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구글 쇼핑, 성인용 제품 표시 의무화 업데이트
구글이 이커머스 피드나 마크업에 성인용 제품을 반드시 라벨링하도록 가이드라인을 업데이트했어요.
구글 쇼핑 기능 도움말 하단에 새로운 섹션이 생겼더라고요.
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17,115개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스인도 Z세대의 시선을 잡는 치트키, '유머'
Omnicom Advertising와 Snapchat의 글로벌 조사 결과, 인도 차세대 소비자의 91%가 유머를 잘 활용하는 브랜드에 더 집중하는 것으로 나타났습니다.
브랜드가 유머를 얼마나 잘 쓰느냐에 따라 소비자 주의 집중도가 달라지나 봐요.
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구글 검색, 유럽 경제 지역(EEA)에서 무료 제품 리스팅 중단해요
구글이 디지털 시장법(DMA)을 지키려고 유럽 경제 지역(EEA) 내 무료 제품 리스팅과 캐러셀 형식을 없<0xEC><0x95><0xB4>어요.
유럽 규제 당국의 압박 때문에 구글 검색 결과 UI가 직접 바뀌었네요.
아티클올해 스폰서십과 액티베이션을 다루는 가장 중요한 컨퍼런스가 열려요
스폰서십과 브랜드 액티베이션을 주제로 하는 올해의 주요 컨퍼런스 소식이에요.
스폰서십 전략을 고민하고 있다면 이번 이벤트를 꼭 확인해봐요.
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구글 검색, 어그리게이터와 공급업체 유닛에 로컬 비즈니스 쿼리 지원 추가
구글이 검색 결과의 어그리게이터 및 공급업체 유닛에 로컬 비즈니스 쿼리 지원을 추가했어요. 이와 함께 관련 문서들도 업데이트되었네요.
구글 검색 유닛 안에서 로컬 비즈니스 검색 범위가 더 구체적으로 잡히는 것 같아요.
아티클Mobile.de 매니저, Brame Media Solutions로 이직해요
Mobile.de의 매니저였던 Matthias Franzen이 10<0xC2>월부터 스위스 애드테크 기업인 Brame Media Solutions에서 새로운 커리어를 시작해요.
대형 플랫폼 매니저가 애드테크 기업으로 자리를 옮기네요. 어떤 역할을 맡게 될지 궁금해요.
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네스프레소의 15년 차 친환경 프로젝트: 커피 찌꺼기로 만드는 상생 쌀
네스프레소의 'Arroz Solidario' 프로젝트는 재활용된 커피 찌꺼기를 퇴비로 만들어 에브로 델타 지역의 쌀 농사를 돕는 캠페인이에요.
버려지는 커피 찌꺼기가 쌀 농사를 돕는 퇴비로 변신해요.
아티클독일 'The Best Agency' 어워드, Saint Elmo's 다수 수상
독일의 유명 피치 컨설팅사인 Cherrypicker가 주최한 'The Best Agency' 어워드에서 Saint Elmo's가 가장 많은 상을 받았어요.
피치 컨설팅사가 직접 어워드를 열다니 대행사들 사이에서 경쟁이 꽤 치열했을 것 같아요.
아티클로고 디자인 실수로 수백만 명의 고객을 놓친 스낵 브랜드
스낵 브랜드 창업자가 로고 디자인에서 결정적인 실수를 저질렀어요. 이로 인해 수백만 명의 고객이 떠나며 막대한 손실이 발생했죠.
로고 하나 때문에 브랜드 운명이 바뀔 수도 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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마드리드에 다시 돌아온 보그 패션 나이트 아웃
보그 패션 나이트 아웃 18회가 마드리드에서 열렸어요. 콘서트와 뷰티 체험, 브랜드 액티베이션이 함께 진행됐어요.
패션과 음악, 브랜드 경험을 한데 모은 대규모 오프라인 이벤트가 다시 시작됐어요.
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디즈니, 스트리밍 부문 리더십 변화 단행
디즈니가 Adam Smith를 새로운 DTC(Direct-to-Consumer) 책임자로 임명하며 스트리밍 부문의 조직 개편을 이어가고 있습니다.
디즈니의 스트리밍 전략이 새로운 리더를 통해 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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오타와 문법 오류가 전환율에 미치는 영향
맞춤법이나 문법 오류가 디지털 마케팅 캠페인의 전환율을 떨어뜨릴 수 있어요.
사소한 오타 하나 때문에 공들인 캠페인 성과가 낮아질 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스SBI Card, 브랜드 및 디지털 마케팅 부문 SVP로 Vishal Wadhwa 임명
SBI Card가 Vishal Wadhwa를 브랜드, 디지털 마케팅 및 소비자 조사를 총괄하는 수석 부사장(SVP)으로 승진 발령했어요.
7년 넘게 한 회사에서 브랜드 커뮤니케이션을 이끌며 핵심 보직까지 올라갔어요.
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스타벅스가 브랜드 마법을 되찾는 3가지 방법
스타벅스의 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 팬덤, 일관성, 참여를 통해 브랜드를 재건하는 전략을 공유해요.
거대 브랜드가 팬덤을 다시 모으려고 어디에 집중하는지 알 수 있어요.
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펩시코, 브랜드 연결을 위한 가짜 리브랜딩 캠페인 진행
펩시코가 자사 포트폴리오 브랜드와 기업 브랜드를 더 쉽게 연결하려고 가짜 이름 변경 캠페인을 선보였어요.
이름이 바뀌는 줄 알고 깜짝 놀랐는데, 브랜드 간의 연결을 위해 준비한 연출이었어요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 라디오 광고 시장 현황
2026년 1월부터 7월까지 라디오 광고량이 전년 동기 대비 1.2% 늘었어요. 서비스 섹터가 31%로 가장 높은 비중을 차지했고, 부동산/리얼에스테이트 카테고리는 17%의 점유율로 1위를 지켰어요.
개인 헬스케어와 판 마살라 같은 카테고리가 상위권에 새로 들어왔어요. 광고주 구성도 조금씩 바뀌는 중이에요.
아티클유럽의 연령 인증 규제 강화 현황
유럽의 새로운 규제로 웹사이트와 앱에서 방문자 연령을 확인하는 일이 많아지고 있어요. 곧 15세 미만 아동의 소셜 미디어 사용도 금지될 예정이에요.
유럽 플랫폼들의 접속 문턱이 높아지는 흐름이에요.
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영화와 비즈니스가 만난 Callao Cine Club 첫 개최
Cines Callao의 루프탑에서 기업, 문화, 크리에이티브 전문가들이 모인 Callao Cine Club 첫 번째 에디션이 열렸어요.
영화관 공간을 비즈니스 네트워킹 장소로 활용한 점이 눈에 들어와요.
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안커(Anker), 'ONE ANKER'로 브랜드 통합 발표
안커가 마드리드에서 충전, 오디오, 스마트 홈을 모두 아우르는 'ONE ANKER' 시대를 시작한다고 밝혔어요.
따로 놀던 제품군을 하나의 브랜드로 묶어서 정체성을 다시 잡으려는 것 같아요.
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코카콜라 이베리아 마케팅 VP로 우르술라 메히아 합류
Diageo와 Nestlé에서 25년 동안 경력을 쌓은 우르술라 메히아가 코카콜라 이베리아 마케팅 부사장으로 새로 왔어요.
글로벌 식품이랑 주류 기업들을 두루 거친 베테랑이 합류했네요.
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AI 에이전트의 현실적인 한계: 자동화와 인간의 역할
AT&T와 Crocs 같은 브랜드들이 Dreamforce에서 AI 에이전트를 도입할 때 인간의 개입이 여전히 꼭 필요하다고 말했어요.
AI 에이전트가 모든 걸 알아서 해줄 거라는 기대와는 조금 다른 현실적인 이야기가 들려와요.
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2026 Eficacia Jury Club 어워즈 수상자 발표
Banco Sabadell, David Colomer, Ana Botín, Inés Fonseca가 광고와 커뮤니케이션 분야의 업적을 인정받아 Eficacia 어워즈를 수상했어요.
광고와 커뮤니케이션 분야에서 커리어를 쌓아온 분들이 수상 명단에 있더라고요.
아티클기무라 타쿠야와 갸츠비가 20년 만에 다시 만났어요
맨담이 출시 20주년을 맞은 헤어 왁스 '갸츠비 무빙러버'를 리뉴얼했어요. 이번 캠페인에는 기무라 타쿠야가 다시 참여해요.
예전 슬로건을 활용해서 팬들이 옛 추억을 떠올리게 만들더라고요.
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스트리밍 가이드 JustWatch, 자체 플랫폼 출시로 시장 진출
콘텐츠 검색 서비스를 제공하던 JustWatch가 오는 10월 자체 카탈로그를 갖춘 스트리밍 플랫폼을 출시합니다.
정보를 알려주던 곳에서 직접 콘텐츠를 유통하는 단계로 나아가네요.
아티클배우 야마시타 토모히사가 모델이 된 요양 용품 브랜드 '야마시타'
요양 용품 기업 야마시타가 배우 야마시타 토모히사를 모델로 기용했어요. 새로운 로고와 브랜드 캠페인을 선보이며 요양에 대한 이미지 변화를 시도 중이에요.
유명 배우를 활용해서 '요양' 서비스의 무거운 이미지를 어떻게 덜어내는지 확인해봐요.
아티클AI 비용 80%는 재무 성과와 연결되지 않았어요
액센츄어 조사에 따르면 생성형 AI 토큰 지출 중 재무 성과와 연관된 비율은 20% 미만이에요. AI 요청의 절반 이상이 필요 이상으로 고성능 모델에 할당되면서 비용을 높이고 있어요.
비싼 모델을 쓰는 게 무조건 정답은 아니라는 점이 눈에 들어와요.
아티클Monster 전 임원, Feelgood의 Non-scripted 부문 리더로 합류
22년간 Monster에서 근무했던 Eva Rolland Korshamn이 경쟁사인 Feelgood의 non-scripted 부문을 이끌게 되었어요.
업계 베테랑이 경쟁사로 옮겼네요. 콘텐츠 제작 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
The Trade Desk의 최근 인력 감축 소식
The Trade Desk가 전체 인력의 15%를 줄였어요. 지난 2년 동안 경영진이 바뀌고 제품 결정에 어려움이 있었던 데다 월스트리트 상황도 좋지 않았던 결과예요.
업계 큰 기업인 TTD도 인력 감축을 피하지 못했네요.
아티클Seven-One Media, 데이터 포트폴리오 강화를 위해 파트너십을 넓혀요
Pro-Sieben-Sat-1의 광고 판매사인 Seven-One Media가 Kleinanzeigen, Criteo와 협력하며 데이터 포트폴리오를 재편해요.
Dmexco 시기에 맞춰 데이터 역량을 강화하겠다는 의지를 명확히 보여주네요.
광고 레퍼런스인도 차세대 소비자 91%가 '유머 있는 브랜드'에 반응해요
Snapchat과 Omnicom의 연구 결과예요. 인도의 Gen Z와 Gen Alpha는 재미있는 브랜드에 더 집중하고, 구매나 공유 의사도 높게 나타났어요.
브랜드가 유머를 시도하지만, 정작 소비자들은 '억지로 웃기려는 어른'처럼 느낀다고 해요.