광고 레퍼런스조키(Jockey), 150주년 기념 'Never Stopped. Never Will.' 캠페인 런칭
조키가 브랜드의 150년 역사를 기념하며 제품 혁신과 카테고리 확장을 알리는 캠페인을 시작했어요.
언더웨어에서 시작해 애슬레저와 Gen Z 라인까지 넓혀가는 과정이 보여요. 브랜드 정체성을 새롭게 정의하는 모습이에요.
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아티클독일 인기 TV 프로그램 'Rach, der Restauranttester'가 돌아와요
2000년대 초반 레스토랑 리뷰 열풍을 일으켰던 Christian Rach의 프로그램이 RTL 채널에서 다시 방영될 예정이에요.
한 시대를 풍미했던 클래식 포맷이 다시 돌아오네요.
아티클
구글 검색에서 상품 클릭하면 판매 사이트로 바로 연결되는 테스트 중이에요
구글이 검색 및 쇼핑 결과에서 상품 상세 패널을 띄우는 대신, 클릭 시 판매자 웹사이트로 바로 연결하는 방식을 테스트하고 있어요.
기존에는 사이드 패널로 상세 정보를 보여줬는데, 이제는 바로 외부 사이트로 연결되는 방식이에요.
아티클
구글 광고 '멀티 소스 전환' 베타 기능, 새로운 도움말이 올라왔어요
구글이 여러 데이터 소스를 사용하는 멀티 소스 전환 베타 기능에 대해 새로운 도움말 문서를 공개했어요.
지난달에 명칭이 바뀌었다는 소식이 있었는데, 이번에 구체적인 가이드까지 추가로 나왔네요.
아티클
Zenithbr, 무르시아 마케팅 클럽의 전략적 파트너로 합류
지중해 지역을 이끄는 미디어 에이전시 Zenithbr가 무르시아 마케팅 클럽의 전략적 파트너가 되었어요.
9월 29일에 브랜드 성장과 시장 침투를 다루는 ZBR 세션이 열린다고 해요.
아티클
Bing, 검색 결과 사이드바에 쇼핑 필터 테스트 중
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과 왼쪽 사이드바에 제품 및 쇼핑 관련 필터를 추가하는 기능을 테스트하고 있어요.
Bing의 검색 결과 화면이 구글의 '전체' 탭과 점점 닮아가는 것 같아요.
아티클
데이터가 아이디어를 죽이는 게 아니라, 타이밍이 문제예요
광고 캠페인의 모든 지표를 측정하고는 있지만, 정작 데이터가 확인될 때는 이미 예산이 다 쓰이고 캠페인이 끝난 뒤인 경우가 많아요.
데이터 분석은 결과 확인용이 아니라고 생각해요. 실행 과정에서 바로 피드백을 받는 게 진짜 가치잖아요.
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구글 광고 지출 벤치마크 업데이트: 경쟁사 대비 내 광고비 수준 확인 가능
구글 광고 지출 벤치마크 보고서가 업데이트됐어요. 유사 업종 경쟁사들과 비교해서 내 광고 지출이 어느 정도인지 보여줘요.
내 광고비가 경쟁사보다 적게 쓰는지, 더 많이 쓰는지 수치로 바로 비교할 수 있겠어요.
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AI 광고 경연 대회 'Higgsfield AI Adathon' 우승작 발표
Brandweek 2026 무대에서 AI-R Studio가 Higgsfield AI Adathon의 우승자로 선정됐어요.
AI 기술로 만든 광고 결과물이 어떤 모습일지 궁금해요.
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구글 서치 콘솔, AI 개요 순위 보고 기능도 계속 변할 거래요
구글의 존 뮤러는 AI 모드와 AI 개요가 발전함에 따라, 서치 콘솔의 순위 및 노출 추적 기능도 함께 진화할 것이라고 말했어요.
AI 검색 결과가 늘어나면 우리가 확인해야 할 데이터 지표도 계속 바뀔 것 같아요.
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브랜드가 주인공이 되는 Bravo Fan Fest 2026
Bravo Fan Fest 2026에서는 브랜드 파트너들이 마치 유명 연예인처럼 행사의 주인공 역할을 수행할 예정이에요.
브랜드가 후원사 역할에 머물지 않고 팬덤의 스타가 되는 방식이 인상적이에요.
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리츄얼스, 프리미엄 반려견 케어 라인 'Rituals Dog Care' 출시
라이프스타일 브랜드 리츄얼스가 샴푸, 퍼퓸, 구강 스프레이 등을 포함한 프리미엄 반려견 케어 컬렉션을 선보였습니다.
리츄얼스가 반려견 시장까지 영역을 넓혔어요.
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메타, 유료 구독 서비스 통합 브랜드 'Meta One' 공개
메타가 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱, Meta AI 등에서 제공되는 50개 이상의 유료 기능을 'Meta One'이라는 하나의 브랜드로 통합해요.
여러 서비스를 따로 구독할 필요 없이 하나로 묶으려는 전략이에요.
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ChatGPT 광고, 멀티채널 전략과 함께 가야 해요
Context Media Group의 CEO Juan Hernández는 ChatGPT 광고가 사용자의 의사결정 과정에 기여하려면 멀티채널 전략과 통합되어야 한다고 말해요.
ChatGPT를 단독 채널로만 쓰지 않고 전체 여정의 일부로 활용하는 관점이 인상적이에요.
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ISPD, 스페인 미디어 부문 신임 컨트리 매니저로 Arturo Valero 임명
ISPD가 미디어, 데이터, 기술 분야에서 20년 이상의 경력을 가진 Arturo Valero를 스페인 미디어 컨트리 매니저로 선임했습니다.
미디어와 데이터, 테크를 모두 다뤄본 베테랑이 합류했어요.
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Preply와 GUT Madrid가 함께 만든 새로운 캠페인
온라인 학습 플랫폼 Preply가 GUT Madrid와 협업해서 학생과 튜터 사이의 연결을 강조하는 첫 캠페인을 선보였어요.
학습을 혼자 하는 게 아니라 '함께하는 과정'으로 다시 정의했더라고요.
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구글 출신 제프 딘이 들려주는 Gemini 설계 이야기
전 구글 엔지니어 제프 딘이 Gemini를 개발할 때 어떤 디자인 선택을 했는지, 그리고 유망한 아이디어를 어떻게 찾아내는지 공유해요.
Gemini 같은 거대 모델이 어떤 로직으로 설계되었는지 알 수 있는 내용이에요.
광고 레퍼런스Tanishq의 새로운 캠페인: 하나의 결혼식, 다양한 이야기
Rivaah by Tanishq가 현대 신부의 개별적인 결혼식 경험을 담은 'One Wedding. Many Stories.' 캠페인을 공개했어요.
주얼리만 보여주는 게 아니에요. 웨딩 생태계 전체를 하나의 캠페인으로 엮어냈더라고요.
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Madrid Connect 2026 참가 신청 시작됐어요
딥테크의 과학 시장 진출을 돕는 Madrid Connect 2026이 10월 28일부터 29일까지 열려요.
연구자부터 스타트업, 투자자까지 다 모여서 과학 기술 혁신을 이야기하는 자리예요.
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틱톡샵 판매 상위권을 차지한 크록스의 전략
크록스의 최고 브랜드 책임자인 테렌스 라일리가 브랜드위크에서 크록스의 대담한 소셜 전략을 직접 보여줬어요.
크록스가 틱톡샵에서 어떻게 잘 팔리고 있는지 그 전략이 궁금해져요.
광고 레퍼런스인도 Dollar BigBoss, 남인도 시장 공략 위해 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 선정
인도 의류 브랜드 Dollar Industries가 남인도 시장 확대를 위해 슈퍼스타 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 TV 캠페인을 준비 중이에요.
지역 시장을 넓히려고 특정 지역 팬덤이 강력한 인물을 앰버서더로 활용한 사례예요.
아티클영국 더 선(The Sun), 뉴스룸에 자체 비디오 스튜디오 만들었어요
영국 일간지 더 선이 뉴스룸 안에 새로운 비디오 스튜디오를 열었어요. 이제 기자들이 카메라 앞에 직접 서서 특종을 설명할 수 있게 됐어요.
기자들이 직접 카메라를 보고 특종을 들려주는 방식이 인상적이에요.
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SOMOS Experiences, 새로운 리더 영입으로 조직 정비
SOMOS Experiences가 Álvaro de Vicente를 비즈니스 총괄로, Mónica Sáenz를 신규 비즈니스 총괄로 영입했어요.
에이전시가 사업 확장을 위해 인재를 영입했네요.
아티클소셜 미디어 인플루언서의 커리어 전환
소셜 미디어 프로필 운영자인 Kornelia Minsaas가 새로운 업무를 시작해요.
인플루언서가 콘텐츠 제작 외에 다른 직무로 옮겨가는 사례예요.
광고 레퍼런스에어 인디아, Zee TV UK 오디션 프로그램 타이틀 스폰서로 참여
에어 인디아가 2026년 Zee TV UK의 노래 경연 프로그램 'Sa Re Ga Ma Pa'의 타이틀 스폰서가 되었어요. 이 프로그램은 2026년 9월 19일에 첫 방송을 시작해요.
항공사와 문화 콘텐츠 플랫폼이 글로벌 인도인을 타겟으로 만난 스폰서십 사례예요.
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아마존, 광고 효율 높여주는 새로운 지오타겟팅 기능 도입해요
아마존이 광고 캠페인 성과가 잘 나오는 지역과 보완이 필요한 지역을 알 수 있는 지오타겟팅 옵션을 새로 제공해요.
광고 캠페인이 어느 지역에서 힘을 못 쓰고 있는지 정확히 짚어낼 수 있겠어요.
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맥주 브랜드 Mahou, 축구 크리에이터에게 '최고의 더비' 논쟁 제안
스페인 맥주 브랜드 Mahou가 아르헨티나 축구 크리에이터를 대상으로 마드리드 더비의 인기를 증명하기 위한 챌린지를 진행해요.
브랜드가 팬덤이 강한 축구 콘텐츠를 활용해 논쟁을 유도하는 방식이 인상적이에요.
아티클에코르네스, 디지털 전환 파트너로 퍼블리시스 파운드리 선정
에코르네스가 글로벌 디지털 플랫폼을 현대화하려고 퍼블리시스 파운드리를 전략적 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 디지털 경험의 일관성을 잡으려고 어떤 파트너를 찾는지 알 수 있는 사례예요.
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메종 뒤 몽드, 스페인을 핵심 시장으로 삼아 30주년 맞이해요
프랑스 기업 메종 뒤 몽드가 30주년을 맞았어요. 현재 스페인을 주요 전략 시장으로 운영하고 있어요.
8개국에 328개 매장을 운영하고 활성 고객도 600만 명이나 된대요.
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삼성, 뉴질랜드 부동산 중개인을 '팀 쿡'으로 활용해 갤럭시 Z 폴드8 홍보
삼성은 뉴질랜드의 한 부동산 중개인을 팀 쿡과 닮은꼴로 찾아내 갤럭시 Z 폴드8 프로모션에 활용했어요.
팀 쿡을 닮은 인물을 캐스팅한 아이디어가 정말 재밌어요.