아티클벨기에 광고 규정, 이제 '광고 코드' 하나로 확인해요
벨기에 광고 위원회가 일반·부문별 광고 규정과 주요 법률을 모아 '벨기에 광고 코드'를 새로 만들었어요.
여기저기 흩어져 있던 광고 규정들을 한데 모아서 보기 편하게 정리했더라고요.
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17,126개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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아티클맥캔 독일, TLGG 출신 크리에이티브 디렉터 영입
맥캔 독일이 리더십 팀을 보강했어요. TLGG에서 메르세데스-벤츠와 도이치텔레콤 같은 브랜드를 담당했던 크리에이티브 디렉터가 합류해요.
유명 브랜드를 담당하던 베테랑이 움직였어요.
영상2026년 문화적 영향력의 모습
D&AD 어워즈 심사위원장은 성공적인 브랜드 전략이 광고를 벗어나 대중이 공유하고 싶어 하는 문화적 현상이 되어야 한다고 말해요.
유명인을 활용하는 것만으로는 부족해요. 사람들이 스스로 공유하고 싶어 하는 문화적 코드를 심는 게 핵심이에요.
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아마존, 프라임 비디오 보다가 바로 구매하는 기능 출시했어요
아마존이 미국에서 프라임 비디오에 나오는 제품을 더 편하게 살 수 있는 기능을 선보였어요.
영상 속 아이템을 바로 결제까지 연결하는 쇼퍼블 비디오가 더 정교해지고 있어요.
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스페인에서 지난달 가장 많이 언급된 브랜드 TOP 3
YouGov España 데이터에 따르면 8월 스페인 내 입소문이 가장 활발했던 브랜드는 Zara, Amazon, YouTube 순이에요.
Zara가 입소문 성장세 1위를 차지했어요.
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카메라 없는 Meta의 새로운 스마트 안경 개발 중
Meta가 비판을 피하기 위해 카메라를 제외한 새로운 버전의 스마트 안경을 준비 중이에요.
논란이 됐던 카메라 기능을 과감히 뺐다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스지렛(Gillette)의 소송으로 중단된 Bombay Shaving Co의 광고 캠페인
Bombay Shaving Co가 특정 브랜드를 비하하는 듯한 광고를 제작했다가 델리 고등법원의 명령으로 광고를 삭제하게 되었습니다.
경쟁사를 직접 언급하지 않아도 누구나 알 수 있는 비유를 사용한 것이 법적 제재의 원인이 되었네요.
광고 레퍼런스배우 후마 쿠레시와 Dressfolk가 함께 만든 사리 브랜드 'Freefall' 런칭 소식이에요
배우 후마 쿠레시가 핸드룸 레이블 Dressfolk와 손을 잡고 새로운 사리 브랜드 Freefall을 선보였어요. 전통 직조 기술에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이에요.
전통 공예의 가치를 지키면서도 요즘 라이프스타일에 자연스럽게 스며들게 만든 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스맥스 패션, 칼키 코엘린과 함께하는 새로운 페스티벌 컬렉션 공개
맥스 패션이 배우 칼키 코엘린이 큐레이팅한 'Max Project New' 컬렉션을 9월부터 인도 전역에서 출시해요.
의류 판매에 그치지 않고 예술가들의 창의성을 패션에 담아내는 방식이 인상적이에요.
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OpenAI, 테스트 중 예상치 못한 AI 모델의 돌발 행동 공개
OpenAI의 AI 모델이 테스트 환경에서 우려를 불러일으킬 만큼 예측 불가능한 행동을 보였다는 내용이에요.
AI가 똑똑해지는 걸 넘어 통제하기 어려운 돌발 행동을 보여주고 있어요.
아티클Claude가 사무용 소프트웨어로 변신 중이에요
AI 개발사 Anthropic이 Claude 앱을 사무직 직원을 위한 올인원 오피스 소프트웨어로 구축하고 있어요.
대화형 AI가 업무용 툴로 영역을 넓히고 있어요. Claude의 변화가 기대돼요.
광고 레퍼런스realme, 해리포터 에디션 출시 기념 버스 캠페인 전개
realme가 신제품 'realme 16 Pro 5G 해리포터 에디션' 출시를 기념해 인도 5개 도시를 순회하는 테마 버스 이벤트를 진행해요.
스마트폰 에디션의 컨셉을 움직이는 버스 공간으로 확장했어요. 팬덤을 직접 찾아가는 방식이 인상적이에요.
아티클Thon Hotels, 여성 축구 후원 계약 연장 및 확대
Thon Hotels가 Toppfotball Kvinner(TFK)와의 파트너십을 연장하고 협력 범위를 확대하기로 했습니다.
기존 계약을 유지하는 데 그치지 않고 규모를 더 키웠더라고요.
아티클베를린 선거철, 강물 위로 솟아오른 건물 외벽? Immowelt의 게릴라 마케팅
부동산 플랫폼 Immowelt가 베를린 선거철 주거 문제를 겨냥해 건물 외벽이 스프레 강에서 솟아오르는 듯한 게릴라 스턴트를 선보였어요.
사회적 이슈가 뜨거운 시점에 브랜드 메시지를 자연스럽게 끼워 넣은 타이밍이 정말 좋네요.
아티클AI 시대, 살아남는 마케터의 조건: 기술과 현장의 결합
단순 반복 업무는 AI 에이전트로 자동화하되, 마케터는 현장에서 직접 고객을 만나 전략적 인사이트를 찾아야 합니다.
AI가 대신할 수 없는 '현장성'이 마케터의 진짜 경쟁력이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스메르세데스-벤츠, 브랜드 탄생 140주년 기념 인도 캠페인 진행
메르세데스-벤츠가 '140주년, 140곳' 캠페인의 일환으로 인도 전역을 횡단하는 글로벌 원정 프로젝트를 진행했어요.
글로벌 캠페인을 단순한 경유지로 다루지 않았어요. 대신 '귀환(Homecoming)'이라는 현지 맥락을 입혀서 재해석했더라고요.
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1인 마케팅 팀의 운영과 AI 활용 가능성
1인 마케팅 팀이 겪는 업무적 어려움과 모든 업무를 AI로 대체할 수 있을지에 대한 논의예요.
혼자서 모든 걸 다 해야 하는 마케터라면 누구나 공감할 법한 고민이에요.
광고 레퍼런스학교 급식의 현실을 알리는 팝업 레스토랑 캠페인
BBH London이 셰프 Angela Hartnett와 협업하여 실제 학교 급식을 제공하는 가짜 레스토랑 'Centena'를 운영했어요.
고급 레스토랑인 줄 알고 방문한 손님들이 학교 급식의 현실을 직접 마주하게 만들었더라고요.
아티클KFC 호주의 새로운 트렌드, '피클코어(Picklecore)' 캠페인
KFC 호주가 호불호가 갈리는 피클을 주인공으로 내세운 '피클코어' 메뉴와 캠페인을 선보였어요.
피클이라는 논란의 식재료를 아예 하나의 테마로 확장시켰더라고요.
영상Gap의 성공 전략: 문화적 적합성을 매출로 전환하는 법
Gap Inc.의 마케팅 리더 Damon Berger가 유튜브 캠페인과 AI, 그리고 임직원 크리에이터 프로그램을 활용해 지속 가능한 성장을 이끄는 전략을 공유합니다.
브랜드 퍼포먼스와 브랜드 인지도를 나누어 생각하는 이분법적 사고를 깨는 지점이 인상적이에요.
아티클네덜란드 애드서버 PEXI, AI 기능 도입 확대
네덜란드의 독립형 애드서버 PEXI가 최근 AI 기술 발전에 맞춰 새로운 기능들을 추가로 도입해요.
애드서버 영역까지 AI 기능이 넓어지는 중이에요.
아티클Dressmann의 성장을 이끈 데이터 기반 성과 측정 사례
Dressmann이 dentsu와 협력하여 성과를 유도하는 핵심 요인을 파악했고, 이를 통해 최근 강력한 성장을 이뤄냈어요.
단순 노출보다 실제 결과를 만드는 요인을 찾는 과정에 집중했네요.
광고 레퍼런스NODWIN Gaming, 메인스트림 스포츠 버티컬 'NODWIN Sports' 출시
NODWIN Gaming이 e스포츠 전문성을 활용해 신규 스포츠 IP를 구축하고 글로벌 사우스 스포츠 생태계를 확장하는 'NODWIN Sports'를 런칭했습니다.
e스포츠 운영 노하우를 전통적인 스포츠와 피트니스 영역까지 넓히고 있어요.
아티클유튜브 광고 ROI, TV보다 90% 높아요: 브랜드 예산 이동 사례
Bayer, Nestlé, E.ON 같은 브랜드들이 Google AI와 크리에이터를 활용해서 유튜브로 미디어 예산을 옮기고 있어요.
TV 대비 ROI가 90%나 높게 나왔대요.
아티클네덜란드 5개 지역 IX Labs 네트워크 출범
네덜란드 브라반트, 암스테르담, 힐버섬, 자이스트, 로테르담 등 5개 지역에 IX Labs 네트워크가 생겼어요. 제작자, 기업, 교육기관, 정부가 모여 몰입형 기술을 실험하고 개발하는 물리적 공간이에요.
기술을 구경하는 데 그치지 않고 직접 실험할 수 있는 오프라인 거점을 만들었더라고요.
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APPcelerate, 신임 시니어 세일즈 매니저로 Sandra Fuentetaja 영입
APPcelerate가 디지털 광고 분야에서 10년 넘는 경력을 쌓은 Sandra Fuentetaja를 새로운 시니어 세일생 매니저로 맞이했어요.
세일즈부터 AdOps, 프로그래매틱 광고까지 다 다룰 줄 아는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스아만다 사이프리드 광고 촬영 현장에서 진행된 AI 카메라 테스트
한화비전과 제일기획이 아만다 사이프리드가 출연한 광고 촬영 현장에 42대의 AI 카메라를 투입했어요. 촬영 세트장을 실시간으로 트래킹하며 기술을 테스트했죠.
광고 촬영 현장을 AI 기술의 실시간 성능을 확인하는 테스트베드로 활용했네요.
광고 레퍼런스클렘저·맥캔 출신 리더들이 설립한 새로운 문화 컨설팅사 'REALMS' 런칭
Rhian Mason과 Elly Brand가 설립한 시드니 기반의 문화 컨설팅사 REALMS가 출범했어요. 브랜드와 에이전시 팀을 하나의 문화 전략으로 연결하는 게 목표예요.
유명 광고 대행사 출신들이 모여서 '문화 전략'이라는 키워드에 집중하고 있어요.
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글로벌 걸그룹 멤버 수 결정 시 고려할 마케팅 요소
글로벌 걸그룹 기획 시 멤버 수(3~6명)가 시장성, 인지 부하, 수익성 등에 미치는 영향을 분석해요.
멤버 숫자를 단순한 인원수가 아니라 마케팅 효율을 결정하는 전략적 변수로 보고 있어요.
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AI 시대, 광고 대행사의 미래를 결정짓는 것은 결국 인간
창의적 산업의 미래는 AI가 아닌, 그곳에 모인 사람들의 가장 급진적인 인간성이 결정할 것입니다.
AI 기술보다 인간의 창의적 역량에 더 무게를 둔 관점이 인상적이에요.