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커피메이트, 소셜 채널에 집중한 여름 캠페인을 시작했어요
커피메이트가 커피 시장을 공략하려고 해요. 'Summer House'의 Carl Radke와 함께 브랜드 활용 범위를 넓히는 소셜 중심 캠페인을 진행 중이에요.
리얼리티 쇼 스타를 활용해서 소셜 채널 위주로 캠페인을 짰더라고요.
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로컬 GEO 기준점 감사를 수행하는 방법
로컬 SEO에 더 투자하기 전에, AI가 우리 비즈니스를 추천하는지 혹은 정보를 정확하게 전달하는지 확인하는 감사 방법을 알려줘요.
AI 답변에 우리 브랜드 정보가 어떻게 나오고 있는지 체크할 수 있는 가이드예요.
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셰릴 샌드버그가 이끄는 AI 차량 점검 스타트업, 1,000만 달러 투자 유치했어요
2021년에 세워진 이 스타트업은 기업 고객이 스마트폰으로 차량 손상을 스캔하고 찾아낼 수 있는 AI 기반 서비스를 제공해요.
스마트폰 카메라 하나로 차량 점검을 끝내는 기술이라니 정말 편리해 보여요.
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퍼블리시스, LiveRamp 인수 논란에 대해 '큰 문제 없다'며 전망 상향
퍼블리시스 경영진은 22억 달러 규모의 LiveRamp 인수가 중립성 문제를 일으켰다는 우려에 대해 고객들은 별일 아니라고 반응한다고 밝혔어요.
대규모 인수 합병이 발표됐을 때 시장의 걱정과 실제 고객들의 반응이 다르다는 점이 인상적이에요.
리포트
AI 에이전트가 바꾸는 쇼핑 경험, 에이전틱 스토어프론트
브랜드와 리테일러들이 쇼핑 여정을 개선하려고 AI 에이전트를 활용한 '에이전틱 커머스' 도입을 늘리고 있어요. 소비자들이 제품을 찾을 때 AI 요약이나 어시스턴트에 의존하는 모습도 많아졌고요.
이제는 검색 대신 AI가 쇼핑의 첫 관문이 되고 있네요.
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AMI Labs CEO가 '초지능'이라는 용어를 거부하는 이유
AMI Labs의 CEO Alexandre LeBrun은 AI 업계에서 흔히 쓰는 '초지능(superintelligence)'이나 'AGty'라는 표현을 쓰지 않아요.
다들 초지능을 쫓고 있는데 용어 자체를 부정하는 시각이 있어요.
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타코벨이 치폴그의 위기를 보고 배운 점
2015년 발생한 치폴그의 E. coli 식중독 사태가 외식 산업에 남긴 교훈과 한계를 정리했어요.
브랜드 위기 관리 사례로 읽어볼 만한 뉴스예요.
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6월 광고 시장 동향: TV 광고 하락과 온라인·라디오·OOH의 약진
6월 독일 광고 시장에서 TV 광고는 월드컵 영향으로 급감한 반면, 온라인과 라지오, 옥외광고(OOH)는 성과를 거두었습니다.
월드컵 시즌이 TV 광고 집행에는 오히려 위기가 될 수 있다는 걸 발견했어요.
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중국 최대 규모 오픈 AI 모델 'Kimi K3' 등장 예고
Moonshot의 차기 모델 Kimi K3는 파라미터 수가 2조~3조 개에 달하는 중국 최대 규모의 오픈 AI 모델이 될 전망이에요.
Anthropic의 Opus 4.8과 성능 격차를 줄일 수 있을지 궁금해져요.
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동영상 채널별 광고 성과 차이 분석
동영상 매체의 도달률은 최고치예요. 하지만 화면 시청 시간만 보면 안 돼요. 채널별 접촉 품질이나 세컨드 스크린 활용도가 제각각이라는 연구 결과가 나왔어요. 유튜브는 아직 저평가된 주요 채널로 꼽혀요.
시청 시간이 길다고 다 좋은 건 아니더라고요. 광고가 얼마나 제대로 전달되는지가 진짜 핵심이에요.
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B2B PPC, 리드 수보다 '질'에 집중하는 법
판매 주기가 긴 B2B에서는 단순한 리드 양이 큰 의미를 갖기 어려워요. 구글 광고 최적화를 돕는 피드백 루프를 구축해야 해요.
리드 숫자만 보다가 진짜 성과를 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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스케쳐스, 글로벌 미디어 물량 Horizon Global로 대거 이동
스케쳐스가 옴니채널 역량을 키우려고 해외 시장을 핵심 성장 동력으로 정했어요. 이에 따라 글로벌 미디어 비즈니스 비중을 Horizon Global로 옮겼어요.
해외 시장 확장을 위해 미디어 운영 주체를 바꾸며 힘을 싣는 모습이에요.
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Gap, 헤일리 비버와 함께 90년대 감성 담은 데님 캠페인 진행
Gap이 패션과 음악, 문화를 엮은 광고 전략을 이어가며 헤일리 비버와 데님을 활용한 캡슐 컬렉션을 선보였어요.
90년대 레트로 무드를 요즘 아이콘인 헤일리 비버랑 잘 연결했어요.
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조지아 퍼시픽의 자체 프로그래매틱 미디어 팀 구축 사례
글로벌 제조 기업 조지아 퍼시픽이 미디어 플랜의 성과를 직접 확인하려고 자체적인 프로그래매틱 미디어 팀을 운영하는 과정을 다뤄요.
미디어 플랜에서 효과 없는 부분을 골라내려고 직접 팀을 꾸렸더라고요.
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AI 답변 엔진은 사용자의 흔적을 기억할까?
구글 랭킹 시스템에 남겨진 사용자 데이터가 AI 답변 생성 과정에서 어떻게 유지되거나 사라지는지 분석해요.
검색 결과뿐만 아니라 AI 답변에도 우리의 디지털 지문이 따라다니는지 궁금해져요.
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애플 인텔리전스, 알리바바·바이두와 함께 중국 출시 승인
애플이 자사의 AI 기능인 애플 인텔리전스를 중국 시장에 선보이기 위해 알리바바 및 바이두와 협력하기로 했습니다.
중국 내 AI 생태계를 넓히려고 현지 빅테크와 손을 잡았더라고요.
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광고비와 마케팅 성과는 달라요
예산을 늘린다고 결과가 좋아지지는 않아요. 잘 되는 캠페인은 규모를 키우기 전에 이미 효과를 증명하죠.
광고비를 많이 쓰는 게 곧 좋은 성과라고 착각하면 안 된다는 내용이에요.
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이메일 캠페인 하나하나가 아니라 포트폴리오 관점에서 검토해야 해요
개별 캠페인을 따로 평가하지 말고 이메일 생태계 전체를 리뷰해서 리소스를 재배분하라는 내용이에요.
캠페인 성과에만 매몰되지 말고 전체 프로그램의 가치를 판단하라는 점이 와닿아요.
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콘텐츠 노후화의 4가지 유형과 해결 방법
기존 페이지를 업데이트할지, 아니면 아예 새로운 전략을 짤지 데이터를 통해 구분하는 방법을 알려줘요.
따로 새 데이터를 모을 필요 없이 이미 가진 데이터만으로도 콘텐츠 수명을 진단할 수 있어요.
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FC 상트파울리의 새로운 사운드 아이덴티티
독일 FC 상트파울리가 밀러르토어 스타디움의 익숙한 소리들을 활용해 새로운 오디오 브랜딩을 공개했어요.
클럽의 정체성을 경기장 안의 실제 소리로 풀어냈더라고요.
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Inspirational Awards 2026, 프로젝트 할인 등록 마감 임박해요
Inspirational Awards 2026의 프로젝트 할인 등록이 7월 20일에 끝나요. 지금 티켓 판매도 시작됐어요.
수상 기회를 잡고 싶은 팀은 등록 마감일을 꼭 확인해야 해요.
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스페인 브랜드가 키보드를 바꾼 사례: 파에야 이모지의 탄생 비화
브랜드 주도로 만들어진 유일한 이모티콘인 '파에야 이모지'가 어떻게 탄생했는지 보여줘요.
대중의 요청을 받아서 브랜드가 키보드 표준까지 바꿨대요.
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SaaS, 이제 소프트웨어 기능만으로는 부족해요
AI 덕분에 소프트웨어 기능을 따라 하기가 쉬워졌어요. 그래서 SaaS는 고객이 지속적인 비즈니스 가치를 만들 수 있게 도와야 해요.
이제 기능 경쟁은 의미가 없어진 것 같아요. 고객에게 어떤 가치를 줄지가 핵심이죠.
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스와로브스키와 토블론이 만든 크리스털 초콜릿, 공항 경매에 나와요
토블론과 스와로브스키가 자선 기금 마련을 위해 전 세계 공항에서 경매할 특별한 크리스털 초콜릿 바를 제작했어요.
초콜릿 패키지에 럭셔리 주얼리 브랜드의 색깔을 입힌 콜라보예요.
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구글 Job Indexing API, 생각만큼 쉬운 지름길이 아니에요
알림, 크롤링, 인덱싱의 차이를 이해하고 API가 의도대로 작동하는지 확인하는 무료 도구를 소개해요.
API를 쓴다고 바로 검색 결과에 반영되는 건 아니더라고요.
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구글 인덱싱 누락과 저품질 AI 콘텐츠의 관계
구글 검색 콘솔의 '크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음' 상태가 발생하는 원인 중 하나로 저품질 AI 생성 콘텐츠 문제를 언급했어요.
AI로 대량 생산한 콘텐츠는 구글의 신뢰를 얻기 어렵고 결국 색인에서 제외될 수 있나 봐요.
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BMW 스페인·포르투갈 마케팅 디렉터 교체 소식이에요
Carlos Martínez Gil가 스페인과 포르투갈 지역의 새로운 마케팅 디렉터로 임명됐어요. 기존에 있던 Gonzalo Sanjuán은 BMW 브라질 매니징 디렉터로 자리를 옮겨요.
글로벌 기업 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
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애플 지도 광고, 홈 서비스 업종 이용 제한 발표
애플이 업데이트된 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 비즈니스의 애플 지도 광고 게재를 금지했어요.
광고할 수 있는 업종 리스트에서 갑자기 제외된 분야가 있어요.
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SEO에서 GEO로: AI 시대의 새로운 검색 최적화 과제
AI가 정보 검색 방식을 바꾸면서 생성형 엔진 최적화(GEO)라는 새로운 분야가 등장했어요. 브랜드 가시성을 확보하기 위한 새로운 과제가 생겼죠.
검색 결과 상단에 나오는 것만큼 AI 답변에 우리 브랜드가 포함되는 게 중요해졌어요.
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구글 PMax 제품 보고서 데이터 범위 확대됐어요
6월 15일 업데이트로 Google Ads의 Performance Max 제품 레벨 보고서가 이전보다 더 넓은 네트워크 데이터를 반영해요.
이제 특정 서브셋이 아니라 모든 네트워크 데이터를 기반으로 리포트를 볼 수 있게 됐어요.