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AI 에이전트 표준, 어떻게 파악하면 좋을까요?
복잡한 AI 에이전트 프로토콜들을 각 기술이 해결하는 문제와 연결해서 살펴보는 방법을 알려줘요.
에이전트 관련 용어들이 너무 많아서 헷갈릴 때 중심을 잡아주는 가이드예요.
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8,718개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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리퀴드 I.V.의 스파이더맨 협업 전략
유니레버 브랜드 리퀴드 I.V.가 스파이더맨과 파트너십을 맺었어요. 영화와 TV, 리테일 그리고 체험형 마케팅을 하나로 묶어 전개해요.
스파이더맨 IP를 활용해서 입체적인 브랜드 경험을 설계하고 있어요.
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노르웨이 항공과 브리티시 에어웨이의 로고 스왑 캠페인
노르웨이 항공이 월드컵 탈락 이후 인스타그램에 경쟁사인 브리티시 에어웨이의 로고를 몇 시간 동안 게시했어요.
두 항공사가 친선 내기를 통해 스포츠 정신을 보여준 점이 인상적이에요.
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시에라 네바다의 비수기 탈피를 위한 새로운 캠페인
SIDN이 Cetursa Sierra Nevada의 브랜드 포지셔닝을 강화하고 비수기 관광객을 유치하려고 새로운 캠페인을 시작했어요.
특정 시즌에만 몰리는 수요를 어떻게 연중으로 분산시킬지가 이번 캠페인의 핵심이에요.
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디즈니+, 구독 대신 일부 콘텐츠 무료 공개 검토 중
디즈니+가 달라진 소비 습관에 대응하려고 카탈로그 일부를 무료로 개방하는 전략을 살펴보고 있어요.
유료 멤버십 중심인 구독 경제 모델이 변하는 지점이 보여서 신기해요.
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독일 철도(DB)의 새로운 광고 대행사 선정 결과가 나왔어요
독일 철도의 에이전시 선정 프로세스가 끝났어요. 5개 업체가 참여한 이번 경쟁에서 최종 승자와 패자가 확정됐어요.
대형 클라이언트의 피치 결과가 공식적으로 확인됐네요.
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ADC와 Dircom, 커뮤니케이션 산업 모범 사례 확산을 위한 협약 체결
ADC와 Dircom이 커뮤니케이션 분야의 전문성, 혁신, 윤리 및 모범 사례를 장려하기 위해 파트너십을 맺었어요.
커뮤니케이션 산업의 표준과 윤리를 강화하려는 움직임이 보여요.
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넷플릭스, 24시간 라이브 TV 채널 도입 검토 중
넷플릭스가 사용자 참여도를 높이려고 24시간 상시 송출되는 실시간 TV 채널 출시를 고려하고 있어요.
스트리밍 서비스에서 실시간 방송 플랫폼으로 영역을 넓히려는 모양이에요.
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클라시에 푸즈가 4년째 운영 중인 영업 인재 육성 프로그램 '영업 서플리먼트'
현장 교육(OJT) 위주였던 영업직군 교육 방식을 바꾸려고 4년 동안 '영업 서플리먼트' 프로그램을 도입해 운영했어요.
일회성 교육으로 끝내지 않고 4년이라는 긴 시간 동안 꾸준히 유지했다는 점이 기억에 남아요.
아티클메타, 9월부터 자체 AI 칩 생산하고 인프라도 두 배로 늘려요
메타가 9월에 자체 AI 칩 생산을 시작해요. 2027년까지 AI 인프라 연산 능력을 14기가와트 규모로 두 배 키울 계획이라고 하네요.
메타가 직접 하드웨어를 만들면서 AI 주도권을 가져오려는 것 같아요.
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이케아 스페인의 새로운 마케팅 수장, 나초 나바로 임명
디아지오 이탈리아의 전 마케팅 디렉터인 나초 나바르가 9월부터 이케아 스페인의 브랜드 전략을 맡게 되었어요.
주류 기업에서 가구 리테일로 옮겨간 인물의 행보를 보게 됐어요.
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EmpowerX, 호텔용 AI 서비스 영업 전략과 ABM 지원 사례 발표
EmpowerX가 호텔 대상 AI 서비스의 영업 전략을 어떻게 세웠는지, 그리고 ABM(계정 기반 마케팅)을 어떻게 지원했는지 사례를 공개했어요.
B2B 마케팅에 AI와 ABM을 결합한 실무 내용을 볼 수 있어요.
아티클하겐다즈의 새로운 얼굴, 키타가와 케이코를 소개해요
하겐다즈 재팬이 키타가와 케이코를 새 브랜드 앰버서더로 정했어요. 노이즈를 덜어낸 깔끔한 연출의 신규 TV CM도 함께 공개됐어요.
불필요한 요소를 비워내고 연출에 집중한 점이 인상적이에요.
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F1 아케이드, 마드리드 진출로 새로운 팬층 공략 나선다
F1 아케이드의 CMO 파블로 로드리게스가 마드리드 신규 공간 오픈과 F1을 엔터테인먼트로 대중화하려는 전략을 공유했습니다.
스포츠를 관람하는 데서 그치지 않고 체험형 레저로 확장하려고 해요.
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2026 임파크테 어워즈(Premis Impacte) 수상작 발표
카탈루냐 지역의 마케팅과 커뮤니케이션 우수 사례를 뽑는 제13회 임파크테 어워즈 결과가 나왔어요.
창의성과 전략, 그리고 임팩트를 기준으로 선정된 캠페인들을 볼 수 있어요.
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스페인 축구 승리 소식에 시청률 76.5% 찍었어요
스페인이 벨기에를 이기면서 1,145만 명의 시청자를 모았고 점유율은 76.5%까지 올라갔어요.
스포츠 경기가 사람들의 관심을 얼마나 강력하게 끌어당기는지 알 수 있는 수치예요.
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Sharescience, 전략적 크리에이티브와 규제 준수를 강조한 브랜드 리뉴얼
Sharescience가 과학적 지식과 규제 준수 역량을 반영하기 위해 기업 정체성을 새롭게 업데이트했습니다.
브랜드 이미지를 바꾸면서 전문성과 신뢰를 시각적으로 잘 담아낸 것 같아요.
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아디다스 vs 나이키, 월드컵 승자가 축구 시장 왕좌를 차지할까요?
FIFA 월드컵은 아디다스와 나이키의 매출에 엄청난 영향을 미쳐요. 그래서 두 브랜드가 이번 대회에서 점유율을 두고 치열하게 맞붙고 있어요.
월드컵 결과에 따라 두 브랜드의 매출 향방이 갈릴 것 같아요.
아티클반려동물과 함께 사는 주거 브랜드, PAWTNER
아사히카세이 홈즈가 흩어져 있던 반려동물 공생 관련 상품과 서비스를 'PAWTNER'라는 새 브랜드로 통합했어요.
단순히 동물을 허용하는 수준에 그치지 않아요. 설비부터 입주 후 지원까지 서비스 범위를 넓혔더라고요.
아티클10조 규모 노르웨이 우주 산업의 PR 위기
약 100억 크로네 가치의 노르웨이 우주 산업이 홍보 문제에 직면해 있어요. 대형 기업 중 한 곳은 대표가 모든 커뮤니케이션을 직접 도맡고 있는 상황이에요.
산업 규모는 거대한데 커뮤니케이션 방식은 개인의 영역에 머물러 있네요.
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Mad Cool 2026의 새로운 헤드라이너, 브랜드들
McDonald’s, Coca-Cola, Mahou 등 주요 기업들이 Mad Cool 2026 페스티벌의 주요 광고주로 참여했습니다.
아티스트뿐만 아니라 브랜드들도 축제의 주인공으로 전면에 나섰네요.
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세포라의 영국 재진입 성공과 글로벌 확장 방식
2005년 철수했던 세포라가 현지 맞춤형 전략으로 영국 시장에 다시 돌아왔어요. 이 모델을 이제 전 세계로 넓히는 중이에요.
실패했던 시장을 하이퍼로컬 전략으로 다시 공략한 점이 재미있어요.
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OpenAI의 광고 매출 목표와 실제 시장 전망 사이의 차이
OpenAI는 2030년까지 광고 매출 1,000억 달러를 예상했어요. 하지만 Emarketer는 전체 챗봇 광고 시장의 상한선을 54.1억 달러로 보고 있어요.
자사 목표치와 실제 시장 규모 예측 사이에 차이가 무려 90% 이상이나 돼요.
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2026년 글로벌 모바일 앱 시장 전망과 3대 트렌드
2026년 글로벌 모바일 앱 시장은 연평균 13~17% 성장하며 최대 3,910억 달러 규모에 이를 전망이에요. AI가 모바일의 기본 레이어로 자리 잡는 게 핵심이죠.
ChatGPT의 2026년 글로벌 MAU가 10억 명에 달할 거라는 예측이 정말 놀라워요.
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B2B 마케터 사이에서 커지는 AI 활용 능력
OMD e2b와 LinkedIn의 설문 결과예요. 시장 분석이나 캠페인 기획 같은 B2B 마케팅 전략을 짤 때 AI를 쓰는 사례가 많아지고 있어요.
기존 방식보다 AI로 전략을 만드는 일이 늘고 있더라고요.
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미국에서 터지고 있는 K-뷰티 열풍
한국 화장품 판매량이 해외에서 급증하고 있어요. 특히 미국은 한국 화장품을 가장 많이 수입하는 국가예요.
K-beauty의 'K'를 이제 'Kaboom(폭발)'이라고 불러도 될 정도예요.
리포트
2026년 마케팅 전략을 위한 신규 화이트페이퍼 공개
HORIZONT에서 복잡해지는 마케팅 환경과 AI 활용법, 브랜드 관리 전략을 담은 'How-To: Marketing 2026' 화이트페이퍼를 출시했어요.
AI 활용법이랑 브랜드 관리를 바로 연결해서 다루고 있어요.
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오픈 웹의 변화: 오디언스 중심에서 컨텍스트 중심으로
오픈 웹 광고 기술이 사용자 식별 데이터 기반의 오디언스 경제를 벗어나고 있어요. 대신 사용자의 위치와 주변 환경 등 맥락을 이해하는 컨텍스트 경제로 이동 중이에요.
사용자가 '누구인가'보다 '지금 무엇을 하고 있는가'에 집중하는 흐름이 보여요.
아티클AI의 역설: 답변은 그럴듯하지만 전문가는 여전히 필요해요
생성형 AI는 설득력 있는 답변을 내놓지만 오류를 포함할 수 있어요. 그래서 전문가의 비판적 검토와 인간의 전문성이 필수적이에요.
AI가 내놓는 '그럴듯한 오답'에 속지 않으려면 사람의 눈이 더 중요해지는 시점인 것 같아요.