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틱톡의 AI 크리에이티브 최적화 연구 결과
Warc와 함께 진행한 최근 연구에 따르면 콘텐츠를 얼마나 많이 만드느냐보다 관련성이 더 중요하다고 해요.
많이 찍어내는 것보다 타겟에게 딱 맞는 내용을 전달하는 게 핵심인 것 같아요.
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부킹닷컴, 기내 에티켓 캠페인 전개
스페인 여행객 절반 정도가 다른 승객의 행동 때문에 불편함을 느낀다는 조사 결과가 나왔어요. 이에 부킹닷컴은 '기내 공존의 기술'이라는 캠페인을 시작했어요.
유명 인사를 모델로 썼더라고요. 매너라는 딱딱한 주제를 위트 있게 풀어냈어요.
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대행사와 일할 때 마케터가 느끼는 가장 큰 불만은?
마케팅 매니저와 대행사 담당자들에게 협업 과정에서 겪는 주요 고충을 물어보는 커뮤니티 게시글이에요.
대행사와 일하는 마케터들이 어떤 점을 힘들어하는지 속마음을 알 수 있는 주제예요.
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페스카노바의 여름 캠페인: '통째로 혹은 손질된 상태'로 강조하는 품질
해산물 브랜드 페스카노바가 새우의 활용성과 소비 형태에 따른 유연함을 강조하는 여름 캠페인을 진행해요.
제품이 통째로 있거나 손질되어 있다는 물리적 특징을 품질과 연결해서 보여주고 있어요.
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월드컵 열기를 일상으로 가져온 패션 브랜드의 축구 테마 컬렉션
Pull&Bear, Adidas 등 주요 패션 브랜드들이 월드컵 미학을 반영한 스트릿 웨어 컬렉션을 출시하며 축구 스타일을 일상 패션에 접목하고 있어요.
경기장 안의 열기를 거리의 패션 트렌드로 바로 연결시킨 사례예요.
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구글 검색 순위 떨어뜨리는 '로봇 확인' 화면의 위험성
'로봇인지 확인하는 화면(Are You A Bot)' 때문에 구글 검색 결과에서 페이지가 누락될 수 있어요. 심지어 다른 사이트가 대신 대표 페이지로 지정되기도 해요.
보안을 위해 만든 절차가 SEO에는 치명적인 영향을 줄 수도 있겠더라고요.
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구글 서치 콘솔 '수정 확인' 버튼, 언제 눌러야 할까요?
구글의 존 뮤러가 서치 콘솔 내 'Validate Fix' 기능이 어떻게 작동하는지 알려줬어요. 이 버튼을 언제 쓰는 게 좋은지도 함께 설명되어 있어요.
무작정 누르기보다는 정확한 타이밍을 아는 게 중요할 것 같아요.
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메타 광고 지면(Placement) 전략: 릴스/스토리가 전환 품질을 낮출까?
메시지 광고를 돌릴 때 릴스와 스토리 지면에서 실수로 클릭해서 생기는 허수 리드가 문제가 됐어요. 특정 지면을 제외했더니 클라이언트의 불만과 저품질 리드가 줄어든 사례가 올라왔어요.
광고 클릭이 의도치 않은 '실수'로 일어날 수 있다는 점이 인상적이에요.
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중국 Moonshot AI의 Kimi 모델 신버전 출시와 논란
중국의 Moonshot AI가 이번 주 Kimi 모델의 새로운 버전을 공개했어요. 이로 인해 'AI 공산주의'에 대한 우려도 나오고 있어요.
모델 출시 소식이 정치적 담론으로까지 번지는 모습이 인상적이에요.
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고객의 언어로 검증하는 마케팅 메시지 테스트
기존 고객 100명을 무작위로 뽑아서 우리 제품을 어떻게 설명하는지 물어보는 방법이에요. 그다음 웹사이트에 적힌 문구와 사용된 단어를 직접 비교해보는 거예요.
우리가 하고 싶은 말 대신 고객이 쓰는 진짜 단어를 찾아내는 게 포인트예요.
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'너무 못생겨서 아무도 안 볼걸?' 레이세룸의 역발상 캠페인
제모 브랜드 Láserum이 일부러 아주 못생기게 디자인된 수영복 컬렉션을 출시했어요. '아무도 당신의 털을 보지 않을 만큼 못생긴 컬렉션'이라는 슬로건을 내걸었죠.
시선을 끌려고 오히려 '못생김'을 전면에 내세운 전략이 재밌어요.
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10년 만에 돌아온 #PaellaEmoji 캠페인
La Fallera가 카를로스 소베라와 함께 유니코드에서 화제가 되었던 #PaellaEmoji 정신을 되살리기 위한 캠페인을 진행해요.
유니코드를 점령했던 이모지 캠페인이 10년 만에 다시 돌아왔어요.
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Google NotebookLM 리브랜딩과 웹사이트 AI 스크래핑 위험
Google의 NotebookLM 리브랜딩 이후, 사이트 운영자가 조치를 취하지 않으면 출처 표기 없는 AI 스크래핑 노출이 늘어날 수 있어요.
내 콘텐츠가 나도 모르게 AI 학습 데이터로 쓰일 수 있다는 경고예요.
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월드컵의 승자는 이미 아디다스? 나이키를 앞선 마케팅 전략
스페인과 아르헨티나 두 국가대표팀 모두 아디다스 제품을 착용해요. 월드컵 결승전 결과와 상관없이 아디다스의 정교한 마케팅 전략이 거둔 성과예요.
결승전이 시작되기도 전에 이미 마케팅 승자는 결정됐다는 점이 인상적이에요.
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Sat.1이 내년에 선보일 레트로 채널 'Sat 2', 성공할까요?
Pro Sieben Sat.1이 내년부터 무료로 볼 수 있는 레트로 전문 채널 'Sat 2'를 시작해요.
새로운 레트로 채널을 두고 업계에서도 의견이 분분하더라고요.
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FC 바르셀로나와 La Casa de Carlota의 캡슐 컬렉션 출시
FC 바르셀로나가 La Casa de Carlota와 함께 새로운 티셔츠 라인을 선보였어요. 팀의 정체성을 담은 디자인을 통해 장애인 예술가의 재능을 보여주는 프로젝트예요.
스포츠 클럽이 디자인에 사회적 가치를 녹여낸 사례를 발견했어요.
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넷플릭스, '기묘한 이야기' VHS 특별판으로 향수 자극해요
넷플릭스가 80년대 VHS 테이프 화질을 재현한 '기묘한 이야기' 시즌 1 특별판을 선보였어요.
화질까지 일부러 옛날 테이프처럼 만들었더라고요.
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구글, AI 검색으로 매주 수십억 건의 클릭 발생한다고 발표
구글의 닉 폭스는 AI 기능이 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 보내고 있다고 말했어요. 다만 구체적인 데이터는 공개되지 않았어요.
수십억 건이라는 숫자는 정말 크네요. 그런데 정작 검증할 데이터는 없다는 점이 의아해요.
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AI로 만들어진 막대한 부가 다시 나뉘게 될 거예요
Index Ventures 공동 창업자인 닐 리머는 실리콘밸리의 AI 산업이 생성하는 역사적인 부가 자발적 혹은 비자발적으로 재분배될 것이라고 예측했어요.
AI 수익이 결국 사회적 재분배 문제로 이어질 수 있겠어요.
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클라이언트 영업 대신 SaaS 파트너십을 고민해 보면 어떨까요?
마케팅 전문가들이 경쟁 심화와 예산 축소로 어려움을 겪는 상황에서, 유망한 SaaS 제품과 수익 공유(Revenue Share) 모델로 파트너십을 맺는 대안을 제시해요.
용역 계약에만 머물지 않고 제품 성장에 올라타서 지속적인 수익을 만드는 전략이에요.
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Stripe x Startup Battlefield: 호주 스타트업을 위한 기회
Stripe와 TechCrunch가 협력해 호주 스타트업 8곳을 선정해서 시드니 Stripe Tour 무대에 세워요. 이 중 한 곳은 별도 경쟁 없이 샌프란시스코 TechCrunch Disrupt에 바로 참가할 수 있어요.
호주 스타트업이 글로벌 무대로 나갈 수 있는 확실한 티켓이 걸려 있네요.
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6,880달러짜리 럭셔리 폴더블폰, AI 에이전트 성능은 어떨까요?
Vertu가 출시한 고가의 럭셔리 폴더블폰을 리뷰했어요. AI 에이전트의 워크플로우부터 배터리 수명과 보안 성능까지 담겨 있어요.
AI 기능 하나에 6,880달러라는 가격을 책정한 럭셔리 전략이 인상적이에요.
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성인 콘텐츠 플랫폼 마케팅직 제안, 수락할 수 있을까?
한 구직자가 높은 연봉과 원격 근무 조건에도 불구하고, 성인 콘텐츠 플랫폼의 마케팅 매니저직 제안을 두고 커리어 이미지와 가치관 사이에서 고민하는 사례예요.
높은 보상과 커리어 전문성 사이에서 갈등하는 마음이 잘 느껴져요.
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데이터브릭스 기업가치 1,880억 달러 달성, AI 중심 기업으로 재편 성공
데이터브릭스가 기업가치 1,880억 달러를 기록하며 AI 전문 기업으로서 입지를 굳혔습니다. 최근 오픈 웨이트 AI 모델을 활용한 코딩 비용 절감 연구 결과도 발표했습니다.
데이터 플랫폼에서 AI 기술 리더십을 보여주는 쪽으로 이미지를 잘 바꾼 것 같아요.
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영유아 콘텐츠 광고 수익화 논란
사운드클라우드의 백색소음 트랙처럼 영유아 대상 콘텐츠에 광고가 나오는 것에 대해 윤리적 문제가 제기됐어요.
사용자 관심사에 맞춘 타겟팅이 아이들에게까지 적용되는 게 맞는지 의문이 들어요.
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AI 열풍에 흔들리는 인도 스마트폰 시장
AI 기술 확산이 인도 스마트폰 시장의 가격과 수요, 기업 전략까지 바꾸고 있어요.
AI 붐 때문에 하드웨어 수급 구조까지 변하고 있네요.
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구글 제미나이 학습 데이터 관련 집단 소송 발생
출판사들이 구글 북스, 플레이 북스, 스칼라의 저작물을 허가 없이 제미나이 학습에 사용했다며 집단 소송을 제기했어요. 아직 법원의 판결은 나오지 않은 상태예요.
AI 학습 데이터 저작권 문제가 다시 이슈가 됐어요.
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애플과 구글, '누디파이' 앱 삭제 명령받았어요
샌프란시스코 시 검찰이 주법을 위반하는 '누디파이' 앱을 방치한 애플과 구글에 해당 앱들을 삭제하라고 명령했어요.
플랫폼 운영사가 콘텐츠를 관리해야 할 책임이 법적 압박으로 이어지는 사례예요.
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애플 지도 광고, 특정 업종 광고 금지 정책 발표
애플 지도가 홈 서비스, 암호화폐 ATM, 보석금 관련 사업자의 광고를 금지합니다.
광고 가능한 비즈니스 카테고리가 무엇인지 체크가 필요해 보여요.
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50파운드 광고비가 1,000파운드가 된 실수와 교훈
메타 캠페인 예산 50파운드가 실수로 1,000파운드 넘게 지출된 사례예요. 이 과정에서 투명성과 정직함이 왜 필요한지 보여줘요.
광고비가 예상보다 훨씬 많이 나간 아찔한 상황이에요. 덕분에 운영 프로세스를 점검하는 계기가 됐죠.