아티클
Mike’s Hot Honey가 새로운 카테고리를 만든 방법
Mike’s Hot Honey는 입소문과 창의적인 캠페인을 활용해 문화적 영향력을 갖춘 브랜드로 성장했어요.
제품 출시를 통해 아예 새로운 카테고리를 만들어낸 과정이 인상적이에요.
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AI 에이전트가 데이터를 읽어도 제품 상세 페이지 카피가 필요한 이유
AI 에이전트가 피드와 스키마를 읽더라도 제품 페이지 카피는 쇼퍼의 신뢰를 쌓고 AI 피드에 없는 정보를 채워주며 구매에 필요한 세부 사항을 전달해요.
AI가 데이터를 가져간다고 해서 사람이 읽는 글을 소홀히 하면 안 되겠더라고요.
아티클
스페인 AXA 보험사, ChatGPT 광고 집행 시작
스페인 AXA가 AI 기반의 새로운 디지털 환경을 탐색하려고 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요.
보험업계가 AI 채팅 환경을 광고 매체로 선점하려는 움직임이 보여요.
아티클EU, 아동·청rypt소년 소셜 미디어 이용 규제 강화 추진
EU가 아동과 청소년의 소셜 미디어 사용을 제한하려고 해요. 연령 확인, 미니 계정 도입, 이용 시간 제한 같은 엄격한 규칙을 계획 중이에요.
소셜 미디어 플랫폼의 이용 방식이 제도적으로 크게 바뀔 수 있는 지점이에요.
아티클Eiga 에이가, 독일 동물보호연맹 브랜딩 프로젝트 수주
가치 중심 기업과 NGO 브랜딩을 전문으로 하는 함부르크의 부티크 에이전시 Eiga가 독일 동물보호연맹(Deutscher Tierschutzbund)의 새로운 고객사가 되었어요.
가치 지향적 브랜딩을 전문으로 하는 에이전시가 NGO를 고객으로 맞이했더라고요.
아티클게릴라 마케팅으로 맞불 놓은 Die Bayerische
개인 연금 개혁 흐름 속에서 Scalable Capital의 대형 광고판을 활용해 Die Bayerische가 게릴라 마케팅을 펼쳤어요.
경쟁사의 대형 광고판을 역이용했어요. 클래식하면서도 영리한 전략이에요.
아티클아이들의 일상에 스며든 AI, '어린이 미디어 모니터 2026' 보고서
ChatGPT 같은 AI 챗봇을 쓰는 어린이들이 늘고 있어요. 아이들은 AI로 숙제를 도와받는 건 괜찮다고 생각하지만, 시험에서 부정행위를 하는 건 안 된다고 보고 있어요.
아이들이 AI를 쓸 때 나름의 윤리적 기준을 가지고 있더라고요.
아티클독일 ING, 새로운 크리에이티브 에이전시로 서비스플랜 그룹 자회사 선정
독일 ING의 에이전시 포트폴리오가 바뀌었어요. 서비스플랜 그룹의 자회사가 새로운 금융 서비스 파트너로 합류했죠.
첫 번째 작업물도 이미 준비되어 있대요.
영상비즈니스 리더를 위한 3가지 AI 전략
구글의 Sean Downey가 브랜드 성장을 이끄는 세 가지 핵심 AI 실행 방안을 공유해요.
키워드보다 사용자의 의도를 파악하는 게 핵심이에요. SEO뿐만 아니라 GEO까지 고려해야 하죠.
아티클
스페인 인플루언서 Dulceida, 과자 브랜드 Filipinos와 한정판 협업
인플루언서 Dulceida가 과자 브랜드 Filipinos와 손잡고 치즈케이크 맛 한정판 제품을 출시했어요.
유명 인플루언서의 개인 브랜딩이 제품의 맛으로 직접 구현된 사례예요.
광고 레퍼런스알바 스파의 새로운 캠페인: '테크 프리 트랜퀼리티'
독립 에이전시 HERO가 제작했어요. 호주의 바쁜 직장인들에게 디지털 기기 없는 휴식을 제안하는 캠페인이에요.
기술이 넘쳐나는 시대에 오히려 '테크 프리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
아티클
샘스클럽, 미래 구매자 예측을 위한 신규 광고 타겟팅 솔루션 출시
샘스클럽의 광고 사업부인 Sam’s Club Connect가 고객 이탈 방지 및 고가 제품 구매 가능 고객을 타겟팅할 수 있는 새로운 측정 및 타겟팅 제품군을 출시했습니다.
과거 구매 이력에만 머물지 않고 예측 모델링을 타겟팅에 활용해요.
광고 레퍼런스
라이언 레이놀즈의 렉섬 AFC, '스파이게이트' 패러디로 파이어폭스 스폰서십 공개
렉섬 AFC의 공동 구단주 라이언 레이놀즈와 롭 맥이 축구계의 '스파이게이트' 사건을 패러디하여 파이어폭스의 유니폼 스폰서십을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
축구계에서 일어난 실제 사건을 광고 소재로 위트 있게 비틀어봤어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 시즌 20 스페셜 파트너로 합류해요
메이크업 브랜드 Swiss Beauty가 인도 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 시즌 20의 메이크업 카테고리 스페셜 파트너가 됐어요. 프로그램 내 브랜드 세그먼트를 운영하고 광고 캠페인도 함께 진행하며, 축제 시즌을 앞두고 브랜드 인지도를 높일 계획이에요.
해리포터 컬렉션에 이어 이번에는 대형 예능 IP를 활용한 엔터테인먼트 중심의 마케팅을 이어가고 있어요.
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가짜 AI 제품으로 마케팅 성공을 이끈 Coleman 사례
아웃도어 브랜드 Coleman이 '레이지 리버(lazy river)'를 테마로 소셜 및 이커머스 캠페인을 진행했어요.
실제 제품이 아닌 가짜 AI 제품을 캠페인에 활용했더라고요.
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Staples가 B2B 확장을 위해 선보인 'Easy Button' 캠페인
Staples의 CMO가 B2B 시장 공략을 위해 'Easy Button'의 새로운 페르소나를 활용한 풀퍼널 캠페인을 소개했어요.
익숙한 'Easy Button'에 반전 매력을 더했어요. 업무 중 겪는 난처한 상황들을 풀어가는 방식이 인상적이에요.
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버거 하나로 치즈 마케팅에 집중하게 된 애플비 사례
애플비의 CMO 미셸 친은 'O-M-Cheese' 플랫폼과 브랜드 파트너십을 활용해 브랜드만의 고유함을 전달하는 마케팅 전략을 설명해요.
인기 있는 버거 메뉴가 브랜드 전체의 마케팅 방향을 바꾼 사례예요.
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State Farm의 마스코트 'Jake'가 광고계의 아이콘이 된 과정
State Farm의 브랜드 책임자 Patty Morris가 캐릭터 Jake의 탄생 비화와 문화적 아이콘이 된 과정을 공유해요.
캐릭터가 어떻게 문화적 아이콘으로 자리 잡았는지 그 여정을 다루고 있어요.
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코카콜라 CMO가 말하는 차기 에이전시 선정 기준
코카콜라 CMO 마놀로 아로요는 다음 에이전시를 뽑을 때 크리에이터 활용 능력과 리테일 미디어 역량을 중요하게 볼 거라고 했어요.
글로벌 브랜드가 에이전시에게 바라는 역량이 아주 구체적이에요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 스폰서십 참여
Bajaj Electricals가 인도 시청률이 높은 예능 'Bigg Boss Hindi Season 20'의 공동 스폰서가 됐어요. 믹서, 온수기, 전선 같은 가전 제품을 프로그램 속 주방과 욕실 공간에 배치해 노출할 예정이에요.
로고만 보여주는 게 아니에요. 프로그램 속 미션과 공간 자체를 브랜드 무대로 활용하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스검투사와 광대가 맞붙는 칼스 주니어의 로마풍 광고
칼스 주니어가 신제품 '앵거스 맥시머스' 버거 출시를 기념해 로마 콜로세움을 배경으로 검투사와 광대의 대결을 연출했어요.
검투사와 광대라는 이색적인 대결 구도가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 가이드 'DCODE 2.0' 출시
DS Group, WPP Media, MICA가 협력하여 AI를 통합한 디지털 마케팅 플레이북 DCODE 2.0을 선보였어요.
AI를 별도 주제로 분리하지 않고 디지털 마케팅 생태계의 일부로 다룬 점이 좋네요.
아티클오스카 헬스의 리브랜딩: 보험을 더 인간적으로
건강보험사 오스카 헬스가 개인 구매자층에 다가가려고 브랜드 리프레시를 진행했어요. 이와 함께 새로운 마켓플레이스 브랜드인 'Lucie'도 출시했죠.
딱딱한 보험 이미지를 벗고 '인간적인 느낌'을 강조하려고 해요.
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JLL의 글로벌 마케팅 통합 전략: AI와 측정의 활용
170억 달러 규모의 부동산 기업 JLL이 파편화된 글로벌 마케팅 조직을 하나로 통합하기 위해 AI와 측정 지표를 활용하고 있어요.
거대 기업이 글로벌 조직의 일관성을 잡으려고 AI를 도구로 쓰는 모습이 인상적이에요.
아티클TV 경쟁사들이 손잡고 만든 스트리밍 광고 쇼핑몰
TV 광고 경쟁사들이 스트리밍 서비스 내 광고 구매를 더 쉽게 만들기 위해 새로운 '온라인 스토어' 형태의 플랫폼을 구축합니다.
경쟁 관계인 매체들이 광고주를 모으려고 하나의 플랫폼으로 뭉쳤어요.
아티클노르웨이 패션 플랫폼 Tise, 북유럽 외 지역으로 확장 준비 중이에요
패션 플랫폼 Tise가 북유럽 시장 외 지역으로 확장을 추진해요. 이 과정에서 전 Oda 마케팅 디렉터를 새로운 마케팅 책임자로 영입했어요.
이커머스 성공 경험이 있는 인재를 영입하며 본격적인 시장 확대 의지를 보여주네요.
광고 레퍼런스AI 데이터를 브랜드 콘텐츠 IP로 바꾸는 NorthSight 출시
새로운 어드바이저리 NorthSight가 데이터 인텔리전스와 콘텐츠 전략을 결합해 브랜드의 '반응 격차(Reaction Gap)'를 해소하는 서비스를 선보였어요.
데이터를 브랜드만의 고유한 콘텐츠 IP로 만드는 게 핵심이에요.
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아마존, 월마트와 이베이를 제치고 글로벌 이커머스 언급량 1위 차지
아마존이 소셜 미디어에서 1억 2,080만 건, 미디어에서 1,640만 건의 언급량을 기록했어요. 월마트와 이베이를 앞서며 전 세계 이커머스 대화를 주도하고 있어요.
아마존의 버즈량이 월마트나 이베이보다 훨씬 높게 나타나고 있어요.
아티클
앤스로픽, 스페인 마드리드에 첫 오피스 열었어요
클로드 개발사인 앤스로픽이 스페인 시장에 진출하며 마드리드에 첫 사무실을 만들었대요.
구글 출신인 크리스티나 피타르크가 스페인 지사장을 맡게 됐어요.