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커머스 퍼널이 변하면서 통합 측정이 중요해졌대요
Why an evolving commerce funnel demands unified measurement
30초 요약
소셜이나 에이전틱 커머스 덕분에 발견과 구매가 한 번에 일어나는 비선형적 여정이 생겼어요. 브랜드가 리테일 미디어 전략과 측정 방식을 다시 고민해야 하는 이유예요.
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- 소셜 및 에이전틱 커머스로 인한 새로운 구매 경로 등장
- 발견과 구매가 동시에 발생하는 환경 조성
왜 볼만해?
구매 여정이 조각나면서 기존의 선형적인 퍼널 분석만으로는 성과를 제대로 알기 어려워졌기 때문이에요.
내 일에 써먹기
소셜 채널 결제나 에이전트 기반 구매 흐름에 맞춰 기여도 분석 모델을 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 이제 고객이 꼭 쇼핑몰 앱에 접속해야만 물건을 사는 건 아니더라고요.
원문 출처DigidayWhy an evolving commerce funnel demands unified measurement
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