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마테크 스택이 말을 할 수 있다면 어떤 말을 할까요?
좋은 마테크 툴을 써도 소유권이나 거버넌스, 운영 규율이 없으면 가치를 내기 어려워요. 툴들이 서로 잘 맞물려 돌아가게 만드는 관리가 핵심이에요.
도구를 가져오는 것만큼 관리 체계를 잡는 게 중요하다는 걸 알려줘요.
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스페인 디지털 오디언스 측정 도구로 Comscore가 선정됐어요
스페인 광고주 협회(AIMC)가 CTV, AI, 지역 분석 기능이 강화된 Comscore를 새로운 디지털 오디언스 권장 측정 도구로 채택했습니다.
CTV와 AI 기술까지 통합해서 측정 범위를 넓혔더라고요.
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Schwarz Digits, 크리스티안 뮐러 단독 대표 체제로 전환해요
Rolf Schumann이 물러나고 Christian Müller가 Schwarz Digits의 새로운 단독 수장이 됩니다.
유럽 클라우드 대안을 만들려는 움직임이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
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Anthropic이 AI에 대해 어떤 질문이든 환영하는 이유
Anthropic이 사용자들이 AI와 관련해 가장 까다롭고 어려운 질문까지도 가감 없이 던질 수 있도록 독려하는 새 캠페인을 진행해요.
어려운 질문을 피하지 않고 오히려 판을 깔아주는 방식이 인상적이에요.
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10년 차 마케터가 올린 글, '내가 알던 마케팅은 전부 잊었다'
10년 넘게 마케팅을 해온 전문가가 최근 자신의 실력이 형편없어졌다고 느끼며 기존 지식이 무용해졌음을 토로하는 내용이에요.
베테랑의 자조적인 고백이라 더 와닿아요.
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AI가 초급 업무를 맡게 되면 미래 마케터는 어떻게 성장할까요?
AI가 엔트리 레벨의 마케팅 업무를 대신하면서, 차세대 리더에게 필요한 판단력을 어떻게 길러줄지가 고민이에요.
이제 실행만큼이나 판단력이 중요해지는 시기인 것 같아요.
아티클구글, 캐노니컬화 수정 반영까지 최대 2주 걸릴 수 있다고 명시했어요
구글이 캐노니컬화(canonicalization) 관련 문서 내용을 업데이트했어요. 기술적인 세부 사항과 함께 수정 사항이 해결되는 데 최대 2주가 소요될 수 있다는 점을 분명히 했어요.
SEO 작업을 마쳤는데 결과가 바로 안 나타나도 너무 조급해하지 않아도 돼요.
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Meta 광고 계정 정지와 신규 계정 차단 사례
2020년에 발생한 개인 프로필의 광고 제한 이력 때문에 브랜드 페이지와 새로 만든 계정까지 모두 차단된 상황이에요.
개인 계정에 남은 과거 기록이 비즈니스 운영에 이렇게 큰 영향을 줄 수 있네요.
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구글 검색 역대 최고 이용량 경신 및 서치 콘솔 업데이트
아르헨티나 월드컵 결승골 순간 구글 검색 이용량이 역대 최고 기록을 세웠어요. 이제 서치 콘솔에서 인스타그램과 틱톡 같은 외부 플랫폼 콘텐츠의 성과 데이터도 볼 수 있게 됐어요.
구글 검색이 실시간 이벤트는 물론 소셜 미디어 데이터까지 모으는 창구가 되고 있어요.
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Gemini Intelligence가 그리는 검색과 쇼핑의 미래
구글의 최신 AI 발표 내용을 정리했어요. 사용자를 대신해 웹사이트를 이용하는 에이전트 중심의 검색 및 커머스 환경을 다뤄요.
사람이 직접 쇼핑하지 않아도 AI 에이전트가 우리 대신 결제까지 고민하는 시대가 오나 봐요.
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구글 광고에 AI 생성·편집 라벨이 붙기 시작해요
검색, 유튜브, 디스커<0xA5>버에 나오는 구글 광고 중 AI로 만들거나 편집한 소재에는 관련 표시가 나타나요.
광고를 만들 때 AI를 썼는지 사용자가 바로 알 수 있게 되나 봐요.
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구글 광고, 업데이트되는 분류 체계로 제품 카테고리 자동 지정해요
구글 광고 공식 문서에 지속적으로 진화하는 제품 분류 체계를 활용해 제품 카테고리를 자동으로 할당한다는 내용이 추가됐어요.
그동안 머천트 센터에서만 알 수 있었던 내용이 구글 광고 쪽 문서에도 명시되었네요.
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Choví, 'Los del Río'와 함께한 새로운 여름 캠페인 공개
발렌시아의 알리올 브랜드 Choví가 '여름은 어떤 맛인가?'라는 캠페인을 시작했어요. 식탁을 공유하는 전통과 일상의 작은 순간들을 담아냈죠.
전통적인 가치를 이번 여름 캠페인 테마에 잘 녹여냈네요.
아티클EU, 메타(Meta)에 운영 방식 변경 요구
EU가 페이스북과 인스타그램의 모기업인 메타에 운영 방식을 바꾸라고 명령했어요. 만약 이를 따르지 않으면 막대한 벌금을 물릴 수도 있다고 해요.
메타가 EU의 규제 압박을 어떻게 해결해 나갈지 같이 지켜봐요.
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The Site Ibiza 오픈을 위한 SOMOS Experiences의 큐레이션 이벤트
SOMOS Experiences가 Palladium Hotel Group의 신규 공간인 The Site Ibiza를 위해 경험 중심의 내러티브를 개발했어요.
브랜드 가치를 전달하려고 '경험적 서사'라는 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
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구글 서치 콘솔에서 AI 성과 보고서 보는 법 찾았어요
구글 서치 콘솔 URL 뒤에 '/ai'를 붙이면 소셜이랑 비디오 콘텐츠의 생성형 AI 성과 보고서를 볼 수 있어요.
공식 메뉴에는 안 보이는데 URL을 살짝 바꾸니까 숨겨진 리포트가 나타나더라고요.
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무료 AI 인용 시대가 끝날 수도 있대요
지금은 많은 기업 브랜드가 AI 모델에 잘 안 보이지만, 구글이 과거처럼 데이터 접근을 막기 시작하면 상황이 달라질 수 있어요.
구글이 예전에 넓은 들판에 울타리를 쳤던 사례를 들면서 무료 인용의 한계를 말하고 있더라고요.
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아동 신발 브랜드 Garvalín, Shopify 기반 새 이커머스 런칭
Garvalín이 글로벌 확장을 위해 NITSNETS와 협력하여 새로운 Shopify 기반 온라인 채널을 출시했습니다.
브랜드 아이덴티티를 새로 바꾸면서 플랫폼 전환도 같이 진행했더라고요.
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2026년 8월부터 바뀌는 EU AI법, AI 콘텐츠 표기 방식이 달라져요
EU AI법 제50조에 따라 2026년 8월 2일부터 이미지, 영상, 오디오 등 AI로 만든 콘텐츠에는 기계가 읽을 수 있는 식별 정보를 반드시 포함해야 해요.
단순히 자막이나 캡션을 다는 것만으로는 부족해요. 기계가 판독 가능한 형태의 공개 표시가 필요하더라고요.
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구글 캐노니컬 이슈 해결, 최대 2주까지 걸릴 수 있어요
구글 도움말에 캐노니컬 문제 해결 소요 시간에 관한 새로운 내용이 추가됐어요. 페이지들이 얼마나 모여 있는지나 서로 얼마나 다른지에 따라 달라진다고 해요.
페이지 간의 유사도나 클러스터링 상태가 해결 기간에 영향을 줄 수 있어요.
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파델 선수 알레한드라 살라사르, 일상 루틴에 'iove' 추가했어요
마드리드 출신 파델 선수 알레한드라 살라사르가 회복과 영양, 휴식을 위한 데일리 프로토콜에 iove의 더모코스메틱 라인을 넣었대요.
운동선수의 개인 관리 루틴 속에 브랜드가 자연스럽게 들어간 사례예요.
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ChatGPT 광고 서비스, 한국과 일본까지 확대됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 플랫폼에 'Overview' 탭을 새로 만들었어요. 서비스 지역도 이제 한국과 일본을 포함해요.
광고 성과를 확인하는 탭이 생겼네요. 타겟팅 기능도 더 정교해질 것 같아요.
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브랜드 신뢰를 높이는 링크 빌딩 전략
검색량 같은 화려한 지표에만 매달리지 마세요. 브랜드의 정당성과 신뢰도, 권위를 쌓는 데 집중해야 해요.
숫자로 보이는 검색량보다 본질적인 권위에 주목하라는 내용이에요.
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뉴욕 메타 광고를 돌리며 배운 로컬 시장 대응법
경쟁이 치열한 뉴욕 지역에서 메타 광고를 운영하며 얻은 5가지 레슨을 정리했어요.
로컬 시장의 높은 경쟁도를 어떻게 뚫었는지 그 전략적 차이가 궁금해져요.
아티클홀란드의 스폰서 수익 10억 크로네 돌파 가능성
축구 선수 엘링 홀란드가 스폰서십 수익으로 약 10억 노르웨이 크로네에 도달할 수 있다는 전망이 나왔습니다.
스포츠 스타의 개인 브랜드 가치가 기업 스폰서십 규모를 어디까지 키울 수 있는지 보여주는 사례예요.
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노르웨이 항공의 로고 교체 캠페인
노르웨이 항공은 월드컵 경기에서 잉글랜드가 승리하면 일요일 동안 인스타그램 프로필 로고를 브리티시 에어웨이로 바꿀 예정이에요.
우리 브랜드 로고 대신 경쟁국 항공사 로고를 쓰겠다는 아이디어가 재밌어요.
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EU, 메타(Instagram·Facebook) 대상 대규모 과징금 위기
EU 집행위원회가 2년간의 조사 끝에 인스타그램과 페이스북이 청소년에게 미치는 중독 위험성을 지적하며 메타를 압박하고 있습니다.
메타가 직면한 이번 조사가 천문학적인 과징금으로 이어질 가능성이 있어요.
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Conagra Brands, 새로운 커머스 대행사로 Barrows 선정
Slim Jim과 Reddi-wip 등을 보유한 Conagra Brands가 WPP 산하의 Barrows를 새로운 커머스 마케팅 대행사로 결정했어요.
100개가 넘는 브랜드를 운영하는 식품 기업이 커머스 전략을 위해 대행사를 바꿨더라고요.
아티클영국 틱톡 숍 도서 카테고리 성장세
영국 틱톡 숍의 도서 카테고리 매출이 1년 만에 250% 넘게 늘었어요. 현재 매일 6,000건의 라이브 쇼핑 세션이 열리고 있어요.
대형 출판사들이 이미 틱톡을 주요 판매 채널로 쓰고 있더라고요.
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제니스, Reckitt의 4억 달러 규모 미국 미디어 비즈니스 유지
WPP가 유럽 사업권을 가져간 데 이어, 제니스는 Reckitt의 미국 내 4억 달러 규모 미디어 비즈니스를 계속 담당하게 되었습니다.
유럽은 WPP가 맡고 미국은 Publicis Media(Zenith)가 나누어 운영하는 구조예요.