아티클
콘텐츠 마케터가 수상 경력의 대마 크리에이터가 된 방법
소셜 미디어에서 키우기 까다로운 대마 브랜드를 성장시키려고 마케터가 직접 크리에이터로 나선 사례예요.
마케터가 직접 크리에이터가 되면서 브랜드의 제약을 뚫어낸 점이 인상적이에요.
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타겟의 새로운 뷰티 라인업에 흑인 소유 브랜드가 거의 없어요
타겟이 새롭게 구성한 90개의 뷰티 브랜드 중 흑인 소유나 창립자가 있는 브랜드는 2개뿐이에요.
다양성을 높이려는 방향과 실제 결과가 많이 달라 보여요.
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The Telegraph의 새로운 팟캐스트 전략: 비디오와 멤버십 확장
The Telegraph가 오디언스와의 관계를 강화하기 위해 비디오 팟캐스트 전략을 이벤트 및 유료 멤버십 영역까지 확대합니다.
비디오와 오프라인 이벤트까지 연결해서 오디언스를 붙잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Truecaller Ads, 3rd Planet Global과 크리에이티브 파트너십 맺었어요
Truecaller Ads가 3rd Planet Global을 광고 혁신 파트너로 선정해서 플랫폼 맞춤형 광고 경험을 개발하기로 했어요.
기존 디스플레이 광고 대신 인터랙티브한 광고 경험을 만들려는 시도예요.
아티클Z세대가 느끼는 니베아(Nivea)의 진짜 이미지
Innofact와 Gutfeel이 진행한 설문조사 결과예요. 위기 상황 속에서 Z세대가 니베아라는 브랜드를 어떻게 인식하는지 분석했어요.
전통적인 브랜드가 요즘 젊은 층에게 어떤 모습으로 비치는지 알 수 있는 조사예요.
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레드오션에서 1등 브랜드를 만드는 방법
뷰티, 테크, 패션 등 이미 경쟁이 치열한 시장에서 신생 브랜드가 생존하고 1위로 올라서는 방법을 다뤄요.
이제는 어떤 카테고리를 골라도 레드오션인 상황이라 차별화가 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스3만 미터 상공에서 떨어진 아이폰, 케이스 덕분에 멀쩡해요
RHINOSHIELD의 AirX 케이스를 끼운 아이폰 17 Pro가 지상 30,607m 높이에서 떨어졌는데 파손되지 않았어요.
상상도 못 할 높이에서 낙하 실험을 했더라고요. 보는 내내 정말 짜릿해요.
광고 레퍼런스K-컬처, 이제는 일상 속 라이프스타일로
Assembly의 전략 부사장이 'Beyond the Wave' 리포트를 분석했어요. K-컬처가 문화적 인지도를 얻는 단계를 지나 일상적인 소비로 전환되는 과정을 담고 있어요.
K-콘텐츠가 유행하는 단계를 지나 라이프스타일 전반으로 소비 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 농구를 하나로 묶는 새로운 소비자 브랜드가 나왔어요
브랜드 디자인 에이전시 Hulsbosch가 Basketball Australia와 손잡고 새로운 소비자 브랜드를 만들었어요.
흩어져 있던 요소들을 하나의 브랜드 정체성으로 모으는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스빅토리아 관광청의 봄 캠페인: 스카로와 친구들이 전하는 멜버른 스포츠 이야기
빅토리아 관광청이 멜버른의 풍성한 스포츠 일정을 알리려고 'Skaro & Friend'를 내세운 봄 캠페인을 시작해요.
캐릭터를 활용해서 멜버른의 스포츠 시즌을 친근하게 보여주는 방식이에요.
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AI 에이전트가 직접 조작하는 오픈소스 CMS 'baserCMS' 등장
일본의 오픈소스 CMS인 baserCMS에 AI 에이전트가 직접 기능을 조작할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 글만 쓰는 게 아니라 관리자 페이지를 직접 움직이기도 하네요.
아티클USJ, 할로윈 시즌 한정 '좀비 바' 오픈
유니버설 스튜디오 재팬이 9월 11일부터 할로윈 호러 나이트의 일환으로 야간 한정 드링크 스탠드인 '좀비 바'를 운영해요.
고등학생 좀비 컨셉의 학원제 푸드도 같이 나와서 테마에 푹 빠지게 만들 것 같아요.
광고 레퍼런스벨린다 로우, 여성의 '경험 자본' 구축을 위한 기회 확대 촉구
벨린다 로우가 공로상을 수상하며 업계 내 여성들에게 경험 자본을 쌓을 기회를 제공해야 한다고 강조했습니다.
수상 소감에서 업계의 변화를 향한 직설적인 메시지를 던졌어요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 분석: 0.5점 차로 갈린 긴장감
최근 방영된 The Block의 시청률이 0.5점 차이로 결정되며 매우 근소한 차이를 기록했습니다.
출연진의 흥분만큼이나 시청자들의 몰입도도 뜨거웠던 주말이네요.
아티클다크 패턴 피해 2년 만에 2배 증가, 연령대별 특징 뚜렷
다크 패턴 대책 협회의 조사 결과, 최근 2년간 다크 패턴 피해가 두 배로 늘어났어요. 연령대에 따라 젊은 층은 식별이 어렵고 고령층은 발견이 늦어지는 경향을 보여요.
사용자를 속이는 인터페이스가 세대별로 다른 방식으로 피해를 주고 있어요.
아티클구매자 70%가 성인인 요그렛, 두께 1.5배 키운 '요그렛 BIG' 출시
아트리온 제과가 기존 제품보다 두께를 1.5배 늘린 성인용 신제품 '요그렛 BIG'을 선보였어요.
오랫동안 사랑받은 제품인데 실제 구매자의 70%가 성인이라는 점이 놀라워요.
아티클패밀리마트, '가장 일하고 싶은 편의점'을 목표로 브랜드 리뉴얼
패밀리마트가 10년 만에 유니폼을 교체해요. 전국 약 1만 6500개 매장에 새로운 용모 기준인 '파미마 코디'도 함께 도입해요.
자체 의류 사업 역량을 활용해서 유니폼부터 채용 컨셉까지 전부 바꿨어요.
광고 레퍼런스Optus의 컴백 캠페인: 이탈리아 할머니가 모델로 등장했어요
서비스 장애 이후 신뢰를 다시 쌓으려고 Optus가 이탈리아 할머니를 모델로 내세운 캠페인을 시작했어요.
촬영 현장 케이터링이 정말 좋았을 것 같다는 위트 있는 언급이 있어요.
광고 레퍼런스Spark Foundry, 자선 랠리 참여로 암 협회에 1만 1,500달러 기부
Spark Foundry가 Shitbox Rally에 참여해서 암 협회(Cancer Council)를 위해 11,500달러를 모금했어요.
애들레이드에서 다윈까지 가는 험난한 길을 달려서 기부금을 모았더라고요.
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사람들이 기꺼이 불편함을 감수하며 영화를 찾는 이유
최근 영화 '오디세이'를 비롯해 아이맥스 등 특수 상영관을 찾는 관객이 늘며 영화관 모객 양상이 변화하고 있습니다.
낮잠관까지 운영하던 영화관이 다시 북적이기 시작했어요.
광고 레퍼런스B&T 'Women in Media Awards' 수상자 및 파워 리스트 공개
B&T가 주관한 Women in Media Awards의 수상자 명단과 파워 리스트 인물들이 발표됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드: 결과물보다 '생각'을 상업화할 기회가 훨씬 더 많아요
로리 서덜랜드는 마케터가 결과물(Output)을 만드는 것보다 자신의 사고 과정(Thought)을 상업화할 때 더 큰 기회를 얻을 수 있다고 말했어요.
마케터가 가진 인사이트를 하나의 자산으로 만드는 관점이 인상적이에요.
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구매 외에 다양한 접점을 만드는 QVC 재팬의 새로운 포인트 전략
QVC 재팬이 2026년 4월에 'QVC POINT CLUB'을 출시해요. 구매 데이터뿐만 아니라 웹 행동 데이터까지 활용해서 포인트를 지급하는 프로그램이에요.
물건을 사는 행동 외에도 고객이 웹에서 하는 다양한 활동에 보상을 주는 방식이에요.
광고 레퍼런스스웨덴 다니엘 룬드 감독, 호주 HYDW와 광고 연출 계약 체결
스웨덴의 다니엘 룬드 감독이 호주 제작사인 Haven’t You Done Well(HYDW)과 광고 연출을 위한 파트너십을 맺었어요.
제작사들이 새로운 비주얼 디렉터를 영입하려는 움직임이 보여요.
아티클우리만 아는 말은 그만, 고객의 언어로 바꾸는 '가치 번역'
기업의 강점이나 역사는 그대로 전달하기 어려워요. 그래서 기업 내부의 언어를 고객과 투자자가 이해할 수 있는 언어로 변환하는 '가치 번역' 방법을 설명해요.
우리 브랜드가 쓰는 용어가 혹시 우리끼리만 통하는 말은 아닌지 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스호주 인터넷 광고 시장 200억 달러 육박, 성장 동력은 중소기업과 해외 기업
호주 인터넷 광고 시장 규모가 198억 달러를 기록하며 역대 최고치를 경신했어요. 기존 광고주 외에도 중소기업(SME), 소매업체, 호주 시장을 타겟팅하는 해외 기업들이 성장을 이끌고 있어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업과 글로벌 플레이어들이 시장의 새로운 엔진이 되고 있네요.
광고 레퍼런스Superlaw Claims, AI 기반 신규 캠페인 ‘Better Starts Now’ 공개
Superlaw Claims가 Windsorborn와 협력하여 AI 기술을 활용한 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
브랜드 캠페인 전면에 AI 기술을 내세웠더라고요.
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AI 리터러시의 정의와 핵심 요소 및 기업 교육 사례
AI 리터러시의 개념과 중요성, 3대 요소 및 실제 기업의 활용 사례를 다룹니다.
AI가 일상과 업무 방식을 바꾸고 있어요. 이때 꼭 필요한 역량이 무엇인지 잘 정리되어 있네요.
아티클유럽에선 인스타그램이 페이스북보다 더 빠르게 성장 중이에요
Meta의 최신 DSA 보고서를 보니 유럽에서 인스타그램 사용량이 페이스북을 앞질렀어요.
유럽 시장에서 두 플랫폼의 사용량 차이가 벌어지고 있네요.