아티클
구글 광고 기술 개편안 분석: 바뀌는 것과 그대로인 것
구글이 제안한 자구책과 미 법무부(DOJ)의 강력한 개편안 사이에서 판사가 최종적으로 결정한 준수 사항을 정리했어요.
구글의 자발적 제한안과 법무부의 수술안 중 판사가 어떤 결론을 내렸는지 확인해 봐요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,126개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클CMO가 사라지면 마테크는 어떻게 될까요?
포춘 500대 기업에서 CMO 비중은 줄어드는 추세예요. 하지만 마케팅의 역할이 넓어지면서 마테크가 전달해야 할 가치도 함께 바뀌고 있어요.
마케팅 리더의 부재가 기술에 요구하는 기능들을 어떻게 바꾸는지 살펴볼 수 있어요.
광고 레퍼런스노르웨이 소비자 위원회의 블랙 코미디 캠페인
노르웨이 소비자 위원회가 제품 수명이 너무 짧은 문제를 다루려고 '죽음'을 소재로 한 블랙 코미디 영상을 공개했어요.
제품이 금방 망가지는 상황을 죽음과 연결해서 비유한 게 정말 재밌어요.
아티클
문화는 이제 배경이 아니라 브랜드 결정의 핵심 변수예요
HAMLET Strategic Makers가 Juno House에서 'Hamlet Obsessions Vol.2'를 열었어요. 문화적 변화가 소비와 브랜드, 비즈니스 기회를 어떻게 바꾸는지 분석한 자리였죠.
문화를 단순한 배경으로 보지 않고 비즈니스에 직접 영향을 주는 변수로 다루고 있어요.
아티클우리 비즈니스의 '정체 모를 고객(nones)'을 알아야 하는 이유
추적되지 않는 고객이 쌓이고 있어요. 이들을 단순한 노이즈로 보지 말고 어떤 경로로 왔는지 알아내야 해요.
데이터에 잡히지 않는 고객을 어떻게 찾아낼지가 핵심일 것 같아요.
아티클
리테일 미디어의 성장과 더 높아진 측정 기준
리테일 미디어는 구매 시점의 소비자에게 도달하여 전환을 증명할 수 있다는 강점으로 급성장했습니다.
광고 노출이 실제 구매로 이어졌는지 입증해야 하는 과제가 커졌어요.
아티클
2027년 구글 검색, 랭킹과 수익이 따로 놀 거예요
검색 순위가 높은 페이지와 실제 수익을 내는 페이지가 분리될 거라는 2027년 구글에 대한 세 가지 예측을 담고 있어요.
상단 노출에만 매달리기보다 실제 전환을 만드는 게 더 중요해질 것 같아요.
아티클
덴츠 크리에이티브, Mar Díaz를 의료 리드로 영입했어요
덴츠 크리에이티브가 Mar Díaz를 Medical Lead로 영입했어요. 이를 통해 헬스케어 부문을 강화하고 제약 고객사의 커뮤니케이션을 지원할 예정이에요.
대형 에이전시가 전문 의료 인력을 통해 제약 마케팅의 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
아티클
사라진 구글 디스커버 데스크톱 버전
2023년 테스트를 거쳐 2025년 도입을 예고하며 배포를 시작했던 구글 디스커버의 데스크톱 인터페이스가 최근 몇 달간 보이지 않고 있습니다.
데스크톱에서도 디스커버를 볼 수 있을 거라 기대했는데, 다시 예전으로 돌아갔네요.
아티클
구글 광고 기술 독점 판결, 기업 분할 대신 '행동 변화' 명령
구글의 광고 기술 독점 사건과 관련하여, 법원이 기업 분할 대신 구글의 행동 변화를 포함한 구체적인 시정 조치 안을 제시했습니다.
기업을 쪼개는 대신 운영 방식을 바꾸라는 판결이 나왔어요.
아티클
Credit Karma, Ollie, 3M이 말하는 AI 도입 성과와 과제
Adweek Brandweek 행사에서 Credit Karma, Ollie, 3M 마케터들이 모였어요. 조직 내 AI 활용 성공 사례와 아직 해결 중인 과제들을 직접 들려줬어요.
AI가 실제 업무 프로세스 어디까지 들어왔는지 현장의 목소리를 들을 수 있어요.
아티클
구글 로컬 지능형 패널의 AI 개요 전환
구글이 로컬 지식 패널과 비즈니스 프로필을 AI 개요 리스팅 형태로 바꾸고 있어요. 상단에 AI 개요 표시가 뜨고, 버튼을 누르면 채팅 인터페이스로 확장돼요.
로컬 검색 결과가 대화형 인터페이스로 바뀌고 있네요.
아티클
세일즈포스 AI 에이전트 구축 72% 늘었어요
마크 베니오프는 SaaS 시장의 위기론을 부정하며, 세일즈포스 플랫폼 기반의 AI 에이전트 구축이 72% 증가했다고 밝혔어요.
SaaS 위기설이 나오는데도 AI 에이전트라는 확실한 성장 동력을 보여주고 있네요.
아티클
Bing 검색 제품 캐러셀에 새로운 라벨이 붙고 있어요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 제품 캐러셀에 'Top Picks', 'Price Drop', 'Sale' 같은 라벨을 붙이는 기능을 테스트하고 있어요.
검색 결과창에서 제품의 할인 정보나 추천 상태를 바로 보여주려는 것 같아요.
아티클
구글 검색 광고, 마우스 올리면 슥 펼쳐지는 스폰서드 플레이스 테스트 중
구글이 검색 결과의 '스폰서드 플레이스(Sponsored Places)' 광고에 마우스를 올렸을 때 영역이 확장되는 기능을 테스트하고 있어요.
클릭을 안 해도 광고 내용을 더 자세히 볼 수 있게 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스허쉬(Hershey’s)의 새로운 캠페인: 일상의 어려움을 달래는 달콤한 순간
허쉬 인디아가 TBWA extit{Lintas}와 함께 'Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar' 캠페인을 런칭했어요. 일상의 혼란 속에서 작은 위로를 전달하는 내용이에요.
엉망진창이 되어가는 주인공의 하루 끝에 허쉬가 등장하는 연출이 인상적이에요.
아티클
EU 아동 보호법(EU Kids Act) 도입과 소셜 미디어 타겟 광고의 변화
EU에서 검토 중인 'EU Kids Act'의 구체적인 내용과 소셜 미디어 내 아동 대상 타겟 광고에 미칠 영향을 다뤄요.
소셜 미디어 광고 규제가 아동 타겟팅에 어떤 제약을 가져올지 확인해봐야 해요.
광고 레퍼런스OpenAI, ChatGPT 광고 기능 확장: 스폰서 에이전트와 AI 도구 도입
OpenAI가 광고주를 위한 스폰서 에이전트와 캠페인 관리용 AI 도구를 도입하며, HubSpot 및 Shopify와의 연동도 지원해요.
광고를 클릭하면 바로 브랜드 에이전트와 대화를 시작할 수 있어요. 랜딩 페이지로 이동하는 것보다 훨씬 직접적인 소통이 가능해졌네요.
아티클ING의 코미디 포맷 활용 은퇴 설계 캠페인
금융 서비스 기업 ING가 베를린에 '코미디 스파티(Späti)'를 열고 은퇴 준비 상품을 홍보하는 캠페인을 진행해요.
은퇴 준비라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 포맷과 섞었더라고요.
아티클
ChatGPT에 광고주를 위한 '스폰서 에이전트' 도입 시작
OpenAI가 미국 내 일부 광고주를 대상으로 ChatGPT 내 스폰서 에이전트 기능을 테스트하고 있어요.
챗GPT가 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구의 역할이 바뀌는 중이죠.
아티클메타, 인스타그램 가짜 광고에 책임져야 한다는 판결 나왔어요
프랑크푸르트 지방법원이 소셜 미디어의 사기성 광고에 대해 메타의 책임을 인정했어요. 메타는 이런 광고의 확산을 막아야 한다는 판결이에요.
플랫폼이 광고를 검수해야 하는 법적 책임이 더 커지는 분위기예요.
아티클메타, 인스타그램 가짜 광고에 책임져야 한다는 판결이 나왔어요
프랑크푸르트 지방법원이 소셜 미디어의 사기성 광고에 대해 메타의 책임을 인정했어요.
플랫폼 운영사가 광고를 검수해야 할 책임이 법적으로 커지는 분위기예요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(ACI), BRICS 브랜드 마케팅 플랫폼 핵심 위원으로 합류해요
인도 광고협회가 BRICS 브랜드 마케팅 및 산업 협력 플랫폼의 핵심 위원회 멤버가 됩니다. 이 플랫폼은 BRICS 회원국과 파트너 국가 사이의 브랜드 교류 채널을 만들어서 지역 비즈니스 협력을 돕는 게 목표예요.
2026년 10월 베이징에서 열리는 첫 컨퍼런스 소식도 들려오네요.
아티클EU 집행위, 틱톡·인스타그램 등 아동 보호 위한 앱 규제 요구
우르줄라 폰데어라이엔 EU 집행위원장이 틱톡, 인스타그램, 스냅챗 같은 플랫폼의 아동 이용 제한과 보호 조치를 요구했어요.
유럽의 플랫폼 규제가 아동 사용자 경험을 어떻게 바꿀지 궁금해요.
광고 레퍼런스House of McDowell’s Soda, 새로운 캠페인과 비주얼 아이덴티티 공개
브랜드 앰배서더 Kartik Aaryan과 함께 'Yaari Ki Nayi Vibe' 캠페인을 런칭했어요. 친구들과의 즉흥적인 경험을 강조하면서, 오렌지·틸·실버 컬러를 사용해 프리미엄하게 리뉴얼된 캔 디자인도 함께 선보였어요.
기존 브랜드 자산을 유지하면서 비주얼과 음악을 요즘 세대 감성에 맞춰 현대적으로 재해석했네요.
아티클오비(Obi)의 브랜드 컬러 오렌지, 상표권 보호 실패
독일 연방대법원(BGH)은 홈센터 체인 오비의 브랜드 컬러인 오렌지색이 상표로서 보호받을 가치가 없다고 판결했습니다.
브랜드 상징인 색상이 누구나 쓸 수 있는 색으로 결정됐어요.
아티클
러쉬 x 무민: 자연과 다양성을 담은 컬렉션 출시
러쉬가 무민 캐릭터와 무민 계곡의 장소에서 영감을 받은 바디, 향수, 입욕제 컬렉션을 선보였어요.
친숙한 캐릭터 IP와 러쉬의 브랜드 정체성이 만났어요.
아티클
브랜드는 AI 시대를 맞이할 준비가 되었을까요?
Future in Motion 컨퍼런스에서 FiT와 t2ó ONE이 모였어요. AI가 마케팅 측정과 개인화, 그리고 조직의 업무 방식을 어떻게 바꾸는지 공유하는 자리였죠.
AI가 마케팅 프로세스 전반을 어떻게 바꾸는지 살펴보게 돼요.
아티클주의력 경제를 움직이는 건 광고비가 아니에요
주의력 경제는 광고비 외에도 콘텐츠와 타겟 오디언스, 그리고 정당성이 함께 채워져야 해요.
광고비를 쓰는 것만큼 콘텐츠의 질과 신뢰를 쌓는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.