아티클
SharkNinja와 McLaren Racing의 글로벌 파트너십 체결
SharkNinja가 McLaren Racing과 글로벌 파트너십을 맺고 독점 콘텐츠와 팬 경험을 위한 협업을 진행해요.
가전 브랜드와 F1 레이싱 팀이 만났어요. 브랜드 에너지가 확 올라가는 느낌이에요!
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ChatGPT에서 매출 올리는 법: 광고와 GEO 활용 전략
OpenAI의 ChatGPT를 활용해 제품을 판매하고 리드를 확보하는 브랜드들의 광고 및 GEO 전략을 다루는 웨비나예요.
선배님, 이제 검색 엔진뿐만 아니라 ChatGPT 안에서도 직접 물건을 파는 사례가 나오고 있어요.
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줌(Zoom)의 재치 있는 브랜드 광고: 화상 회의 그 이상의 가치
배우 케이트 맥키넌이 출연한 'Zoom Gets It Done' 광고는 줌을 없애려는 CEO의 이야기를 위트 있게 다룹니다.
자사 서비스를 공격하는 캐릭터를 활용했어요. 오히려 브랜드의 가치를 강조하는 역발상이 돋보이네요.
아티클
파파존스와 Carat이 알려주는 파편화된 시장에서의 주목도 확보법
Michael Law와 Shivram Vaideeswaran이 브랜드가 흩어진 미디어 환경 속에서 어떻게 존재감을 유지할 수 있는지 그 요소들을 다뤄요.
브랜드가 흩어진 고객의 시선을 붙잡으려면 어떤 재료들을 조합해야 하는지 힌트를 주는 사례예요.
아티클Lowe’s CMO의 업무 영역 확장: 디지털 커머스까지 포함
Lowe’s의 CMO Jen Wilson이 리테일 미디어, 로열티, 개인화 업무에 더해 Lowes.com과 마켓플레이스 운영까지 맡게 되었어요.
마케터의 역할이 캠페인을 관리하는 수준을 지나 커머스 운영 전반으로 넓어지고 있어요.
아티클독일 유통 대기업들의 TV 광고 전쟁: 할인 앱 공세에 맞선 반격
알디(Aldi)가 할인 앱의 효용성에 의문을 제기하며 가격 리더십을 강조하자, 리들(Lidl), 에데카(Edeka), 레베(Rewe)가 TV 광고를 통해 반격에 나섰습니다.
할인 앱이라는 디지털 도구를 두고 오프라인 매체인 TV로 맞붙는 구도가 인상적이에요.
아티클검색하기 전 단계가 결정에 미치는 영향
검색은 이미 내려진 결정을 확인하는 수단이 되기도 해요. 쿼리를 입력하기 전의 요소들이 의사결정에 큰 영향을 미치죠.
검색창에 키워드를 치기 전부터 이미 마음이 움직이고 있을지도 몰라요.
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스냅(Snap) Grace Kao가 들려주는 대화형 마케팅과 브랜드 인게이지먼트의 미래
AI와 기술이 발전하면서 크리에이티브의 역할이 어떻게 변할지, 그리고 대화형 마케팅의 미래를 다뤄요.
기술이 아무리 발전해도 결국 크리에이티브가 핵심이라는 말이 와닿아요.
아티클친환경 약속을 일상의 습관으로 만드는 전략
전략과 크리에이티브, 미디어 파워를 활용해서 일상 속 친환경 선택을 유도하는 방법을 다뤄요.
캠페인 메시지가 실제 행동 변화로 이어지게 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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핀터레스트의 오프라인 캠페인 전략
핀터레스트가 디지털 연결을 끊는 방식을 통해 자발적인 미디어 노출을 이끌어낸 사례예요.
디지털 플랫폼이 오히려 '오프라인'과 '연결 끊기'를 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스서로 다른 의견을 가진 두 친구의 대화를 담은 카터 센터 캠페인
정치적 견해가 다른 두 친구가 조지아 습지를 여행하며 나누는 대화를 담은 영상이에요. 갈등 대신 서로의 의견을 존중하며 대화를 이어가는 모습을 보여줘요.
비난이나 욕설 없이 차분하게 대화를 이어가는 장면이 되게 묘해요.
아티클Claude로 SEO 반복 업무 자동화하는 5가지 방법
Claude를 활용해 데이터 분석부터 콘텐츠 현지화, 웹사이트 유지보수까지 SEO 업무를 자동화하는 5가지 방법을 정리했어요.
매일 반복되는 귀찮은 업무들을 줄여줄 실질적인 활용법이 담겨 있어요.
아티클Jersey Mike’s, NFL 캠페인 시작하며 디지털 마케팅 투자 늘려요
Jersey Mike’s가 'Game Day Mike’s Way'라는 역대 최대 규모의 통합 캠페인을 시작했어요. 디지털 마케팅 지출도 함께 늘리는 중이에요.
7월 상장 이후에 캠페인을 아주 공격적으로 확장하고 있네요.
아티클차세대 마테크 전략, 운영 환경부터 살펴봐야 해요
AI 시대에는 그동안 보이지 않았던 마테크 운영 인프라의 역할이 더 명확해지고 있어요.
시스템이 '그냥 잘 돌아가게' 만드는 숨은 인프라의 가치를 다시 보게 되네요.
광고 레퍼런스정기예금을 성장하는 소년으로 표현한 Stable Money의 캠페인
Stable Money가 정기예금의 복리 효과를 계속 자라나는 소년 캐릭터에 담은 'Badhte Jao' 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 딱딱한 특징을 '계속 자라나는 소년'이라는 감성적인 비유로 풀어냈어요.
아티클Gulltaggen 어워드 사례 공모 마감 임박
Gulltaggen 어워드에서 우수 사례를 모집하고 있어요. 곧 공모 마감이 다가와요.
선배님, 이번에 진행한 캠페인 중에 보여줄 만한 게 있는지 같이 찾아봐요!
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마드리드에 나타난 츄파춥스 몰입형 팝업 스토어
츄파춥스가 스페인 마드리드 중심가에 팝업 스토어를 열었어요. 이번 행사는 새로운 젤리 라인을 소개하기 위해 준비된 몰입형 이벤트예요.
신제품 출시를 오프라인 체험형 이벤트로 풀어냈어요.
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기후·에너지 매체 Heatmap의 세 자릿수 매출 성장
출범 3년 차인 기후·에너지 전문 매체 Heatmap이 올해 세 자릿수 매출 성장을 앞두고 있어요. 기업과 정책 입안자들의 관심이 높아진 덕분이에요.
니치한 분야의 전문성이 비즈니스 성장으로 연결되는 모습이 인상적이에요.
아티클Score Media Group, 신임 CEO 선임 발표
Score Media Group이 Carsten Dorn CEO의 후임으로 25년 이상의 미디어 업계 경력을 가진 매니저를 영입했어요.
업계 베테랑이 새로 오니까 신문 광고 판매 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클ChatGPT 광고, 플랫폼 전략보다는 단기적 전술로 접근해야
구글에 자원을 집중하면서 저렴한 인벤토리를 테스트해 볼 수 있는 단기적 기회가 있어요.
ChatGPT 광고를 거대한 플랫폼 전략으로 보기보다 가성비 좋은 테스트 베드로 바라보는 관점이에요.
광고 레퍼런스25년 전 전설적 캠페인의 귀환, Bajaj Pulsar의 'Bad Boy' 캠페인
Bajaj Pulsar가 2001년 런칭 캠페인의 서사를 계승하여, 'It's a boy'를 'It's a bad boy'로 변주한 신규 광고를 공개했어요.
과거의 익숙한 장면을 데자뷔로 활용했어요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 연결한 점이 좋아요.
아티클마케팅 조직 구조가 계속 바뀌는 이유
마케팅 조직 구조는 각기 다른 문제를 해결하려고 만들어져요. 지금의 모델이 더 이상 문제를 해결하지 못할 때 구조를 다시 짜야 하죠.
조직 구조를 바꾸는 걸 인력 교체가 아니라 '문제 해결 방식의 변화'로 보는 관점이 좋네요.
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ChatGPT 광고, 기존 검색 광고 예산을 옮기기 전 체크할 5가지
ChatGPT 광고는 기존 유료 검색 광고와 성격이 달라요. 예산을 옮기기 전에 광고의 역할과 성공 기준을 먼저 정해야 해요.
기존 검색 광고 예산을 바로 가져오기보다 ChatGPT 광고만의 역할을 따로 정의하는 게 좋겠어요.
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마텔, '블루이'와 손잡고 팬덤 구축에 나섰어요
마텔이 BBC 스튜디오와 다년 라이선스 계약을 맺었어요. 블루이를 바비, 핫휠, 피셔프라이스 등 자사 주요 브랜드에 도입할 예정이에요.
강력한 IP를 활용해서 팬덤을 확장하려는 전략이 보여요.
아티클AI 오버뷰 시대, 검색 광고 전략은 어떻게 바뀔까요?
검색 의도와 AI 노출 여부에 따라 입찰, 답변 영향력 확보, 수요 창재로 전략을 나누는 방법이에요.
입찰가를 올리는 것만으로는 부족할 것 같아요. AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 담길지 같이 고민해봐야 해요.
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미국과 중국, AI 개발 속도 조절에는 뜻을 같이하지 않아
미국과 중국이 AI 기술 경쟁을 지속하며 개발 속도를 늦추지 않겠다는 의지를 보이고 있습니다.
Amodei나 Altman, Musk 같은 분들은 리스크를 경고하고 있어요. 그래도 양대 강국의 기술 경쟁은 계속될 것 같네요.
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일론 머스크, 애플 상대 소송 취하했어요
일론 머스크가 App Store에서 ChatGPT 외의 AI 앱을 차별한다며 애플에 제기했던 소송을 취하했어요.
OpenAI는 계속 공격하면서 애플과는 일단 휴전 상태로 돌아섰네요.
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구글 검색 순위 변동성 급증 포착 (9월 15일)
오늘 오전 구글 검색 순위가 크게 흔들리고 있어요. 구글 업데이트가 시작된 건 아닌지 의심되는 상황이에요.
구글의 공식 발표는 아직 없어요. 하지만 관련 툴과 커뮤니티 반응이 벌써 뜨거워요.