아티클Grabarz & Partner, VW 상용차 캠페인으로 복귀 성공
함부르크의 에이전시 Grabarz & Partner가 VW Nutzfahrzeuge의 광고 물량을 다시 확보한 후 첫 대규모 캠페인을 선보였어요.
대형 광고주를 다시 탈환한 에이전시의 첫 결과물이 공개됐어요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,107개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스마스터카드, 글로벌 커뮤니케이션 파트너로 'We. Communications' 선정
결제 및 기술 기업 마스터카드가 글로벌 커뮤니케이션 업무를 위해 We. Communications를 새 파트너로 임명했어요.
기존 'Priceless' 캠페인에 마스터카드의 기술적 비전을 더해 전달하는 게 이번 파트너십의 핵심이에요.
아티클
드류 베리모어가 다시 등장한 Chase의 스크림 패러디 광고
Chase가 영화 '스크림' 30주년을 맞아 원작 배우 드류 베리모어와 함께 코믹한 패러디 광고를 공개했어요.
추억 속 영화 캐릭터와 실제 배우를 광고에 그대로 가져왔더라고요.
아티클Admix와 Bomondo가 'REIWA'로 합쳐졌어요
B2B 마케팅 에이전시 Admix와 커뮤니케이션 에이전시 Bomondo가 오늘부터 'REIWA'라는 이름으로 함께 운영해요.
두 전문 에이전시가 만나서 통합 브랜드를 런칭했네요.
아티클
컨버스 글로벌 광고 캠페인 런칭 실패 사례
컨버스의 글로벌 광고 런칭 과정에서 발생한 대규모 운영 실패 사례를 다뤄요.
글로벌 캠페인을 할 때 국가 간 경계와 운영 프로세스를 어떻게 짜야 하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
반복되는 브랜드의 인종 차별적 광고 논란과 대응 패턴
컨버스(Converse) 광고가 인종 차별적 상징물과 닮았다는 비판을 받았어요. 브랜드가 광고를 내리고 사과하며 보상책을 약속하는 과정이 기존의 전형적인 패턴을 따르고 있어요.
사과하고 광고를 삭제하는 대응 방식이 브랜드의 표준 패턴처럼 굳어진 것 같아 씁쓸해요.
아티클
에이전시 Folklore, 신임 사장 영입하며 변화 준비해요
Folklore가 Colle McVoy 출신의 Obele Brown-West를 신임 사장으로 모셨어요. Brown-West 사장은 현재 에이전시의 변화를 위해 피드백을 반영하는 중이에요.
새로 오신 사장님의 의견이 벌써 에이전시 운영에 반영되고 있더라고요.
아티클플레이모빌의 위기 돌파를 위한 전 디즈니 CMO 영입
위기를 겪고 있는 플레이모빌 제조사 Horst Brandstätter Group가 새로운 마케팅 책임자를 선임했습니다.
전 디즈니 CMO가 합류했어요. 플레이모빌의 위기를 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
아티클AI 코딩으로 빨라진 소프트웨어 개발 속도
AI가 코드를 쓰고 시스템을 연결해줘서, 예전에는 몇 달 걸리던 앱 개발이 이제는 몇 시간 만에 끝나요.
개발 지식이 없어도 아이디어를 바로 소프트웨어로 만들 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, AI 기반 '퍼포먼스 스튜디오' 런칭
덴츠 인디아가 크리에이티브 전략, AI 제작, 퍼포먼스 미디어를 통합한 '퍼포먼스 스튜디오'를 출범했어요.
전략부터 제작, 측정까지 하나의 시스템으로 연결하는 'Results in a Box' 모델이 인상적이에요.
아티클AI 에이전트가 광고 집행까지 직접 해요: BCN과 Pubmatic의 협업
BCN과 Pubmatic이 프로그래매틱 딜을 위해 AI 에이전트를 연결해요. 이 에이전트는 말로 된 브리핑을 미디어 플랜으로 바꾸고 광고 예약까지 직접 수행해요.
광고주가 말로 명령하면 AI가 미디어 믹스를 짜고 구매까지 마치는 시대가 오고 있어요.
아티클Try와 Aftenposten의 새로운 광고 캠페인 런칭
광고 대행사 Try가 신문사 Aftenposten을 위해 제작한 첫 번째 대형 광고 영상 'Du blir det du leser'가 공개됐어요.
'당신은 당신이 읽는 대로 된다'라는 메시지가 담긴 캠페인이에요.
아티클고객 여정은 생각보다 훨씬 복잡해요
데이터와 AI 툴은 많아졌지만, 마케터가 대시보드와 퍼널에만 집중하다 고객의 실제 맥락을 놓칠 위험이 있다는 내용이에요.
이탈리아 해안 터널 비유를 들어서 고객을 데이터 안에 가두지 말라고 말하는 부분이 기억에 남아요.
아티클
VMAs 댄스 부문 부활을 만든 바카디의 브랜드 통합 사례
2026 MTV VMAs에서 진행된 바카디의 대규모 브랜드 통합 과정과 그 비하인드 스토리를 담고 있어요.
시상식 카테고리에 브랜드가 자연스럽게 녹아든 방식이 정말 인상적이에요.
아티클
DTC 브랜드의 생존 전략: 온라인에서 오프라인 매장으로
자체 채널만 고집하던 DTC 브랜드들이 월마트, 타겟 등 오프라인 유통 채널 확보를 위해 전략을 재편하고 있습니다.
이제는 온라인 단독 판매보다 오프라인 입점 경쟁이 생존의 핵심이 된 것 같네요.
아티클
Ammunition, 새로운 CCO 영입하며 크리에이티브 강화에 집중해요
B2B 에이전시 Ammunition이 Myron Nilsson를 새로운 CCO로 영입했어요. CEO Jeremy Heilpern는 올해를 대규모 투자 시기로 보고 있어요.
B2B 에이전시가 크리에이티브를 앞세워 규모를 키우고 있어요.
아티클
AI로 개인과 팀의 업무 생산성을 바꾸는 방법
AI에게 맥락을 주면 검색 도구가 사고 파트너가 돼요. 생각하는 방식이 바뀌니 일하는 방식도 자연스럽게 변하기 시작했어요.
AI를 검색용으로만 쓰는 게 아니라 같이 고민하는 파트너로 활용하는 단계가 인상적이에요.
광고 레퍼런스경품과 목적을 동시에 잡은 St John Lottery의 'Good Good' 캠페인
St John Lottery가 Ogilvy 및 WPP Media와 협업하여 경품과 사회적 목적을 결합한 'Good Good' 캠페인을 런칭했어요.
당첨의 즐거움에 사회적 가치를 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋아요.
광고 레퍼런스Visa, MOONTON Games와 파트너십 연장하며 MLBB M 시리즈 결제 파트너로 참여해요
Visa가 MOONTON Games와의 파트너십을 연장했어요. MLBB M 시리즈의 M8부터 M10 대회까지 글로벌 결제 파트너로 함께해요.
Visa가 e스포츠 대회의 글로벌 결제 파트너 자리를 계속 유지하게 됐어요.
아티클ChannelEngine과 Temu의 글로벌 마켓플레이스 통합 협업
ChannelEngine이 Temu와 파트너십을 맺고 판매자들이 중국 마켓플레이스에 직접 제품을 판매할 수 있는 연동 서비스를 제공합니다.
글로벌 셀러들이 Temu라는 거대 플랫폼에 더 쉽게 접근할 수 있는 길이 열렸어요.
광고 레퍼런스인도 슈퍼리그(ISL), 신임 CEO로 카란 야다브 임명
인도 슈퍼리그가 클럽 중심의 새로운 모델로 전환하며, 스포츠 마케팅 및 상업 전략 전문가인 카란 야다브를 CEO로 선임했어요.
스포츠 마케팅부터 콘텐츠, 상업 전략까지 경험이 정말 풍부한 분이 리그 운영을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스응원과 압박 사이, 경계를 재정의한 'The SupportHER Line' 캠페인
2degrees와 TBWA ew Zealand가 여자 스포츠 팬들이 격려와 압박 사이의 적절한 선을 찾을 수 있도록 돕는 캠재인을 런칭했어요.
캠페인 이름에 응원의 선을 넘지 말자는 메시지를 바로 담았더라고요.
아티클AI로 익명 제보자 신원 노출될까 봐 다큐멘터리 게시 중단했어요
노르웨이 NRK와 덴마크 DR이 웹사이트에서 다큐멘터리를 내렸어요. AI 도구가 익명 제보자의 정체를 밝혀낼까 봐 걱정됐기 때문이에요.
AI가 취재원의 익명성을 위협하는 변수가 되었네요.
아티클노르웨이 미디어 기업들의 Meta 알림 대응 임박
노르웨이 미디어 기업들이 Meta의 새로운 알림 시스템 도입에 대비하고 있어요.
플랫폼이 바뀌면 미디어 생태계도 변할 수밖에 없어서 긴장되네요.
아티클
애드테크 프라이버시 문제의 뿌리는 수십 년 전 법안에 있어요
애드테크가 겪는 프라이버시 리스크는 최근 법안보다 1988년 VHS 대여 보호를 위해 만든 법처럼 아주 오래된 법안들에서 시작됐어요.
최신 기술을 다루는 애드테크가 60~80년대 법안의 규제를 받고 있다는 사실이 놀라워요.
아티클유럽 구글 검색 결과에서 쇼핑 탭 사라짐
네덜란드를 포함한 유럽 전역의 구글 검색 결과에서 쇼핑 관련 유기적(organic) 검색 결과가 모두 삭제되었습니다.
연말 쇼핑 시즌 캠페인을 준비하는 이커<0xA5>머스 운영자들에게는 비상 상황이에요.
광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 브랜드 리프트 측정 범위 확대 협력
On Device가 Index Exchange와 파트너십을 맺었어요. 이제 EMEA와 APAC 지역의 Index Marketplaces에서도 독립적인 브랜드 리프트 측정을 할 수 있어요.
브랜드 캠페인 효과를 측정할 수 있는 영역이 아시아-태평양까지 넓어지네요.
광고 레퍼런스아디다스, 아시안 게임과 아시안 파라 게임 선수들을 위한 캠페인 진행
아디다스가 카르틱 카케라, 러브리나 보르고하인 등 소속 선수들을 주인공으로 캠페인을 선보였어요.
스포츠 이벤트와 자사 선수를 엮어서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클브래드 피트와 데롱기가 전하는 아침의 휴식
할리우드 배우 브래드 피트가 데롱기의 글로벌 캠페인 모델로 다시 나섰어요. 아침의 분주함 속에서 커피로 즐기는 휴식을 보여주는 광고예요.
브래드 피트 옆에 16마리의 강아지들이 함께 등장하는 게 인상적이에요.
아티클
콘텐츠 스크래핑 이슈와 스트리머 구독 모델의 변화
OpenAI와 Microsoft가 콘텐츠 스크래핑의 '둠 루프'를 이미 알고 있었다는 내용이에요. 포트나이트가 브랜드 마케터에게 리스크가 된 상황과 스트리머들의 구독 모델 변화 가능성도 담겨 있어요.
빅테크의 스크래핑 인지 사실과 스트리머 수익 모델 변화가 같이 나왔어요.