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세일 전 마진 재계산, 다들 어떻게 하고 계신가요?
D2C 브랜드 퍼포먼스 마케터가 세일이나 CAC 상승 시 수익성을 확인하기 위해 매번 수동으로 계산하던 번거로움을 해결하고자 직접 만든 계산기 사례를 공유했습니다.
ROAS 숫자만 보는 게 아니라, 실제 손익분기점을 위한 적정 ROAS를 찾는 게 핵심이에요.
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8,583개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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90년대 히트곡과 AI 기술을 활용한 Kaufland의 아이스크림 캠페인
독일 유통사 Kaufland가 90년대 명곡 'Ice, Ice, Baby'를 활용해 자사 브랜드 아이스크림 라인업을 광고했어요. AI로 실제 인물의 모습을 아이스크림 테마로 재구성한 것이 특징이에요.
익숙한 레트로 음악에 최신 AI 비주얼 기술을 얹은 영리한 조합이에요.
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축구화가 핑크색으로 물든 이유와 AI의 상관관계
이번 월드컵 스타들의 축구화에서 핑크색이 지배적인 현상을 분석하며, 이 현상과 AI 기술 사이의 연결 고리를 다룹니다.
단순한 유행인 줄 알았던 핑크색 축구화 뒤에 AI가 숨어있다는 점이 놀라워요.
아티클넷플릭스 실적 발표 후 주가 8% 하락
넷플릭스가 개선된 분기 실적을 발표했어요. 하지만 다음 분기 전망치 때문에 주가는 8% 떨어졌죠.
실적은 좋아졌는데 미래 가이던스에 시장이 민감하게 반응한 사례예요.
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실적은 잘 나왔는데 월가 반응은 차가운 넷플릭스
넷플릭스가 예상치를 웃도는 실적을 냈어요. 하지만 구독자 성장세가 줄어든 데다 워너 인수 이슈 때문에 시장은 불안해하는 분위기예요.
실적이 잘 나왔는데도 주가는 힘을 못 쓰는 상황이네요.
아티클다이킨, 폭염 대응 '대피촌군' 광고 디자인 업데이트
다이킨 공업이 오사카 우메다와 신오사카역의 대형 광고판 '대피촌군'에 40도 이상의 폭염과 고습도 상황을 반영한 새로운 디자인을 도입합니다.
날씨가 변할 때마다 캐릭터 상태를 다르게 보여주는 디테일이 있어요.
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버거킹, 논란의 스트리머 'El Xokas'와 협업 중단
버거킹이 'Grand King' 캠페인을 위해 영입했던 스트리머 El Xokas와의 파트너십을 취소했어요. 해당 스트리머가 연이어 일으킨 논란 때문에 결정된 조치예요.
인플루언서의 개인적 리스크가 브랜드 캠페인에 바로 영향을 준 사례예요.
아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
아티클아마존과 Bol.com에 가짜 할인 중단 요구 전달
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 아마존과 Bol.com을 대상으로 허위 할인 판매를 즉각 멈추라는 통지서를 보냈어요.
할인율을 부풀리는 행위가 법적 규제 대상이 되고 있어요.
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로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클월드컵 성공 뒤에 남은 TV 광고의 씁쓸한 뒷맛
스포츠 편집장 베가르 얀센 하겐이 월드컵 성과와 별개로 일부 TV 광고의 부적절함을 지적했어요.
성공적인 스포츠 이벤트 뒤에 숨겨진 광고 메시지의 리스크를 보여줘요.
아티클폭염에 맞서 온몸을 무장하는 일본의 '풀 아머'형 더위 대책
극심한 폭염에 대응하려고 목, 등, 발끝까지 냉감 장비로 몸을 감싸는 '풀 아머(Full Armor)'식 방식이 퍼지고 있어요.
마치 전투 갑옷을 입듯이 더위를 막아내는 아이템들이 많아졌어요.
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이번 주 챙겨볼 광고 캠페인 10선 (Gap, Anthropic 등)
Gap, Anthropic, MLS, Shinola를 비롯한 이번 주의 주요 광고 캠페인 10개를 모았어요.
브랜드마다 각기 다른 방식으로 메시지를 전달하고 있어요.
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커미션 가로채기 논란, Phia와 비슷한 방식을 쓴 쇼핑 도구 5곳
마케팅 업체가 수수료를 훔쳤다는 혐의로 소송을 당하는 일이 흔해졌어요. Phia와 유사한 사기 수법을 사용한 쇼핑 도구 5가지도 함께 확인됐어요.
제휴 마케팅 생태계에서 신뢰를 깨뜨리는 수법이 생각보다 구체적이라 놀라워요.
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여성 운동선수의 다음 커리어를 돕는 파트너십 소식이에요
광고 대행사 72andSunny와 Female Quotient가 손을 잡았어요. Flavor Flav의 SHE Weekend에서 여성 운동선수들을 대상으로 하는 임원 수습 프로그램을 운영해요.
운동선수들이 은퇴 후에 광고계 리더로 성장할 수 있게 돕는 시도가 인상적이에요.
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Y2K 브랜드의 귀환: 밀레니얼의 향수를 Z세대의 트렌드로
Gap, Coach, Pizza Hut 같은 브랜드들이 Y2K 감성을 활용해 Z세대를 공략하고 있어요. 직접 경험해보지 못한 아날로그 시대를 동경하는 Z세대의 특성이 반영된 사례예요.
겪어보지 못한 시대에 대한 갈망이 새로운 소비 트렌드가 되었네요.
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AI 시대, 브랜드의 창의적 우위를 결정짓는 커뮤니티 이해도
WARC, LIONS Advisory, TikTok의 공동 연구에 따르면 AI와 커뮤니티 신호가 브랜드의 창의성을 변화시키고 있어요.
기술이 아무리 발전해도 결국 핵심은 커뮤니티를 읽는 눈이라는 점이 인상적이에요.
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넷플릭스의 새로운 시도: AI로 제작비 절감하는 군중 장면 생성
넷플릭스가 비용 문제로 구현하기 어려웠던 장면을 만들기 위해 인공지능 기술을 도입하고 있습니다.
대규모 촬영이 필요한 장면을 AI로 대체해서 효율을 높이려는 전략이에요.
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CTV 광고 타겟팅이 불러온 역효과: 임신 테스트기 광고 사례
CTV 광고 타겟팅 오류로 불쾌감을 느낀 소비자가 경쟁사 제품을 구매한 사례예요.
타겟팅이 잘못되면 브랜드 충성도가 떨어질 수 있어요.
아티클구글과 메타 의존도, 플랫폼 탓이 아닌 조직 구조의 문제
네덜란드 미디어 예산 내 구글과 메타의 지배력은 플랫폼 영향력보다 기업들의 마케팅 조직 구성 방식에서 비롯되었습니다.
플랫폼 독점 때문이 아니라 우리 팀 일하는 방식에 원인이 있을 수도 있어요.
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패밀리마트, 아마존에서 '파미페이 디지털 쿠폰' 제공 시작
일본 패밀리마트가 아마존 플랫폼을 통해 파미페이 디지털 쿠폰 서비스를 도입했어요.
오프라인 편의점 혜택을 아마존이라는 거대 이커머스 접점으로 확장했네요.
아티클EU, 구글에 안드로이드와 검색 엔진 개방 명령
유럽연합 집행위원회가 디지털 시장법(DMA)을 근거로 구글의 안드로이드 플랫폼과 검색 서비스를 경쟁사에 더 열어주라는 구속력 있는 지침을 전달했어요.
구글이 가진 독점적 생태계가 법적 규제로 인해 강제적으로 해체되는 중이에요.
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중서제작소, 상품 정보 관리 플랫폼 'EBISU PIM' 도입
중서제작소가 상품 데이터 통합 플랫폼인 'EBISU PIM'을 상품 정보 관리 기반으로 채택했어요.
데이터가 여기저기 흩어져 있는 문제를 해결하려고 인프라를 구축한 사례예요.
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디지털 광고 생애주기를 풍자한 이번 주 만화
AdExchanger에서 매주 발행하는 디지털 광고 생태계 관련 위트 있는 만화예요.
광고 기술(Ad Serving)의 복잡한 구조를 만화로 어떻게 풀어냈을지 궁금해요.
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구글의 AI 독점과 EU의 규제 움직임
EU가 구글에 경쟁 AI 모델에 대한 제한을 폐지하라고 명령했어요. 검색과 광고 기술에 이어 AI 분야까지 독점을 막으려는 움직임이에요.
구글이 검색이랑 애드테크를 거쳐서 이제는 AI 영역까지 넓히고 있나 봐요.
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홀란과 즐라탄 사례로 본 새로운 스포츠 스타와 팬덤의 관계
올해 축구계에서 큰 인기를 얻은 스타들은 소셜 미디어를 활용해 팬들과 직접 대화하며 새로운 형태의 셀러브리티가 되었어요.
선수 개인의 영향력이 소셜 미디어를 통해 팬덤과 바로 연결되는 모습을 보여줘요.
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월마트 데이터로 본 월드컵 기간 소비자 쇼핑 패턴 변화
월마트의 새로운 데이터에 따르면 2026년 월드컵 기간 동안 소비자의 쇼핑 습관이 변했어요.
대형 스포츠 이벤트가 실제 구매 행동을 어떻게 바꾸는지 보여주는 지표예요.
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AI 크롤러를 막는 새로운 방법, 'LLM 허니팟팅'
퍼블리셔와 이커머스 브랜드들이 AI 크롤러의 공격에 대응하려고 해요. 보안 기술을 업데이트한 'LLM 허니팟팅' 기법을 쓰고 있어요.
예전에 쓰던 보안 방식을 LLM 시대에 맞춰서 다시 가져왔더라고요.
아티클“광고 업무를 그만둬라”, 칸 라이언즈가 던진 ‘사랑받는 광고’의 조건
칸 라이언즈 2026 리포트 두 번째 글이에요. 크리에이티비티의 주체가 누구인지 현지 세션 내용을 통해 깊게 다뤄요.
광고업의 본질적인 역할에 의문을 던지는 제목이 기억에 남아요.