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브라운 브라더스의 새로운 프로세코 캠페인: 'Wear the Damn Dress'
Brown Brothers encourages women to ‘Wear the Damn Dress’ in new Prosecco campaign via TABOO
30초 요약
호주 1위 프로세코 브랜드 Brown Brothers가 여성들에게 자유롭게 드레스를 입어도 좋다는 메시지를 담은 캠페인을 시작했어요.
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- 호주 No.1 프로세코 브랜드의 캠페인
- 여성들에게 드레스를 입을 권리를 부여하는 메시지 전달
왜 볼만해?
브랜드가 사회적 메시지를 캠페인 전면에 내세웠어요. 소비자 행동에 직접적인 메시지를 던지는 방식이에요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 타겟이 느끼는 심리적 허들을 건드리는 메시지 구조를 참고해봐요.
에디터 한마디 · TABOO라는 키워드를 써서 여성들을 억누르는 제약을 깨뜨리려고 해요.
원문 출처Campaign BriefBrown Brothers encourages women to ‘Wear the Damn Dress’ in new Prosecco campaign via TABOO
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