아티클
X(트위터), 게시물 노출 제한 관련 상세 정보 공개해요
X가 'Under the Hood' 성과 보고서를 업데이트했어요. 이제 플랫폼 내 게시물 노출 제한(Penalties) 원인을 더 잘 알 수 있어요.
내 게시물이 왜 안 뜨는지 확인할 근거가 생겼어요.
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전체 아카이브
17,103개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스우드포드 리저브의 새로운 캠페인, ‘The Host Tux’ 런칭
프리미엄 버번 브랜드 우드포드 리저브가 에이전시 We Are Different, COMMAS와 함께 ‘The Host Tux’ 캠페인을 시작했어요.
브랜드가 '호스트'라는 역할을 패션과 연결해서 정의한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스토요타 뉴질랜드, 가상 캐릭터를 자동차 리뷰어로 활용한 캠페인
토요타 뉴질랜드가 가상의 부서인 'D-RAVS' 캐릭터들을 리뷰어로 등장시켜 신형 RAV4 플러그인 하이브리드를 소개했어요.
가상의 캐릭터들이 리뷰어라는 새로운 직업을 갖게 된 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today The Brave', 신임 시니어 전략 디렉터 영입
독립 에이전시 Today The Brave가 전략 역량을 키우려고 Vince Usher를 시니어 전략 디렉터로 임명했어요.
BBDO랑 Leo Australia 같은 큰 에이전시에서 경력을 쌓은 분이 오셨어요.
광고 레퍼런스호주 Neon Treehouse, 애들레이드 팀 규모 확대 및 디지털 미디어 디렉터 임명
호주 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 애들레이드 팀을 강화했어요. Camila Rahde를 디지털 미디어 디렉터로 승진시켰고, 새로운 시니어급 인력들도 영입했네요.
에이전시 규모가 커지면서 디지털 미디어 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스레오 버넷 출신 빈스 어셔, Today the Brave 전략 디렉터로 합류
전 레오 그룹 전략 디렉터인 빈스 어셔가 독립 에이전시 Today the Brave의 시니어 전략 디렉터로 임명되었습니다.
레오 그룹에서 전략을 담당하던 인재가 독립 에이전시로 자리를 옮겼어요. 에이전시의 전략팀을 보강하려는 움직임이 보여요.
아티클
스냅챗 리포트에서 본 '마이크로 드라마' 트렌드
스냅챗 이용자들이 숏폼 비디오 시리즈 콘텐츠에 점점 더 많이 반응하고 있어요.
짧은 호흡의 드라마가 커뮤니티 참여를 이끄는 동력이 되고 있네요.
광고 레퍼런스호주 Burnet Institute의 B형 간염 오해 해소 캠페인
Burnet Institute와 Hepatitis B Voices Australia가 에이전시 Enigma와 함께 B형 간염에 대한 잘못된 인식을 바로잡는 캠페인을 진행했어요.
의학적 사실을 전달하는 캠페인이 인디 에이전시를 만나 어떻게 구현됐는지 확인해봐요.
광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리 합병이 다시 진행돼요
미국 주 정부와 반독점 합의를 마친 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리의 합병 절차가 다시 추진될 예정이에요.
미국 TV 뉴스 시장의 판도가 바뀔 수도 있는 소식이에요.
아티클핀터레스트, AI로 광고 캠페인 최적화 돕는 기능 출시
핀터레스트가 Performance+를 위한 예측 최적화 기능을 선보였어요. AI가 광고 요소의 성과를 측정해서 캠페인 효율을 높일 수 있는 점수를 알려줘요.
AI가 광고 요소들을 직접 측정해서 점수를 매겨주더라고요.
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스레드 광고, 이제 인스타그램 계정 없어도 가능해져요
메타가 스레드 광고를 운영할 때 인스타그램과 똑같은 사용자 이름을 써야 했던 정책을 단계적으로 없앤대요.
두 앱의 운영 방식이 점점 분리되는 느낌이에요.
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구글 인덱싱 API 승인 요청, 응답 없이 수개월째 지연 중
구인 구직 사이트 운영자들이 구글 인덱싱 API 승인을 요청했지만, 수개월 동안 아무런 응답을 받지 못하고 있어요.
구글 공식 문서에도 검토 기간이 안 나와 있어서 운영자분들이 정말 답답해하고 있어요.
광고 레퍼런스브라운 브라더스의 새로운 프로세코 캠페인: 'Wear the Damn Dress'
호주 1위 프로세코 브랜드 Brown Brothers가 여성들에게 자유롭게 드레스를 입어도 좋다는 메시지를 담은 캠페인을 시작했어요.
TABOO라는 키워드를 써서 여성들을 억누르는 제약을 깨뜨리려고 해요.
아티클스냅챗, 메시지를 노래로 바꿔주는 AI 기능 출시
스냅챗이 Lens+ 구독자를 위해 메시지를 노래로 변환하고 이미지를 편집하는 AI 기능을 추가했어요.
채팅 내용을 노래로 만들 수 있다니 숏폼 콘텐츠 소스로 쓰기 정말 좋겠어요.
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구글 반독점 구제 조치의 한계와 퍼블리셔의 입장
구글의 광고 기술 독점 판결 이후 공개된 구제 조치들이 구글의 AdX와 DFP 결합 계약 문제를 완전히 해결하기에는 부족하다는 분석입니다.
구글의 독점적 계약 구조를 깨기엔 이번 조치가 너무 늦고 미온적이라는 평가가 있어요.
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퍼블리셔를 위한 글로벌 SEO 전략: 국가별 도메인 활용법
가디언은 브랜드 파워로 단일 .com을 쓰지만, 일반적인 뉴스 퍼블리셔는 국가별 코드 도메인을 쓰는 게 전략이에요.
브랜드 힘에 따라 도메인 전략을 다르게 가져가야 한다는 점이 인상적이에요.
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커머스 퍼널이 변하면서 통합 측정이 중요해졌대요
소셜이나 에이전틱 커머스 덕분에 발견과 구매가 한 번에 일어나는 비선형적 여정이 생겼어요. 브랜드가 리테일 미디어 전략과 측정 방식을 다시 고민해야 하는 이유예요.
이제 고객이 꼭 쇼핑몰 앱에 접속해야만 물건을 사는 건 아니더라고요.
아티클
우리 산업군 AI 답변의 출처를 찾는 방법
산업과 엔진별로 AI 인용 출처를 매핑해서 경쟁사와의 격차를 확인하는 법을 다뤄요. 이 분석 결과를 콘텐츠 제작과 아웃리치 우선순위로 연결하는 전략도 담겨 있어요.
AI가 우리 브랜드를 어디서 인용하는지 역추적하는 방법이 있어요.
아티클독일 연방법원 판결: 오비(Obi)의 오렌지색 상표권 상실
독일 연방법원이 오비의 오렌지색 컬러 상표권을 부정하며, 경쟁사인 혼바흐와 글로부스의 손을 들어주었습니다.
일상적인 색상이 상표권 분쟁의 중심이 된 사례예요.
광고 레퍼런스트위치 시청자가 직접 조종하는 인형 뽑기 기계, 'The Claw'
아마존 광고의 Brand Innovation Lab이 제작한 'The Claw'는 라이브 스트리밍 시청자가 채팅으로 좌표를 입력해 물리적인 크레인 게임을 조작하는 인터랙티브 프로젝트예요.
디지털 채팅이 물리적 하드웨어를 움직이는 경험이 꽤 신선해요.
아티클엉뚱한 유머로 시장을 뒤흔든 브랜드, Goodwipes
Goodwipes가 언어유희와 파격적인 파트너십을 활용해 화장실 용품 시장에서 주목받는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
엉덩이 관련 말장난이 브랜드 인지도를 높이는 무기가 됐어요.
아티클미국인 3분의 2는 게이머인데, 광고비는 왜 안 늘어날까요?
미국 인구의 약 66%가 게임을 즐기지만, 게임 산업에 쓰이는 광고 지출은 그 규모를 따라가지 못하고 있어요.
게이머 규모와 광고 집행 규모 사이에 차이가 있더라고요.
영상글로벌 CMO들이 말하는 AI 시대의 마케팅 전략
Think with Google의 'Frontier CMO' 팟캐스트예요. 글로벌 마케팅 리더들이 AI 혁명에 대응하며 성장을 이끄는 방법을 다뤄요.
로레알이나 에스티로더 같은 유명 브랜드 CMO들이 많이 참여했더라고요.
광고 레퍼런스AI 광고를 재치 있게 패러디한 Goodwipes의 캠페인
Goodwipes가 OpenAI의 Astra 광고를 패러디했어요. 변기에서 AI를 사용하는 'Asstra'라는 가상의 기술을 보여주는 60초 광고예요.
요즘 유행하는 AI 기술 트렌드를 유머로 잘 풀어냈어요.
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Exterior Plus, 디지털 옥외광고(DOOH) 프로그래매틱 구매 인벤토리 확대
Exterior Plus가 스페인 11개 도시의 디지털 옥외광고 인벤토리를 추가하며 프로그래매틱 구매 서비스를 강화해요.
2026년까지 디지털 스크린을 2,000개 이상 확보하겠다는 디지털화 전략을 세웠더라고요.
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Shopify CEO의 경고: 검토 없는 AI 결과물이 동료의 업무 부담을 키운다
Shopify CEO는 검토되지 않은 AI 생성물이 동료들에게 추가적인 업무를 전가하고 있다고 경고했어요. 프리랜서 시장에서도 AI 결과물을 정제하는 작업에 대한 수요가 늘고 있어요.
AI가 만든 '슬롭(Slop)'을 치우는 일이 새로운 업무가 되고 있네요.
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20년 만에 돌아온 Revilla의 유머 캠페인
Revilla가 'El camino del chorizo Revilla'라는 유머 캠페인을 선보이며 20년 만에 다시 화면에 등장했어요.
20년이라는 긴 공백기를 유머 캠페인으로 채운 점이 재미있어요.
아티클액센츄어 송, 미국 미디어 사업 확장을 위해 핵심 인사 영입했어요
액센츄어 송이 호주와 뉴질랜드에서 미디어 리드를 맡았던 멜리사 페인을 영입했어요. 미국 내 미디어 운영 규모를 키우는 게 목표예요.
글로벌 미디어 리더를 미국 시장 확장의 키맨으로 세웠네요.
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서브웨이, 배우 윌 아넷과 함께한 새로운 브랜드 캠페인 공개
서브웨이가 배우 윌 아넷을 모델로 기용하여 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 건강하지 않은 패스트푸드나 맛없는 단백질 바에 지친 소비자들을 타겟으로 해요.
배우의 이미지를 소비자의 무의식을 대변하는 페르소나로 활용했어요.
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우리 브랜드, LLM이 언급하고 있을까? 확인 방법 가건
대규모 언어 모델(LLM)이 자사 브랜드를 어떻게 언급하는지 체계적으로 점검하는 단계별 방법을 소개해요.
AI 답변에 우리 브랜드가 빠져 있지는 않은지 바로 체크해볼 수 있어요.