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플립카트, 콜카타 광고에서 유명 스타 대신 '로컬'을 선택했어요
Flipkart trades celebs for local faces in Kolkata Big Billion Days ad
30초 요약
플립카트가 빅 빌리언 데이즈 캠페인을 위해 콜카타 지역 특화 광고를 선보였어요. 유명 셀럽 대신 콜카타의 상징적인 장소인 'BBD Bagh'를 활용해 현지 친밀감을 높였어요.
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- 기존 캠페인은 로힛 샤르마 등 유명 셀럽과 크리에이터를 대거 활용해요
- 콜카타 타겟 광고는 유명인 대신 지역 명소인 BBD Bagh를 테마로 설정했어요
왜 볼만해?
전국 단위의 대규모 캠페인과 지역 밀착형 로컬 캠페인을 분리해서 운영하고 있어요.
내 일에 써먹기
특정 지역 타겟팅 광고를 기획할 때, 해당 지역민만 아는 로컬 랜드마크나 언어유희 요소를 활용해 봐요.
에디터 한마디 · 대형 스타 군단이 등장하는 메인 광고와는 결이 달라요. 지역 명소의 이름을 활용한 언어유희가 돋보이네요.
원문 출처afaqs!Flipkart trades celebs for local faces in Kolkata Big Billion Days ad
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