아티클
APPcelerate, 신임 시니어 세일즈 매니저로 Sandra Fuentetaja 영입
APPcelerate가 디지털 광고 분야에서 10년 넘는 경력을 쌓은 Sandra Fuentetaja를 새로운 시니어 세일생 매니저로 맞이했어요.
세일즈부터 AdOps, 프로그래매틱 광고까지 다 다룰 줄 아는 전문가가 합류했네요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,131개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아만다 사이프리드 광고 촬영 현장에서 진행된 AI 카메라 테스트
한화비전과 제일기획이 아만다 사이프리드가 출연한 광고 촬영 현장에 42대의 AI 카메라를 투입했어요. 촬영 세트장을 실시간으로 트래킹하며 기술을 테스트했죠.
광고 촬영 현장을 AI 기술의 실시간 성능을 확인하는 테스트베드로 활용했네요.
광고 레퍼런스클렘저·맥캔 출신 리더들이 설립한 새로운 문화 컨설팅사 'REALMS' 런칭
Rhian Mason과 Elly Brand가 설립한 시드니 기반의 문화 컨설팅사 REALMS가 출범했어요. 브랜드와 에이전시 팀을 하나의 문화 전략으로 연결하는 게 목표예요.
유명 광고 대행사 출신들이 모여서 '문화 전략'이라는 키워드에 집중하고 있어요.
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글로벌 걸그룹 멤버 수 결정 시 고려할 마케팅 요소
글로벌 걸그룹 기획 시 멤버 수(3~6명)가 시장성, 인지 부하, 수익성 등에 미치는 영향을 분석해요.
멤버 숫자를 단순한 인원수가 아니라 마케팅 효율을 결정하는 전략적 변수로 보고 있어요.
아티클
AI 시대, 광고 대행사의 미래를 결정짓는 것은 결국 인간
창의적 산업의 미래는 AI가 아닌, 그곳에 모인 사람들의 가장 급진적인 인간성이 결정할 것입니다.
AI 기술보다 인간의 창의적 역량에 더 무게를 둔 관점이 인상적이에요.
아티클
Criteo 출신 전문가, 블랙스톤 소유 리서치 기업 CEO로 선임
Criteo 임원 출신인 Todd Parsons가 블랙스톤 소유의 인사이트 기업 CEO로 임명되었습니다.
전통적인 시장 조사 방식에 AI를 도입하겠다고 해요.
아티클
대기업 고객 발굴에 특화된 'Sales Retriever MCP'가 나왔어요
대기업 개척을 돕는 MCP 연동 기능인 'Sales Retriever MCP' 서비스가 시작됐어요.
B2B 영업 과정에 MCP 연동을 어떻게 적용했는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클독일 기업 마케팅 예산 현황: 기술 투자와 AI 효율화 중심
독일 기업의 마케팅 예산은 대체로 안정적인 수준을 유지하고 있어요. 특히 AI 도입은 주로 효율성 증대를 목적으로 이루어지고 있어요.
예산 규모는 유지되면서 AI로 비용 효율을 높이는 흐름이에요.
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기업 AI 도입이 실패하는 진짜 이유와 성공 전략
AI 도입 실패는 모델 성능보다 업무 정의, 데이터, 비용 설계 문제인 경우가 많아요. 국내 기업 중 AI를 전사적으로 내재화한 곳은 3.7%에 불과해요.
모델 성능보다 업무 정의와 비용 설계가 더 핵심이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클네덜란드 중소기업, AI 리스크 우려에도 사이버 보안 투자는 최저 수준이에요
네덜란드 기업들의 AI 및 사이버 리스크 우려는 커지고 있지만, 연간 사이버 보안 투자액은 23,210유로로 국제 평균인 44,700유로보다 낮게 나타났어요.
리스크를 걱정하는 마음과 실제 투자 규모 사이에 차이가 꽤 커요.
광고 레퍼런스실물 모델하우스 없이 100% 디지털로 완성한 부동산 판매 사례
L&T Realty는 V-Estate와 협업하여 물리적 샘플 플랫과 모형 없이 100% 디지털 판매 갤러리를 구축했습니다.
전통적인 방식의 모델하우스를 완전히 없애고 VR만으로 승부했다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 텔스트라의 새로운 캠페인, 'Happy Internetting'
호주 통신사 Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire와 협업하여 10개의 단편 영화를 선보이는 캠페인을 런칭했습니다.
인터넷을 사용하는 경험을 'Happy Internetting'이라는 재치 있는 표현으로 풀어냈어요.
아티클
AI가 만든 광고, 이제 거부감이 줄어들고 있어요
소비자 31%는 사람의 개입 없이 AI가 단독으로 제작한 광고 캠페인을 신뢰한다고 답했어요.
AI가 만든 광고를 거부감 없이 받아들이는 층이 생각보다 꽤 있네요.
아티클뉴욕타임스의 성공 비결과 현재의 도전 과제
자극적인 뉴스 대신 신뢰할 수 있는 대안으로 시작한 뉴욕타임스가 현재 마주한 성공 요인과 과제들을 정리했어요.
전통적인 신문사가 어떻게 지금도 영향력을 유지하는지 궁금해지네요.
아티클여행사 TUI, VGTV 인기 시리즈 스폰서로 참여해요
여행사 TUI가 VGTV의 시리즈 'Ikke lov å le på hytta'와 'Hytta Fantasy'의 스폰서로 참여한다는 소식이에요.
콘텐츠의 재미와 여행 브랜드가 잘 어우러진 것 같아요.
아티클스냅챗의 노르웨이 공략법: 프리미어리그와 이벤트 활용
스냅챗이 프리미어리그와 Tigerbrøl 관련 대형 이벤트들을 통해 노르웨이 내 영향력을 넓히고 있어요.
대형 스포츠나 문화 이벤트에 스냅챗을 결합해서 사용자 경험을 확장하고 있어요.
아티클AI 도입을 바라보는 마케팅 리더의 시선
Tibe의 Christian Raae는 AI의 영향에 대해 걱정하지 않는다면 순진한 것이라며 마케팅 분야의 변화를 언급했어요.
AI가 마케팅의 미래를 어떻게 바꿀지 리더들이 이미 긴장하고 있어요.
아티클
Try Guys가 Liquid I.V.와 브랜드 협업을 이끌어낸 방법
크리에이터가 평소 애용하던 제품을 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내며 브랜드 계약으로 연결한 사례예요.
제품을 정말 좋아하는 마음이 어떻게 비즈니스로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클버거킹 독일의 드래곤볼 협업 전략
버거킹 독일이 원피스, 나루토에 이어 드래곤볼과 새로운 애니메이션 협업을 진행해요.
원피스와 나루토를 거쳐 드래곤볼까지 이어지는 시리즈형 콜라보예요.
아티클Hornbach의 새로운 가을 캠페인: '의미 있는 광기'
Heimat TBWA가 Hornbach을 위해 준비한 가을 캠페인이에요. 약 1년 반이라는 긴 시간 동안 공들여 개발한 프로젝트예요.
캠페인 이름이 '의미 있는 광기'예요. 타이틀부터 기획 의도가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스Asian Footwears, 뉴델리 기차역 승강장 네이밍 라이츠 확보
인도 브랜드 Asian Footwears가 뉴델리 기차역 14, 15, 16번 승강장의 명칭 사용권을 가져갔어요.
전설적인 크리켓 선수 MS 도니의 얼굴과 브랜드명이 승강장에 같이 보여요.
아티클닛케이 신문, 광고 부수 부풀려 수천만 엔 과다 청구 적발
일본경제신문사가 광고 책자의 발행 부수를 실제보다 많게 기재했어요. 이로 인해 광고주 2사에 각각 수천만 엔을 더 청구한 사실이 밝혀졌어요.
4년이라는 긴 시간 동안 부풀려진 수치가 유지됐다는 게 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스동남아의 다양한 목소리 속 브랜드 구축법
브랜드는 기업이 전달하는 메시지뿐만 아니라 여러 채널에서 재해석되고 반복되는 과정으로 정의돼요.
브랜드의 주도권이 기업에서 소비자들의 목소리로 옮겨가고 있는 것 같아요.
아티클웹쇼핑몰을 위한 지속가능성 라벨링 지원 서비스
Thuiswinkel.org가 가입된 웹쇼핑몰들이 제품의 지속가능성을 라벨링할 수 있도록 시스템 구축을 돕고 있어요.
소비자들이 중요하게 생각하는 지속가능성을 쇼핑몰이 시스템적으로 보여주려고 노력한 사례예요.
아티클AI 시대에 다시 떠오른 '인간 회귀', 제79회 광고 덴츠상 수상작의 공통점
제79회 광고 덴츠상 시상식이 열렸어요. 이번 종합상은 오츠카 제약이 받았어요.
AI가 대세인 요즘, 오히려 '인간으로의 회귀'가 수상작들의 공통점으로 나타났어요.
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USEN MEDIA PROMOTION과 DearOne, 리테일 미디어 기반 공동 개발 협력
USEN MEDIA PROMOTION과 DearOne이 리테일 미디어 플랫폼 구축을 위해 파트너십을 체결했어요.
리테일 미디어 광고 시장을 겨냥해서 두 회사가 기술을 합쳤어요.
광고 레퍼런스1만 개의 가짜 티켓 속에 숨겨진 진짜 NFL 티켓 찾기 캠페인
PointsBet이 Sunday Gravy와 협업해서 10,000개의 위조 티켓 사이에 4개의 진짜 NFL 티켓을 숨겨두는 이벤트를 진행했어요.
가짜 티켓 1만 개를 뿌려서 진짜를 찾게 만들다니, 참여자들이 엄청 집중할 것 같아요.
아티클네덜란드 TV 시장의 역주행, VodafoneZiggo의 구독자 반등
VodafoneZiggo가 2020년 이후 처음으로 네덜란드 소비자 TV 시장에서 구독자 수를 회복했어요. 하지만 전체 TV 시장은 지난 12개월 동안 약 10만 명의 구독자가 줄어들며 위축된 상태예요.
시장 전체 규모는 줄어드는데 특정 브랜드만 구독자를 늘렸어요.
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LLM의 인플루언서 마케팅 확산과 마이크로소프트의 게임 내 광고 도입 가능성
Perplexity를 비롯한 LLM들이 대규모 소셜 인플루언서 마케팅을 펼치고 있어요. Xbox가 게임 내 광고 삽입을 추진할지도 확인해 볼 만해요.
AI 모델들이 인플루언서 마케팅 시장에서 큰 비중을 차지하기 시작했네요.
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디지데이 퍼블리싱 서밋: 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 논의
디지데이 퍼블리싱 서밋 타운홀에서 퍼블리셔들이 모였어요. 제로 클릭 검색과 AI 라이선싱 계약, AI 가시성 문제를 두고 토론이 진행됐죠.
검색 결과 없이 바로 답이 나오는 시대가 오고 있어요. 퍼블리셔들의 고민이 깊어 보여요.