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일회성 스포츠 스폰서십에서 지속적인 관계로
프로 스포츠의 챔피언십이나 올스타전 같은 이벤트는 브랜드에 강력한 순간을 제공하지만, 대개 일회성 기회에 그치는 한계가 있습니다.
반짝 화제성에만 머물지 않고 팬들과 장기적인 관계를 구축하는 방법이 핵심이에요.
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스포츠 경기를 구매로 연결하는 스낵 브랜드 전략
라이브 스포츠 중계는 엄청난 시청자를 모으는 기회예요. 스낵 브랜드들은 이 시점을 놓치지 않고 실제 구매까지 이어지게 만들고 있어요.
스포츠 중계를 보면서 간식을 찾는 흐름을 잘 활용한 사례예요.
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EU, 알리익스프레스에 역대급 과징금 부과
EU 집행위원회가 디지털 서비스법(DSA) 위반을 근거로 중국 온라인 마켓플레이스 알리익스프레스에 5억 5천만 유로의 기록적인 벌금을 부과했어요. 위험한 화장품 판매 등이 이번 조치 사유에 포함됐어요.
과징금 규모가 정말 커서 놀랐어요.
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스포츠와 대형 스크린이 만드는 특별한 광고 기회
스포츠와 영화관의 큰 화면은 팬들의 정서적 경험을 자극하며 차별화된 광고 환경을 만들어내요.
강력한 팬덤이 모이는 스포츠 콘텐츠에 압도적인 스크린 규모가 더해진 사례예요.
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AI가 알려주는 우리 매장 위치 정보, 믿어도 될까요?
AI 답변에 잘못된 우편번호나 폐업 정보, 없는 서비스가 포함된 사례가 발견됐어요. 5개 플랫폼을 대상으로 정보를 검증하는 방법이 담겨 있어요.
AI가 내놓는 답변 중에 의외로 틀린 내용이 많더라고 way요.
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마케터를 위한 MCP 활용법: 무엇을 먼저 연결할까?
에이전시 내 MCP(Model Context Protocol) 통합 방향과 가이드라인에 대한 이야기를 담고 있어요.
데이터를 어떻게 연결하느냐에 따라 성패가 갈릴 것 같아요.
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트럼프 게시물 독점 공개를 위한 10만 달러 구독 모델 검토
트루스 소셜이 투자자들을 대상으로 월 10만 달러 규모의 고가 구독 서비스를 도입하는 방안을 검토 중입니다.
게시물 하나에 10만 달러라니, 타겟팅이 정말 확실해요.
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구글 광고, 퍼포먼스 맥스에서 로컬 서비스 광고 통합 지원
구글 비즈니스 프로필이 자동 연동돼요. 덕분에 퍼포먼스 맥스 캠페인 안에서 로컬 서비스 광고를 바로 관리할 수 있어요.
로컬 캠페인 관리가 훨씬 단순해지겠어요.
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독일 TV 중계권 전쟁: MagentaTV의 월드컵 독점 공세
Deutsche Telekom의 MagentaTV가 월드컵 중계권을 다시 확보했어요. 앞으로 4년 동안 유료 TV 서비스를 위해 여러 독점 경기를 운영할 계획이라 ARD와 ZDF 같은 지상파 채널이 압박을 받는 상황이에요.
유료 플랫폼이 대형 스포츠 IP를 선점하면서 지상파의 영향력이 줄어드는 모습이 보여요.
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아디다스, 스페인 국가대표 두 번째 별 새겨진 유니폼 8월 4일 공개
아디다스가 두 번째 별을 자수로 넣은 새로운 화이트 유니폼을 8월 4일에 선보여요.
기존 화이트 유니폼이 워낙 잘 팔려서 이번 신제품도 기대가 커요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA), 구글 애즈로 통합돼요
구글이 로컬 서비스 광고를 Performance Max의 리드당 비용 지불 캠페인 형태로 구글 애즈에 통합해요. 입찰, 보고, 관리 방식 변경은 2026년 8월부터 시작될 예정이에요.
LSA가 PMax 캠페인의 한 종류로 흡수되는 구조예요.
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Tracksuit가 AI 스타트업 'Hall'을 인수했어요
소비자 심리를 조사하는 Tracksuit가 AI 모니터링 기능을 갖추려고 Hall을 인수했대요.
기존 설문 데이터에 AI 실시간 모니터링 기능이 합쳐지겠어요.
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구글 광고 소재, 테스트 전 미리 검증하는 법
MOCA 프레임워크로 구글 광고 소재를 미리 평가하면 처음부터 더 강력한 아이디어를 실험할 수 있어요.
무작정 광고를 돌리기 전에 MOCA로 먼저 걸러내면 효율적인 프로세스를 만들 수 있겠어요.
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버거킹, 매출 반등을 위한 '와퍼 보증제' 도입
버거킹이 1분기 유사 매출 5.8% 성장을 이끈 브랜드 가치 제고 캠페인의 일환으로 와퍼 보증제를 시행합니다.
브랜드 신뢰를 높이려고 제품 품질을 직접 보증 카드로 꺼내든 점이 인상적이에요.
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브랜드 검색량이 더 이상 브랜드 수요를 보여주지 못하는 이유
소비자들이 브랜드를 검색하기도 전에 이미 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌어요.
이제 브랜드 검색량만 보고 수요를 판단하기는 어려울 것 같아요.
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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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실패 없는 CTV 증분 테스트 전략
신뢰할 수 있는 대조군을 만들고 유의미한 성과 지표를 선택해서, 예산 논의 시 방어 가능한 결과를 내는 방법을 알려줘요.
대부분의 테스트가 실패하는 이유와 예산 확보를 위해 어떤 결과값이 필요한지 잘 정리되어 있어요.
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허깅페이스 데이터 유출 사고 발생 및 사용자 대응 권고
허깅페이스 내부 데이터셋과 자격 증명이 유출되었어요. 사용자는 액세스 토큰을 교체하고 계정 활동을 검토해야 해요.
AI 생태계의 중심인 허깅페이스에서 보안 사고가 났대요. 정말 긴장되는 소식이에요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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기업용 AI의 가치를 높이는 통합 워크플로우 전략
따로 노는 AI 어시스턴트는 운영 팀의 시간을 낭비하게 만들어요. 워크플로우를 통합해서 AI를 기업의 실질적인 가치로 바꾸는 방법을 정리했어요.
AI 도구들이 파편화되어 있으면 오히려 운영 팀 업무 시간만 늘어난다고 해요.
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Adsmurai와 OpenAI Codex의 협업: AI와 마케팅 실행을 잇는 MCP 공개
Adsmurai가 OpenAI의 Codex, Claude Code 등 다양한 AI 어시스턴트를 자사 마케팅 플랫폼과 연결하는 MCP를 선보였습니다.
AI 모델이 답변만 하는 게 아니라 실제 마케팅 실행 단계까지 이어지는 구조예요.
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레딧이 말하는 브랜드의 올바른 태도
레딧의 커뮤니티 부문 부사장이 칸 라이언즈 페스티벌에서 브랜드에 대해 이야기했어요. 광고판처럼 굴지 말고 시민처럼 행동해야 한다고 강조했죠.
브랜드가 커뮤니티 안에서 어떤 모습이어야 하는지 비유로 딱 짚어줬어요.
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링크드인 게시물 41%가 AI 작성?
Pangram의 최근 보고서를 보니 링크드인 게시물의 41%에서 AI 생성 흔적이 발견됐대요. 이런 현상은 다른 앱에서도 공통적으로 나타나고 있어요.
링크드인 글 10개 중 4개가 AI가 만든 것 같다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
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개발자 리소스를 낭비하는 기술적 SEO 작업 피하기
기술적 SEO 작업 중 측정 가능한 가치를 주는 것과 나중에 해도 되는 것을 구분해서 개발자 리소스 투입 우선순위를 정하는 방법을 다뤄요.
모든 SEO 작업을 다 붙잡기보다 효율적으로 선택하고 집중해야 한다는 점이 와닿아요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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마드리드 자치정부, 내년도 기관 홍보 대행사 모집 중이에요
마드리드 정부가 내년도 기관 커뮤니케이션 운영을 맡을 광고 대행사를 공개 입찰로 찾고 있어요.
공공 부문의 미디어 믹스 집행 권한을 두고 대행사 간 경쟁이 치열할 것 같아요.
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구글 AI 검색 기능, 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭 전달해요
구글 검색 책임자 닉 폭스는 AI Overviews를 포함한 구글의 AI 검색 기능이 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 보내고 있다고 말했어요.
AI가 정보를 요약하면 트래픽이 끊길까 봐 걱정했거든요. 그런데 예상보다 유입량이 정말 많네요!
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구글, 쇼피파이용 'Google & YouTube' 앱 재설치 주의 경고
구글이 쇼피파이 앱을 삭제했다가 다시 설치하지 말라고 공식적으로 알렸어요. API 전환 과정에서 오류가 생길 수 있기 때문이에요.
API 전환 중에는 앱 설정을 함부로 바꾸면 안 되겠어요.
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ChatGPT 답변 하단에 서로 다른 광고주 광고 등장 시작
OpenAI가 ChatGPT 응답 하단 푸터 영역에 두 개의 서로 다른 광고주 광고를 노출하기 시작했습니다.
기존에는 단일 광고주 위주였는데, 이제 광고 슬롯이 확장되는 모습이 보이네요.