아티클
Phia 사건, 단순한 제휴 마케팅 사기가 아니에요
많은 마케팅 및 테크 업계 관계자들이 Phia 스캔들을 흔한 어피리에이트 사기로 보고 있어요. 하지만 실제 내용은 그와 다릅니다.
단순히 제휴 마케팅 사기라고 치부하기엔 상황이 더 복잡해요.
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8,623개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상유튜브 크리에이터에서 브랜드 캠페인 제작자가 되기까지, Elena의 이야기
개인 유튜브 영상을 만들던 경험이 Lays나 Deliveroo 같은 브랜드 작업으로 이어진 Elena의 커리어 성장 과정을 담았어요.
학위나 이력서가 없어도 직접 만들고 실험하는 과정만으로 업계에 진입할 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
폭스바겐의 새로운 캠페인 전략: 고객의 열광에 집중하다
폭스바겐이 신형 ID. Cross 출시를 위해 드레스덴 공장에서 제작된 캠페인 영상을 공개했어요.
전문가가 직접 '고객 열광 체크'를 수행하는 컨셉이에요.
아티클우버, 딜리버리 히어로 인수 추진해요
미국 모빌리티 및 배달 기업 우버가 독일 딜리버리 히어로의 모든 발행 주식을 공개 매수하기로 합의했어요.
배달 시장의 큰 기업들이 하나로 합쳐지는 중이에요.
아티클노르웨이 PR 대행사, 프로젝트 매니저 대신 AI 활용 확대
PR 에이전시 Geelmuyden Kiese의 직원이 최근 1년 사이 약 48% 퇴사했어요. 회사는 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 대신 AI로 업무를 넘기고 있어요.
인력 감축 원인으로 AI를 통한 업무 대체가 직접 언급됐어요.
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리테일 미디어가 콘텐츠 영역으로 확장되고 있어요
리테일 미디어가 콘텐츠 영역까지 넓어지는 추세예요. 다만 브랜드 콘텐츠가 매출을 높인다는 핵심 가치를 떨어뜨릴 수 있다는 광고 구매자들의 우려도 있어요.
판매에 집중하던 리테일 광고가 콘텐츠화되면서 생기는 고민이 보여요.
아티클
폭스바겐 디지털 피치 결과가 나왔어요: 새로운 대행사가 결정됐네요
폭스바겐 그룹의 디지털 광고 대행사를 뽑는 피치 과정이 끝났어요.
기업 위기설이 돌고 있는데 마케팅 운영 체계는 일단 확정된 모양이에요.
아티클OpenAI가 첫 번째 하드웨어로 충전식 스피커를 준비 중이래요
OpenAI가 ChatGPT를 물리적으로 구현하기 위해 화면 없는 휴대용 충전식 스피커 개발을 추진하고 있어요.
화면 없이 목소리로만 대화하는 기기를 만들려는 것 같아요. AI의 실체를 보여주려는 의도가 느껴지네요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설팅사 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자 스스로도 모르는 생각을 읽어낸다는 점이 인상적이에요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설턴시 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자보다 소비자 생각을 더 잘 안다는 표현이 인상적이에요.
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TV 시청의 미래: 프로그램보다 중요한 플랫폼 인터페이스
독일에서 TV는 여전히 영상 시청의 핵심 매체예요. 그런데 이제는 콘텐츠 자체보다 스마트 TV UI나 스트리밍 앱의 영향력이 점점 커지고 있어요.
시청자가 무엇을 볼지 결정하는 권한이 프로그램에서 플랫폼 인터페이스로 옮겨가고 있네요.
아티클
클로드 내부에서 발견된 '의식' 이야기
앤트로픽의 AI 모델 클로드 안에서 의식이 발견되었다는 내용을 담고 있어요.
흰곰을 생각하지 말라는 시험처럼 AI에게 의식을 묻는 질문이 재미있어요.
아티클유럽 디지털 광고 성장을 이끄는 소셜 광고
2025년 유럽 디지털 광고 시장 내 소셜 광고 세그먼트가 19% 성장하며 360억 유로 규모를 기록했어요.
소셜 광고가 유럽 전체 디지털 광고 성장의 중심에 있어요.
아티클네덜란드 오디오 광고 시장이 계속 커지고 있어요
2026년 2분기 네덜란드 오디오 광고 투자액은 전년 동기보다 6.1% 늘어난 7,020만 유로예요.
전통적인 라디오뿐만 아니라 디지털 오디오랑 팟캐스트까지 광고 영역이 넓어지고 있네요.
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요즘 스포츠가 힙해진 이유
국가적 행사가 있을 때만 반짝하던 스포츠 관심도가 최근 러닝이나 야구 굿즈 소비처럼 일상적인 라이프스타일로 바뀌고 있어요.
이제 스포츠는 구경하는 걸 넘어 하나의 패션이자 자기표현 수단이 된 것 같아요.
아티클컴플라이언스를 경쟁 우위로 만드는 전략
규제 준수를 의무로만 보지 않고 고객 신뢰와 시장 경쟁력을 높이는 기회로 활용하는 방법을 다뤄요.
규제를 방어적인 수단이 아니라 마케팅 포인트로 바라보는 관점이 좋아요.
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AI 활용률 1위는 '여행', 영향력은 '가전·PC' 분야
요미우리 광고사 조사에 따르면, 소비자의 AI 이용도가 가장 높은 카테고리는 여행이에요. 반면 영향력이 가장 큰 분야는 가전 및 PC로 나타났어요.
AI를 사용하는 곳과 영향을 받는 분야가 서로 다르다는 점이 인상적이에요.
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사모펀드의 이커머스 투자 확대와 틱톡숍의 AI 영상 도입
사모펀드가 신흥 이커머스 마켓플레이스에 공격적으로 투자하고 있어요. 틱톡숍은 AI로 만든 쇼퍼블 비디오를 도입하는 중이에요.
AI가 만든 광고 영상에 대해 브랜드와 크리에이터들의 반응이 좋지 않더라고요.
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퍼블리셔의 새로운 화폐, 'AI 가시성'
매체사들이 광고주를 모으려고 AI 답변 엔진 내 노출도를 핵심 지표로 쓰기 시작했어요.
이제 검색 결과만큼이나 AI 답변에 얼마나 포함되는지가 수익 모델이 되고 있어요.
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할리우드로 넘어가는 크리에이터, 하지만 한계도 있어요
할리우드가 공포 영화 제작이나 IP 확보, 카메오 출연을 위해 크리에이터를 쓰고 있어요. 다만 지금 상태에서 이들의 스타성에는 명확한 한계가 있다는 분석이에요.
크리에이터의 영향력이 스크린까지 뻗어 나가는 과정이 잘 보여요.
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스태그웰이 만드는 자체 AI 미디어 큐레이션 마켓플레이스
광고 지주회사 Stagwell이 고객용으로 사용할 AI 기반 광고 인벤토리 풀을 개발하고 있어요.
AI가 직접 광고 지면을 골라주는 시대가 오고 있나 봐요.
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얼굴을 공개하고 더 큰 미디어 브랜드를 만든 익명 크리에이터 이야기
유튜브에서 익명으로 활동하던 Kristi Cook이 자신의 얼굴을 드러낸 뒤 채널 인기가 크게 늘어난 사례예요.
익명성 대신 퍼스널 브랜딩의 '얼굴'을 내세운 게 큰 파급력을 만든 것 같아요.
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석유·가스 산업 전용 파운데이션 AI 모델 개발 소식이에요
Applied Computing이 석유, 가스 및 석유화학 산업을 위한 파운데이션 AI 모델을 만들기 위해 2,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 받았어요.
특정 산업군에 집중하는 전문적인 파운데이션 모델이 확장되는 모습이에요.
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룰루레몬, 나일론 재활용 스타트업 'Syntetica'에 3천만 달러 투자
프랑스의 나일론 재활용 기술 스타트업 Syntetica가 3,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
룰루레몬이 지속 가능한 소재를 찾으려고 직접 투자를 결정했더라고요.
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EU 집행위, X(구 트위터)의 광고 투명성 개선 계획 수용
EU 집행위가 광고 불투명성 등을 이유로 X에 2억 유로의 벌금을 부과했는데요. 최근 X가 제시한 변경 계획을 받아들였다고 해요.
거액의 벌금 압박이 플랫폼 운영 방식을 바꾸게 만든 사례예요.
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unerry와 Ogury Japan, 페르소나별 광고 방문 효과 분석 서비스 출시
unerry가 Ogury Japan과 협력하여 광고를 통한 매장 방문 효과를 페르소나별로 분석할 수 있는 서비스를 시작했어요.
광고 클릭 데이터에 머물지 않고 실제 오프라인 방문객의 특성까지 세밀하게 확인할 수 있어요.
아티클에르메스부터 AI까지, 칸 라이언즈 수상작으로 본 컨설팅과 크리에이티브의 결합
광고 대행사 CD 출신 컨설턴트가 분석한 칸 라이언즈 수상 사례와 새로운 산업 표준에 대한 리포트예요.
컨설팅과 크리에이티브라는 서로 다른 두 영역의 시각을 동시에 엿볼 수 있어요.
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아페롤 스프리츠의 원조, Campari의 유사 제품 대응 전략
여름 시즌을 맞아 어디서나 볼 수 있는 아페롤 스프리츠의 모회사 Campari가 유사 제품들의 경쟁에 대응하기 위해 나섰어요.
오렌지빛 음료 인기가 높아지니 원조 브랜드의 방어 전략도 치열해지는 것 같아요.
아티클여성 운동선수의 성적 대상화 방지를 위한 국제 가이드라인 발표
유럽방송연맹(EBU)이 스포츠 보도 시 여성 운동선수를 성적인 의도로 촬영하거나 슬로 모션으로 재현하는 것을 금지하는 가이드라인을 발표했어요.
스포츠 중계 방식에 적용할 윤리적 기준이 구체적으로 정해졌어요.
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소셜 미디어가 캠페인 기획과 크리에이티브를 바꾸는 방식
소셜 미디어의 플랫폼 로직과 트렌드 변화가 아이디어 개발과 캠페인 구조를 근본적으로 바꾸고 있어요.
퍼포먼스 목표와 브랜드 구축 사이에서 플랫폼 흐름을 어떻게 반영할지가 핵심이에요.