광고 레퍼런스광고 대행사 비즈니스의 변화와 생태계
광고 대행사의 역할이 기술과 전문성을 포함한 복합적인 서비스로 넓어졌어요. 이제 대행사는 다른 대행사뿐만 아니라 컨설팅사, 테크 기업, 프리랜서, 인하우스 팀과도 경쟁하고 있어요.
단일 대행사 시대가 지나고 다양한 전문가가 모인 '에코시스템' 시대가 왔네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스맥라렌, 뉴질랜드 뿌리를 강조한 새 브랜드 아이덴티티 공개
맥라렌이 자사의 뉴질랜드 헤리티지를 강조하는 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
재규어의 리브랜딩 사례처럼 이번 변화도 대중의 엄격한 평가를 받게 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 광고에서 유명 스타 대신 '로컬'을 선택했어요
플립카트가 빅 빌리언 데이즈 캠페인을 위해 콜카타 지역 특화 광고를 선보였어요. 유명 셀럽 대신 콜카타의 상징적인 장소인 'BBD Bagh'를 활용해 현지 친밀감을 높였어요.
대형 스타 군단이 등장하는 메인 광고와는 결이 달라요. 지역 명소의 이름을 활용한 언어유희가 돋보이네요.
광고 레퍼런스PR 에이전시 Agent99, 신규 F&B 클라이언트 2곳 확보
독립 PR 에이전시 Agent99가 프리미엄 냉동식품 브랜드 Délidoor와 Lucia Roche Estate를 신규 고객사로 영입했어요.
에이전시의 클라이언트 포트폴리오가 F&B 영역으로 넓어지고 있어요.
아티클
스레드(Threads) 프로필에 스티커 기능이 생겼어요
이제 프로필 자기소개란에 움직이는 스티커나 정지된 디지털 스티커를 넣을 수 있어요.
프로필을 꾸밀 수 있는 요소가 늘어나서 바이오가 더 다채로워지겠어요.
광고 레퍼런스예산 증액 없이도 임팩트 있는 시즌 광고를 만드는 법
시즌 광고는 문화적 맥락을 존중하면서 시각적 실행력을 높여 주목도를 확보해야 해요. 조심스러운 접근만 취하기보다 창의적인 리스크를 관리하는 전략이 필요하죠.
광고의 작은 요소 하나가 캠페인 전체의 담론을 지배할 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Kill Boring Dead, SunRice 그룹 신규 브랜드 수주
크리에이티브 에이전시 Kill Boring Dead가 SunRice Group의 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이했어요.
기존에 함께하던 Always Fresh와의 파트너십도 1년 더 연장됐네요.
아티클
Meta의 AI 에이전트 'Muse', 일부 업무는 사람이 직접 수행
AI 기반 에이전트인 Meta Muse가 사용자를 대신해 전화를 걸 수 있지만, 일부 통화는 Meta 직원이 직접 넘겨받아 처리해요.
AI가 전화를 대신 걸어주는데 정작 뒷단에는 사람이 대기하고 있더라고요.
광고 레퍼런스디지털 옥외광고 네트워크 JOLT, 시드니 영업팀 인력 보강
디지털 스트리트 퍼니처 네트워크 JOLT가 네트워크 확장에 따라 시드니 팀에 그룹 영업 매니저 2명을 새로 임명했습니다.
DOOH 네트워크를 넓히려고 영업 인력을 적극적으로 늘리고 있어요.
광고 레퍼런스호주 헬스케어 기업 Everlab, 첫 대규모 브랜드 캠페인 파트너로 OUTSIDE IN 선정
호주의 예방 의료 기업 Everlab이 첫 주요 브랜드 캠페인을 함께할 크리에이티브 파트너로 OUTSIDE IN을 뽑았어요.
경쟁 피칭을 거쳐 파트너사를 결정한 과정이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Wildstone, 시드니 올림픽 파크 옥외 광고 매체권 확보 및 400만 달러 규모 디지털 전환 추진
Wildstone가 시드니 올림픽 파크 내 7개 빌보드 위치에 대한 권리를 확보했으며, 400만 달러 이상을 투입해 모든 사이트를 디지털화할 예정이에요.
기존의 정적 광고 매체가 대규모 투자를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)로 바뀌는 중이에요.
아티클
Meta Muse와 Shopify의 파트너십, 그리고 Amazon의 차단
Meta의 에이전트인 Meta Muse가 Shopify 스토어 내 구매를 지원하지만, Amazon 제품이나 소매업체에는 접근할 수 없습니다.
쇼피파이와는 손을 잡았지만 아마존과는 벽이 생긴 셈이에요.
아티클
Meta Muse, Shopify와 손잡았지만 아마존은 못 들어와요
Meta의 AI 에이전트 Muse가 Shopify 스토어에서는 물건을 살 수 있어요. 하지만 아마존 제품이나 다른 소매업체에는 접근할 수 없게 됐죠.
AI 쇼핑 에이전트가 활동할 수 있는 범위가 특정 플랫폼 생태계로 제한되는 것 같아요.
광고 레퍼런스레이싱 빅토리아의 다큐 시리즈 ‘SILKS’ 공개
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 함께 다큐 시리즈 ‘SILKS’를 런칭했어요. 경마의 화려함 뒤에 숨겨진 노력을 담았어요.
경마의 겉모습 말고 그 이면의 이야기를 다큐 형식으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스
장바구니로 변신하는 알디(Aldi)의 자켓
영국 슈퍼마켓 알디가 10초 만에 재사용 가능한 쇼핑백으로 변하는 자켓을 선보였어요.
장바구니를 깜빡하는 소비자들의 실수를 브랜드 굿즈로 영리하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 'The Heist' 제작 비하인드
에이전시 Princess가 MLC의 캠페인을 위해 슈퍼(연금)를 사람들이 직접 참여하는 능동적인 계획으로 재정의했어요.
'The Italian Job' 스타일의 컨셉을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지는 사례예요.
아티클
X(구 트위터)의 새로운 메시지 기능, 'X Numbers' 출시
XChat에서 팔로우 관계가 아니더라도 숫자 코드를 통해 서로 메시지를 주고받을 수 있는 기능이 공식 출시되었습니다.
팔로우하지 않은 유저와도 대화할 수 있는 새로운 접점이 생겼어요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 새로운 슈퍼 라이스 라거 런칭 캠페인
Young Henrys가 Paper Moose와 함께 Super Rice lager를 출시했어요. 기존 일본식 쌀 라거가 보여주던 전형적인 방식 대신 새로운 접근법을 택했죠.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 특유의 인디 감성을 잘 살린 것 같아요.
영상AI 시대, 끝까지 살아남을 직업은 '크리에이티브'예요
Squarespace의 데이비드 리가 D&AD 페스티벌에서 AI 시대에 창의성이 왜 중요한지 이야기했어요.
미대가 새로운 MBA가 될 거라는 비유가 정말 와닿아요.
아티클
메타, 스레드 전용 비즈니스 권한 기능 추가
메타가 인스타그램과 스레드를 분리하는 움직임을 보이고 있어요. 광고주가 마케팅 팀에 스레드 전용 제어 권한을 따로 줄 수 있게 업데이트됐어요.
이제 스레드 운영을 위한 별도의 권한 관리가 가능해졌어요.
아티클
영업 사이클이 8~36개월이나 걸리는 초니치 시장, 성과 측정은 어떻게 할까요?
비영리 단체나 교회처럼 타겟 규모가 아주 작고, 첫 접촉부터 계약까지 8개월에서 최대 36개월이 걸리는 시장의 마케팅 성과 측정 고민이에요.
전환까지 시간이 너무 오래 걸리면 마케터가 자기 성과를 증명하기 정말 힘들 것 같아요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey)의 호주 수어 버전 출시 및 인터랙티브 경험 도입
ABC Kids가 모든 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 제공하며, Leo Australia와 협력해 인터랙티브 시청 경험을 선보입니다.
수어를 인터랙티브한 요소와 결합해서 자연스럽게 학습하도록 만들었더라고요.
아티클
마케터의 즐거움을 찾는 프로젝트: 'The Joy of Marketing' 사례 모집
한 저자가 마케팅, 광고, 홍보 업계 종사자들이 커리어 중 느꼈던 즐겁고 만족스러웠던 순간들을 모아 책을 출간할 예정이에요.
성공적인 캠페인 피칭부터 동료와의 소소한 에피소드까지 마케터의 긍정적인 경험을 수집하고 있어요.
아티클두 번의 그랑프리 수상으로 정점을 찍은 캠페인
고객 디렉터가 치열한 경쟁 속 마지막 체리로 비유할 만큼 성공적인 성과를 거둔 캠페인 사례예요.
두 번이나 그랑프리를 거머쥐었더라고요.
아티클
틱톡, 아동 보호를 위해 파트너십 맺고 200만 달러 지원해요
틱톡이 Lantern, NCMEC와 손을 잡고 아동 보호를 위해 200만 달러를 기부하기로 했어요.
플랫폼이 사회적 책임을 다하려고 안전 정책을 강화하고 있네요.
광고 레퍼런스실사와 AI를 섞은 New Holland의 새로운 광고 영상
New Holland Agriculture가 Enigma와 함께 만든 30초짜리 하이브리드 AI 필름 'Season After Season'이 나왔어요.
AI 기술로 농사짓는 사계절의 변화를 감각적으로 보여주네요.
영상존 C. 제이, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
2026년 9월 16일, 존 C. 제이가 The One Club 명예의 전당에 헌액됐어요.
광고계 거장의 수상 소식을 담은 영상이에요.
아티클
WhatsApp 채널 마케팅 활용 사례 조사
WhatsApp 채널을 마케팅 채널로 쓰는 분들에게 팔로워 수와 도달률, 유입 경로 같은 실제 데이터를 묻는 글이에요.
WhatsApp이 마케팅 채널로 쓰일 수 있을지 궁금해져서 찾아봤어요.
아티클
구글 검색 결과 도움말에 CrUX 광고 지표가 추가됐어요
구글이 지난주 출시된 새로운 CrUX 광고 지표를 검색 결과 페이지 경험 관련 도움말에 업데이트했어요.
광고 지표가 페이지 경험 리소스 섹션에 들어갔더라고요.
아티클
WPP의 새로운 AI 프로덕션 허브, 'Devon's Point' 공개
런던에 있는 WPP의 대표 프로덕션 허브인 Devon's Point는 사람의 기술과 AI 도구를 함께 활용해요.
AI가 사람의 창의성을 대신하는 게 아니라 하나의 도구로 쓰이는 모습이에요.