광고 레퍼런스아직 타보지도 않았는데 그리워지는, Chery TIGGO 9 캠페인
Dentsu Creative가 진행한 Chery TIGGO 9의 새로운 캠페인이에요. 차량을 소유하기 전부터 느끼는 그리움을 테마로 담았어요.
차를 갖기 전의 결핍을 그리움이라는 감정으로 표현한 게 참 좋아요.
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17,150개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Wieden + Kennedy London의 Hermeti Balarin이 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 CCO가 직접 골라낸 광고들이라 안목을 믿고 봐도 될 것 같아요.
광고 레퍼런스헬만즈의 새로운 소셜 시리즈: 셰프들의 리얼 프레셔 테스트
유니레버 푸드 솔루션의 헬만즈가 Nibble Edge와 협업하여 호주 최고의 셰프들이 제품을 극한의 상황에서 테스트하는 소셜 시리즈를 런칭했어요.
셰프들이 제품 성능을 직접 증명하는 방식이 인상적이에요.
아티클
메타, 비즈니스용 'Meta One' 구독 패키지 출시
메타가 유료 사용자 대상으로 AI 기반 도구와 고급 맞춤형 인사이트를 제공하는 새로운 구독 번들을 선보였어요.
메타가 광고주를 위해 AI와 데이터 분석 기능을 유료 패키지로 묶기 시작했네요.
영상AI 시대, 크리에이티브의 역할과 미래에 대하여
D&AD 페스티벌 2026에서 Talia Cotton이 AI가 창의적 사고와 디자인의 미래에 미치는 영향에 대해 논의했습니다.
우리가 예상하지 못한 방식으로 AI 시대에 대응하는 새로운 관점을 보여줘요.
아티클
AI 검색 결과에서 브랜드 정체성을 지키는 방법
AI 검색 결과에 나타나는 잘못된 정보나 사칭 사례를 찾아내고, 각 문제에 맞는 수정 및 예방 조치를 적용하는 방법을 설명해요.
AI 답변 때문에 브랜드 이미지가 왜곡될 수 있는 리스크를 어떻게 관리할지가 핵심이에요.
아티클
구글 서치 라이브에 Gemini 3.8 Live가 적용됐어요
구글의 최신 AI 모델인 Gemini 3.8 Live가 구글 서치 라이브(Google Search Live)에 탑재되었습니다.
오디오와 비디오 형식을 모두 지원하던 서치 라이브가 더 똑똑해졌어요.
아티클독일 Sportschau의 새로운 엔터테인먼트 포맷 확장
독일의 Sportschau가 토크와 게임이 결액된 'Sportschau tonight'을 곧 선보여요.
스포츠 전문 프로그램이 엔터테인먼트 영역으로 라인 익스텐션을 시도해요.
20년 경력 전문가가 말하는 Google Ads의 변화와 PPC의 실수
20년 경력의 PPC 전문가 Matt Van Wagner가 Google Ads의 변화와 사라진 전략, 그리고 자동화 시대에 여전히 반복되는 PPC의 오류를 분석했습니다.
자동화가 대세인 요즘, 우리가 놓치고 있는 고전적인 PPC 전략이 무엇인지 짚어주네요.
아티클
구글 검색 라이브에 Gemini 3.8 Live 적용됐어요
구글이 Gemini 3.8 Live와 3.8 Live Extended Thinking 모델을 새로 내놓았어요. 이제 구글 앱의 Search Live 기능은 이 모델로 구동돼요.
구글 검색을 쓸 때 실시간 AI 모델이 적용되어 더 똑똑해질 것 같아요.
구글 광고 AI, 맹신하기보다 가이드라인이 필요해요
Mike Ryan이 AI Max의 실수와 캠페인 과도 세분화, 구글 광고 변경에 대한 광고주들의 과잉 반응 사례를 공유해요.
AI 자동화 시대에 마케터가 통제권을 어디까지 가져가야 할지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클구글 크롬, 광고가 많은 사이트 측정하는 새 지표 출시
크롬이 광고 밀집도와 페이지 품질, 인벤토리 가치를 측정하는 새로운 광고 지표를 선보여요.
광고가 너무 많은 사이트가 구체적으로 어떻게 측정될지 궁금해요.
아티클
시니어 마케터들도 여전히 어려워하는 업무 역량은?
고위직 마케터들이 직무 수행 중 여전히 이해하기 어렵거나 숙달되지 않았다고 느끼는 부분에 대해 논의해요.
임원급이라도 의외로 놓치고 있는 실무적 디테일이 무엇인지 궁금해지네요.
아티클
구글 크롬(CrUX)에 새로 추가되는 광고 지표들
구글이 크롬 사용자 경험 보고서(CrUX)에서 테스트 중인 새로운 광고 지표들을 공개했어요.
광고 개수나 밀도뿐만 아니라 네트워크와 CPU에 주는 부하량까지 측정하더라고요.
아티클
앤스로픽과 엔비디아 CEO, 드림포스에서 맞붙는 AI 안전성 논쟁
AI 업계의 핵심 인물인 다리오 아모데이와 젠슨 황이 드림포스에서 AI 안전성을 주제로 서로 다른 입장을 보입니다.
AI 기술 발전과 안전성 사이의 대립 구도가 팽팽해요.
아티클
구글, 크롬 광고 경험 확인 가능한 '광고 탐지 도구' 공개
구글이 광고 기술 파트너와 매체 구매자 등이 웹 공간의 광고 가치를 파악하도록 돕는 'CrUX' 도구를 선보였어요.
광고가 웹 환경에서 어떻게 평가되는지 구체적으로 들여다볼 수 있게 됐어요.
아티클
크롬, 웹 광고 과부하 측정하는 새로운 지표 도입했어요
크롬이 광고 때문에 사용자 경험이 나빠지는 정도를 측정하려고 CrUX에 광고 개수 등 4가지 지표를 새로 넣었대요.
그동안 '광고가 너무 많다'고 느꼈던 걸 이제는 숫자로 딱 확인할 수 있게 됐어요.
아티클패트릭 뎀시가 모델로 나선 가던트 헬스의 새 캠페인
가던트 헬스가 대장암 검진용 혈액 검사 'Shield' 캠페인을 위해 패트릭 뎀시를 모델로 선정했어요.
유명 배우를 써서 검진을 독려하는 정석적인 방식이에요.
아티클
PcComponentes, Juls Janeiro와 함께 카테고리 확장 캠페인 전개
PcComponentes가 인플루언서 Juls Janeiro의 'enchufe(연결/플러그)' 컨셉을 활용해 자사 카탈로그가 컴퓨터 외에도 다양하다는 점을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
유명인이 쓰는 특정 키워드를 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
셀프 계산대 손실을 줄이는 Scandit의 새로운 AI 솔루션
Scandit가 셀프 계산대 손실을 실시간으로 감지하고 예방하는 새로운 AI 솔루션을 출시했어요.
AI가 실시간으로 계산 오류나 부정행위를 잡아내서 손실의 75% 이상을 회복할 수 있대요.
아티클
제9회 마케팅·광고·커뮤니케이션 기업가상 심사위원단 공개
La FEDE가 마케팅, 광고, 커뮤니케이션 분야의 우수 프로젝트를 선정하기 위해 제9회 기업가상의 심사위원단을 발표했어요.
대행사와 기업, 기관의 전문가들이 모여 프로젝트를 직접 평가한다고 해요.
아티클
Occident, 4년 연속 '더 보이스' 스폰서십 유지
보험사 Occident가 오디션 프로그램 'La Voz'의 스폰서로서 4년째 파트너십을 이어가고 있어요.
2020년부터 시작된 스폰서십이 프로그램 내 특정 세션까지 확장됐어요.
광고 레퍼런스KFC가 피클에 진심인 모습을 'Picklecore' 패션 트렌드로 풀어냈어요
KFC 호주가 피클 메뉴 출시를 기념해 브랜드 컬러를 피클 그린으로 바꿨어요. 패션 마이크로 트렌드 형식을 빌려온 캠페인을 진행했죠.
신메뉴 홍보를 '피클코어'라는 하나의 미학으로 확장시킨 점이 인상적이에요.
아티클세일즈포스, CRM 데이터로 AI 경쟁력 높이려 해요
세일즈포스가 고객 상호작용 뒤의 운영 업무를 처리하려고 해요. 이를 위해 수십 년간 쌓아온 CRM 지식을 추론 모델에 담았어요.
그동안 쌓아온 데이터가 AI 모델에 그대로 녹아든 사례예요.
아티클인스타그램에 '돈 내는 시대' 올까? 메타의 새로운 구독 플랜 'Meta One' 발표
메타가 크리에이터와 비즈니스를 지원하려고 새로운 구독 서비스인 'Meta One'을 발표했어요.
인스타그램 이용 방식이 유료 구독 모델로 확장되는 지점을 봤어요.
아티클대화형 검색 시대, SEO의 새로운 접근법
검색이 질문과 비교, 결정이 이어지는 체인 형태로 변하고 있어요. 사용자가 다음에 던질 질문까지 지원하는 콘텐츠를 만들어야 해요.
단일 키워드 최적화만으로는 부족할 것 같아요. 검색 흐름 자체를 설계하는 게 핵심이겠어요.
아티클
미국 가계 부채 역대 최고치 기록, Accredited Debt Relief의 새로운 광고 캠페인
미국 가계 부채가 역대 최고 수준에 도달했어요. 이에 맞춰 Accredited Debt Relief는 TCA를 첫 미디어 대행사로 선임하고 새로운 광고 캠페인을 시작해요.
전 NFL 코치 빌 코허를 모델로 써서 채무 해제 서비스 메시지를 전달하고 있어요.
아티클미래 크리에이티브 산업의 핵심 역량은 창의력과 무관할까요?
오길비 독일의 CPO 니나 쿰포비치가 미래 크리에이티브 산업 종사자들에게 필요한 예상치 못한 핵심 기술을 제언해요.
창의력이 아닌 다른 기술이 핵심이라고 해요.
아티클
Meta의 Muse 관련 문서, 한쪽은 공격 위험성 언급 없이 공개
Meta가 같은 날 공개한 두 개의 Muse 관련 문서 중, 한 곳은 프롬패트 인젝션이나 공격 위험을 전혀 언급하지 않았어요.
같은 주제의 문서인데 한쪽은 위험성을 39번이나 강조했더라고요.