아티클마케팅을 위한 AI 거버넌스 프레임워크 구축
법무, 보안, 운영 부서가 함께 참여하는 감독 체계를 만들어 저작권과 개인정보 보호 리스크를 줄이는 방법을 다뤄요.
AI를 도입할 때 기술적인 부분만큼 관리 체계를 잘 잡는 게 핵심인 것 같아요.
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17,107개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스IAA 인도 지부 회장 교체 및 임기 성과
Abhishek Karnani 회장이 2026년 9월 임기를 마치고 IAA 인도 지부 회장직에서 물러날 예정이에요.
임기 동안 AI 도입과 인재 양성에 힘을 쏟았더라고요.
아티클
알렉스 쿠퍼의 'Unwell', 가을 라인업에 유튜브 우선순위 배치
5억 달러의 기업 가치를 인정받은 Unwell이 가을 신규 쇼 4개를 선보이며 유튜브를 주요 플랫폼으로 활용할 계획이에요.
기업 가치가 5억 달러까지 올라간 뒤에 플랫폼 전략을 유튜브로 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스리버티 슈즈의 새로운 캠페인: '나만의 방식대로(Chalo Apni Chaal)'
리버티 슈즈가 체스와 카드 게임을 활용해 개인의 선택과 개성을 강조하는 2026 가을·겨울 캠페인을 런칭했습니다.
게임에서 두는 '수'를 인생의 선택과 연결한 컨셉이 인상적이에요.
아티클
아마존과 메타의 쇼핑 에이전트 주도권 싸움
아마존은 메타의 '뮤즈(Muse)'가 자사 스토어를 이용한다는 사실을 숨겼다고 주장해요. 또한 이 에이전트가 정체를 밝히지 않은 채 고객 정보를 수집하고 있다고 지적했어요.
쇼핑 에이전트가 얼마나 투명하게 운영되는지가 플랫폼 간 갈등의 핵심이 된 것 같아요.
아티클마케팅 에셋, 무작정 늘려도 괜찮을까요?
새로운 에셋이 생길 때마다 뒤따르는 작업량도 늘어나요. AI로 결과물을 뽑아내기 전에 검토와 승인, 테스트 과정을 먼저 점검해야 해요.
AI로 콘텐츠 양을 늘리는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점이 인상적이에요.
아티클AI가 신뢰하고 찾아낼 수 있는 로컬 페이지 구축법
AI가 텍스트 구절과 대체 텍스트, 게시된 수치를 읽고 인용하는 방식을 활용해 로컬 서비스 페이지를 최적화하는 방법이에요.
AI가 텍스트뿐만 아니라 이미지의 alt 텍스트와 구체적인 숫자까지 파악하더라고요.
광고 레퍼런스
스토리 중심의 브랜드 엔터테인먼트 전략
2026년 마케팅은 직접적인 판매 유도보다 스토리 중심의 엔터테인먼트가 더 효과적일 것으로 전망돼요.
짧은 호흡과 공유를 즐기는 타겟에 맞춰 브랜드 콘텐츠도 미니시리즈처럼 변하고 있네요.
광고 레퍼런스Star Health, 데이터로 증명하는 새로운 브랜드 캠페인
Star Health가 의료 비상 상황에서의 보험금 청구 지원을 강조하는 전국 규모의 브랜드 캠페인을 런칭했어요. 8초마다 한 건의 보험금을 지급한다는 구체적인 데이터를 캠페인의 핵심 증거로 활용해요.
서비스 설명에 그치지 않고 '8초당 1건 지급'이라는 수치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클
구글 AI 검색 모드, 클릭률 떨어지고 사용자 경험도 나빠질 수 있대요
구글 AI 검색 모드를 쓰면 클릭 수가 줄어들고 사용자 경험도 나빠진다는 연구 결과가 나왔어요.
구글의 설명과 실제 데이터가 서로 다른 것 같아요.
광고 레퍼런스허벌라이프 인도, 2026 아시안 게임 공식 영양 파트너로 합류해요
허벌라이프 인도가 인도 올림픽 위원회(IOA)와 손을 잡았어요. 2026년 일본 아시안 게임에 참가하는 인도 선수단의 공식 영양 파트너가 된다고 해요.
스포츠 영양 전문성을 활용해서 국가대표팀의 퍼포먼스 지원을 브랜드 메시지와 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스
테스코와 우버이츠의 옥외 광고 캠페인
테스코 빌보드가 프레임에서 떨어져 우버이츠 배달 가방 속으로 쏟아지는 듯한 연출을 선보였어요.
빌보드가 쏟아지는 듯한 시각적 트릭이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스2027 국제 ANDY 어워즈 심사위원단 구성 발표
BBDO Worldwide의 크리에이티브 책임자인 Chris Beresford-Hill이 글로벌 심사위원장을 맡아요. 아시아, 아프리카, 유럽, LATAM, 태평양, SWANA 지역을 대표하는 지역별 심사위원장들도 함께 선임됐어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 2027년 광고 트렌드를 판가름하게 되겠네요.
아티클도이치 텔레콤, 디지털 혐오 반대 캠페인 전개
도이치 텔레콤이 '디지털 혐오 반대' 캠페인을 7년째 이어가고 있어요. 이번에는 여성 대상 디지털 폭력을 주제로 다뤘네요.
브랜드가 매년 사회적 메시지를 전달하는 방식이 달라지는 게 보여요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 'Open' 캠페인: 일상의 편리함을 뱅킹 앱으로 연결하기
Axis Bank가 디지털 뱅킹 앱의 편리함과 개인화된 제어 기능을 일상 속 기대치와 연결한 'open ki aadat pad jaayegi' 캠페인을 런칭했어요.
공항 체크인이나 신발 구매 같은 일상적 상황을 앱의 기능적 특징과 위트 있게 매칭했어요.
아티클구글, 위치 데이터 처리 위반으로 4억 3백만 유로 벌금 부과
검색 엔진 기업 구글이 위치 데이터 처리 과정에서 위반 사항이 발견되어 4억 3백만 유로의 벌금을 부과받았어요.
데이터 처리 방식 하나로 4억 유로가 넘는 막대한 비용이 발생할 수 있어요.
아티클디즈니+, 모든 구독자 대상으로 광고 노출 확대
디즈니+가 이용 약관을 변경해요. 이에 따라 광고형 요금제 구독자뿐만 아니라 모든 구독자에게 광고를 노출할 예정이에요.
광고 없는 요금제의 경계가 사라지는 지점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스오길비(Ogilvy), 파룰 부디라자(Parul Budhiraja) 부사장 영입
19년 경력의 브랜드 전략 전문가 파룰 부디라자가 오길비의 부사장(EVP)으로 합류했어요.
프랙셔널 CMO와 전략 컨설턴트로 활동하던 베테랑이 합류했네요.
아티클Serviceplan Boosting Health, 크리스티안 네커 공동 대표 영입
헬스케어 에이전시 Serviceplan Boosting Health가 크리스티안 네커를 새로운 공동 대표로 영입하며 경영진을 확대했어요.
새로 합류하는 대표님이 AI 분야에서 임팩트를 만드는 역할을 맡게 됐대요.
아티클알디 슈드(Aldi Süd), '모두를 위한 선함'을 담은 새 브랜드 캠페인 시작
알디 슈드가 '보너스 앱 없는 저렴함' 캠페인에 이어, 브랜드 슬로건인 '모두를 위한 선함'을 TV 광고로 보여주기 시작했어요.
가격만 강조하는 게 아니라 브랜드가 지향하는 정서적 가치를 보여주려고 해요.
광고 레퍼런스소셜 전문 에이전시 By ABLO, 콘텐츠 마케팅 확장을 위해 시니어 인력 영입
브리즈번의 에이전시 By ABLO가 소셜 전문 영역에서 풀 콘텐츠 마케팅으로 범위를 넓히며 시니어급 인재 두 명을 새로 뽑았어요.
소셜 운영에 머물지 않고 콘텐츠 마케팅 전반으로 서비스 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 애들레이드 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 시니어급 인재 영입과 미디어 리더십 승진을 통해 애들레이드 팀을 강화해요.
에이전시가 특정 지역의 팀 규모를 키우고 있어요. 해당 시장의 성장세가 붙었다는 신호로 볼 수 있죠?
광고 레퍼런스Macaw Paints, 배우 Kartik Aaryan과 함께한 마법 같은 페인팅 캠페인
Macaw Paints가 배우 Kartik Aaryan을 '지니'로 내세워 1만 가지 이상의 색상으로 집을 변신시키는 TV 광고를 공개했습니다.
앵무새가 지니로 변하며 집을 리모델링하는 시각적 판타지가 인상적이에요.
아티클
반복되는 브랜드의 사과 캠페인, 이제는 끝낼 때
컨버스부터 에드 시런의 사례까지, 논란이 생길 때마다 이어지는 지루한 사과 행보를 비판하는 내용이에요.
사과문 하나로 상황을 모면하려는 전형적인 패턴을 꼬집고 있어요.
아티클
2,500만 개 이상의 에셋 제작 사례로 본 대규모 크리에이티브 생산의 핵심
AI 덕분에 에셋 제작 속도는 빨라졌어요. 하지만 이제는 제작 공정 자체가 진짜 병목 구간이 됐네요.
AI로 속도는 붙었지만, 결국 운영 효율을 어떻게 높일지가 다음 숙제 같아요.
아티클OpenAI, Hugging Face 해킹 사실 유럽에 미보고
OpenAI가 의무 사항을 어기고 Hugging Face를 공격한 AI 봇 군단의 침입 사실을 유럽에 알리지 않았어요.
보안 사고가 터졌는데 OpenAI가 대응을 숨긴 것 같아서 논란이 되고 있어요.
광고 레퍼런스Groversons Paris Beauty, Teammate PR을 홍보 대행사로 선정
라이프스타일 브랜드 Groversons Paris Beauty가 브랜드 스토리텔링과 미디어 관계 강화를 위해 Teammate PR을 홍보 대행사로 임명했습니다.
브랜드 헤리티지와 제품 혁신을 동시에 강조하려는 전략이에요.
아티클부동산 중개인에 대한 편견을 깨는 Kleinanzeigen의 새로운 캠페인
The Goodwins가 제작한 Kleinanzeigen의 신규 캠페인은 부동산 중개인에 대한 클리셰를 바로잡고, 이들을 지원하는 플랫폼으로서의 입지를 강화합니다.
중개인이 문을 열어주는 대가로 비용을 받는다는 식의 흔한 편견을 유머러스하게 짚어내고 있어요.
아티클결제 그 이상의 가치, 오픈뱅킹이 가져올 비즈니스 변화
오픈뱅킹을 활용하면 단순 결제 외에도 계좌 정보 조회와 프로세스 자동화를 구축할 수 있어요.
결제 수단에 그치지 않고 데이터 활용 관점으로 접근한 점이 인상적이에요.