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사라져가는 Saturn 브랜드, Media Markt의 서브 브랜드로 남을까?
과거 150개 매장을 운영하던 전자제품 체인 Saturn이 현재 27개 매장으로 급감하며 브랜드 존립 위기에 처했습니다. Ceconomy는 브랜드를 유지하려 하지만, Media Markt의 하위 브랜드로 전락할 가능성이 제기되고 있습니다.
한때 시장을 주도했던 강력한 브랜드가 전략 변화로 인해 서브 브랜드화될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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클로드(Claude)의 새로운 대시보드, 사용자의 AI 의존도를 높여요
앤스로픽이 'Reflect'라는 새 대시보드를 출시했어요. 이 기능은 사용자가 AI를 어떻게 쓰는지 보여주면서, 일상 업무에서 챗봇에 얼마나 의존하고 있는지도 은연중에 드러내죠.
데이터 시각화로 서비스의 필요성을 느끼게 만드는 방식이 참 영리해요.
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지난 25년 테크 엑싯 규모보다 커질 세 AI 기업
Anthropic, OpenAI, SpaceX의 대형 IPO가 2000년 이후 미국 VC 지원 엑싯 전체보다 더 큰 가치를 만들 예정이에요.
AI 기업들의 규모가 지난 25년간 테크 시장 흐름을 압도하고 있어요.
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넷플릭스와 브랜드의 맞춤형 협업 사례: Mike’s Hard와 Genesis
넷플릭스가 신작 'The Hawk'를 위해 Mike’s Hard와 Genesis를 대상으로 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
콘텐츠 속에 자연스럽게 스며드는 비스포크 파트너십 방식이 인상적이에요.
아티클유럽 디지털 유로 도입이 가까워졌어요
유럽 의회 위원회 다수가 디지털 유로 도입 제안에 찬성했어요. 이제 EU 회원국들과 최종 입법을 위한 협상을 시작할 예정이에요.
유럽 결제 생태계가 바뀔 수 있는 법적 단계에 들어섰네요.
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에어로포스텔의 알파 세대 공략법: 크리에이터 미니 시리즈
에어로포스텔이 '인턴 다이어리'라는 크리에이터 주도형 미니 시리즈를 운영하고 있어요.
브랜드가 직접 메시지를 전달하는 대신 크리에이터의 시선으로 이야기를 풀어냈어요.
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콘텐츠가 광고 성과를 바꿀 수 있을까요?
광고주들이 광고가 노출되는 콘텐츠 자체에 집중해서 광고 효율을 높이는 방법을 다뤄요.
AI가 만든 저품질 콘텐츠는 피하고, CTV 광고 구매 시 투명성을 높이는 게 포인트예요.
아티클구글 서치 콘솔 데이터를 AI로 활용하는 7가지 방법
수천 개의 쿼리를 하나씩 분석할 필요 없이, AI로 검색 패턴을 찾고 의도를 분류할 수 있어요.
방대한 데이터 속에서 숨겨진 패턴이나 SEO 기회를 효율적으로 찾는 방법이 담겨 있네요.
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칸 광고제에서 찾은 브랜드 경험의 힘
버진 보이지스의 네이선 로젠버그가 칸에서 전하는 마케팅 전략이에요. 고객이 실제 경험을 마친 뒤에 진짜 마케팅이 시작된다고 해요.
경험이 끝난 시점부터 진짜 마케팅이 시작된다는 말이 인상적이에요.
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지표는 괜찮아 보여도 웹 생태계가 무너지는 이유
소스 편향, 정보 회수 붕괴, 모델 붕괴라는 세 가지 메커니즘을 통해 AI 검색이 왜 기이하게 동작하는지 설명해요.
데이터 수치는 멀쩡해 보여도 웹 생태계 자체가 무너질 수 있다는 내용이라서 좀 무섭네요.
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언제 사라질지 모르는 AI 모델, 내 작업물 지키는 법
지금 쓰는 AI 모델이 내일은 바뀔 수도 있어요. 마케터의 소중한 작업물을 안전하게 보호할 대책을 세워야 해요.
우리가 매일 믿고 쓰는 AI 툴이 언제든 교체될 수 있다는 사실이 조금 무섭게 느껴져요.
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여전히 까다로운 마케팅 믹스 모델링(MMM)
오픈소스 도구 덕분에 MMM 접근성은 높아졌어요. 하지만 신뢰할 수 있는 결과를 얻으려면 깨끗한 데이터와 정교한 모델을 만드는 과정, 그리고 전문가의 역량이 여전히 필요해요.
도구가 좋아져도 결국 데이터 품질과 사람의 해석 능력이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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Ollama, 6500만 달러 투자 유치 및 사용자 900만 명 돌파
오픈 소스 AI 개발 도구인 Ollama가 6500만 달러 규모의 투자를 받았어요. 사용자 수도 900만 명에 가까워졌네요.
개인 PC에서 AI를 쉽게 돌릴 수 있게 만든 게 성장의 핵심인 것 같아요.
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Character.ai가 만드는 대화형 마이크로 드라마
Character.ai가 자체 제작한 마이크로 드라마를 선보였어요. 사용자는 극 중 캐릭터와 채팅하거나 질문을 던지고, 직접 역할극도 즐길 수 있어요.
드라마 속 캐릭터랑 직접 대화하며 이야기를 만들어가는 방식이에요.
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QSP 서밋 2026 개최 소식이에요
기술과 인재, 창의성을 주제로 글로벌 경제 성장을 논의하는 유럽의 주요 플랫폼인 QSP 서밋이 19회차를 맞이해요.
유럽 마케팅 리더들이 모이는 큰 규모의 컨퍼런스라 트렌드 파악하기 좋겠어요.
아티클GTM 전략, 혹시 엉뚱한 곳에 AI를 쓰고 있나요?
AI로 단순 반복 업무를 줄이고 계정 인사이트를 찾아내야 해요. 그래야 팀이 계약을 끌어내는 관계 구축에 더 몰입할 수 있어요.
AI로 규모를 키울 영역과 효율화할 영역을 나누는 게 포인트예요.
아티클브랜드 '룩앤필'을 결정하는 가이드라인의 힘
SightEffect 창립자 Per Kasch가 브랜드의 일관된 이미지를 위해 Look과 Feel을 분리해 접근해야 한다고 설명해요.
이미지 일관성이 팀이 아닌 가이드라인 때문에 무너질 수 있다는 점이 인상적이에요.
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브랜드 영향력을 논하는 'El Otro Impacto' 개최 소식이에요
Grupo GO가 주최한 이번 행사에서는 소셜 미디어가 기업 설립과 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있는지 다뤘어요.
다양한 분야의 창업자들이 모여서 소셜 미디어의 영향력을 분석했더라고요.
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CAC는 계속 오르는데 왜 계약 성과는 그대로일까요?
인지도와 신뢰 사이의 연결 고리가 부족해서 높은 고객 획득 비용(CAC)이 비즈니스 결과로 이어지지 않을 수 있어요.
비용은 늘어나는데 전환은 안 되는 답답한 상황을 딱 짚어주는 내용이에요.
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2026 월드컵을 겨냥한 '홀란 효과'와 브랜드들
에를링 홀란의 소셜 미디어 영향력이 커지면서, 많은 브랜드가 2026년 월드컵을 앞두고 그의 파급력을 활용하고 있어요.
홀란은 이제 하나의 마케팅 현상 같아요. 그의 위상이 정말 대단하죠.
아티클링크드인 마케팅 가이드: 새로운 크리에이티브 툴 업데이트
링크드인의 광고 도구와 전략, 베스트 프랙티스를 정리한 가이드예요. 중소 규모 기업을 위한 새로운 크리에이티브 도구 정보도 들어있어요.
중소 브랜드가 쓸 수 있는 링크드인의 새로운 제작 도구가 업데이트됐어요.
아티클'베스트 프랙티스'라는 말 대신 확실한 근거를 보여주세요
SEO 전략을 제안할 때 막연한 모범 사례 대신 구체적인 구글 문서를 활용해 신뢰를 얻는 방법을 다뤄요.
막연한 이론보다 데이터로 증명하는 게 설득의 핵심이라는 점이 와닿아요.
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AI 검색 결과에 우리 브랜드가 뜨려면 '언급량'이 핵심이에요
Earned media와 커뮤니티 내 논의가 AI 추천 여부를 결정하는 권위 신호(authority signals)로 작용합니다.
광고 외에도 자연스러운 바이럴이나 커뮤니티 반응이 정말 중요해진 것 같아요.
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비타민워터, 지역 예술을 기념하는 콘텐츠 시리즈 시즌 2 확대
비타민워터가 공공 예술을 주제로 한 콘텐츠 시리즈의 두 번째 시즌을 공개했어요. 새로운 도시로 영역을 넓혔고 다큐멘터리 영상과 롱폼 에디토리얼, 소셜 최적화 콘텐츠를 포함해요.
제품 광고 대신 지역 예술과 연결해서 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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에이전시 StoryMachine, 'Modern Politics' 부문 신설
커뮤니케이션 에이전시 StoryMachine이 기업의 결정이 가져올 영향을 전략과 커뮤니케이션 측면에서 자문하는 'Modern Politics' 유닛을 만들었어요.
정치적 맥락을 기업 전략에 결합하려는 시도가 보여요.
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구글 광고, 주류 광고 불가한 광고 형식 확대 업데이트
구글이 주류 광고를 게재할 수 없는 광고 형식의 예시를 구체적으로 업데이트했어요. 기존 디스플레이 및 TV 마스트헤드 외에 앱 설치 이미지/비디오 광고, Gmail 광고 등이 추가됐어요.
주류 브랜드라면 이제 어떤 지면을 피해야 할지 리스트가 훨씬 명확해졌어요.
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구글 머천트 센터 이름이 바뀌었대요
Google이 'Google Merchant Center Next'에서 'Next'를 빼고, 다시 'Google Merchant Center'로 이름을 바꿨어요.
기존에 쓰던 플랫폼은 그대로인데 명칭만 단순하게 정리된 거예요.
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구글 머천트 센터, 'Next' 이름 뺐어요
Google Merchant Center Next가 이제 Google Merchant Center라는 이름으로 불려요.
서비스 명칭에서 'Next'를 삭제했어요. 이제 안정화 단계에 들어선 것 같아요.
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맥도날드 x 매그넘, 여름 한정 '맥플러리 골드 카라멜' 출시
맥도날드가 브랜드 캠페인 'Mitiquísimo'를 위해 아이스크림 브랜드 매그넘과 손을 잡고 McFlurry Gold Caramel을 선보여요.
두 글로벌 브랜드의 상징적인 제품이 만났어요.