아티클
Semafor의 '안티 스케일' 비디오 전략
매체 Semafor가 경영진 타겟의 영상 프로그램을 위해 Fortune 출신의 Adam Banicki를 영입하고 5개의 신규 쇼를 개발 중이에요.
대중적인 확산보다 특정 타겟을 정밀하게 겨냥하는 '안티 스케일' 전략이 인상적이에요.
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8,703개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클메르카리의 새로운 고가 리유스 EC 'm department' 런칭
메르카리가 검수와 클리닝을 마친 리퍼비시 제품, 그리고 정품 인증된 브랜드 상품을 판매하는 별도의 EC 사이트 'm department'를 시작했어요.
중고 거래의 품질 불안감을 없애려고 전문 사업자만 입점시키는 전략을 가져왔더라고요.
아티클Bleed, 노르웨이 시장 정체 속 해외 고객사 확대
노르웨이 시장은 침체된 상태지만 Bleed의 해외 고객사 활동은 오히려 늘어났어요.
내수 시장이 어려울 때 글로벌로 눈을 돌려 돌파구를 찾는 모습이에요.
아티클MediaMarkt의 35분 초고속 배송 도입
MediaMarkt가 퀵커머스 업체와 손잡고, 상품 구매 후 35분 만에 집 앞까지 배송해 주는 서비스를 시작했어요.
주문한 가전제품이 35분 만에 도착한다니 속도가 정말 빨라요.
아티클
2026 FIFA 월드컵 광고 트래커: 본격적인 축구 시즌의 시작
남자 월드컵 대회를 앞두고 진행되는 브랜드들의 최신 광고, 이벤트 및 액티베이션 현황을 다룹니다.
월드컵이라는 거대 이벤트에 맞춰 브랜드들이 어떤 방식으로 캠페인을 예열하고 있는지 한눈에 보이네요.
아티클
여름 향기가 느껴지는 관광 브랜드의 경험 설계법
Minor Hotels, Meliá, Hyatt 등 주요 호텔 및 항공사 브랜드를 통해 여름 시즌을 겨냥한 관광 경험 구축 사례를 살펴봅니다.
글로벌 호텔 체인들이 여름이라는 계절감을 브랜드 경험에 어떻게 녹여냈는지 보여줘요.
아티클
AI 시대, 디자이너의 몸값이 결정되는 곳
AI가 시안을 뽑아내는 환경이 되면서 오히려 특정 디자인 업무의 가치는 올라가고 있어요.
AI가 대신할 수 없는 디자인 영역이 어디인지 생각해보게 만드는 글이에요.
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스카다(Skoda)의 새로운 글로벌 캠페인: 멸종된 고대 생물의 등장
AMV BBDO가 제작한 스카다 Peaq 전기 SUV 캠페인은 고대 생물 'Ichy'를 통해 탐험 정신과 편안함을 표현합니다.
전기차 광고에 멸종된 고대 생물을 등장시킨 의도가 신선해요.
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CTV 시장 파편화 속 아마존의 기회
새로운 플랫폼과 인벤토리가 늘어나면서 CTV 시장이 쪼개지고 있어요. 이 과정에서 아마존이 수혜를 입을 수도 있다는 내용이에요.
광고 생태계가 분산될수록 거대 플랫폼의 힘이 세지는 현상이 나타나고 있어요.
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EU AI Act 시행에 따른 디지털 채널의 변화
EU AI 법안의 다음 단계가 곧 발효돼요. 기업은 새로운 투명성 및 문서화 의무를 지게 될 거예요.
AI 활용은 이제 법률 문제를 포함해요. 마케팅과 브랜드 관리에서도 꼭 챙겨야 할 과제가 됐죠.
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AI 미디어 시장이 본격적으로 커지고 있어요
2026년 2분기부터 AI 네이티브 플랫폼의 광고가 실험을 지나 신흥 시장으로 자리 잡는 모습이에요.
AI 플랫폼이 실제 미디어 기업처럼 움직이기 시작했다는 점이 정말 놀라워요.
아티클네덜란드 Follo, 글로벌 서치 어워즈 12개 부문 후보 선정
네덜란드 마케팅 에이전시 Follo가 'Best Global Large SEO Agency'를 포함해 2026 글로벌 서치 어워즈의 12개 부문에 이름을 올렸어요.
SEO 전문 에이전시가 글로벌 규모의 상 후보로 대거 거론되고 있어요.
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구글이 공개한 최신 AI 비즈니스 전략과 활용 사례
구글이 한국에서 'AI 포 비즈니스 2026'을 열었어요. 기업 업무를 혁신할 수 있는 구글의 풀 스택 AI 전략과 실제 적용 사례들을 보여줬죠.
제미나이를 활용해서 이이남, 코드 쿤스트 같은 아티스트들과 미디어아트 전시도 같이 했더라고요.
아티클Z세대의 8초 필터: 마케팅 자동화로 주의를 붙잡는 법
스킵 버튼과 알고리즘에 익숙한 Z세대는 콘텐츠 로딩보다 빠르게 8초 이내에 머무를지 결정합니다.
광고라는 걸 알아채는 눈이 정말 빨라요. 초반 임팩트가 무엇보다 중요하겠어요.
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메타의 'AI 슬롭' 문제와 광고주의 고민
메타가 제공하는 AI 크리에이티브 도구들의 품질 검증 결과가 좋지 않아 광고주들이 불만을 나타내고 있어요.
초기 AI 이미지에서 보이던 오류만큼이나, 지금은 완성도 낮은 결과물 자체가 광고 운영의 리스크가 되고 있네요.
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Ally Bank가 먼저 움직였던 스포츠 마케팅 전략
Ally Bank의 CMO Andrea Brimmer가 자사의 스포츠 마케팅 구축 경험과 앞으로 스폰서십이 나아갈 방향을 이야기해요.
남들이 트렌드를 따라오기 전에 먼저 움직였던 은행의 사례를 발견했어요.
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텍스트 기자에서 영상 전문가로, 뉴스룸의 변화
언론사들이 독자와 더 깊게 소통하려고 취재 기자들을 위한 영상 제작 교육에 투자하고 있어요.
글만 쓰던 기자분들이 직접 카메라 앞에 서는 모습이 인상적이에요.
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미디어 에이전시가 시도 중인 벡터 기반 타겟팅
미디어 에이전시들이 벡터 기반 플래닝을 실험적으로 탐색하고 있어요. AI 중심 광고주들에게 더 나은 매체 구매 방식을 제공할 수 있거든요.
타겟팅 방식이 기존에서 벡터 기반으로 바뀔지 지켜보면 좋겠어요.
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SharkNinja의 새로운 성장 전략: 셀럽 대신 코미디 크리에이터 활용
SharkNinja가 기존 유명인 광고 방식에서 벗어나 코미디 크리에이터를 통해 새로운 고객층을 공략하고 있어요.
유명 모델 대신 유머러스한 크리에이터로 타겟을 전환했더라고요.
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사모펀드의 애드테크 전략 복귀와 디지털 비디오 표준화 움직임
사모펀드가 애드테크 시장의 주요 플레이어로 다시 등장하고 있어요. IAB는 디지털 비디오 인벤토리의 정의부터 구매, 측정 방식까지 현대화하려는 계획을 가지고 있네요.
애드테크 시장에 자본이 다시 흐르고 있어요. 광고 인벤토리 표준화 움직임도 함께 나타나고 있네요.
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The Trade Desk와 세븐일레븐, 앱 회원 구매 데이터 연동 추진
The Trade Desk가 세븐일레븐의 앱 회원 구매 데이터를 광고 집행에 활용할 수 있도록 연동합니다.
편의점 결제 데이터가 실시간 광고 타겟팅에 직접 쓰이는 셈이에요.
아티클네슬레, 전 세계 제품에서 합성 착색료 사용 중단 선언
식품 대기업 네슬레가 올해 안에 전 세계 판매 제품에서 합성 착색료 사용을 중단하기로 했어요. 미국 FDA가 2026년 말까지 석유 유래 착색료를 단계적으로 폐지할 계획이라 글로벌 식품 업계의 변화가 이어지고 있어요.
글로벌 거대 기업이 규제보다 앞서 먼저 성분을 바꾸기로 결정했어요.
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DAZN, 2026 FIFA 월드컵 광고 사업 중간 보고서 공개
DAZN이 2026 FIFA 월드컵 광고 사업의 중간 성과를 발표했어요. 브랜드 리프트 수치도 긍정적으로 나타났다고 해요.
월드컵 같은 큰 스포츠 이벤트가 광고 효과에 얼마나 힘을 실어주는지 잘 보여주는 지표예요.
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이미 성공한 테크 기업들이 다시 움직이는 이유
막대한 부를 쌓은 테크 기업들이 AI 시대의 결정적 순간을 놓치지 않으려고 다시 공격적으로 움직이고 있어요.
성공에 안주하기보다 더 큰 수익과 AI 주도권을 잡으려는 거물들의 집념이 느껴져요.
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덴츠, 통합 미디어 플래닝 툴에 리테일 미디어 데이터 처음 넣었어요
덴츠가 쓰는 '크로스 미디어 플래너'라는 도구에 리테일 미디어 데이터를 결합했어요.
미디어 플랜을 짤 때 유통 채널 광고 데이터까지 같이 볼 수 있게 됐어요.
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중고 EC에서 즐기는 '보물찾기': 하드오프의 해시태그 전략
하드오프는 방대한 중고 상품 속에서 우연한 발견을 돕고자 'ZETA HASHTAG' 엔진을 도입했어요. 그 결과, 도입 5개월 만에 해시태그 페이지 자연 유입량이 초기보다 8배나 늘어났죠.
검색어로 다 담기 어려운 일점물(unique items)의 매력을 해시태그로 잘 풀어냈어요.
아티클맥도날드, '아이스 카페라떼' 첫 TV 광고 공개
일본 맥도날드가 여름 수요를 끌어올리려고 미야자키 아오이가 나오는 '한여름의 탈출' 편 TV CM을 7월 7일부터 방영하기 시작했어요.
아이스 카페라떼 메뉴로 처음 선보이는 TV 광고라서 여름 시즌 공략에 진심인 게 느껴져요.
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'양' 중심 마케팅에서 벗어나기: 하쿠호도 이리에 씨가 말하는 고객 이해의 새로운 관점
하쿠호도의 이리에 씨가 양적 마케팅을 탈피하고 새로운 시각으로 고객을 이해하는 방법을 제시해요.
숫자를 늘리는 것보다 깊이 있는 고객 이해가 핵심이라는 점이 와닿아요.
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우버 제품 책임자가 말하는 미래 전략: 호텔부터 로보택시까지
우버의 CPO 사친 칸살이 금융 서비스 확장 계획, 웨이모와의 관계, 그리고 AI가 승객과 드라이버에게 가져올 실질적인 변화를 이야기해요.
우버가 모든 걸 다 하려 하기보다 선택과 집중을 택한 이유가 궁금해지네요.
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자유여행 플랫폼이 패키지 여행에 집중하는 이유
마이리얼트립, 놀유니버스, 여기어때 같은 자유여행 플랫폼들이 최근 패키지 상품을 늘리면서 기존 여행사와의 경계를 허물고 있어요.
취향 중심의 자유여행 플랫폼들이 왜 다시 정해진 일정인 패키지로 눈을 돌리는지 궁금해져요.