아티클
마이크로소프트 CEO가 전하는 기업용 AI 모델 사용 주의사항
사티아 나델라 MS CEO가 블로그를 통해 Anthropic이나 OpenAI 같은 독점적 AI 모델을 사용하는 기업들에 위험성을 알렸어요.
업계 리더가 특정 모델 사용에 대해 직접 경고 메시지를 남겼어요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,713개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글 마빈이 들려주는 AI 검색과 전환의 미래
구글의 Ginny Marvin이 AI 검색 적용 기준, Qualified Future Convers엇s, 크리에이터 파트너십에 대해 설명해요.
Google Marketing Live 발표 내용에 구체적인 맥락을 더해주는 자료예요.
아티클
완벽한 성과 측정 없이도 GEO 투자의 가치를 증명하는 법
GEO(Generative Engine Optimization)의 가치를 입증하려면 완벽한 기여도 분석 대신 비즈니스 성장과 직결된 핵심 지표를 추적해야 해요.
기여도를 측정할 때 생기는 한계를 인정하고 실질적인 비즈니스 임팩트에 집중하라는 내용이에요.
아티클
ChatGPT 쓰면서 기존 검색량 9% 줄어들었대요
최근 연구를 보니 ChatGPT 접근성이 좋아지면서 전통적인 방식의 검색량이 9%나 빠졌다고 해요. 이 논문은 ChatGPT와 구글이 웹사이트로 사용자를 얼마나 보내는지 비교하고 있어요.
검색 엔진을 거치지 않고 바로 답을 찾는 흐름이 수치로 나타난 것 같아요.
영상런던의 크리에이티브 나이트 스쿨 '#ShiftLondon' 지원 마감 임박
Amazon, Uber 같은 글로벌 브랜드의 실무 브리프를 경험하는 D&AD의 무료 교육 프로그램 #ShiftLondon 2026년도 지원이 7월 19일에 끝나요.
학위나 이력서 없이 오직 재능만으로 평가받는 기회라 더 특별해요.
아티클
파라마운트와 워너 브라더스 합병, 미국 12개 주가 소송을 걸었어요
미국 12개 주에서 파라마운트와 워너 브라더스의 1,100억 달러 규모 합병을 막으려고 소송을 냈어요. 이번 합병이 영화관과 케이블 배급사, 그리고 시청자들에게 피해를 줄 수 있다고 주장하고 있어요.
거대 미디어 기업들이 합쳐지면 콘텐츠 생태계가 어떻게 변할지 지켜봐야 할 것 같아요.
아티클
사용자의 의도에 완벽히 맞춰진 AI, 어디까지 허용될까요?
AI가 사용자의 가치관과 목표에 완전히 일치하도록 설계되었을 때 발생할 수 있는 윤리적 딜레마를 다뤄요.
사용자의 명령을 무조건 따르는 '완벽한 정렬'이 범죄 조력이라는 극단적인 상황으로 이어질 수 있다는 점이 충격적이에요.
아티클
신규 고객 55% 늘린 비결: Horizon Media와 Intent IQ의 사례
Horizon Media와 Intent IQ가 데이터 신호 손실 문제를 해결하며 55%의 순 신규 오디언스를 확보한 전략을 다뤄요.
데이터 유실 위기를 오히려 성장의 기회로 바꾼 점이 정말 놀라워요.
아티클
구글 광고, AI로 만든 콘텐츠에 라벨 붙여야 해요
구글 광고가 제3자 크리에이티브 소재에 AI 생성 콘텐츠임을 알리는 공개 라벨 부착을 요구하기 시작했어요.
광고 소재를 만들 때 AI를 썼는지 투명하게 밝혀야 하는 규칙이 생겼네요.
아티클구글 광고, 캠페인 그룹으로 도달률과 노출 빈도 최적화 가능해요
개별 캠페인의 설정은 그대로 두면서 여러 캠페인을 가로질러 도달 범위와 노출 빈도를 통합 관리할 수 있어요.
캠페인마다 따로 움직이던 도달률을 이제 한 번에 제어할 수 있겠어요.
아티클
M+C Saatchi NA, 엔터테인먼트 부문 신설
M+C Saatchi NA가 브랜드의 문화적 영향력을 높이려고 엔터테인먼트 전문 부문을 런칭했어요.
전 WME 임원이 이끄는 조직이라 콘텐츠 질이 기대돼요.
아티클
TV Time 종료 소식과 창업자의 새 프로젝트 'Bingers'
TV 트래킹 앱 TV Time이 서비스를 종료해요. 대신 그 창업자가 시청 기록을 가져오고 커뮤니티를 이어갈 수 있는 새 앱 Bingers를 만들고 있어요.
기존 팬덤과 데이터를 그대로 옮겨오려는 전략이 돋보여요.
아티클
앤스로픽, 인도 시장 공략 위해 클로드 구독 요금 현지화 시작
앤스로픽이 미국 다음으로 큰 시장인 인도 사용자들을 대상으로 인도 루피(INR) 기준의 구독 플랜을 도입하기 시작했어요.
글로벌 AI 서비스가 이제 국가별 결제 통화를 맞추는 로컬라이징 단계에 들어선 것 같아요.
아티클
AI 쇼핑 시대에 꼭 챙겨야 할 SEO 우선순위 6가지
AI가 제품을 정확히 이해하고 추천할 수 있도록 상품 정보를 최적화하는 전략을 다뤄요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 시스템이 읽기 좋은 데이터 구조를 만드는 게 핵심이에요.
아티클TV 시청률 신기록이 나오지 않은 이유: 커진 불확실성
TV 2의 전문가가 대규모 스포츠 이벤트(VM) 기간 중 시청률 측정에서 나타날 수 있는 잠재적 약점과 불확실성을 언급했어요.
시청 지표를 측정하는 기술적 신뢰도에 의문이 제기된 점을 발견했어요.
아티클
Waze, 구글 Gemini로 새로운 AI 기능과 커스텀 업데이트 선보여요
Waze가 구글의 Gemini AI 어시스턴트를 적용해서 새로운 기능과 커스터마이징 업데이트를 진행했어요.
구글이 자사 서비스들에 Gemini를 얼마나 적극적으로 이식하고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
LAPD, 개인정보 침해 우려로 감시 기술 기업 'Flock'과의 계약 종료
LA 경찰국(LAPD)이 시민 자유 및 프라이버시 문제를 이유로 Flock사와의 계약을 종료하기로 했습니다.
Flock의 큰 고객이었던 LAPD가 계약을 해지했어요. 데이터 프라이버시 이슈가 얼마나 강력한 힘을 가졌는지 알 수 있네요.
아티클
키워드 타겟팅 대신 '검색 의도'에 집중해야 하는 이유
AI 기반 매칭 기술이 발전하면서 기존의 키워드 중심 PPC 전략은 더 이상 통하지 않게 되었어요.
단어를 일치시키는 것보다 사용자가 진짜 원하는 게 무엇인지 읽어내는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
상반기 TV 광고 시장 순위: 월드컵 효과는 있었을까?
올해 상반기 주요 TV 광고주와 광고 판매사 TOP 30 랭킹 결과예요. 일부 기업이 광고를 대규모로 집행했지만, 실제 수익을 거둔 판매사는 소수에 그쳤어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 광고 시장에 얼마나 영향을 주었는지 알 수 있는 자료예요.
아티클
검색 광고 ROAS가 소셜 광고에 영향을 받는 이유
검색 광고 성과는 상위 단계에서 만들어진 수요의 영향을 받아요. 그래서 소셜 광고가 검색 ROAS에 주는 후광 효과를 측정하는 게 필요해요.
검색 광고 성과가 검색 채널만의 공이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클
락스타 에너지 CMO가 말하는 브랜드 가치를 점유율로 바꾸는 방법
락스타 에너지가 스포츠와 음악 분야에서 활동을 늘리고 있어요. 셀시어스나 알라니 누 같은 다른 음료를 선호하는 고객들을 데려오려는 움직임이에요.
기존 팬덤을 유지하면서 어떻게 시장 점유율까지 끌어올릴지 궁금해지는 사례예요.
아티클
구글 애즈 이메일 문의 기능 오류 발생
구글 애즈에서 이메일로 문의하려고 하면 'Something went wrong. Please try again.'이라는 빨간색 에러 메시지가 뜨고 있어요.
이메일 지원 옵션이 지금 제대로 작동하지 않는 것 같아요.
아티클
AI 솔루션 도입 전 꼭 물어봐야 할 5가지 질문
AI 벤더를 선택할 때 비즈니스 가치, 데이터 정책, 고객 사례 및 구현 가능성을 평가하여 과장된 광고를 걸러내는 방법을 다룹니다.
기능만 나열하기보다 도입 전에 체크해야 할 리스트가 필요해 보여요.
아티클
에버그린 콘텐츠 대신 개인에게 집중해야 하는 이유
퍼블리싱 권력이 개인에게 이동하면서, 브랜드의 콘텐츠 전략이 '역할로 효과(Reverse Halo Effect)' 중심으로 바뀌고 있어요.
브랜드 자체보다 개인이 가진 영향력이 검색 전략에서 핵심이 되고 있네요.
아티클
구글 검색 순위가 움직이고 있어요 (7-Eleven 업데이트 가능성)
7월 11일쯤 구글 검색 순위에 변동이 있었던 것 같아요. 사람들은 이걸 '7-Eleven 업데이트'라고 부르기도 해요. 지난 6월 스팸 업데이트 이후에 또 다른 업데이트가 있었는지 확인 중이에요.
SEO 커뮤니티 반응은 평소보다 조용한 편이에요.
아티클
MLS, 월드컵 앞두고 역대급 마케팅 캠페인 준비 중
MLS의 CMO 라디카 더갈이 리그 역사상 가장 큰 규모의 통합 마케팅 캠페인을 시작한다고 발표했어요.
월드컵이라는 큰 이벤트가 다가오고 있어서 MLS가 정말 제대로 움직이려나 봐요.
아티클
브랜드와 검색·AI 사이의 정체성 차이를 줄이는 방법
강력한 트래픽 신호가 잘못된 브랜드 정체성을 강화할 수 있어요. 검색과 AI 가시성을 제한하는 격차를 찾아내는 법을 다뤄요.
우리가 공들여 만든 트래픽이 의도와 다른 브랜딩을 만들고 있을지도 몰라요.
아티클성공적인 광고 대행사 선정을 위한 가이드
미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)가 광고주를 위해 효과적이고 공정한 대행사 선정 프로세스를 담은 입찰 가이드를 공개했어요.
대행사를 고르는 과정이 더 투명하고 효율적이 되도록 업계에서 가이드를 만들었더라고요.
아티클
이메일 마케팅 유형별 차이점 정리
트랜잭셔널, 트리거, 프로모셔널 이메일은 목적과 규칙, 수익을 만드는 방식이 서로 달라요.
비슷해 보이는 이메일들이 각자 맡은 역할과 운영 규칙이 다르더라고요.
아티클
CIPA 때문에 바뀌는 디지털 트래킹 방식
CIPA로 인해 기업들이 데이터 수집과 동의 절차, 트래킹 방식을 다시 고민하고 있어요.
트래킹이랑 데이터 수집 방식을 근본적으로 다시 생각해봐야 할 때인 것 같아요.