광고 레퍼런스OTT 플랫폼으로의 미디어 소비 전환과 시청 패턴의 변화
OTT 서비스가 확산되면서 기존 케이블 및 위성 TV 중심의 리니어 TV 시대가 저물고, 유튜브와 OTT 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되었습니다.
뉴스보다 다큐멘터리나 스포츠 같은 특정 콘텐츠를 찾아보는 능동적 시청 패턴이 두드러져요.
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광고 레퍼런스에지 마케팅(EDGE), 전략 중심 조직 개편 및 주요 인력 승진
독립 광고 대행사 EDGE가 고객사 성과를 높이려고 전략 중심의 조직 개편을 진행하며 5명의 시니어급 인사를 발표했어요.
사람을 채우는 수준이 아니에요. '전략과 퍼포먼스'를 하나로 묶으려는 구조적 변화가 보여요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 브랜드 캠페인 ‘Enter the Chat’
호주의 주요 스트리밍 서비스인 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 제작한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캠페인 타이틀이 대화에 참여하라는 메시지를 직관적으로 담고 있어요.
광고 레퍼런스전 Mamamia 호스트 클레어 머피, Acast와 파트너십 체결
전 Mamamia 에디터이자 팟캐스트 호스트인 클레어 머피가 자신의 뉴스 팟캐스트 'The Solo Bureau'를 운영하기 위해 글로벌 팟캐스트 기업 Acast의 크리에이터 네트워크에 합류했습니다.
베테랑 미디어 종사자가 플랫폼 네트워크를 활용해서 독립적인 콘텐츠 제작 기반을 마련했어요.
아티클
스레드, 인기 게시물에 '가상 보석' 주는 실험 중이에요
스레드에서 참여도가 높은 게시물에 가상 보석을 주는 기능을 테스트하고 있다는 연구 결과가 있어요.
게시물에 직접 보상을 주는 방식이 도입될지 궁금해요.
아티클
Meta, 페이스북 로그인 과정 더 편해졌어요
다시 로그인하는 과정을 효율적으로 만들었어요. 조건에 맞는 사용자는 탭 한 번으로 인증을 마칠 수 있어요.
로그인 단계가 줄어들면 사용자가 중간에 나가는 걸 막기 좋겠어요.
광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스독립 광고 대행사 EDGE, 전략·크리에이티브·퍼포먼스 통합을 위한 리더십 개편
독립 광고 대행사 EDGE가 전략, 크리에이티브, 퍼포먼스 부문을 통합하기 위해 5명의 시니어 프로모션을 발표했습니다.
부서 간 경계를 허물려고 조직 구조를 재편했더라고요.
아티클
클로드(Claude) 계정 탈취를 노리는 인포스틸러 악성코드 주의
Anthropic이 클로드 로그인 세션을 탈취해 계정 사용량을 소진시키는 인포스틸러 악성코드의 위험성을 경고했습니다.
클로드 로그인 세션 자체가 타겟이 되고 있어요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
아티클D2C 스타트업 Ahead가 커뮤니티와 크리에이터로 스낵 시장을 공략하는 법
D2C 스타트업에서 대중적인 스낵 브랜드로 성장 중인 Ahead의 CEO가 커뮤니티와 크리에이터 활용 전략을 공유해요.
크리에이터를 단순 협업 대상이 아니라 팀의 일원으로 정의한 부분이 좋네요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 8월의 주요 뉴스 Top 5
2026년 7월 한 달간 Campaign Brief 독자들이 가장 많이 클릭한 상위 5개 기사예요.
지난달 마케팅 업계에서 어떤 이슈가 가장 많이 언급됐는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
아티클
팔로워 500명이면 충분할까요? 해외 브랜드의 크리에이터 활용 트렌드
Target와 American Eagle 같은 브랜드들이 팔로워 수백 명 규모의 크리에이터에게 상품 홍보 영상이나 게시물 제작을 맡기는 사례가 늘고 있어요.
이제는 팔로워 숫자보다 게시물의 질이 더 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클
영업 프로세스 재설계보다 'AI와 사람의 역할 분담' 및 '리터러시 교육'이 더 시급해요
윌그룹 조사에 따르면 영업 프로세스를 재설계하는 것보다 AI와 사람의 역할을 나누고 리터러시 교육을 하는 것이 더 중요한 과제로 꼽혔어요.
기술을 가져오는 것만큼이나 구성원이 어떻게 쓸지 정하고 역량을 키우는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
리드 품질 불만으로 광고 중단을 요청한 클라이언트 사례
194개의 리드를 확보했지만 계약은 3건에 그쳐 광고 중단을 요청한 사례예요. 마케터는 리드 품질보다는 클라이언트의 후속 조치와 클로징 과정에 문제가 있다고 보고 있어요.
리드 퀄리티를 탓하는 클라이언트와 프로세스 문제를 지적하는 마케터의 시각 차이가 명확해요.
아티클7월 TV 광고 시장의 하락세
월드컵 덕분에 잠시 올랐던 광고 시장이 7월부터 다시 꺾였어요. TV 광고 매출이 크게 줄어든 상태예요.
월드컵 특수가 끝나자마자 광고주들이 예산을 바로 줄인 것 같아요.
아티클독일 건강보험 개혁이 광고 업계에 미칠 영향
독일의 건강보험 기여금 안정화법이 시행됐어요. 이 법안 때문에 광고 산업에도 비용 절감 움직임이 나타날 거예요.
복잡한 법안 내용 뒤에 강력한 지출 삭감 기조가 숨어 있어요.
아티클
Rank Math 플러그인, 사용자 동의 없이 관리자 권한 획득 의혹
Rank Math 플러그인을 설치하고 도움말 섹션을 열 때, 사용자 모르게 관리자 수준의 권한을 가져간다는 의혹이 나왔어요. 이 과정에서 별도의 알림이나 동의 절차가 없었다는 주장이 있어요.
도움말을 보려고 클릭했을 뿐인데 사용자 모르게 애플리케이션 비밀번호가 생성될 수 있다고 해요. 정말 당황스러운 소식이죠.
아티클
스트리밍 플랫폼의 9월 신작 라인업
넷플릭스, 디즈니+, HBO Max 등 주요 스트리밍 서비스들이 새 학기 시즌에 맞춰 다양한 신작 콘텐츠를 공개합니다.
학기 시작 시기에 맞춰 스트리밍 플랫폼들도 콘텐츠 물량을 많이 준비했네요.
아티클
선택의 장애를 해결하려는 플랫폼들의 생존 전략
넷플릭스 같은 플랫폼들이 사용자의 결정 장애와 앱 이탈을 막으려고 콘텐츠 추천 방식을 고치고 있어요.
사용자가 고민하다 앱을 꺼버리는 '결정 피로'를 서비스 생존 문제로 보고 있네요.
아티클
북미 기준으로 배우는 리테일 미디어 투자 판단 기준 가이드
카탈리나 마케팅 재팬에서 북미 사례를 토대로 리테일 미디어 투자 판단 기준을 설명하는 세미나를 진행해요.
북미에서는 리테일 미디어를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 기회예요.
아티클
가이드 없이 갑자기 PMM이 된 마케터의 고민
조직 개편으로 카테고리 매니저에서 제품 마케팅 매니저(PMM)로 직무가 바뀌었어요. 사수나 프로세스도 없는 상태에서 GTM 전략부터 제품 네이밍까지 맡게 된 상황이에요.
사수도 없고 프로세스도 없이 갑자기 GTM 전략이랑 제품 네이밍까지 떠맡게 돼서 정말 막막할 것 같아요.
아티클AI로 되살린 1963년 분데스리가 첫 골 장면
보다폰과 보루시아 도르트문트가 AI 기술을 활용해 1963년 당시 카메라에 담기지 않았던 티모 코니에츠카의 역사적인 첫 골 장면을 재구성했어요.
63년 동안 이야기로만 전해지던 순간을 AI로 직접 볼 수 있게 만들었더라고요.
아티클
구글 AI 분쟁과 스팸 업데이트 여파: 이번 주 SEO 소식
구글의 AI 퍼블리셔 분쟁, 스팸 업데이트 여파, GEO 논쟁 및 ChatGPT의 레딧 활용 사례를 다뤄요.
구글 AI와 퍼블리셔 사이의 갈등이 다시 화두가 되고 있어요.
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Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
아티클
나이키, 애니메이션 '원피스' 테마의 신규 컬렉션 출시
나이키가 에이이치로 오다의 세계관을 담은 '원피스' 영감 컬렉션을 9월 25일 전 세계에 출시해요.
글로벌 IP와 스포츠 브랜드가 만났어요. 팬덤 화력이 정말 기대돼요.