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콘텐츠 스크래핑 이슈와 스트리머 구독 모델의 변화
OpenAI와 Microsoft가 콘텐츠 스크래핑의 '둠 루프'를 이미 알고 있었다는 내용과 스트리머들이 구독 모델을 벗어날 것이라는 전망을 담고 있어요.
거대 테크 기업들의 스크래핑 인지 사실과 스트리머의 수익 모델 변화가 함께 나왔어요.
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핀터레스트, 브랜드 광고를 위한 새로운 도구 세트 공개
핀터레스트가 비주얼 서치 광고를 포함한 새로운 광고 도구들을 선보였어요. 사용자 수가 늘어나고 있고 특히 젊은 층이 많다는 점을 강조하며 브랜드 기회를 넓히고 있어요.
비주얼 서치 기능이 광고 도구에 어떻게 녹아들었을지 궁금해지네요.
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OpenAI와 NYT 소송 업데이트: 페이월 우회와 공정 이용 방어의 위기
OpenAI와 NYT 소송 과정에서 공개된 자료에 따르면, 페이월 위반 행위가 공정 이용(Fair Use) 방어 논리를 약화시킬 수 있습니다.
퍼블리셔들이 그동안 느꼈던 답답함이 법적 근거를 얻고 있어요.
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리테일 미디어 네트워크, 브랜드 구축 채널로 쓸 수 있을까요?
리테일 미디어 네트워크가 쇼퍼 데이터를 활용해 브랜드 구축을 제안하고 있어요. 하지만 ROI 측정 방식이나 비용, 예산 확보 경쟁이 걸림돌이 되고 있어요.
데이터는 강력하지만 성과를 증명하는 과정이 꽤 험난해 보여요.
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코카콜라 북미 미디어 대행사 수주 경쟁
WPP가 코카콜라의 글로벌 미디어 비즈니스를 유지할 유리한 위치에 있어요. 하지만 북미 지역 미디어 대행사 자리는 옴니콤과 덴츠가 두고 경쟁하는 상황이에요.
글로벌 대행사가 잡은 물줄기가 북미 지역에서는 뒤집힐 수도 있겠어요.
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구글 광고 독점 해소, 기술적 호환성만으로 가능할까?
법원이 구글의 광고 기술 스택을 개방하라고 명령했어요. 하지만 상호 운용성이 확보된다고 해서 구글의 시장 지배력이 정말 약해질지는 아직 알 수 없어요.
기술적으로 문을 연다고 광고 시장 판도가 바로 바뀔지 궁금해요.
아티클TV보다 유튜브! Iberogast의 크로스미디어 캠페인 성공 사례
Bayer의 Iberogast 브랜드가 유튜브를 활용한 크로스미디어 캠페인을 진행했어요. 그 결과 TV 단독 캠페인보다 17%p 높은 67%의 순 도달률을 기록했죠.
유튜브의 Big Screen이 기존 TV 광고의 영역을 잘 채워주고 있네요.
아티클스포츠 마매팅의 경제적·사회적 가치
독일올림픽체육회(DOSB) 의장 오토 프리케(Otto Fricke)가 스포츠가 가진 경제적, 사회적 중요성을 이야기해요.
스포츠를 스폰서십이나 메달 획득을 위한 수단으로만 보지 않더라고요.
광고 레퍼런스Wozoyo, 인도 시장 공략을 위해 Story Digital과 파트너십 체결
홍콩 기반의 테크 브랜드 Wozoyo가 인도 내 디지털 캠페인을 위해 Story Digital을 크리에이티브 파트너로 선정했어요.
일상의 혼란을 기술로 해결하는 모습을 마이크로 드라마로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스미디어(Midea), 새로운 브랜드 철학 'Simply Ideal' 담은 글로벌 필름 공개
F5 Shanghai가 제작한 미디어의 글로벌 브랜드 필름이 IFA 2026에서 공개됐어요. 미디어의 새로운 브랜드 철학인 'Simply Ideal'을 강조하는 영상이에요.
글로벌 가전 브랜드가 새로운 브랜드 철학을 영상에 어떻게 담아냈는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Tegel, 식사 시간의 가족 유대감을 강조한 신규 캠페인 런칭
Tegel이 dentsu Aotearoa와 협력해서 사회적 과제를 브랜드 플랫폼으로 전환한 캠페인을 선보였어요.
사회적 문제를 브랜드 가치로 연결하는 방식이 좋네요.
아티클독일 경쟁법(GWB) 개정안이 방송 협업 시장에 가져올 변화
독일의 제12차 GWB 개정안이 기존에 까다로웠던 방송 분야 내 협업 구조를 어떻게 바꿀 수 있는지 법률 전문가가 분석한 내용이에요.
방송 협업을 가로막던 법적 장벽이 낮아질 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Zoom CMO, LLM 노출 높이려고 오래된 콘텐츠 정리 시작했어요
Zoom의 CMO가 거대언어모델(LLM)에서 잘 보이려고 오래된 콘텐츠를 삭제하는 '빅 프로세스'를 시작했대요.
이제는 SEO뿐만 아니라 콘텐츠를 깨끗하게 관리하는 전략도 필요해요.
광고 레퍼런스아시아 태평양 지역의 체험형 마케팅 변화와 역할
Project Worldwide APAC의 CEO가 아시아 태평양 지역 내 체험형 마케팅의 변화를 다룹니다. 관객 인사이트, 측정, 현지화, 기술 활용 및 브랜드와 고객 간의 깊은 연결에 대해 논의합니다.
데이터와 기술이 체험형 마케팅에 어떻게 녹아드는지 보여줘요.
광고 레퍼런스솔직함으로 승부한 핀터레스트의 업프론트 발표
핀터레스트가 최근 업프론트 발표에서 자사 제품이 아동에게 미치는 영향에 대해 가감 없이 사실을 공개했어요.
업프론트 발표에서 이 정도로 솔직한 태도를 보이는 건 꽤 이례적인 사례예요.
광고 레퍼런스KIIS FM, Kyle & Jackie O 뒤를 이을 새로운 3인 체제 발표
KIIS FM이 기존 Kyle & Jackie O 진행진 대신 Dr Chris Brown이 이끄는 3인 체제로 개편해요.
전설적인 진행진이 바뀌고 새로운 조합이 등장했어요.
광고 레퍼런스TBWA, Campaign Brief 'The Work 2026' 올해의 네트워크 선정
TBWA가 VML(2위), HAKUHODO(3위)와 함께 Campaign Brief의 'The Work 2026'에서 올해의 네트워크로 이름을 올렸어요.
글로벌 네트워크 순위 상위권 에이전시들의 성과가 대단해요.
광고 레퍼런스찰리 고디네트, Colenso BBBB의 그룹 크리에이티브 디렉터로 복귀해요
Daylight를 떠났던 찰리 고디네트가 Colenso BBDO의 그룹 크리에이티브 디렉터로 다시 합류했다는 소식이에요.
익숙한 베테랑이 돌아왔네요.
광고 레퍼런스전통적 에이전시 모델을 탈피한 MASH의 변화
MASH가 기존의 전통적인 에이전시 모델에서 벗어나 클라이언트와 더 밀접하게 협력하는 구조로 전환했습니다.
에이전시가 단순 대행에 머물지 않고 클라이언트의 파트너로 진화하는 모습이 보여요.
아티클마키아쥬의 새로운 브랜드 메시지: '이타적인 아름다움'
시세이도의 메이크업 브랜드 마키아쥬가 젊은 층과의 접점을 넓히려고 브랜드 메시지를 전면 개편했어요.
'당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다'라는 메시지를 내세웠어요. 미의 범위를 확장한 점이 좋아요.
아티클포카리스웨트 '츠바우라 코토바' 광고 제작 비하인드
제108회 전국 고교야구 선수권 대회를 배경으로 한 포카리스웨트 광고의 제작 과정을 다뤄요.
고교야구의 보이지 않는 드라마를 광고에 어떻게 녹여냈는지 엿볼 수 있어요.
아티클
브랜드를 죽여야 팬덤이 산다: 불닭과 파이브가이즈 사례
불닭의 캐릭터 활용과 파이브가이즈의 고집을 통해 팬덤 형성의 본질을 분석해요.
전환 비용이 낮은 식품 산업에서 팬덤을 만드는 게 얼마나 어려운지 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스호주 ABC iView의 새 브랜드 캠페인: 'We’ve Got A Story For You'
ABC iView가 야외 수영장을 활용한 비유를 통해 호주의 스토리텔링을 기념하는 캠페인을 런칭했어요.
야외 수영장이라는 일상적인 공간을 호주 현대 사회를 나타내는 비유로 썼더라고요.
광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 독립적 브랜드 리프트 측정 파트너십 체결
On Device가 Index Exchange와 협력하여 독립적인 브랜드 리프트 측정을 제공하기 시작했어요.
이제 월요일에도 브랜드 리프트 수치를 바로 확인할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스Habitat M, 경쟁 입찰로 첫 에너지 미디어 계정 수주했어요
Habitat M이 경쟁 입찰을 거쳐 첫 번째 에너지 미디어 계정을 확보했다는 소식이에요.
사명에 붙은 'M'이 무엇의 약자인지 위트 있게 추측하는 부분이 재밌어요.
광고 레퍼런스모자이크 뮤직 & 사운드의 작업 방식: 모든 브리프를 영화처럼 캐스팅해요
Surry Hills에 있는 스튜디오 Mosaic Music + Sound가 설립 3년 만에 글로벌 시장으로 작업 범위를 넓히고 있어요.
광고 브리프를 마치 영화를 캐스팅하는 과정처럼 다룬다는 점이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스ABC iview가 'We’ve Got A Story For You' 캠페인을 시작했어요
에이비씨 아이뷰(ABC iview)가 에이전시 Princess와 손을 잡고 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드 메시지를 어떤 스토리텔링으로 풀어냈을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스모엣 샹동, 호주 F1 네이밍 라이츠 확보
모엣 샹동이 2027년 호주 F1의 네이밍 라이츠(Naming Rights)를 확보했어요.
시상식 때 뿌리는 샴페인 세리머니를 딱 겨냥한 스폰서십이에요.
광고 레퍼런스뉴욕타임스, 광고로 175년의 역사를 보여주는 캠페인 공개
뉴욕타임스가 창간 175주년을 기념해 광고를 통해 주요 문화적 변화를 조명하는 캠페인을 시작했어요.
과거의 실제 광고들을 활용해 브랜드의 역사를 서사로 풀어낸 점이 좋아요.