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중국 내 음바페 논란과 스폰서십 이탈 현황
음바페의 특정 발언과 밈(meme) 관련 논란으로 인해 중국 내 스폰서 3곳이 계약을 중단하고 중국 국영 TV가 라리가 중계를 중단했습니다.
선수의 개인적인 발언이 브랜드 스폰서십과 중계권에 바로 타격을 주는 사례예요.
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Beehiiv, 뉴스레터 플랫폼에 팟캐스트 동적 광고 삽입 기능 도입
뉴스레터 플랫폼 Beehiiv가 퍼블리셔를 위해 동적으로 삽입되는 팟캐스트 광고 기능을 출시했어요.
텍스트 뉴스레터에 오디오 광고를 결합했더라고요. 매체가 확장되는 모습이 인상적이에요.
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중소기업도 AI를 쓸 수 있게 돕는 'Pie' 등장
AI 기반 성장 플랫폼 Pie가 대기업 위주의 고가 AI 도구 대신, 중소기업(SMB)도 부담 없이 쓸 수 있는 저렴한 솔루션을 제공해요.
기업 규모에 따라 AI 기술 격차가 벌어지는 걸 막으려는 시도예요.
아티클Braze와 Salesforce의 관계 변화: 속도는 빨라지고 기능은 겹치고
Braze가 Salesforce에 속도를 더해주고 있어요. 동시에 두 서비스의 기능이 겹치는 영역도 늘어나는 중이에요.
두 솔루션의 기능이 비슷해지면서 고객이 결정하기 더 어려워질 것 같아요.
광고 레퍼런스
불꽃놀이 시즌, 반려동물을 달래주는 Classic FM의 특별한 바이닐
Classic FM이 불꽃놀이 소리에 놀란 반려동물을 위해 피아노 곡을 만들었어요. 잠든 강아지와 고양이가 움직이는 조이트로프 바이닐도 함께 출시했죠.
바이닐이 돌아갈 때 동물이 잠드는 모습이 시각적으로 잘 구현됐어요.
아티클이벤트 콘텐츠, 프롬프트보다 '도착지'부터 정해야 해요
AI로 이벤트 콘텐츠를 재가공할 때, 프롬프트를 짜는 것보다 콘텐츠가 도착할 목적지를 먼저 결정하는 게 핵심이에요.
AI 기술을 어떻게 쓰느냐보다 콘텐츠를 어디로 보낼지 고민하는 게 먼저라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스JD Sports의 '청년 클럽 사전' 캠페인
JD Sports가 BBC Children in Need와 함께 청년들의 언어 뒤에 숨겨진 진짜 의미를 담은 사전을 만들었어요. Uncommon Creative Studio가 기획했고, 8개 청년 클럽 포커스 그룹에서 나눈 대화를 바탕으로 제작됐어요.
'alright'이라는 단어에 담긴 진짜 속뜻을 파헤치는 방식이 재미있어요.
광고 레퍼런스BIG FM, 6개 디지털 뉴스 채널 신설 추진
BIG FM이 디지털 우선 방식의 뉴스 채널 6개를 추가로 런칭하기 위해 정부 승인을 신청했습니다. 지역 및 모국어 뉴스, 마이크로 콘텐츠에 집중할 계획이에요.
라디오에 디지털과 DOOH까지 포함된 생태계를 확장하고 있어요.
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잡지의 광고 가치를 높이는 'Atención' 캠페인
스페인 잡지 협회(ARI)가 잡지의 광고 매체로서의 가치를 알리려고 'Atención' 캠페인을 2026년까지 이어가기로 했어요.
잡지라는 매체가 '주의력'을 핵심 키워드로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스델리 공항에 나타난 GROHE SPA의 라이브 워터 디스플레이
GROHE SPA가 델리 국제공항 터미널 3에 프리미엄 샤워 컬렉션을 체험할 수 있는 라이브 워터 디스플레이를 설치해요.
쇼룸을 벗어나 공항이라는 예상치 못한 공간을 활용했어요. 브랜드 경험을 전달하려는 시도가 인상적이에요.
아티클프롬프트를 아무리 바꿔도 남아있는 AI 음성의 특징
Amidays의 Mikael Strand Blomkvist는 어떤 버전을 쓰거나 프롬프트를 강하게 입력해도 AI 음성 특유의 패턴은 여전히 식별 가능하다고 말해요.
프롬프트를 정교하게 짜도 AI 특유의 느낌을 지우는 건 어렵나 봐요.
아티클
2025년 스페인 마케팅 시장: 브랜드보다 할인에 집중해요
2025년 스페인의 마케팅 투자는 2.3% 성장했어요. 하지만 인플레이션율보다는 낮은 수치이고, 브랜드 구축보다는 할인 프로모션 비중이 더 커졌어요.
브랜딩보다는 당장 매출을 끌어올릴 할인 전략에 집중하는 분위기예요.
아티클노르웨이 스폰서십 시장, 사상 첫 70억 크로네 돌파 전망
2025년 노르웨이 스폰서십 시장 규모는 68억 크로네를 기록했어요. 2026년에는 70억 크로네를 돌파할 것으로 예측돼요.
스폰서십 시장이 계속 커지면서 70억 크로네 시대를 앞두고 있어요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 전 애플 팟캐스트 임원 영입으로 콘텐츠 확보 나섰어요
넷플릭스가 팟캐스트 콘텐츠 인수를 이끌 적임자로 전 애플 팟캐스트 임원 스티브 윌슨을 영입했어요.
넷플릭스가 오디오 콘텐츠 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
아티클
예산과 트래픽이 정체될 때, 가장 먼저 시도해야 할 실험
Ziff Davis의 Jonathan Berthold가 트래픽과 예산이 제한적인 상황에서 우선순위로 두는 실험 전략을 공유해요.
성과를 보장하기 어려운 실험을 리더십에게 어떻게 설득하면 좋을지 팁이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스
쥬라기 월드 사례로 본 목적 중심의 브랜드 빌딩
Accompany Creative의 설립자 Jason Keehn이 Universal Pictures와 함께 진행한 미션 중심의 머천다이징 사례를 다뤄요.
쥬라기 월드 공룡을 브랜드 전략에 어떻게 녹여냈을지 궁금해지는 대목이에요.
아티클ChatGPT 광고 실험, Farmasiet의 선제적 사례
검색 방식이 단어에서 대화로 변화하는 과정에서 Farmasiet이 ChatGPT 광고를 통해 얻은 학습 내용을 다룹니다.
검색 엔진 대신 대화형 AI에 광고를 태우는 실험을 발견했어요.
광고 레퍼런스쿠르쿠레, 남인도 전통 간식 '리본 파코다' 출시
펩시코 인도의 쿠르쿠레가 남인도 인기 스낵인 리본 파코다를 재해석한 신제품을 선보였어요. 쌀가루와 다양한 콩류, 구르투 칠리를 넣어 지역 특유의 맛을 살렸어요.
지역 소비자들이 느끼는 향수를 공략해서 제품 라인업을 넓혔어요.
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구글 검색 순위 변동성 확대와 업데이트 루머
10월 24일 이후 구글 검색 순위가 불안정해졌어요. 최근 24시간 사이 SEO 커뮤니티에서도 새로운 업데이트에 대한 이야기가 많아지고 있어요.
공식 발표는 아직 없지만 검색 결과가 요동치고 있어서 다들 긴장한 분위기예요.
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올해 연말 선물 트렌드: 물건 대신 '경험'을 구매하는 소비자들
딜로이트 조사 결과, 쇼퍼의 절반이 식사나 이벤트 티켓 같은 경험 중심의 선물을 계획하고 있습니다.
선배님, 이제는 소유하는 선물보다 함께 즐기는 경험이 더 매력적인 카드가 된 것 같아요.
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슈퍼볼 하프타임 쇼, 제이지(Jay-Z)로 확정
Apple Music, NFL, Roc Nation이 제59회 슈퍼볼 하프타임 공연에 제이지가 출연한다고 공식 발표했어요.
배드 버니의 뒤를 이어 제이지가 무대를 맡게 됐어요.
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구글 서치 콘솔 색인 보고서 업데이트 지연, 너무 신경 쓰지 마세요
구글의 존 뮬러가 최근 서치 콘솔 페이지 색인 보고서 업데이트가 느려진 것에 대해 너무 집중하지 말고 에너지를 아끼라고 언급했습니다.
보고서 수치 변화에 일희일비하던 SEO 담당자들에게 반가운 소식이에요.
광고 레퍼런스
크리스마스 광고, 올해는 AI를 빼고 싶대요
존 루이스와 슈퍼마켓 브랜드들의 크리스마스 광고 경쟁이 시작됐어요. 올해는 광고 제작에 AI를 쓸지 말지가 새로운 쟁점이에요.
매년 반복되는 감동적인 광고 문법에 'AI 배제'라는 변수가 생겼어요.
광고 레퍼런스디야 오일 브랜드 Mangalmai, 영화 'Ramayana' 공식 파트너십 체결
디야 오일 브랜드 Mangalmai가 11월 5일 개봉하는 영화 'Ramayana: Rise of a Legend'의 공식 파트너가 됐어요. 디지털 캠페인부터 굿즈 증정, 제품 패키지 스티커 제작까지 다양한 소비자 참여 프로그램을 준비 중이에요.
전통적인 디야 점등 의식과 영화의 주제를 자연스럽게 연결했어요. 브랜드 메시지를 전달하기에 참 좋은 방법 같아요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA)가 뭔지 헷갈린다는 광고주들
구글 검색에 나오는 특정 로컬 광고 유닛을 두고 광고주들 사이에서 로컬 서비스 광고(LSA)인지 아닌지 의견이 갈리고 있어요.
광고 유형이 명확하게 구분되지 않아서 광고주들이 혼란스러워하는 상황이에요.
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구글 광고, 스폰서 결과에 점선 밑줄 링크 테스트 중이에요
구글이 광고 설명 문구에 점선 밑줄이 있는 링크를 넣는 실험을 하고 있어요. 이 링크를 누르면 광고 제목을 눌렀을 때처럼 광고 랜딩 페이지로 바로 연결돼요.
광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 길이 하나 더 생기는 거예요.
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구글 서치 콘솔 색인 보고서 지연에 대한 구글의 답변
구글의 존 뮤러가 서치 콘솔 색인 보고서 업데이트가 늦어지는 현상에 대해 입장을 밝혔어요. 보고서 데이터가 실시간으로 반영되지 않더라도 너무 걱정할 필요는 없다고 해요.
데이터 업데이트가 늦어지면 SEO 담당자 입장에서 불안할 수 있는데, 너무 민감하게 반응하지 않아도 된다는 뜻이에요.
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구글 광고, 아동 성학대 및 착취(CSAE) 정책 업데이트 예정
구글이 내년 1월 CSAE 광고 정책을 업데이트해요. 정책 재설계를 통해 보호 기능과 투명성을 높이려는 목적이에요.
정책을 재설계한다는 표현이 있어요. 광고 가이드라인이 꽤 구체적으로 바뀔 것 같아요.
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Liquid I.V., 전 Poppi 임원 제니 단지를 신임 CMO로 영입했어요
Liquid I.V.가 Poppi의 전 임원이었던 제니 단지를 새로운 CMO로 선임했다는 소식이에요.
잘나가는 브랜드의 마케팅 리더가 이동하고 있어요.
아티클노르웨이 Avinor 캠페인에 참여한 대행사들 반응
Avinor의 디자인 접점은 웹사이트와 앱, 그리고 노르웨이 전역 43개 공항까지 연결되어 있어요.
공항이라는 오프라인 공간과 디지털 채널이 함께 쓰인 캠페인 규모가 정말 커요.