아티클
브랜드와 검색·AI 사이의 정체성 차이를 줄이는 방법
강력한 트래픽 신호가 잘못된 브랜드 정체성을 강화할 수 있어요. 검색과 AI 가시성을 제한하는 격차를 찾아내는 법을 다뤄요.
우리가 공들여 만든 트래픽이 의도와 다른 브랜딩을 만들고 있을지도 몰라요.
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8,717개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클성공적인 광고 대행사 선정을 위한 가이드
미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)가 광고주를 위해 효과적이고 공정한 대행사 선정 프로세스를 담은 입찰 가이드를 공개했어요.
대행사를 고르는 과정이 더 투명하고 효율적이 되도록 업계에서 가이드를 만들었더라고요.
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이메일 마케팅 유형별 차이점 정리
트랜잭셔널, 트리거, 프로모셔널 이메일은 목적과 규칙, 수익을 만드는 방식이 서로 달라요.
비슷해 보이는 이메일들이 각자 맡은 역할과 운영 규칙이 다르더라고요.
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CIPA 때문에 바뀌는 디지털 트래킹 방식
CIPA로 인해 기업들이 데이터 수집과 동의 절차, 트래킹 방식을 다시 고민하고 있어요.
트래킹이랑 데이터 수집 방식을 근본적으로 다시 생각해봐야 할 때인 것 같아요.
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우버와 웨이모, 로보택시 규제를 두고 워싱턴에서 맞붙었어요
워싱턴 D.C.가 우버와 웨이모의 로비 전쟁터가 됐어요. 두 기업은 로보택시 운영을 두고 서로 다른 입장을 내세우고 있어요.
자율주행 기술만큼이나 규제에 대응하는 정치적 영향력이 중요해진 것 같아요.
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Nuii의 새로운 여름 캠페인: 아나톨리아 피스타치오 맛 출시
아이스크림 브랜드 Nuii가 신제품 '아나톨리아 피스타치오' 출시를 기념해 'Ten una aventura con Nuii' 캠페인을 전개해요.
신제품의 풍미를 '모험'이라는 키워드로 연결했어요.
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데이터 사일로를 깨는 OSI 표준 활용법
마케팅 데이터베이스의 사일로 현상을 해결하기 위해 API 이상의 대안으로 메타데이터를 표준화하는 Open Semantic Interchange를 소개해요.
데이터를 연결하는 것만큼이나 데이터의 의미(Metadata)를 통일하는 과정이 핵심인 것 같아요.
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브루나 마르케지니와 디에고 보네타가 출연한 ARQ의 새 캠페인
핀테크 브랜드 ARQ(구 DolarApp)가 Turbo와 손잡고 브루나 마르케지니, 디에고 보네타를 모델로 내세운 신규 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리런칭 이후 커뮤니케이션 범위를 넓히려는 시도가 보여요.
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더 트레이드 데스크, 전 구글·링크드인 광고 임원 펜리 프라이스 이사회 영입
더 트레이드 데스크가 구글과 링크드인의 광고 임원 출신인 펜리 프라이스를 새로운 이사로 선임했어요.
최근 더 트레이드 데스크에서 이사진과 경영진이 연달아 떠났거든요. 딱 그 시점에 맞춰서 영입이 이뤄졌어요.
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ChatGPT 광고보다 중요한 '에이전틱 커머스'의 등장
구글, 아마존, OpenAI가 AI 기반 쇼핑 환경을 구축하고 있어요. 이 과정에서 광고 플랫폼보다 제품 데이터가 더 중요해지고 있죠.
이제는 광고를 노출하는 것만큼이나 AI가 우리 상품을 잘 인식하게 만드는 게 핵심이겠어요.
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측정 도구는 늘었지만 광고 의사결정은 여전히 어렵다
마케팅 산업 내 가용한 툴은 확대되었으나, 많은 기업이 여전히 인사이트를 예산 결정에 활용하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
도구가 많아진다고 해서 데이터 기반의 의사결정이 꼭 쉬워지는 건 아니더라고요.
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넷플릭스의 홈런 더비 마케팅 전략
넷플릭스가 MLB 홈런 더비를 활용해 대규모 마케팅 캠페인을 전개해요.
윌 페렐 코미디랑 화려한 트럭을 섞다니, 넷플릭스다운 기발한 조합이에요.
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스코다, 5억 년 전 캐릭터 '이치'와 함께 선보인 신형 전기차
스코다가 신형 전기차 Peaq를 홍보하기 위해 5억 년 전 선사시대 캐릭터 '이치(Ichy)'를 활용한 캠페인을 진행해요.
진화와 호기심, 편안함이라는 키워드를 선사시대 캐릭터로 풀어냈어요.
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구글 도움말 업데이트: 캐노니컬 페이지에 자기 참조형 링크 포함하기
구글이 도움말 문서를 업데이트하면서, 캐노니컬로 지정된 페이지 자체에도 rel="canonical" 링크를 넣으라고 명시했어요.
원래 알던 내용인데 구글 공식 문서에 다시 딱 적혀 있더라고요.
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구글 애즈, 광고 에셋 및 텍스트 맞춤설정 미리보기 기능 업데이트
구글 애즈 관리자 콘솔에서 광고 에셋 필터링을 통한 광고 미리보기와 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장 적용 사례를 직접 확인할 수 있습니다.
이제 광고가 어떻게 보일지 일일이 테스트하지 않아도 돼요. 콘솔 안에서 바로 검증할 수 있겠어요.
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Bing은 개별 사이트가 아닌 스팸 패턴을 찾아 한꺼번에 대응해요
Microsoft Bing의 제품 매니저는 확장성 문제 때문에 특정 사이트에만 일회성 랭킹 페널티를 주지 않는다고 밝혔어요.
사이트 하나하나를 잡는 게 아니라, 스팸 유형을 감지하는 알고리즘을 만들어서 인덱스 전체에 적용하는 방식이에요.
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미국인 28%만 믿는 AI 검색, SEO의 기회예요
미국인 중 AI 검색을 신뢰하는 비율은 28%뿐이에요. 인용되는 것에 그치지 않고 클릭까지 이어지게 만드는 전략이 필요해요.
AI가 답을 바로 보여줘도 결국 우리 사이트로 들어오게 만들 '클릭 포인트'를 잡는 게 핵심이겠어요.
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스페인, 유럽 영화 제작 시장 1위 등극
스페인이 423건의 촬영을 기록하며 이탈리아를 제치고 유럽 내 시청각 콘텐츠 제작 1위를 차지했어요. 스트리밍 서비스 성장과 투자가 주요 동력이에요.
이탈리아를 밀어내고 스페인이 유럽 제작 허브로 떠오르고 있어요.
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구글 광고 레이아웃 변경 테스트 중
구글이 회색 곡선 테두리를 적용한 새로운 형태의 고정형 스폰서 결과(광고) 인터페이스를 다시 테스트하고 있어요.
지난 9월에 했던 테스트랑 비슷해요. 이번에는 광고 라벨이 더 작아지고 테두리도 둥글게 바뀌었네요.
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구글 애즈 전환 추적 상태 표시가 바뀌었어요
구글 애즈 인터페이스에서 전환 액션 개요 상태가 업데이트됐어요. 기존의 '비활성'이나 '최근 전환 없음' 같은 항목들이 사라지고, 대신 '설정 오류(misconfigured)', '전환 대기 중(awaiting conversions)', '삭제됨(removed)'이라는 새로운 상태값이 생겼어요.
광고 관리 화면에서 전환 추적 설정이 잘못된 걸 더 명확하게 알 수 있겠어요.
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광고 같지 않은 스트리밍 TV 통합 사례
Amazon, Sony 같은 브랜드들이 스트리밍 TV 팬덤에 자연스럽게 녹아든 사례예요.
브랜드가 콘텐츠의 일부로 스며드는 방식이 핵심이에요.
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구글 비즈니스 프로필에 새로운 정보 수집 기능이 생길 것 같아요
구글 비즈뉴스 프로필 도움말 문서에서 '수집된 정보(Collected Info)' 액션 관련 변경 사항이 발견됐어요. 아직 실제 적용 사례는 적지만, 시각적 요소가 포함된 스크린샷으로 기능 변화를 미리 볼 수 있어요.
구글이 비즈니스 프로필 정보를 가져오는 방식을 바꾸려는 것 같아요.
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브랜드 자체 챗봇보다 제3자 생성형 AI 도구가 고객 서비스에서 더 우세
지난 1년간 제3자 생성형 AI 도구 사용량은 두 배로 늘었어요. 반면 기업이 직접 제공하는 챗봇 사용량은 2022년 이후 통계적으로 큰 변화가 없네요.
고객들이 브랜드 자체 기능보다 검증된 외부 AI 툴을 더 많이 쓰고 있어요.
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스페인 CTV 시장의 성장과 새로운 과제
스페인의 커넥티드 TV(CTV) 투자가 강력하게 늘고 있어요. 하지만 전문가들은 포맷과 측정, 크리에이티브를 최적화해서 스트리밍 시청자와 더 잘 연결되는 것이 진짜 숙제라고 말해요.
투자 규모를 키우는 것보다 광고를 어떻게 보여줄지 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
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페르노리카 스페인, 신임 마케팅 디렉터로 미구엘 앙헬 파스쿠알 선임
미구엘 앙헬 파스쿠알이 페르노리카 스페인의 새로운 마케팅 디렉터로 부임했어요. 지난 3년간 이 자리를 지켰던 크리스티안 실의 뒤를 잇게 됐죠.
글로벌 주류 기업의 마케팅 수장이 바뀌었다는 소식이에요.
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EU 전문가들, 13세 미만 소셜 미디어 이용 제한 권고했어요
EU 집행위원회의 의뢰를 받은 전문가들이 아동 보호를 위해 소셜 미디어 연령 제한을 강화해야 한다는 의견을 냈어요.
소셜 미디어 플랫폼의 연령 인증이나 규제 기준이 더 까다로워질 것 같아요.
아티클네덜란드에서 일어난 첫 에이전틱 오디오 광고 구매 사례
GAMMA가 네덜란드 최초로 사람의 개입 없이 오디오 광고를 구매했어요. 컴퓨터 시스템들이 서로 대화하고 협상하며 모든 과정을 마쳤죠.
사람 대신 AI 시스템끼리 직접 대화해서 광고 계약을 맺었다고 해요.
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마이크로 인플루언서가 브랜드 전략에서 맡는 역할
마이크로 인플루언서는 높은 상호작용과 특정 니치 시장과의 연결성을 바탕으로 브랜드의 전략적 파트너로 자리 잡고 있어요.
팬들과 친밀하게 소통하는 힘이 정말 강력한 무기가 되는 것 같아요.
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애플, 영업비밀 유출 혐의로 OpenAI에 소송 제기
애플이 ChatGPT 개발사인 OpenAI와 전직 직원들을 상대로 영업비밀을 빼갔다며 법적 대응에 나섰어요.
빅테크 기업들이 AI 기술 주도권을 두고 법정 싸움까지 벌이는 상황이에요.
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AI 에이전트 표준, 어떻게 파악하면 좋을까요?
복잡한 AI 에이전트 프로토콜들을 각 기술이 해결하는 문제와 연결해서 살펴보는 방법을 알려줘요.
에이전트 관련 용어들이 너무 많아서 헷갈릴 때 중심을 잡아주는 가이드예요.