광고 레퍼런스WPP 미디어 부문, 도어대시(DoorDash) 글로벌 계정 수주
WPP의 미디어 에이전시가 글로벌 배달 플랫폼 도어대시의 글로벌 광고 계정을 확보했어요.
대형 글로벌 에이전시와 플랫폼이 대규모 계약을 맺었다는 소식이에요.
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광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신임 시니어 전략 디렉터 영입
BBDO, Leo Australia 등에서 경력을 쌓은 Vince Usher가 Today the Brave의 시니어 전략 디렉터로 합류했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신 전략가가 합류해서 팀의 전략적 무게감이 달라지겠어요.
광고 레퍼런스케언즈 크로커다일즈, 아시아 태평양 확장을 위한 자문단 및 지역 홍보대사 공개
케언즈 크로커다일즈가 아시아 태평양 지역의 브랜드 인지도를 높이기 위해 새로운 자문단과 지역 홍보대사를 발표했어요.
브랜드 확장을 위해 지역별 앰배서더를 활용하는 전략을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 연사 라인업 공개
ŌURA, Grab, IKEA 같은 글로벌 기업 리더들이 Cairns Crocodiles 2027의 첫 연사로 나선대요.
수면 테크랑 자외선 차단제가 같이 언급된 게 재밌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 인도네시아, 현지 맛을 살린 'Ini Rasa Kita' 캠페인
맥도날드 인도네시아가 현지 셰프들과 협업하여 Kari Medan과 Sambal Matah 맛을 추가한 신메뉴 캠페인을 진행해요.
글로벌 프랜차이즈가 현지 식재료를 메뉴에 녹여내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles Awards 2027 출품 시작됐어요
Cairns Crocodiles Awards 2027의 작품 접수가 공식적으로 시작됐어요.
어워즈 이름이 정말 강렬해요!
광고 레퍼런스나이키가 브라운로우 메달을 캠페인으로 활용한 방법
나이키가 AFL 브라운로우 메달 수상 결과에 맞춰 진행한 캠페인 사례예요.
Magpie 선수가 상을 받을 걸 나이키는 이미 알고 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 2027년 복귀와 함께 새로운 브랜드 이미지 공개
Cairns Crocodiles가 새로운 비주얼과 자문 위원회, 앰배서더 프로그램을 갖추고 2027년 복귀를 준비 중입니다.
팀이 완전히 새로워진 모습으로 돌아온대요.
아티클2026년 11월부터 EU 역외 수입품에 2유로 추가 수수료 부과
2026년 11월 1일부터 EU 외부에서 네덜란드로 수입되는 모든 제품에 제품군당 2유로의 추가 수수료가 부과돼요. 개별 소포를 검사하면서 발생하는 세관의 추가 비용을 보전하려는 조치예요.
해외 직구 물품 검사 비용을 수입업자가 부담하게 되는 정책이에요.
광고 레퍼런스글로벌 광고 대행사 신규 수주 순위: WPP와 Publicis의 성과
COMvergence의 신규 비즈니스 순위에서 WPP Media가 1위를 차지했어요. Publicis는 순수 신규 수주 부문에서 좋은 성적을 거뒀고요.
회계사처럼 정확하진 않아도 광고 업계 흐름을 알 수 있는 수치예요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey) 에피소드, 호주 수어 버전 출시
ABC Kids와 Leo Australia가 협업해서 모든 블루이 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 볼 수 있게 만들었어요.
인기 캐릭터 블루이를 활용해 언어 장벽을 낮추는 방식이 참 따뜻해요.
아티클온라인 광고 서밋 2026: 식별자 전략, 새로운 이야기가 필요할까요?
온라인 광고 서밋 2026에서 오픈 인터넷을 지향하는 결정론적 식별자의 성공 가능성을 다뤘어요. 기존의 테스트 방식에 대해서는 우려 섞인 목소리도 나왔죠.
'테스트'라는 말만 들어도 불안해진다는 부분이 기억에 남아요.
아티클
변화 대신 원칙을 지킨 파이브가이즈의 팬덤 전략
파이브가이즈는 새로운 변화를 추구하기보다 기존의 원칙을 유지하며 강력한 팬덤을 구축했어요.
새로움을 쫓는 대신 '아무것도 바꾸지 않겠다'는 태도가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스하바스 출신 임원이 설립한 디지털 자문사 'Unbriefed' 런칭
하바스 레드(Havas Red)의 전 콘텐츠 및 소셜 총괄 이사인 스튜어트 후드가 시니어 중심의 디지털 자문사 Unbriefed를 설립했어요.
대형 에이전시에서 핵심 역할을 맡았던 임원이 직접 전문 자문사를 차렸어요.
광고 레퍼런스셰인 게펜, 오길비 멜버른 그룹 크리에이티브 디렉터로 합류
전 HERO National ECD인 셰인 게펜이 오길비 멜버른의 그룹 크리에이티브 디렉터로 복귀했어요.
업계 베테랑이 다시 오길비로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스콴타스 항공, 로버트 어윈과 함께하는 새로운 글로벌 캠페인 공개
호주 항공사 콴타스가 야생동물 보호 활동가 로버트 어윈을 모델로 기용해 북미, 영국, 아시아 시장을 겨냥한 신규 캠페인을 런칭했습니다.
유명 인플루언서를 활용해서 호주 여행의 시작을 항공 경험과 연결시켰어요.
광고 레퍼런스JLR 호주의 브랜드 중심 마케팅 전환 사례
Jaguar Land Rover Australia의 마케팅 디렉터 Gavin Merriman은 퍼포먼스 중심에서 브랜드 중심 마케팅으로 전환하여 강력한 상업적 성과를 이끌어냈습니다.
퍼포먼스 마케팅의 효율에만 매달리지 않고 브랜드 자체의 힘에 집중해서 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 아웃도어 브랜드 Esky, AFL 스타와 함께 여름 캠페인 재런칭
호주 아웃도어 브랜드 Esky가 AFL 스타 찰리 커노를 앰버서더로 영입하며 'Grab the Esky' 캠페인을 전개해요. Z세대를 타겟으로 브랜드 플랫폼과 제품 라인업을 새롭게 선보이는 게 핵심이에요.
전통적인 브랜드가 Z세대 공략을 위해 스포츠 스타를 활용해 브랜드 리프레시를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 Australia Institute의 가스 기업 비판 캠페인
Perth의 독립 에이전시 Berlin과 The Australia Institute가 가스 기업의 행태를 비판하는 캠페인 2단계를 시작했어요.
'Big Gas is Taking the Pis...'라는 문구가 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스IAB, AI 에이전트 광고 구매를 위한 새로운 산업 표준 발표
IAB Tech Lab이 AI 에이전트의 디지털 광고 매매 방식을 표준화하려고 AAMP 3.0 프레임워크를 출시했어요.
AI가 직접 광고를 사고파는 시대에 맞춰서 표준 규격이 구체화되고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Bonfire를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Bonfire를 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스브랜드 네이밍과 광고 활용의 한 끗 차이
Crave Group의 브랜드 경험 책임자가 브랜드 네이밍 전략과 광고 활용 사례의 차이점을 설명해요.
이름을 바꾸는 것과 광고에 쓰는 건 전략적으로 아주 달라요. 그 차이를 명확히 짚어줘서 좋아요.
광고 레퍼런스퍼블리셔들이 직접 만드는 광고 규격 이야기
퍼블리셔들이 아무도 정의하지 않았던 광고 규격 문제를 해결하려고 나섰어요.
Stuart Bailey가 직접 쓴 글이라 내용이 꽤 깊어요.
광고 레퍼런스호주로 뻗어 나가는 뉴질랜드 라디오 브랜드
MediaWorks와 NOVA가 파트너십을 맺으면서 뉴질랜드 라디오 브랜드들을 호주에서도 들을 수 있게 됐어요.
보통은 뉴질랜드 콘텐츠가 호주로 넘어가는 경우가 많은데, 이번에는 반대 방향이라 신기해요.
광고 레퍼런스WPP, 런던 동부에 대규모 신규 제작 허브 오픈
WPP가 런던 동부에 34,000평방피트 규모의 플래그십 제작 시설인 'Devon’s Point'를 공식 오픈했어요.
글로벌 광고 그룹이 제작 인프라를 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 신제품 라거를 위한 'Super Fresh' 캠페인 공개
Paper Moose가 Young Henrys의 새로운 일본식 라거 출시를 위해 진행한 'Super Fresh' 캠페인을 선보였어요.
신제품의 신선함을 강조하려고 어떤 크리에이티브를 썼을지 궁금해요.
아티클새로운 부유층은 어디에 돈을 쓸까요? 물건 중심 소비와는 다른 양상
하쿠호도의 '신부유층 조사 2026' 결과예요. 세대 연수 3,000만 엔 이상의 신부유층은 기존의 물건 중심 소비와는 다른 모습을 보여요.
기존의 '물건 멀리하기' 트렌드와는 또 다른 이들만의 소비 지점이 어디인지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스크리켓 팬덤을 사로잡은 CREX의 세컨드 스크린 전략
CREX는 경기 시청과 동시에 스마트폰을 사용하는 팬들의 습관을 공략해 월간 활성 사용자(MAU) 3,000만 명을 달성했습니다.
팬들이 실시간으로 소통하고 싶어 하는 욕구를 비즈니스 모델로 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스경마 기수의 삶을 담은 M+C Saatchi의 신규 캠페인 'SILKS'
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 협업하여 전문 기수들의 신체적, 정신적 도전을 다룬 3부작 다큐멘터리 시리즈를 공개했어요.
광고에 다큐멘터리 형식을 가져왔더라고요. 브랜드의 깊이를 보여주는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스수어로 만나는 블루이: ABC와 Leo Australia의 캠페인
호주의 ABC와 Leo Australia가 블루이 에피소드를 수어로 제공하는 캠페인을 시작했어요.
블루이 에피소드를 수어로 볼 수 있게 되었네요.