아티클
파리에서 열린 리테일 컨퍼런스, 'Retail’s Big Show Europe'
9월 15일부터 17일까지 파리에서 'The Next Now'라는 주제로 행사가 열렸어요. 70개국 이상의 전문가들이 한자리에 모였죠.
70개국이 넘는 전문가들이 모였다니 규모가 정말 커요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,102개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스15초 만에 구명조끼로 변하는 토트백, 'Lifeline'
뉴욕 기후 주간을 위해 공개된 Lifeline은 15초 만에 자가 팽창식 구명조끼로 변하는 컨셉 토트백이에요.
평소 쓰는 가방이 비상용 장비로 변하는 컨셉이 신선해요.
아티클8월 시청률을 높인 TV와 스트리밍의 결합
AGF가 TV 방송과 스트리밍 재생을 합친 통합 도달률을 발표했어요. 8월에는 RTL의 'Die Verräter'와 Sat-1의 'Villa der Versuchung'이 스트리밍 덕분에 높은 도달률을 기록했죠.
이제 TV 본방만큼이나 스트리밍 재생이 시청자 도달에 큰 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스Nothing의 서브 브랜드 CMF, 인도 현지 기업으로 독립해요
Nothing의 소비자 가전 브랜드 CMF가 인도 기반의 독립 법인으로 전환됩니다. 창립자 Carl Pei는 인도의 제조 역량과 소프트웨어 인력을 활용해 R&D를 강화할 계획이에요.
제조 기반에 R&D 역량을 더해 현지 브랜드를 만들려는 전략이에요.
아티클
구글 애널리틱스, 호스트네임 '포함' 필터 기능 업데이트
구글 애널리틱스에서 호스트네임을 대상으로 하는 '포함(Include)' 데이터 필터를 사용할 수 있어요. 스팸 도메인을 하나씩 제외할 필요 없이, 승인된 도메인의 이벤트 데이터만 남겨둘 수 있죠.
스팸 도메인을 일일이 찾아 지우던 번거로움이 줄어들 것 같아요!
광고 레퍼런스ColorPlus의 새로운 캠페인: 'Live the Pause'
의류 브랜드 ColorPlus가 배우 Abhay Deol과 함께 2026 가을/겨울 캠페인을 선보였어요. 끊임없이 다음 목표를 쫓기보다 현재를 즐기며 자신만의 속도로 살아가는 가치를 담았죠.
다음 단계를 향해 달려가기 전, 잠시 멈춰보라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스VEGA, 디지털·D2C 및 성장 총괄로 Himanshu Shekhar 영입
VEGA가 Himanshu Shekhar를 디지털 마케팅, D2C 및 성장 부문 책임자로 임명했어요.
구글과 퍼블리시스 미디어에서 경력을 쌓은 전문가가 D2C 성장을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스DBS 은행, MZ세대를 겨냥한 'Live in Full Chromo' 캠페인 런칭
DBS 은행이 신규 Chromo 카드를 선보이며 The Secret Little Agency와 함께 다감각적 캠페인을 시작했어요.
카드 출시 소식을 알리면서 오감을 자극하는 캠페인으로 브랜딩을 시도했더라고요.
아티클
35mm 영화 카메라를 직접 만드는 Hornbach의 새 캠페인
Hornbach이 35mm 영화 카메라를 수작업으로 제작하는 과정을 담은 캠페인을 공개했어요.
DIY 정신을 영화 제작이라는 예술적 영역과 연결했어요.
아티클
파파존스의 언어유희 캠페인: '사워도우'를 '마사 파드레'로
파파존스가 '사워도우(Masa Madre)'라는 명칭을 '마사 파드레(Masa Padre)'로 바꿔 부르는 캠페인을 진행했어요.
스페인어 'Madre'를 'Padre'로 바꾼 언어유희가 재밌어요.
아티클
'SaaS 종말론'에 맞선 세일즈포스의 AI 전략
세일즈포스는 AI 에이전트가 기존 기업용 소프트웨어를 대체하는 대신, 소프트웨어를 사용하는 방식을 변화시킬 것이라고 발표했어요.
AI가 기존 툴을 없애는 게 아니라 활용 방식을 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클
파라마운트와 워너 브라더스 합병, 2주 내 완료 가능성
미국 12개 주 검찰과 합의를 마친 파라마운트가 워너와의 합병 절차를 서두르고 있어요. 이 합병은 2주 안에 마무리될 수도 있대요.
합병 조건에 현지 콘텐츠 제작 의무가 들어갔어요.
아티클
축구 스타보다 햄버거가 주인공, VICIO의 새로운 캠페인
외식 브랜드 VICIO가 축구 선수 페란 토레스와 함께 진행한 캠페인이에요. 선수를 뒤로 밀어내고 햄버거를 전면에 내세웠어요.
유명 모델을 주인공으로 쓰지 않았어요. 대신 제품을 주인공으로 만든 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스WPP, 네슬레 중화권 콘텐츠 운영 파트너로 선정됐어요
WPP가 네슬레의 중화권 내 모든 브랜드를 대상으로 엔드 투 엔드(End-to-End) 콘텐츠 운영 모델을 설계하고 실행하게 됐어요.
글로벌 대기업이 콘텐츠 운영 체계 전체를 특정 에이전시에 맡긴 사례예요.
광고 레퍼런스식용유 브랜드 Vitalife의 '홈쿠킹' 캠페인
Gokul Agro Resources가 식용유 브랜드 Vitalife를 위해 배달 음식과 외식 대신 집밥을 권장하는 캠페인을 런칭했어요.
경쟁 브랜드가 아닌 '바쁜 라이프스타일'을 캠페인의 주요 도전 과제로 설정한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코카콜라 x Zepto, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History'라는 이름의 황금색 한정판 캔을 선보였어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았어요. 팬들이 직접 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
아티클노르웨이 디지털 구독 시장의 변화
VG+는 성장 중이지만, Dagbladet Pluss는 구독자 수가 계속 줄어들며 이제 바닥에 다다른 상태예요.
매체마다 구독자 증감 흐름이 아주 다르게 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스G Squared 창립자들이 만든 새로운 에이전시, Mercantile Co. 소식이에요
G Squared의 공동 창립자인 George Pappas와 George Photios가 시드니에 있는 4개의 디지털 전문 에이전시를 모아 Mercantile Co.를 설립했어요.
전문 에이전시들을 한데 모아서 규모를 키우는 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스ABC iview의 새 브랜드 캠페인 ‘We’ve Got A Story For You’ 런칭
ABC iview가 Princess와 협업하고 ABC Creative의 지원을 받아 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
외부 에이전시와 내부 크리에이티브 팀이 힘을 합쳐서 캠페인을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스FP7 McCann과 MullenLowe MENA, 'McCann MENA'로 통합돼요
FP7 McCann MENA와 MullenLowe MENA가 McCann MENA로 합병해요. Mounir Harfouche가 새로운 CEO로 임명됐어요.
중동 지역 광고 대행사들이 하나로 뭉친다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Initiative, 사우디 D360 Bank 미디어 대행사로 선정됐어요
광고 대행사 Initiative가 사우디아라비아 D360 Bank의 통합 미디어 대행사 역할을 맡게 됐어요.
여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰(pitch)에서 승리한 결과예요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 크리에이티브 중심의 퍼포먼스 스튜디오 런칭
덴츠 인디아가 크리에이티브 전략, AI 기반 제작, 퍼포먼스 미디어를 결합한 새로운 퍼포먼스 스튜디오를 선보였어요.
AI 제작과 성과 측정을 하나의 프로세스로 묶으려는 시도예요.
아티클Scholz & Friends 출신 매니저의 새로운 도전, AI 기반 전략 컨설팅 설립
Scholz & Friends를 떠난 리아네 지벤하르(Liane Siebenhaar)가 AI를 핵심 파트너로 활용하는 전략 컨설팅사 'Forderland'를 설립했어요.
전직 광고 대행사 매니저가 AI를 '스파링 파트너'라고 정의하며 독립을 선언했네요.
광고 레퍼런스스코다의 신규 캠페인, 'For the Restless'
스코다 오토 인디아가 BBH India와 함께 신형 Kylaq Sportline을 위해 선보인 통합 캠페인이에요.
발을 까딱이는 리듬을 가속 페달을 밟는 동작으로 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클
디즈니+ 광고 없는 요금제에 광고 붙을까요?
디즈니+ 요금제에 광고가 추가된다는 소문이 돌았는데요. Adweek가 직접 사실 관계를 확인해 봤어요.
잘못된 정보가 퍼지면서 요금제 변화를 유심히 지켜보는 분들이 많아졌어요.
아티클
후기 양보다 중요한 구매 여정의 맥락 설계
소비재 브랜드의 IMC 캠페인에서 후기 생성은 중요하지만, 단순한 양적 축적보다 구매 여정의 맥락을 설계하는 것이 핵심입니다.
리뷰를 무작정 많이 모으는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클
AI 비디오 스타트업 Higgsfield, 54억 달러 기업 가치로 시리즈 B 투자 유치
S4S Ventures가 Higgsfield의 4억 달러 규모 시리즈 B 투자에 참여했습니다. 이번 투자로 Higgsfield의 기업 가치는 54억 달러로 평가받았습니다.
AI 비디오 시장의 몸값이 정말 무섭게 뛰고 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 세계 최고의 광고 사례 모음
Campaign Brief의 글로벌 네트워크인 Bestadsontv.com이 매체별로 가장 뛰어난 광고 사례들을 선정했어요.
전 세계 크리에이티브 트렌드를 한눈에 훑어보기 좋은 큐레이션 자료예요.
아티클카메라 안경 쓸 때 꼭 알아야 할 개인정보 보호 규칙
네덜란드 개인정보보호국(AP)은 카메라 안경으로 찍은 영상을 마음대로 공유하거나 게시하면 안 된다고 경고했어요. 영상 속 인물이 누구인지 알 수 있다면 그 사람의 개인정보 보호 권리도 보장받아야 하거든요.
카메라 안경 사용자가 늘어나면서 관련 규정도 명확해지는 중이에요.