아티클
디지데이 퍼블리싱 서밋: 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 논의
디지데이 퍼블리싱 서밋 타운홀에서 퍼블리셔들이 모였어요. 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 계약, AI 가시성 문제를 두고 토론이 진행됐죠.
검색 결과 없이 바로 답이 나오는 시대가 오고 있어요. 퍼블리셔들의 고민이 깊어 보여요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,132개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
미국 틱톡샵 럭셔리 리세일 매출 94%가 라이브 커머스에서 발생
올해 미국 틱톡샵 내 럭셔리 리세일 매출의 94%가 라이브 스트리밍을 통해 발생했습니다.
명품 중고 거래도 이제 라이브 방송이 대세가 된 것 같아요.
아티클
F1 미국 시청률 정체, 브랜드는 계속 투자해야 할까?
F1이 시즌 후반 팬들의 참여를 끌어내려고 비용을 쓰고 있어요. 그런데 미국 내 시청률이 떨어지면서 브랜드 광고 전략을 어떻게 가져가야 할지 의문이 나오고 있어요.
시청률 수치가 불확실하니까 브랜드가 기존 노선을 유지할지, 아니면 방향을 틀어야 할지가 핵심이에요.
아티클
펩시·코카콜라의 대행사 교체, WPP만 손해 보는 걸까요?
펩시코와 코카콜라가 광고 대행사를 재편하면서 WPP가 큰 타격을 입은 듯 보여요. 하지만 실제 상황은 생각보다 복잡해요.
WPP의 패배로만 결론 내리기엔 대행사 재편 이면에 다른 이야기가 숨어 있어요.
아티클
대행사의 복잡해진 AI 비용 구조와 정산 문제
AI 구독료부터 토큰 사용량 기반 과금까지, 광고 대행사들이 직면한 복잡한 AI 비용 구조와 비용 부담 주체에 대한 논의가 진행 중입니다.
AI 툴 비용을 광고주에게 어떤 방식으로 청구해야 할지가 대행사의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
아티클
밈(Meme) 콘텐츠, 조회수만큼 브랜드 정체성도 남기고 있어요
밈 콘텐츠는 높은 조회수와 효율을 보여주지만, 브랜드 이미지를 남기지 못하는 한계가 있어요.
밈이 터지는 것도 좋지만 브랜드의 맥락을 어떻게 유지할지가 핵심인 것 같아요.
아티클OpenAI, 새로운 AI 보안 문제 추가 공개
OpenAI의 AI 소프트웨어를 이용한 해킹 공격에 이어, ChatGPT 개발사가 새로운 기술적 어려움을 추가로 발표했습니다.
AI 기술이 발전하는 만큼 보안 취약점이 드러나는 일도 잦아지는 것 같아요.
광고 레퍼런스EU, 15세 미만 대상 소셜 미디어 및 AI 챗봇 이용 제한 추진
EU가 미성년자 보호를 위해 15세 미만 아동의 소셜 미디어, AI 챗봇, 온라인 게임 이용을 제한하는 'EU 키즈 법(EU Kids Act)' 초안을 발표했어요.
연령대에 따라 계정 생성 권한과 부모의 통제 수준을 다르게 적용해요.
광고 레퍼런스Zomato·Dunzo 출신 마케팅 리더, AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 총괄 합류
Zomato와 Dunzo에서 브랜드 및 성장 마케팅을 이끌었던 Sai Ganesh가 AI 기업 Emergent의 글로벌 브랜드 및 마케팅 총괄로 합류했어요.
은퇴를 뒤로하고 'AI 혁명'에 참여하려고 현업에 다시 복귀하셨대요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
Cannes Lions를 운영하는 LIONS가 글로벌 모델을 개편해요. 북미, 아시아 태평양, 중동·북아프리카 지역을 아우르는 플랫폼을 구축하면서 Spikes Asia도 LIONS Asia로 진화할 예정이에요.
Cannes Lions의 영향력이 지역별 플랫폼을 통해 일 년 내내 이어질 것 같아요.
광고 레퍼런스광고 생태계의 관계 회복을 꿈꾸는 Stuart & Dina Bailey
광고주, 대행사, 매체사 간의 생태계를 더욱 강력하게 만들겠다는 Stuart와 Dina Bailey의 비전을 다뤄요.
광고 생태계를 '커플 테라피스트'에 비유한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고의 풀퍼널 전략 강화와 신규 광고 상품 출시
아마존 광고가 브랜드의 풀퍼널 마케팅을 지원하기 위해 기술을 강화하고, 비엔데믹(Non-Endemic) 브랜드를 위한 'Overture'를 출시했습니다.
아마존이 브랜드의 전체 여정을 공략하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
1인 마케터의 첫 번째 팀원 채용, AI가 결정할까?
브랜드, 운영, 소셜 등 모든 업무를 혼자 수행하던 마케터가 첫 직원을 채용할 때 고려할 우선순위와 AI의 영향을 다룹니다.
AI가 발전하면서 예전처럼 콘텐츠 마케터를 바로 뽑는 게 맞는지 고민하게 돼요.
광고 레퍼런스호주 News Corp, Herald Sun 뉴스 데스크에 AI 도입
News Australia가 Herald Sun 뉴스 데스크 운영에 AI 기술을 적용했어요.
뉴스룸 업무 프로세스에 AI가 직접 투입된 사례예요.
아티클마루짱 세이멘 15주년 캠페인: 배우 야쿠쇼 코지의 메시지로 돌아간 원점
토요 수산이 마루짱 세이멘 출시 15주년을 맞아 배우 야쿠쇼 코지가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
예전에 썼던 '거짓말이라고 생각되면 드셔보세요'라는 카피를 다시 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행 CMO 조 바운디, 여행 업계로 이직 예정
커먼웰스 은행의 CMO 조 바운디가 4년 6개월의 재임 기간을 마치고 여행 업계로 자리를 옮겨요.
금융권 마케팅 리더가 전혀 다른 산업군인 여행 업계로 이동하네요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: ‘Happy Internetting’
Telstra가 스마트 캠페인을 마친 뒤 첫 주요 캠페인으로 ‘Happy Internetting’을 공개했어요.
브랜드가 인터넷을 즐기는 경험을 어떤 방식으로 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스호주 소비자 75%, 구매 결정 시 AI 검색 활용 중
WPP Media에 따르면 호주인의 75%가 구매 결정을 내릴 때 AI 검색을 사용하고 있어요.
AI에 너무 의존하다 보면 나중에는 신발끈 묶는 법조차 잊어버릴 거라는 우려가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스지커(Zeekr)와 타이카 와이티티가 선보인 헤드라이트 사진 시리즈 'Spotlight'
전기차 브랜드 지커가 영화감독 타이카 와이티티와 손잡고 헤드라이트 조명만 사용한 새로운 사진 시리즈를 런칭했어요.
오스카 수상 감독의 시선이 담긴 사진이라 헤드라이트 조명 활용이 꽤 독특해요.
광고 레퍼런스브랜드 가이드를 학습하는 AI, R/GA의 'BRDNA Sequencer' 출시
R/GA가 브랜드 디자인 시스템을 코딩 에이전트에 학습시키는 AI 제품인 'BRDNA Sequencer'를 출시했어요. 인튜이트(Intuit)의 메일침프도 초기 사용자 중 하나로 참여했죠.
코딩 에이전트가 브랜드 정체성을 지키면서 작업할 수 있게 도와줘요.
광고 레퍼런스기술이 변해도 마케팅의 중심은 결국 사람이에요
AI와 디지털 플랫폼, 피지털 경험 같은 기술적 변화가 마케팅을 바꾸고 있지만, 결국 마케팅을 움직이는 근본적인 힘은 인간의 행동이라는 내용이에요.
기술 트렌드를 쫓기 전에 사람의 심리를 먼저 들여다봐야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Hay Street, 커뮤니케이션 파트너로 humann. 선정
독립 크리에이티브 커뮤니케이션 에이전시인 humann.이 Hay Street의 커뮤니케이션 파트너가 됐어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 파트너십이 결정됐더라고요.
아티클
애플의 인수 제안을 두 번이나 거절한 미드저니 창업자
미드저니 창업자 데이비드 홀츠가 2013년과 2018년 애플의 회사 인수 제안을 모두 거절한 사례예요.
거대 기업의 제안보다 본인의 비전을 지키는 선택을 했더라고요.
아티클
MQL만 넘겨주면 영업이 움직일까요? VoC로 고객 관계를 자산화하는 법
MQL을 영업팀에 전달해도 성과가 안 나는 건 영업력이 부족해서가 아니에요. 관리 설계가 잘못된 게 진짜 원인이라고 해요. VoC를 통합해서 영업이 움직일 명분을 만드는 CRM 전략을 정리했어요.
리스트만 넘겨주는 건 의미가 없더라고요. 영업이 움직일 '이유'를 만들어주는 게 핵심이에요.
아티클리테일 미디어, 표준화만으로는 부족해요
리테일 미디어 시장은 비교 가능성과 확장성을 원하고 있어요. 하지만 Zalando의 마케팅 디렉터는 고객 여정 전체를 고려하는 사고가 더 필요하다고 말해요.
광고 지표를 맞추는 것보다 고객 여정 전체를 살피는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Hive HQ, Saevil Row와 함께한 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Hive HQ가 크리에이티브 에이전시 Saevil Row와 파트너십을 맺고 대담한 신규 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 어떤 크리에이티브 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Primo, 고단백 런치 미트 신제품 캠페인 전개
Primo가 새로운 고단백 런치 미트 라인업을 출시하며 DO. ANZ와 함께 캠페인을 진행해요.
점심 메뉴의 영양가(punch)를 강조하는 방식이 인상적이에요.
아티클
세컨드 스트리트, 긴자에 브랜드 전문 플래그십 스토어 오픈
중고 의류 전문 브랜드 세컨드 스트리트가 '2nd STREET GINZA'라는 이름의 브랜드 전문 플래그십 스토어를 긴자에 열었어요.
리테일 브랜드가 프리미엄 상권인 긴자에 플래그십 스토어를 선보였어요.
아티클
AI 검색 시대, 가이드북 '루루부'의 데이터와 편집 노하우 결합 전략
생성 AI 이용자의 약 80%가 여행 계획을 세울 때 AI를 활용하고 있어요. 이에 대응해 JTB 퍼블리싱은 50년 넘게 쌓아온 편집 지식과 데이터를 결합해 새로운 여행 경험을 만들려고 해요.
전통적인 가이드북의 편집 노하우가 AI 시대에 생존 전략이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Busker 아이리시 위스키, 일본에서 'Triple Sessions' 캠페인 시작해요
브랜드 액티베이션 에이전시인 Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본 내 'Triple Sessions' 캠페인을 전개해요.
호주와 뉴질랜드 에이전시가 일본 시장 캠페인을 맡았더라고요. 글로벌하게 움직이는 모습이 인상적이에요.