아티클노르웨이 Avinor 캠페인에 참여한 대행사들 반응
Avinor의 디자인 접점은 웹사이트와 앱, 그리고 노르웨이 전역 43개 공항까지 연결되어 있어요.
공항이라는 오프라인 공간과 디지털 채널이 함께 쓰인 캠페인 규모가 정말 커요.
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광고 레퍼런스Parachute Advansed Gold의 새로운 캠페인: 소녀 시절의 기억을 소환하다
Parachute Advansed Gold가 긴 머리와 소녀 시절의 추억을 연결한 'Feel Like a Girl Again' 캠페인을 런칭했어요. 안드라 프라데시의 문화적 전통을 바탕으로 세 친구가 어린 시절의 자유로움을 되찾는 과정을 담았어요.
긴 머리 <0xEB><0x95><0x8B>기라는 시각적 요소를 문화적 전통과 연결해 감성적으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 스트리밍 중에 바로 쇼핑하는 'StreamToCart' 광고를 출시했어요
JioHotstar가 영상 재생을 멈추지 않고도 제품을 탐색하고 장바구니에 담을 수 있는 쇼퍼블 광고 포맷을 선보였어요.
광고 브레이액 타임이 시청 중단을 유발하는 대신 즉각적인 구매 전환 구간으로 변하고 있어요.
광고 레퍼런스ICC, 커뮤니케이션 부문 리더십 통합
Prabhakaran Thanraj 부사장이 기존 마케팅 및 비즈니스 개발 업무에 커뮤니케이션 부문 총괄까지 맡게 됐어요.
마케팅과 커뮤니케이션, 상업 전략을 하나로 묶어서 팬 경험을 강화하려는 계획이에요.
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맥캔(McCann), 안드레스 오르도녜스 글로벌 사장 임명
맥캔의 글로벌 CCO 안드레스 오르도녜스가 글로벌 사장직을 맡게 됐어요. 기존 CCO 역할에 사장직을 더해 권한이 더 커졌어요.
글로벌 CCO가 사장직까지 겸임하게 됐네요. 리더십이 더 단단해진 것 같아요.
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TV 대신 CTV를 선택한 Rastreator의 브랜드 인지도 상승 사례
Smartme Analytics의 연구 결과예요. Rastreator는 CTV 전략을 활용해 브랜드 인지도를 최대 16%p 높였고, 기존 선형 TV보다 61.8% 더 많은 오디언스에게 도달했어요.
전통적인 TV 광고의 한계를 CTV로 어떻게 극복했는지 수치로 잘 보여주는 사례예요.
아티클AJ Produkter, 노르웨이 시장 겨냥한 첫 광고 캠페인 공개
AJ Produkter가 Morgenstern과 협력해 스웨덴어 대신 노르웨이어를 사용한 첫 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 현지화의 첫걸음으로 언어 최적화를 선택한 사례예요.
광고 레퍼런스생리 기간의 관점을 바꾼 Pee Safe의 새로운 캠페인
Pee Safe Comfort가 'In Your Comfort Zone, Nothing Is Too Much' 캠페인을 시작했어요. 생리 기간에 '보호'나 '방지'에 집중하던 기존 방식 대신 '편안함'을 우선순위에 두는 내용이에요.
성장을 위해 안주하지 말라는 격언을 생리 기간의 편안함을 위해 역으로 활용했어요. 발상이 되게 신선해요.
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앤스로픽, 상장 앞두고 AI의 '재앙적 위험' 경고
앤스로픽이 기업 공개(IPO) 관련 자료를 통해 AI가 인류에게 재앙적 혹은 실존적 위험을 줄 수 있다고 인정했어요.
상장을 준비하는 단계에서 기업이 직접 AI의 위험성을 언급한 게 눈에 들어와요.
아티클Firefox의 반격, 인터넷 레전드들과 함께 크롬에 맞서다
시장 점유율이 하락 중인 Firefox가 Chrome 등 경쟁 브라우저에 대응하기 위해 과거 Firefox 개발자들의 복귀를 요청하는 캠페인을 진행합니다.
AI 챗봇이 등장하면서 브라우저 시장의 점유율 변화가 더 빨라질 수 있어요.
광고 레퍼런스Blue Buzz, 옐로스톤 국제 영화제 PR 대행사 선정
홍보 대행사 Blue Buzz가 11월 30일부터 열리는 옐로스톤 국제 영화제(YIFF)의 통합 커뮤니케이션과 PR 업무를 맡게 됐어요.
영화제 라인업부터 레드카펫 이벤트까지 디지털 PR 전반을 다루는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스멘토스 프레시 액션, 시각적 과장을 활용한 신규 TVC 공개
멘토스가 신제품 '멘토스 프레시 액션'의 강력한 청량감을 전달하기 위해 유머와 시각적 과장이 담긴 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
밀가루가 날리는 상황을 제품의 강력한 풍압으로 해결하는 반전 연출이 인상적이네요.
아티클니베아의 하락세가 계속되고 있어요, 바이어스도르프 분기 실적 발표
소비재 기업 바이어스도르프가 분기 실적을 공개했어요. 주력 브랜드인 니베아의 매출은 여전히 줄어드는 중이에요.
니베아의 매출 하락 속도가 조금 느려지긴 했지만, 여전히 하향 곡선을 그리고 있어요.
아티클Saatchi & Saatchi의 Luitgard Hagl, Saint Elmo's로 이직해요
수상 경력이 많은 Luitgard Hagl이 Saatchi & Saatchi의 ECD에서 Saint Elmo's의 ECD로 자리를 옮겼어요.
유명한 크리에이티브 디렉터가 에이전시를 옮겼다는 소식이에요.
아티클오길비 출신 Chaichana Sinthuaree, 디지털 에이전시 Netzbewegung 인수
오길비 출신인 Chaichana Sinthuaree가 광고주 측 업무를 마친 뒤 다시 에이전시로 돌아왔어요. 독일 카를스루에에 있는 디지털 에이전시 Netzbewegung을 인수했다는 소식이에요.
광고주 쪽에서 경험을 쌓은 베테랑이 다시 에이전시 리더로 복귀해요.
팟캐스트
틱톡 숍이 바꾸는 이커머스 흐름
SAMY는 전통적인 캠페인 대신 자발적인 영상에서 구매가 일어나는 틱톡 숍 중심의 변화를 다루고 있어요.
광고가 아니라 자연스러운 영상이 결제까지 이어지는 흐름이 핵심이에요.
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중소기업 54%, AI 캠페인이 사업 성장에 도움 된다고 답했어요
중소기업의 54%가 캠페인에 AI를 쓰면 사업이 성장한다고 응답했어요. AI 광고 도구 덕분에 영상이나 스트리밍 TV 광고를 현실적으로 이용할 수 있게 됐어요.
AI가 중소기업의 광고 진입 장벽을 낮춰주는 도구가 되고 있네요.
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틱톡의 브랜드 안전성(Brand Safety) 전략 공개
틱톡이 플랫폼 보호와 광고주 지원을 강화하는 브랜드 안전성 전략을 발표했어요.
플랫폼의 자정 노력과 광고주 보호 사이에서 균형을 어떻게 잡을지 지켜보면 좋을 것 같아요.
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팬클, 피부 전문 AI 'FANCL SKIN MATE' 출시로 온·오프라인 고객 경험 통합
팬클이 공식 앱을 통해 피부 전문 AI 서비스를 무료로 제공하며, 매장 상담 서비스와 연계해 개인별 피부 고민을 지원합니다.
매장 상담이 잘된 걸 보고 온라인 AI 서비스까지 확장했더라고요. 고객 접점을 넓힌 점이 인상적이에요.
아티클AI 검색 때문에 유입 줄어들까 봐 기업 90%가 걱정 중이에요
GMO NIKKO가 기업 담당자 1,003명을 조사했는데요. 응답자의 93.5%가 AI 검색 답변에 자사 정보가 안 나와서 고객 접점이나 유입이 줄어들까 봐 위기감을 느끼고 있대요.
이제 AI 검색 결과에 우리 브랜드가 어떻게 나오는지 챙기는 게 마케터의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
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인스타그램, 90분 길이 가로형 영상 도입 추진
인스타그램이 크리에이터를 위해 최대 90분까지 게시 가능한 가로형 영상 기능을 준비하고 있어요.
유튜브의 강점인 긴 호흡의 가로형 영상을 인스타그램도 따라가려는 모습이에요.
아티클마키타의 새로운 CM: 실제 공구를 사용하는 모델 기용
전동공구 브랜드 마키타가 SixTONES 멤버 3인과 함께 신제품 'MAKTRAK'을 선보이는 TV CM을 방영해요.
출연진이 체인소와 드라이버 같은 공구를 직접 조작하는 모습이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 말레이시아 Astro 채널에 'Sony VIZHA' 론칭
Sony Pictures Networks India(SPNI)가 말레이시아 유료 TV 운영사 Astro를 통해 타밀어 엔터테인먼트 채널인 Sony VIZHA를 출시했어요.
채널 이름이 타밀어로 '축제'를 뜻한대요. 이름부터 의미가 좋네요.
아티클소리가 로고가 된 사례: Apple Music의 새로운 브랜드 아이덴티티
Apple Music이 서비스 출시 11년 만에 브랜드 리뉴얼을 진행했어요. 새롭게 만든 사운드 정체성을 시각적 디자인과 로고에 그대로 담아냈어요.
소리가 로고 디자인의 기초가 되었다는 점이 정말 신선해요.
아티클여성용 스타킹 패키지 속 '남성 갱년기' 설명문 논란
아츠기(ATSUGI)의 여성용 스타킹 제품을 개봉했을 때 남성 갱년기 증상에 대한 이해를 돕는 문구가 적혀 있어 SNS에서 논란이 됐어요.
여성용 제품 패키지에서 예상치 못한 주제의 메시지가 나와서 화제가 된 사례예요.
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구글 트래픽 감소에 대응하는 People Inc.의 소셜 비디오 전략
People Inc.가 구글 검색 트래픽 감소에 대응하여 소셜 비디오 비중을 높이고 있습니다. 특히 InStyle 직원이 출연하는 'The Intern' 시리즈는 약 20개의 스폰서를 확보하며 새로운 포맷의 기준이 되었습니다.
직원들이 직접 출연하는 리얼리티 포맷이 광고주를 끌어모으는 핵심 동력이 되었네요.
아티클시니어의 여행 욕구를 자극하는 맞춤형 서비스들
70세 이상 인구의 여행 횟수가 줄어드는 추세에 맞춰, 서핑이나 온천 투어처럼 시니어 맞춤형 기회를 제공하는 서비스가 늘고 있어요.
고령자라는 틀에 갇히지 않은 활동을 제안해서 여행을 떠날 계기를 만들어주는 게 인상적이에요.
아티클WPP 미디어 부문, 주요 광고 대행사 출신 인재 영입
WPP 미디어가 Dentsu, OMD, Flokk 출신의 새로운 리더들을 영입했어요.
주요 경쟁사 출신들이 대거 이동하며 조직 개편이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 프로파게이트 인디아 SVP로 이샤 카푸르 임명
퍼블리시스 그룹 산하 프로파지이트 인디아의 이샤 카푸르가 부사장에서 수석 부사장(SVP)으로 승진했어요.
Beiersdorf나 Ferrero 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 담당하던 분이에요.
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CMO라는 직함, 사실은 CCO가 더 적합하지 않을까요?
현재 CMO의 역할이 커뮤니케이션 디렉터에 머물러 있으며, 실제로는 최고 상업 책임자(CCO)에 더 가까워야 한다는 내용이에요.
직함과 실제 역할이 따로 노는 상황을 잘 짚어준 것 같아요.