 광고 검증 플랫폼 수장이 바뀌는 시점이에요.
아티클AI 검색 결과에 잘 나오려면 '신뢰'가 제일 중요하대요
AI 시스템이 브랜드를 평가할 때 권위와 평판, 기술적 SEO를 어떻게 활용하는지 설명해요.
키워드만 반복한다고 되는 게 아니더라고 way. 브랜드 신뢰도가 검색 노출에 직접 영향을 준대요.
아티클
AI로 콘텐츠 갭 분석 워크플로우 만드는 법
Semrush, Google Search Console, Google Analytics에 Claude를 더해서 꼭 필요한 콘텐츠 기회를 우선순위별로 정리하는 방법을 알려줘요.
여러 도구랑 AI를 하나의 프로세스로 엮는 방법이 핵심이에요.
아티클
구글 검색 결과에 추적용 URL(google.com/goto) 테스트 중
최근 구글이 검색 결과를 클릭했을 때 사이트로 바로 보내지 않고, google.com/goto라는 중간 주소를 거쳐가도록 테스트하고 있어요.
구글이 검색 유입 경로를 더 자세히 파악하려는 것 같아요.
아티클
구글 애즈 전환 데이터 마지막 수신 시간 확인 기능 추가
구글 애즈 활성 전환 화면에서 전환 피드와 데이터의 마지막 핑 이벤트 발생 날짜 및 시간을 볼 수 있게 됐어요.
마우스 커서를 올리기만 해도 전환 데이터가 언제 마지막으로 들어왔는지 바로 보여줘요.
아티클
구글 애즈 'AI Max' FAQ가 새로 올라왔어요
구글이 Google Ads AI Max 도움말 문서에 새로운 자주 묻건 질문(FAQ)을 추가했어요. AI Max의 정의와 사용 이유, PMax와의 차이점 및 업그레이드 시 변화 등을 다루고 있어요.
PMax랑은 또 다른 개념이라 정확한 차이를 파악하는 게 중요할 것 같아요.
아티클
콘텐츠 양보다 '데이터 구조화'가 핵심인 이유
콘텐츠 발행량을 늘리는 대신, AI와 인터페이스가 읽기 좋게 지식을 기계 판독 가능한 형태로 조직화해야 해요.
글을 많이 쓰는 것만큼이나 데이터를 잘 정리하는 설계 능력이 브랜드 생존에 필요할 것 같아요.
아티클
구글 검색 결과에 '가격 문의' 문구가 보여요
구글에서 제품 가격을 모를 때 '판매점에 가격 문의(Contact store for price)'라고 표시하는 현상이 발견됐어요.
가격을 아는 다른 상품을 대신 보여주는 게 아니라, 정보가 없는 상태 그대로 노출한다는 점이 특이해요.
아티클
어도비 어드버타이징, 자체 커스텀 알고리즘 제품 출시
어도비가 2016년 TubeMogul을 인수한 뒤 약 10년 만에 자체 커스텀 알고리즘 제품을 정식으로 선보였어요.
선배님, 어도비가 그동안 미뤄왔던 프로그래매틱 광고 강화 계획을 드디어 실행에 옮기는 것 같아요.
아티클
EU 법원, 애플의 '게이트키퍼' 지위 확정 판결
유럽연대법원(TGUE)이 유럽위원회의 애플 '디지털 게이트키퍼' 지정 결정이 정당하다고 판결했어요.
애플의 생태계 독점력에 제동을 걸 법적 근거가 명확해졌어요.
아티클
구글 비즈니스 프로필 이의신청 방식이 바뀌었어요
구글 비즈니스 프로필 계정이 정지되었을 때 증빙 자료를 올리는 과정이 업데이트됐어요.
예전에는 신청하고 60분 안에 따로 올려야 해서 정말 촉박했거든요. 이제는 이의신청 단계에서 바로 업로드할 수 있게 됐어요.
아티클퍼포먼스 마케팅의 미래: 벤더 추가가 아닌 데이터 스택 최적화
성과 압박이 커지는 상황에서 마케팅 성공의 핵심은 데이터 기반을 AI 중심의 성장 엔진으로 전환하는 것이에요.
새로운 툴을 더 도입하기보다 기존에 가진 데이터 스택을 어떻게 활용할지가 관건이에요.
아티클
퍼포먼스 마케팅의 미래: 벤더 추가보다 데이터 스택 최적화에 집중하기
성과 압박이 심해지는 요즘, 데이터 기반을 AI 중심의 성장 엔진으로 바꾸는 것이 마케팅 성공의 열쇠예요.
새로운 툴을 계속 늘리기보다 지금 쓰는 스택을 어떻게 더 잘 쓸지가 관건인 것 같아요.