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스페인 월드컵 결승전, 역대 최다 시청자 기록했어요
2026년 월드컵 스페인과 프랑스의 결승전에 1,460만 명이 모였어요. 스페인 월드컵 역사상 가장 많은 사람이 본 경기예요.
월드컵 결승전이 얼마나 많은 사람에게 전달되는지 수치로 잘 나타나 있어요.
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브랜드 창의성은 미학보다 가치에 집중해야 해요
MioGroup의 새로운 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터 E. Jiménez가 비즈니스 성과를 내는 브랜딩의 역할을 이야기했어요.
디자인을 예쁘게 만드는 것보다 브랜드의 실질적 가치를 높이는 게 창의성의 진짜 목적이라는 점이 와닿아요.
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링크드인 게시물 40% 이상이 AI로 작성됐어요
250단어를 넘는 링크드인 게시물 중 40% 이상이 AI가 전부 작성한 것으로 나타났어요.
링크드인이 AI 생성 콘텐츠의 영향력이 가장 큰 플랫폼이에요.
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질문의 깊이가 바꾸는 조직의 데이터 활용 능력
우아한형제들 AI프로팀이 데이터 리터러시 결핍 문제를 해결하고 조직의 방향성을 바꾼 사례를 다뤄요.
데이터 요청 수준에 머물지 않고 질문의 질을 높여서 실무의 벽을 허무는 과정을 보여줘요.
아티클세븐일레븐 영업시간 변경, '24시간 영업'이 바뀌고 있어요
일본 세븐일레븐 매장 약 1,400곳이 영업시간을 변경했어요. 이제 휴업 시간을 30분 단위로 조정할 수 있게 됐죠.
브랜드 이름의 유래인 '7시부터 23시'라는 의미가 퇴색되는 것 같아요.
아티클해외 직구 성공의 열쇠: 기술보다 중요한 '현지 신뢰'
국가 간 이커머스 성패는 기술이나 물류 문제가 아닌, 현지 소비자의 신뢰 확보 여부에 달려 있습니다.
물류 시스템만큼이나 결제 단계에서의 심리적 장벽을 낮추는 게 핵심이에요.
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IP 기반 CTV 타겟팅이 4번 중 3번은 실패한대요
새로운 연구 결과에 따르면 IP 기반 ID 매핑을 활용한 CTV 타겟팅의 성공률이 매우 낮다고 해요.
IP 주소만 믿고 광고를 집행하면 예산이 낭비될 수도 있겠어요.
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광고비 없이도 잘 파는 브랜드들의 공통점
마케팅 효율은 최근의 의사결정뿐만 아니라 제품 기획, 시장 분석, 브랜딩 같은 초기 단계의 결정에 따라 달라져요.
광고 카피나 랜딩페이지 구조보다 더 앞선 설계 단계가 진짜 핵심인 것 같아요.
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6월 브랜드 인지도 급상승 순위: 콜게이트, 스코다, 코카콜라
YouGov 분석에 따르면 6월 한 달간 광고 가시성이 가장 많이 늘어난 브랜드는 콜게이트, 스코다, 코카콜라예요.
전통적인 거대 브랜드들이 다시 힘을 얻고 있는 것 같아요.
아티클마키아쥬, ILLIT 이로하 출연 신규 프로모션 PV 공개
마키아쥬가 신제품 컬렉션 발표에 맞춰 아티스트 IROHA가 부른 L'Arc~en~Ciel의 'NEO UNIVERSE'를 활용한 PV를 공개했어요.
아이돌 멤버가 유명한 기존 곡을 커버했더라고요. 덕분에 여러 세대에서 반응이 오고 있어요.
아티클도큐 전철 캐릭터 '노루룬'이 만드는 물리적 접점
도큐 전철의 캐릭터 '노루룬'이 인형이라는 매체를 통해 팬들과 브랜드 로열티를 쌓아가는 과정을 담았어요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 손에 직접 닿는 인형이 브랜드 접점이 되는 과정이 인상적이에요.
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매치 레이트가 떨어지면 기여도 측정은 불가능할까요?
매치 레이트 하락으로 인해 효과적인 어트리뷰션 측정이 실효성을 잃고 있다는 의문이 나오고 있어요.
데이터 연결성이 약해지고 있어서 우리가 믿던 성과 지표를 그대로 신뢰해도 될지 고민하게 돼요.
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후지쯔와 이온 푸드 스타일, 매장 운영 돕는 AI 에이전트 실증 실험 시작해요
후지쯔랑 이온 푸드 스타일이 매장 운영을 지원하는 AI 에이전트를 도입하려고 실증 실험에 들어갔어요.
AI가 오프라인 매장 운영 효율을 직접 높이는 방향으로 움직이고 있네요.
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CTV 시장의 새로운 게이트키퍼는 아마존이 아니에요
아마존이 커넥티드 TV(CTV) 시장의 새로운 게이트키퍼가 될 거라는 전망이 있어요. 이에 대해 ARD Media의 Ralf Hape가 반론을 제기했어요.
플랫폼 권력이 이동할지를 두고 전문가들 사이에서도 의견이 팽팽해요.
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성공하는 스타트업은 재즈 밴드처럼 일해요
불확실한 환경에서 창의성과 협업으로 가치를 만드는 스타트업과 재즈 밴드의 공통점을 다뤄요.
악보 없이 즉흥적인 반응으로 음악을 완성하는 재즈의 방식이 비즈니스와 닮은 점이 많아요.
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퍼스트 파티 데이터, 리타겟팅에만 쓰기엔 아까워요
브랜드가 CRM이나 CDP를 통해 고객 데이터를 쌓아왔지만, 정작 미디어 구매는 타사 데이터 기반 알고리즘에 맡기고 있는 상황을 다뤄요.
데이터를 모으려고 큰 비용을 쓰면서, 막상 광고 살 때는 남의 데이터로 학습된 알고리즘에 의존하는 게 참 아이러니해요.
아티클채널이 아니라 '매장'을 기준으로 제안해야 해요
대부분의 리테일 미디어는 소셜이나 앱 같은 개별 채널 성과에 집중해요. 하지만 고객은 채널이 아닌 동네 매장을 기준으로 생각하죠.
고객의 구매 여정에는 채널 간 경계가 없다는 점을 보여줘요.
아티클OpenAI ChatGPT 광고 매출 목표 달성 불투명
eMarketer 분석에 따르면 OpenAI가 기대하는 1,000억 달러 규모의 ChatGPT 광고 매출 중 95%를 채우지 못할 가능성이 커요.
목표치와 실제 예상 수치 차이가 정말 커서 놀라워요.
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스포티파이가 메가폰(Megaphone)을 완전히 흡수했어요
스포티파이가 오디오 광고 서버인 메가폰을 인수한 지 6년 만에, 이 서비스를 스포티파이 광고 서버로 완전히 통합했습니다.
팟캐스트 퍼블리셔라면 지금 바로 캠페인을 확인해봐야 해요. 설정에 오류가 생길 수도 있거든요.
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늘어나는 디지털 비디오 광고비, 그런데 인벤토리 신뢰도는 떨어지는 중
디지털 비디오 광고 집행액은 계속 늘어나고 있어요. 하지만 광고 구매자들은 인벤토리 품질과 공급망 투명성에 대해 더 큰 의구심을 품고 있죠.
광고비는 몰리는데 정작 어디에 노출되는지는 불투명해지는 역설적인 상황이에요.
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2026년 여름, TV 광고 시장 M&A 전망
2026년 상반기에 활발했던 인수합병 흐름을 토대로 앞으로 나타날 TV 관련 M&A 딜을 정리했어요.
2026년 여름판 M&A 예측이에요. 업계 판도가 어떻게 바뀔지 같이 봐요!
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레딧의 고민, AI 데이터 판매가 광고 사업을 해칠까요?
레딧은 커뮤니티 대화 데이터를 AI 기업에 파는 것이 자사의 핵심 광고 경쟁력을 약화시킬지 고민 중이에요.
데이터로 돈을 버는 것과 광고 가치를 지키는 것 사이에서 딜레마가 생겼어요.
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'러브 아일랜드 USA'를 사로잡은 브랜드들
브랜드들이 '러브 아일랜드 USA'처럼 시청자들이 꼭 챙겨보는 프로그램에 참여하려고 노력 중이에요.
광고만 내보내는 게 아니라 사람들이 꼭 보는 콘텐츠 속에 자연스럽게 들어가는 전략을 쓰고 있어요.
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AI 검색 때문에 퍼블리셔 광고 물량이 40%나 줄었대요
2026년 2분기, AI 기반 제로 클릭 검색이 뉴스 등 오픈 웹 트래픽을 막으면서 퍼블리셔의 광고 공급량이 최대 40%까지 빠졌어요.
AI가 바로 답을 내놓으니까 사람들이 웹사이트를 안 들어가게 되나 봐요. 수치로 나타난 게 정말 무섭네요.
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4711의 변신: 크리에이터 브랜드와 함께 성장하기
전통 향수 브랜드 Mäurer & Wirtz가 인플루언서 협업을 통해 플랫폼 경제에 맞춰 비즈니스 모델을 바꾸고 있어요.
오래된 기업이 크리에이터 생태계를 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례예요.
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루프트한자 CMO 올리비에 크뤼거, 새로운 역할 맡아요
루프트한자 그룹의 브랜드 통합을 이끈 올리비에 크뤼거(Olivier Krüger)가 직책을 옮기게 됐어요.
브랜드 아이덴티티를 하나로 모았던 핵심 인물의 커리어 변화예요.
아티클인간 vs AI, 효율 vs 브랜드? 칸 라이언즈에서 사라지는 이분법적 대립
전직 광고 크리에이티브 디렉터가 컨설턴트의 시각으로 분석한 2026년 칸 라이언즈 현장 리포트예요.
컨설팅과 크리에이티브라는 서로 다른 두 관점이 만나는 지점이 인상적이에요.
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브랜드 고유의 세계관을 앱 경험으로 구현한 Mash Group 사례
Mash Group이 브랜드마다 다른 사용자 탐색 패턴과 세계관을 반영하려고 SaaS 'TENCO'를 도입해 앱 UI/UX를 개편했어요.
브랜드 철학을 UX로 번역하려는 시도가 정말 인상적이에요.
아티클틱톡의 AI 생성 콘텐츠 대응 대책 발표
틱톡이 AI 생성 콘텐츠에 대응하기 위한 새로운 조치들을 발표했어요. 스팸 계정 탐지 기능을 개선하고 사용자 교육을 위한 콘텐츠도 도입할 예정이에요. 더불어 표준화 기구인 C2PA 운영위원회에도 참여한다고 해요.
플랫폼이 직접 AI 스팸을 걸러내고 사용자 교육까지 준비하고 있어요.
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감성 마케팅 다음 단계, 데이터로 펫 고객을 붙잡는 법
귀여움 위주의 소비에서 프리미엄과 헬스케어가 결합된 펫코노미 시장으로의 진화를 보여주는 사례들이에요.
감성으로 유입시킨 고객을 데이터로 어떻게 붙잡아두는지 그 실전 가이드가 기대돼요.