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브랜드 검색량이 더 이상 브랜드 수요를 보여주지 못하는 이유
소비자들이 브랜드를 검색하기도 전에 이미 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌어요.
이제 브랜드 검색량만 보고 수요를 판단하기는 어려울 것 같아요.
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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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실패 없는 CTV 증분 테스트 전략
신뢰할 수 있는 대조군을 만들고 유의미한 성과 지표를 선택해서, 예산 논의 시 방어 가능한 결과를 내는 방법을 알려줘요.
대부분의 테스트가 실패하는 이유와 예산 확보를 위해 어떤 결과값이 필요한지 잘 정리되어 있어요.
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허깅페이스 데이터 유출 사고 발생 및 사용자 대응 권고
허깅페이스 내부 데이터셋과 자격 증명이 유출되었어요. 사용자는 액세스 토큰을 교체하고 계정 활동을 검토해야 해요.
AI 생태계의 중심인 허깅페이스에서 보안 사고가 났대요. 정말 긴장되는 소식이에요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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기업용 AI의 가치를 높이는 통합 워크플로우 전략
따로 노는 AI 어시스턴트는 운영 팀의 시간을 낭비하게 만들어요. 워크플로우를 통합해서 AI를 기업의 실질적인 가치로 바꾸는 방법을 정리했어요.
AI 도구들이 파편화되어 있으면 오히려 운영 팀 업무 시간만 늘어난다고 해요.
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Adsmurai와 OpenAI Codex의 협업: AI와 마케팅 실행을 잇는 MCP 공개
Adsmurai가 OpenAI의 Codex, Claude Code 등 다양한 AI 어시스턴트를 자사 마케팅 플랫폼과 연결하는 MCP를 선보였습니다.
AI 모델이 답변만 하는 게 아니라 실제 마케팅 실행 단계까지 이어지는 구조예요.
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레딧이 말하는 브랜드의 올바른 태도
레딧의 커뮤니티 부문 부사장이 칸 라이언즈 페스티벌에서 브랜드에 대해 이야기했어요. 광고판처럼 굴지 말고 시민처럼 행동해야 한다고 강조했죠.
브랜드가 커뮤니티 안에서 어떤 모습이어야 하는지 비유로 딱 짚어줬어요.
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링크드인 게시물 41%가 AI 작성?
Pangram의 최근 보고서를 보니 링크드인 게시물의 41%에서 AI 생성 흔적이 발견됐대요. 이런 현상은 다른 앱에서도 공통적으로 나타나고 있어요.
링크드인 글 10개 중 4개가 AI가 만든 것 같다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
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개발자 리소스를 낭비하는 기술적 SEO 작업 피하기
기술적 SEO 작업 중 측정 가능한 가치를 주는 것과 나중에 해도 되는 것을 구분해서 개발자 리소스 투입 우선순위를 정하는 방법을 다뤄요.
모든 SEO 작업을 다 붙잡기보다 효율적으로 선택하고 집중해야 한다는 점이 와닿아요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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마드리드 자치정부, 내년도 기관 홍보 대행사 모집 중이에요
마드리드 정부가 내년도 기관 커뮤니케이션 운영을 맡을 광고 대행사를 공개 입찰로 찾고 있어요.
공공 부문의 미디어 믹스 집행 권한을 두고 대행사 간 경쟁이 치열할 것 같아요.
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구글 AI 검색 기능, 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭 전달해요
구글 검색 책임자 닉 폭스는 AI Overviews를 포함한 구글의 AI 검색 기능이 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 보내고 있다고 말했어요.
AI가 정보를 요약하면 트래픽이 끊길까 봐 걱정했거든요. 그런데 예상보다 유입량이 정말 많네요!
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구글, 쇼피파이용 'Google & YouTube' 앱 재설치 주의 경고
구글이 쇼피파이 앱을 삭제했다가 다시 설치하지 말라고 공식적으로 알렸어요. API 전환 과정에서 오류가 생길 수 있기 때문이에요.
API 전환 중에는 앱 설정을 함부로 바꾸면 안 되겠어요.
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ChatGPT 답변 하단에 서로 다른 광고주 광고 등장 시작
OpenAI가 ChatGPT 응답 하단 푸터 영역에 두 개의 서로 다른 광고주 광고를 노출하기 시작했습니다.
기존에는 단일 광고주 위주였는데, 이제 광고 슬롯이 확장되는 모습이 보이네요.
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마케터를 위한 MCP 활용법: 데이터 연결과 AI 어시스턴트
AI 어시스턴트를 마케팅 효율 증대를 위해 어떻게 연결하고 활용할 수 있는지 MCP의 핵심 요소를 다룹니다.
데이터를 어떻게 연결하느냐에 따라 결과가 달라질 것 같아요.
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할부 결제 방식의 가격 제시가 미치는 영향
현대 마케팅에서는 가격을 바꾸는 대신 가격을 보여주는 방식을 바꾸는 실험이 자주 진행돼요.
가격표 숫자만큼이나 할부로 나누어 보여주는 방식도 정말 중요하더라고요.
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구글 쇼핑 API 변경과 연장 신청 방법
Google Content API for Shopping이 8월 18일에 Google Merchant API로 바뀝려요. 구글에서 이 마감 기한을 늘려달라고 요청할 수 있는 양식을 공개했어요.
API 전환 데드라인을 맞추기 위해 구글이 연장 신청 창구를 열어줬어요.
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부엘링 항공, 2026년 바르셀로나 프라이드 공식 항공사로 복귀해요
Vueling 항공이 2026년 바르셀로나 프라이드의 공식 항공사로 다시 참여한다는 소식이에요.
REDI(LGTBI 다양성 및 포용 네트워크)의 일원으로서 꾸준히 활동하고 있더라고요.
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이미지 구석에 AI 라벨을 넣으면 안 된대요 (구글 업데이트)
구글이 AI 콘텐츠 라벨 사용 가이드를 업데이트했어요. 이미지 에셋에 직접 AI 라벨을 넣을 때, 가장자리 구석에는 배치하지 말라고 권고하고 있어요.
AI 생성 콘텐츠를 표시하는 방식에 대해 구글이 더 세밀한 기준을 가져왔어요.
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RocaSalvatella, AI 기반 6개 전문 센터로 조직 개편
디지털 전환 컨설팅사인 RocaSalSalvella가 경영진을 교체했어요. AI를 핵심 동력으로 삼는 6개의 'Centros de Excelencia'를 구축했네요.
컨설팅사 조직 구조 자체가 AI 중심으로 바뀌었더라고요.
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칸 마케팅 포럼: 흑백 논리 대신 회색 지대에 집중하기
Mastercard의 Jill Kramer가 칸 마케팅 포럼에서 이분법적 사고를 피하고 그 사이의 회색 지대를 주목해야 한다고 말했어요.
정답을 딱 나누기보다 모호한 경계 속에서 기회를 찾는 게 핵심이에요.
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렉서스 스페인과 디스후이타르가 선보인 먹는 보도자료
자동차 브랜드 렉서스와 레스토랑 디스후이타르가 파트너십을 맺었어요. 미식과 디자인, 창의성을 하나로 합친 캠페인을 시작하며 먹을 수 있는 형태의 보도자료를 공개했어요.
보도자료를 직접 먹어볼 수 있게 만들었더라고요. 브랜드 경험이 어디까지 확장될 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클노르웨이 정치권의 PR 실수와 신뢰 위기
Cato Husabø Fossen이 올해 있었던 PR 실수를 언급하며 정치적 신뢰 위기에 대해 이야기했어요.
PR 실수 하나가 브랜드 신뢰도를 얼마나 떨어뜨릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
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Activacar의 마케팅·영업·운영 통합 성공 사례
Activacar가 monday.com과 AI를 활용해 마케팅, 영업, 운영 프로세스를 하나로 연결하여 성과를 개선한 사례예요.
마케팅이랑 영업 부서 사이의 데이터 단절을 어떻게 해결했는지 보여주는 웨비나 자료예요.
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Axel Springer의 인재 영입 움직임: 미디어 업재 이직 현황
Axel Springer가 Table Media와 Handelsblatt 출신 인력을 Politico와 Welt로 이동시키며 인력 재편을 진행 중이에요.
주요 미디어 리더들이 경쟁사로 자리를 옮기고 있어요. 업계 흐름이 역동적이죠.
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구글 서치 콘솔 '오류' 보고, 생각보다 심각하지 않을 수도 있어요
구글은 서치 콘솔의 오류 보고가 반드시 수정해야 할 체크리스트는 아니라고 밝혔어요. 많은 오류가 실제 문제가 아닐 수 있다고 해요.
서치 콘솔에 뜨는 빨간불 때문에 너무 불안해하지 않아도 되겠어요.
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월드컵 개막 전부터 승기를 잡은 아디다스의 전략
아디다스가 지난 6월 11일 월드컵 공식 개막 전부터 나이키보다 유리한 위치에서 승리를 이끌어낸 과정을 담고 있어요.
대회가 본격적으로 시작되기도 전에 이미 아디다스가 앞서가고 있었더라고요.
아티클미래의 마케터보다 더 중요한 건 '내일의 조직'이에요
AI는 마케팅 직무뿐 아니라 조직이 협업하는 방식까지 바꿔놓고 있어요. 미래의 마케터 개인보다 이를 뒷받침할 조직 구조를 어떻게 바꿀지가 더 중요해질 거예요.
마케터 개인의 스킬만큼이나 우리 팀의 일하는 방식도 같이 고민하게 되네요.