광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 프로파게이트 인디아 SVP로 이샤 카푸르 임명
퍼블리시스 그룹 산하 프로파지이트 인디아의 이샤 카푸르가 부사장에서 수석 부사장(SVP)으로 승진했어요.
Beiersdorf나 Ferrero 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 담당하던 분이에요.
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광고 레퍼런스아티클
CMO라는 직함, 사실은 CCO가 더 적합하지 않을까요?
현재 CMO의 역할이 커뮤니케이션 디렉터에 머물러 있으며, 실제로는 최고 상업 책임자(CCO)에 더 가까워야 한다는 내용이에요.
직함과 실제 역할이 따로 노는 상황을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클산토리 'NOPE' x 드래곤퀘스트 콜라보
산토리 비버리지&푸드가 탄산음료 '길티 탄산 NOPE'과 드래곤퀘스트 콜라보를 진행해요. 11월 하순부터 기간 한정 디자인 라벨이 출시될 예정이에요.
슬라임이 음료를 마시고 싶어 하는 듯한 디자인이에요. 브랜드 특유의 장난기 가득한 이미지를 잘 보여주네요.
아티클팬클의 피부 전문 AI 'FANCL SKIN MATE' 출시
팬클이 피부 상태를 분석하는 AI 서비스인 'FANCL SKIN MATE'를 출시하고 런칭 발표회를 개최했어요.
신규 매장 방문객이 120%나 늘었더라고요. 이 흐름을 앱 기반의 AI 기술로 이어가려는 시도예요.
아티클판매점의 '자체 비교 POP' 때문에 고민인 제조사 이야기
가정용 폴리백 '아이랩' 제조사가 매장에서 타사 제품과 가격 및 성능을 임의로 비교해 게시하는 판매점의 POP 운영 방식에 대해 우려를 표했습니다.
판매점이 제조사 의도와 상관없이 경쟁사 제품을 비교군으로 세워 마케팅 도구로 활용하는 현상을 짚어줘요.
광고 레퍼런스Aleph, 인도 지사장으로 Medhavi Singh 선임
Aleph가 Criteo와 Google에서 디지털 광고 및 리테일 미디어 전문가로 활동한 Medhavi Singh를 인도 지사장으로 임명했어요.
Criteo와 Google을 거친 베테랑이 합류했네요. Aleph의 인도 광고 생태계 확장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클일본의 음식 남김 문제와 데니즈의 새로운 수요 발견
일본에서 남은 음식을 가져가지 않는 습관이 정착되지 않은 이유를 살펴봐요. 데니즈가 발견한 의외의 수요와 이를 알리기 위한 보급책도 함께 담겨 있어요.
환경 캠페인에 그치지 않고 비즈니스적인 수요를 찾아낸 관점이 인상적이에요.
아티클AI 에이전트의 한계: 데이터 품질이 핵심
Vend의 CEO는 AI 에이전트의 성능이 기반이 되는 데이터의 품질을 결코 넘어설 수 없다고 강조했습니다.
AI 기술 자체보다 결국 '어떤 데이터를 먹이느냐'가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 프로그래매틱 광고 구매 서비스 개방
핀터레스트가 글로벌 일부 시장에서 디스플레이와 비디오 광고 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있도록 서비스를 오픈했어요.
기존에 쓰던 미디어 구매 플랫폼(DSP/SSP)을 그대로 활용해서 핀터레스트 광고를 집행할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스디자인의 역할과 AI 활용법: Bravo 크리에이티브 디렉터 인터뷰
Bravo의 크리에이티브 디렉터가 디자인의 기능적 역할, 싱가포르 디자인의 차별점, 스튜디오 내 AI 도입 현황에 대해 이야기합니다.
디자인을 시각적 완성도 그 이상의 전략적 도구로 설득하는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Trent, Westside·Zudio 매장 내 Caffe Nero 입점 추진
인도 타타 그룹의 리테일러 Trent가 영국 커피 체인 Caffe Nero와 라이선스 계약을 맺고 자사 매장 내 카페를 오픈할 예정이에요.
스타벅스와는 매장 내 위치나 운영 권한 문제로 협상이 결렬됐는데, 바로 Caffe Nero와 계약을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스금융 서비스 기업 Jainam, Gozoop Creative와 소셜 미디어 파트너십 체결
22년 경력의 금융 서비스 기업 Jainam이 브랜드 리포지셔닝을 위해 Gozoop Creative를 소셜 미디어 파트너로 선정했어요.
새로운 브랜드 정체성인 'Modern Mentor'를 소셜 콘텐츠로 어떻게 구현할지 궁금해요.
광고 레퍼런스인스타그램, 유튜브 따라잡으려고 90분짜리 긴 영상 테스트해요
인스타그램이 미국 일부 크리에이터를 대상으로 최대 90분 길이의 가로형 영상을 지원하는 'Features' 기능을 테스트하고 있어요.
숏폼 중심이었던 인스타그램이 90분짜리 롱폼 영역까지 넓히려고 하네요.
아티클
엑스위저즈, 스타디움과 영업 조직 AI 도입 및 성과 측정 지원 협력
엑스위저즈가 스타디움과 손잡고 영업 조직의 표준화부터 AI 도입, 정착, 효과 측정까지 전 과정을 지원해요.
AI를 도입하는 것에서 그치지 않고 영업 프로세스를 규격화하고 효과를 측정하는 단계까지 다루고 있어요.
아티클노르웨이 소비자청, 부동산 중개 체인들의 불법 마케팅 적발
노르웨이 소비자청이 10개 대형 부동산 중개 체인을 조사했어요. 그 과정에서 불법 마케팅 사례가 여러 건 발견됐죠.
대형 브랜드라도 마케팅 가이드라인을 잘 지켜야 한다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클Diar의 핵심 인력이 스포츠 산업으로 옮겨갔어요
광고 기업 Diar에서 7년 동안 일한 Anette Solli가 Sport Holding으로 자리를 옮겼어요.
광고계에서 오래 활동한 분이 스포츠 쪽으로 이동했네요.
광고 레퍼런스CP PLUS, 배우 라비 싱을 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
보안 및 감시 브랜드 CP PLUS가 인도 시장 내 스마트 보안 솔루션 인지도를 높이려고 배우 라비 싱과 파트너십을 맺었어요.
대중적인 셀럽을 활용해서 보안 기술을 더 친근하게 알리려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품 시작 (신규 카테고리 추가)
아시아 태평양과 중동 지역 크리에이티브 커뮤니티를 대상으로 ADFEST 2027 로터스 어워즈 출품이 시작됐어요. 이번에는 새로운 카테고리와 특별상도 함께 추가됐네요.
새 카테고리가 생겼는데, 요즘 업계 흐름이 어떻게 바뀌었는지 알 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클NHK 아침 드라마 '블라썸' 로고 디자이너, 교토에서 그래픽 전시를 열어요
아침 드라마 '블라썸'의 타이틀 로고를 제작한 그래픽 디자이너 야고 나오키의 전시회 'Pangraphics'가 11월 1일 교토 히가시혼간지에서 열려요.
드라마 타이틀 로고를 만든 디자이너의 그래픽 세계를 직접 만날 수 있는 전시예요.
아티클노르웨이 미디어 기업들, Meta의 데이터 스크래핑 막으려고 소송 걸었대요
TV 2, Schibsted, NRK 같은 노르웨이 대형 미디어사들이 Meta의 데이터 스크래핑을 멈추려고 법적 대응을 시작했어요.
플랫폼이 데이터를 가져가는 방식을 두고 미디어 업계가 직접 법원으로 간 사례예요.
광고 레퍼런스Sobha Realty, IIFA 타이틀 스폰서십 연장 및 아부다비 확장 발표
Sobha Realty가 IIFA와의 파트너십을 4년 연속 갱신했어요. 2027년 아부다비 개최를 앞두고 브랜드 노출을 넓히는 중이에요.
대규모 부동산 개발사가 글로벌 영화 시상식 스폰서십을 활용하고 있어요. 브랜드 인지도를 높이려는 전략이 보여요.
아티클노르웨이와 미국의 차이로 본 위기 커뮤니케이션 전략
노르웨이에서 효과적인 위기 대응 방식이 미국에서는 덜 정확할 수 있다는 점을 다루며, 양국이 서로에게 배울 점을 분석합니다.
국가별 문화 차이가 위기 대응 메시지의 유효성을 어떻게 바꾸는지 보여주는 관점이에요.
아티클노르웨이 스포츠 스타, 올해의 스폰서십 선호도 1위 차지
노르웨이 축구 스타들이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 'Top 10' 목록을 장악했어요.
축구 스타들이 스폰서십 시장을 휩쓸고 있네요.
아티클노르웨이 스포츠 스타, 광고 매력도 TOP 10 점령
노르웨이 축구 스타들이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 TOP 10 리스트를 장악했습니다.
축구 스타들의 영향력이 수치로 나타난 결과예요.
아티클노르웨이에서 매력적인 스포츠 프로필로 급부상한 홀란
슈퍼스타 엘링 브라트 홀란이 올해 가장 매력적인 스포츠 프로필 순위에서 큰 폭으로 올랐어요.
스포츠 스타의 실력만큼이나 매력 지표도 중요하게 나타나고 있어요.
아티클
제이지, 2027년 슈퍼볼 하프타임 쇼 메인 아티스트로 확정
Apple Music, NFL, Roc Nation이 공동 발표했어요. 제이지가 2027년 2월 14일 슈퍼볼 하프타임 쇼 무대에 올라요.
그동안 무대 뒤에서 일하던 제이지가 드디어 주인공으로 복귀해요.
아티클세계적인 스타의 파트너에서 CEO가 된 타티아나 킬의 커리어 이야기
Klitschko Ventures의 CEO 타티아나 킬이 인터뷰를 통해 자신의 특별한 커리어 경로와 리더십, 그리고 전쟁 중 기업가 정신을 전해요.
세계적인 스타가 믿고 맡기는 파트너에서 어떻게 자신만의 비즈니스를 일궈냈는지 보여줘요.
아티클
키워드 순위보다 '질문의 흐름'이 중요한 이유
사용자가 질문을 던지고 조건을 붙이며 비교하는 대화형 검색 패턴에 맞춘 SEO 변화를 다뤄요.
이제는 검색 순위만 높이는 게 전부가 아니겠어요. 사용자의 다음 질문까지 우리 콘텐츠가 답할 수 있어야 해요.
아티클2027년 B2B 마케팅을 바꿀 7가지 변화
MQL, 라스트 클릭 기여도, 채널 사일로, 일반적인 콘텐츠의 영향력이 줄어들고 있어요. B2B 마케팅은 이제 신뢰와 AI 가시성, 그리고 매출 중심으로 움직여요.
기존에 쓰던 마케팅 지표들이 힘을 잃고 있어요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), 사치앤사치 싱가포르와 함께한 '노화의 신호 다시 쓰기' 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 협업해서 호주 여성들을 대상으로 노화의 흔적을 재정의하는 캠페인을 시작했어요.
노화라는 부정적인 키워드를 어떻게 긍정적으로 바꿨는지 같이 보면 좋을 것 같아요.