아티클HubSpot, AI 에이전트 중심으로 플랫폼 재설계
HubSpot이 AI 에이전트를 조율하는 Breeze Assistant와 고객 맥락을 제공하는 자가 업데이트 CRM을 도입하며 플랫폼을 재설계했어요.
Breeze Assistant가 에이전트들을 조율하고 CRM이 데이터 맥락을 채워주는 구조예요. 에이전트 간의 협업과 데이터 활용 방식이 돋보여요.
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제휴 마케팅의 브랜드 키워드 입찰 및 수익 누수 탐지법
제휴 마케팅 성과 뒤에 숨겨진 브랜드 키워드 무단 입찰과 수익 누수를 확인하는 방법을 다룹니다.
제휴 성과가 좋게 나와도 브랜드 키워드를 무단으로 쓴 결과일 수 있어요.
아티클경쟁사 부정 리뷰로 PPC 광고 성과 높이기
고객이 남긴 불만 사항을 분석하면 경쟁사 대비 우리 브랜드의 강점을 강조하는 PPC 광고 메시지를 만들 수 있어요.
경쟁사의 약점을 우리 브랜드의 소구점으로 활용할 수 있다는 점이 인상적이에요.
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구글 머천트 센터, AI 성과 인사이트와 통합 기능 업데이트 소식이에요
구글이 AI 기반 성과 인사이트를 공개했어요. 통합 커머스 프로토콜(UCP) 연동도 더 쉬워졌고, 비디오나 대화형 속성 활용법도 함께 안내했어요.
이제 쇼핑 광고 성과를 분석할 때 AI가 직접 도움을 주네요.
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구글 서치 콘솔의 위치 보고 방식이 바뀔 수도 있대요
구글이 검색 결과와 AI 모드, AI 개요(AI Overviews) 등의 변화에 맞춰 서치 콘솔의 순위 보고 방식을 변경할 수 있다고 발표했어요.
검색 결과 화면이 AI 중심으로 바뀌고 있어요. 기존에 쓰던 순위 측정 기준도 달라질 수 있겠어요.
아티클Google Ads의 2026년 전략 미리보기: Rethink 2026
Google Ads가 Rethink 2026에서 홀리데이 시즌을 대비한 새로운 고객 연결 방식과 ROI 증대 방안을 선보여요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 구글이 어떤 새로운 도구를 꺼내 들지 궁금해지네요.
아티클연말 매출을 올리는 구글의 에이전틱 커머스 업데이트
구글에서 연말 쇼핑 시즌 매출을 높일 수 있는 에이전틱 커머스 업데이트와 제품 피드 최적화 가이드를 공개했어요.
에이전틱 커머스라는 키워드가 실제 커머스 운영에 어떻게 적용될지 궁금해요.
AI 에이전트와 M&A로 다시 그려지는 CDP 시장
지난 3년 동안 CDP 시장은 AI 에이전트 도입과 인수합병을 거치며 새로운 모습을 갖췄어요.
BlueConic CEO가 지금의 CDP 시장 상황을 정리해 줘요.
광고 레퍼런스데시구알, 일론 머스크 딸과 말을 안 듣는 로봇이 등장하는 새 캠페인 공개
패션 브랜드 데시·구알이 AI와 자동화, 인간의 예측 불가능성을 담은 FW26 캠페인 'Born to Disobey'를 선보였어요.
일론 머스크의 딸과 고장 난 휴머노이드 로봇을 같이 배치했더라고요. 소재가 정말 엉뚱해요.
아티클노르웨이 광고 대행사 수주 경쟁 가열
광고 대행사 Anorak이 국방부 계약 수성을 준비하는 가운데, Try 대행사가 커뮤니케이션 프로젝트를 두고 경쟁에 나섰습니다.
대형 공공 프로젝트를 두고 대행사들이 치열하게 맞붙고 있어요.
아티클AI 에이전트가 명령을 너무 잘 수행할 때 생기는 문제
AI 에이전트가 잘못 정의된 목표를 아주 효율적으로 처리하면서 발생하는 위험을 다뤄요.
AI가 의도와 다르게 움직이는 게 아니에요. 오히려 명령한 대로만 너무 똑똑하게 수행해서 문제가 생길 수 있어요.
아티클IAB Tech Lab이 제안한 프로그래매틱 광고의 새로운 규칙
IAB Tech Lab에서 프로그래매틱 거래의 마찰을 줄이고 기존 표준을 더 명확하게 쓰기 위한 운영 규칙을 제안했어요.
광고 거래를 더 투명하고 효율적으로 만들려는 표준화 움직임이 나타나고 있어요.
아티클로봇이 만든 저질 콘텐츠가 퍼지는 것에 대한 우려
로봇이 생성한 저질 콘텐츠(robotshit)가 급증하면서 클론 군단이 나타날 수 있다는 공포를 다뤄요.
콘텐츠 양보다 질이 더 중요해지는 시기가 오고 있어요.
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Horizon Media, Roku TV 데이터를 자체 플랫폼으로 통합해요
Horizon Media가 Roku의 TV 데이터를 자사 데이터 플랫폼인 'blu.'로 직접 가져온다고 발표했어요.
단순한 데이터 연동이 아니에요. 스트리밍 TV 광고 구매 시 겪는 어려움을 같이 해결하려는 공동 로드맵을 그렸더라고요.
아티클2027년 이커머스 검색 트렌드 전망
최신 데이터를 바탕으로 2027년 이커머스 검색 환경에 영향을 줄 9가지 트렌드를 분석했어요.
실제 데이터로 실효성 있는 트렌드와 거품을 구분해줘서 좋아요.
광고 레퍼런스고양이의 모든 면을 긍정하는 Smalls의 'Is Cat' 캠페인
고양이 사료 브랜드 Smalls가 고양이의 다양한 행동 특성을 재치 있게 정의한 'Is Cat' 캠페인을 진행해요.
갑작스러운 퇴장이나 혼자만의 시간 같은 고양이의 특성을 브랜드 메시지로 연결했어요.
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OpenAI의 Astra 광고를 패러디한 Goodwipes의 AI 캠페인
Goodwipes가 OpenAI의 Astra 광고를 패러디해서 4일 만에 만든 AI 캠페인을 공개했어요.
OpenAI 기술을 엉뚱하게 비튼 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스D2C 성장의 실전 노하우를 나누는 'The Commerce Story' 런칭
Seventh Triangle이 Shopify India와 협력하여 D2C 창업자와 마케팅 리더들을 위한 폐쇄형 포럼인 'Commerce Story' 첫 세션을 개최했어요.
₹0에서 ₹300억 규모로 스케일업하는 과정의 실질적인 고민을 다루는 자리예요. 단순한 네트워킹과는 결이 다르더라고요.
아티클EU, 13세 미만 아동 소셜 미디어 이용 금지 추진
EU 집행위원회가 13세 미만 아동의 틱톡, 인스타그램 등 소셜 네트워크 이용을 금지하고, 계정 생성 가능 연령을 15세로 상향하는 방안을 계획 중이에요.
독일에서도 찬성하는 분위기라고 해요.
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정형화된 틀을 벗어난 Fields Good Business의 쿠키 런칭 전략
Fields Good Business의 공동 창업자 Ashley Fields는 어닝 미디어(Earned Media)를 활용해 기능성 쿠키 출시를 성공시켰어요.
뻔한 광고 대신 미디어 노출을 영리하게 활용했더라고요.
아티클AI 도입, 생산성보다 고객 가치에 집중해야 하는 이유
기업들이 AI로 생산성만 높이려 하고 있어요. AI 전략을 고객 가치 창출과 연결하지 못하면 성장을 만들 수 없어요.
업무 효율을 높이는 것만큼이나 고객 경험을 어떻게 바꿀지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스익숙한 비효율을 꼬집는 Porter의 새로운 캠페인
물류 서비스 Porter가 인도 비즈니스 운영자들의 관습적인 물류 방식인 '주가드(jugaad)'를 조명하며, 비효율적인 임시방편 대신 전문 물류 서비스를 제안하는 캠페인을 공개했습니다.
익숙함 때문에 유지해온 비효율적인 습관을 유머러스하게 꼬집은 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 현지 식재료로 건강 트렌드를 잡은 Growfitz 브랜드 사례
2022년 설립된 Growfitz는 인도 소비자의 친숙한 식재료와 현대적 영양 요구를 결합한 웰니스 브랜드를 구축하고 있습니다.
아슈와간다나 모링가 같은 전통 허브를 현대적인 단백질 제품군에 잘 녹여냈어요.
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캠페인 브리프에서 광고 집행까지의 간극 줄이기
모바일 RFP 응답에 3~5일이 걸려요. 리서치부터 딜 설정까지 4개 팀이 움직여야 해서 정보 전달에 시간이 많이 쓰이고 있어요.
광고 집행 준비 과정이 꽤 복잡하고 파편화되어 있어요.
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AI 검색에 대응하는 콘텐츠 검증 워크플로우 구축법
AI 검색 환경에 맞춰 의사결정 공백을 찾아내고, 독창적인 지식을 확보하며, 발행 전 주장을 증명하는 검증된 워크플로우 구축 방법을 다뤄요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 검증 과정이 더 중요해 보여요.
아티클마케팅 팀, 모든 AI 워크플로우를 직접 만들 필요는 없어요
AI 워크플로우를 구축할 때 내부 개발, 벤더 구매, 외주 중 무엇을 자동화할지 결정해야 한다는 내용이에요.
마케팅 팀이 개발팀처럼 소프트웨어 구축에 매몰되는 상황을 경계하고 있네요.
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스펙 대신 감성, 소노스(Sonos)의 브랜드 리포지셔닝 전략
소노스가 과거의 실수를 만회하려고 해요. 오디오 애호가를 위한 기술 스펙 중심에서 감정과 경험 중심으로 전략을 바꾸고 있어요.
기술적 우위보다 '무드'를 파는 쪽으로 방향을 틀었네요.
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창업자 없이도 성장하는 법: Draper James와 Levain Cookies의 사례
Draper James와 Levain Cookies의 두 CEO가 브랜드의 정체성을 지키며 혁신을 이어가는 방법을 이야기해요.
창업자의 이름값에 의존하지 않고 브랜드 스스로 살아남는 방법을 고민한 흔적이 보여요.
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구글 이미지 검색, AI가 폴더를 추천해 줘요
구글 이미지 검색에서 이미지를 저장할 때, AI가 새로운 폴더나 컬렉션을 제안하는 기능이 생겼어요.
폴더 위에 Gemini 아이콘이 뜨면서 'AI 추천'이라고 표시돼요.
아티클라이프니츠, 기존 리드 에이전시 없이 새로운 브랜드 캠페인 진행
바울센(Bahlsen)의 비스킷 브랜드 라이프니츠가 최근 캠페인을 진행하면서 기존 글로벌 크리에이티브 에이전시인 Jung von Matt를 제외했어요.
대형 리드 에이전시 없이 캠페인을 이끌어가는 브랜드의 변화가 보여요.