아티클
20년 만에 돌아온 Revilla의 유머 캠페인
Revilla가 'El camino del chorizo Revilla'라는 유머 캠페인을 선보이며 20년 만에 다시 화면에 등장했어요.
20년이라는 긴 공백기를 유머 캠페인으로 채운 점이 재미있어요.
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17,107개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클액센츄어 송, 미국 미디어 사업 확장을 위해 핵심 인사 영입했어요
액센츄어 송이 호주와 뉴질랜드에서 미디어 리드를 맡았던 멜리사 페인을 영입했어요. 미국 내 미디어 운영 규모를 키우는 게 목표예요.
글로벌 미디어 리더를 미국 시장 확장의 키맨으로 세웠네요.
아티클
서브웨이, 배우 윌 아넷과 함께한 새로운 브랜드 캠페인 공개
서브웨이가 배우 윌 아넷을 모델로 기용하여 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 건강하지 않은 패스트푸드나 맛없는 단백질 바에 지친 소비자들을 타겟으로 해요.
배우의 이미지를 소비자의 무의식을 대변하는 페르소나로 활용했어요.
아티클
우리 브랜드, LLM이 언급하고 있을까? 확인 방법 가건
대규모 언어 모델(LLM)이 자사 브랜드를 어떻게 언급하는지 체계적으로 점검하는 단계별 방법을 소개해요.
AI 답변에 우리 브랜드가 빠져 있지는 않은지 바로 체크해볼 수 있어요.
아티클
여성 스포츠가 만드는 브랜드 파트너십의 새로운 방식
그동안 남성 스포츠보다 규모나 인지도가 작았던 여성 프로 스포츠의 인기가 크게 늘고 있어요. 덕분에 브랜드 파트너십 모델도 새로 만들어지는 중이에요.
여성 스포츠 팬덤이 엄청나게 커지면서 광고 시장 분위기도 바뀌고 있어요.
아티클
뉴스 공백기에도 미디어 브랜드 충성도를 유지하는 방법
CNN과 협업하여 제작된 이 글은 대형 뉴스 이벤트가 없는 시기에 미디어 브랜드가 독자를 붙잡아두는 전략을 다뤄요.
뉴스 이슈가 없을 때 무엇으로 팬덤을 유지할지가 핵심이에요.
아티클
AI가 바꾸는 소셜 시그널 대응 방식
미디어 환경이 파편화되면서 브랜드가 소셜 시그널을 찾아 활용하는 방식이 AI를 통해 변하고 있어요.
여기저기 흩어진 소셜 신호를 AI로 어떻게 잡아낼지가 관건이겠어요.
아티클
브랜드 친밀도를 측정 가능한 비즈니스 성과로 바꾸는 방법
월마트 같은 대형 브랜드도 고객 감정을 추적하고 피드백 루프를 만드는 데 집중하고 있어요.
브랜드 인지도를 측정 가능한 성과로 연결하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
문화적 흐름을 따라잡는 브랜드 전략
브랜드가 문화적 순간을 활용해 소비자 참여를 이끌어내는 방법과 그 속도를 유지하는 전략을 다뤄요.
트렌드에 올라타는 것도 좋지만, 그 속도를 어떻게 맞출지가 핵심인 것 같아요.
아티클
브랜드 신뢰를 쌓는 성공 공식
브랜드가 성장하려면 소비자 신뢰가 꼭 필요해요. 신뢰를 얻고 계속 유지하려면 세심한 전략이 필요하다는 내용이에요.
신뢰를 얻는 것도 중요하지만, 이걸 어떻게 계속 지켜나갈지가 핵심인 것 같아요.
아티클
소셜 미디어를 인간 본능의 연장선으로 바라보기
소셜 미디어는 계속 변해도 인간의 본성은 수백만 년 동안 변하지 않았다는 관점을 다뤄요.
기술이 아무리 바뀌어도 인간의 본질은 그대로라는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 라이트하우스, AI 에이전트 리소스 탐색 감사 기능 추가됐어요
구글 라이트하우스 13.5 버전에 AI 에이전트가 리소스를 발견할 수 있도록 돕는 감사 기능이 생겼어요. 최신 ARD 제안 방식과는 조금 다른 체크 방식을 사용해요.
AI 에이전트가 우리 사이트 정보를 어떻게 찾아갈지 기술적으로 체크하기 시작한 것 같아요.
아티클
에이전틱 커머스, 아직은 실체가 불분명해요
Visa, Mastercard, PayPal, Stripe 같은 결제 플랫폼과 Google이 에이전틱 커머스 문서를 공개했어요. 하지만 실제 적용된 가맹점은 거의 없는 상태예요.
음성 쇼핑이 다시 돌아오는 게 아니더라고요. 아직은 증명할 단계가 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클
리들(Lidl), 1,000만 사용자 달성 기념 대형 카트 팝업 설치
리들이 Lidl Plus 사용자 1,000만 명 돌파를 기념하기 위해 마드리드 중심가에 집이 들어있는 거대 쇼핑카트 구조물을 설치했습니다.
쇼핑카트 안에 집이 들어있는 비주얼이 정말 독특해요.
아티클아디다스, 독일 축구 레전드들이 모인 나셔널팀 캠페인 공개
아디다스가 네이션스리그 시작에 맞춰 독일 축구의 과거와 현재 스타들을 한자리에 모은 광고를 선보였어요.
연기력보다는 축구 레전드들의 매력과 향수를 자극하는 대화에 집중한 점이 좋네요.
광고 레퍼런스브래드 피트와 16마리의 강아지가 등장하는 드롱기 새 캠페인
LOLA Madrid가 제작하고 스파이크 존즈 감독이 연출한 드롱기의 최신 광고예요.
브래드 피트랑 강아지 16마리가 같이 나온대요. 화면이 정말 화려할 것 같아요.
아티클
브랜드 보호를 위한 디지털 평판 관리 에이전시
디지털 평판을 관리하려면 디지털 흔적을 관찰해야 해요. 그 이면에서 어떤 일이 일어나는지도 함께 파악해야 하죠.
데이터 뒤에 숨겨진 맥락까지 읽어내는 게 평판 관리의 핵심인 것 같아요.
아티클
쿠키 없이도 광고 타겟팅이 가능할까요? 셀사이드 큐레이션(SSC) 사례예요
퍼뮤티브(Permutive)와 트랜스유니온(TransUnion)이 통합을 발표했어요. 퍼블리셔의 오디언스 데이터를 광고주가 사용하는 ID 신호로 변환해 수익화하려는 움직임이에요.
퍼블리셔가 가진 데이터를 광고주가 바로 쓸 수 있는 언어로 번역하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스
Hornbach의 DIY 영화 카메라와 글로벌 광고 사례들
Hornbach이 자사 제품을 사용해 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 만든 캠페인을 비롯해, 최근 화제가 된 글로벌 광고 사례들을 모았어요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 영화 카메라를 만들었대요. 아이디어가 정말 기발해요!
광고 레퍼런스
Hornbach의 DIY 영화 카메라 캠페인과 글로벌 광고 사례
Hornbach이 매장 제품들로 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 제작하는 과정을 담은 캠페인이에요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 카메라를 만들어내는 과정이 정말 인상적이에요.
아티클구글, 10월 출시 예정인 새로운 'Googlebooks' 공개
구글이 안드로이드 사용자에게 최적화된 차세대 노트북인 'Googlebooks'를 10월에 출시한다고 발표했어요.
크롬북의 뒤를 잇는 새로운 라인업이 나왔어요.
아티클AI 도입보다 중요한 건 '업무 방식의 적응'이에요
많은 마케팅 팀이 AI 도구를 도입했어요. 하지만 실제 업무 프로세스를 AI에 맞춰 바꾼 팀은 훨씬 적다고 해요.
도구만 설치한다고 끝이 아니라는 점을 짚어준 내용이에요.
아티클2026년 상반기 독일 미디어 에이전시 신규 수주 현황
Comvergence 데이터에 따르면 2026년 상반기 독일 내 미디어 피치 규모는 순액 기준 총 8억 4,400만 달러예요.
독일 미디어 시장의 대형 피치 규모가 이 정도네요. 에이전시별 성과도 같이 볼 수 있어요.
아티클8월 Sølvfisk 광고제 수상 결과가 나왔어요
Morgenstern이 올해 세 번째 Sølvfisk를 받았어요. Try는 여전히 가장 많은 상을 보유하고 있네요.
Morgenstern이 올해 벌써 세 번째 상을 받았더라고요. 기세가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스
음악·스타일·아트의 등대, Complex의 진화
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons는 자사가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로 성장했다고 밝혔어요.
소니 미니디스크로 시작한 작은 매거진이 커다란 커머스 플랫폼이 됐어요.
광고 레퍼런스
음악부터 음식까지, Complex의 확장 방식
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로서의 비전을 공유했어요.
소니 미니디스크 시절의 작은 매거진에서 지금의 플랫폼이 되기까지의 과정이 정말 놀라워요.
아티클캠파리(Campari)의 클래식 광고 리뉴얼 사례
캠파리가 1970년대 광고 캠페인을 현대적으로 재해석해서 앨런 커밍과 함께 새로운 광고를 선보였어요.
과거 슬로건을 그대로 가져와서 현대적인 감각으로 리프(riff)했더라고요.
아티클사이트 이전할 때 유료 검색 광고 플레이북이 꼭 필요한 이유
구글은 유기적 트래픽 이전에 대해 방대한 가이드를 제공하고 있어요. 하지만 유료 검색 광고주가 알아야 할 변화나 재설정 지침은 아직 명확하지 않은 상태예요.
SEO 가이드와는 별개로 퍼포먼스 광고 관점의 대응 전략을 따로 챙겨야겠더라고요.
아티클코메르츠방크, 고객 성공 사례를 담은 새로운 캠페인 런칭
코메르츠방크가 Leo Germany와 함께 '성공 스토리는 여기서 시작된다'라는 브랜드 메시지를 이어가는 새로운 캠페인을 선보여요. 이번에는 기업가적 관점을 보여줄 수 있는 6명의 새로운 유명인 모델을 통해 고객의 성공 사례를 전달해요.
기존 브랜드 메시지는 그대로 가져가면서 모델 라인업만 바꿔서 캠페인 생명력을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅 전문가 Abheet Singh Bagga, 에너지 캔디 브랜드 'ENRJI' 공동 창업
SuperYou의 브랜드 마케팅 디렉터였던 Abheten Singh Bagga가 Chirag Barjatya와 함께 새로운 에너지 캔디 브랜드 ENRJI를 설립했어요.
브랜드 빌딩 전문가와 피트니스 크리에이터가 만났어요. 새로운 카테고리를 만드는 과정이 인상적이에요.