아티클재치 있는 댓글에 쇼핑 쿠폰을 주는 독일 Penny의 틱톡 캠페인
독일 할인점 Penny가 창의적이고 유머러스한 틱톡 댓글 작성자에게 쇼핑 쿠폰을 제공하는 인터랙티브 캠페인을 진행 중이에요.
댓글 하나로 다음 쇼핑 비용을 해결해 준다니 유저 참여도가 엄청날 것 같아요.
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던킨과 페타 제타스가 만났어요! 입안에서 톡톡 터지는 콜라보 음료 출시
던킨이 캔디 브랜드 페타 제타스와 손을 잡고 톡톡 터지는 식감을 담은 콜드 드링크 2종을 선보였어요.
캔디의 식감을 음료에 그대로 옮겨온 아이디어가 정말 재밌어요.
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에이전시가 주목해야 할 중소기업과 B2B 시장
마틴 소렐은 에이전시가 현재 중소기업과 B2B 분야에서 더 많은 기회를 찾을 수 있다고 말해요.
대형 클라이언트 대신 SMB 시장을 공략하라는 조언이 들려요.
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스탠리(Stanley 1913)를 키운 경영진의 파트너십
Kate Ridley와 Graham Nearn이 브랜드 성장에 강력한 경영진 파트너십이 어떤 가치를 주는지 이야기해요.
스탠리가 급성장할 수 있었던 배경에 리더십이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
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Bing 쇼핑 광고 카로셀에 파비콘 도입 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 쇼핑 광고와 제품 결과 카로셀에서 사이트 이름 앞에 파비콘을 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
텍스트로만 보이던 사이트 이름 옆에 아이콘이 붙네요. 브랜드 식별이 더 쉬워질 것 같아요.
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구글 비즈니스 프로필, 사용자 수정 제안 거절 기한 4일로 명시
구글이 도움말 문서를 업데이트했어요. 사용자가 제안한 비즈니스 정보 수정 사항을 4일 안에 거절하지 않으면, 해당 내용이 로컬 리스팅에 자동으로 반영될 수 있어요.
수정 제안을 확인하지 않고 두면 잘못된 정보가 그대로 노출될 수 있겠어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 외부 링크가 훨씬 많아졌어요
구글 AI Overviews에서 외부 링크가 포함된 사례가 기존 0%에 가까운 수준에서 25% 이상으로 늘어났다는 데이터가 나왔어요.
AI가 답변만 보여주던 방식에서 외부 소스를 적극적으로 연결해 주는 방식으로 바뀌고 있나 봐요.
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구글 애드센스, 본인 인증 기준 금액 $0로 하향
구글 애드센스의 본인 인증 시작 기준 금액이 기존 10달러에서 0달러로 낮아졌어요.
이제 수익이 조금이라도 생기면 바로 인증 절차를 밟아야 해요.
아티클리테일 미디어의 변화, 지금 마케터가 챙겨야 할 것들
파편화된 리테일 미디어 네트워크를 평가하고, 증분 성과를 입증하며 통합 커머스 전략을 구축하는 방법을 다뤄요.
리테일 미디어 네트워크가 너무 흩어져 있어서 파트너를 고르는 게 정말 쉽지 않겠어요.
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DMEXCO 2026: 쇼핑의 흐름을 바꾸는 AI의 역할
DMEXCO 2026에서 Nidhi Ghai가 AI가 브랜드 발견과 구매 결정을 어떻게 변화시키는지 설명했어요.
AI가 구매 여정의 핵심 동력으로 자리 잡고 있다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스디즈니, Karandeep Anand를 신임 CTO로 임명했어요
디즈니가 Karandeep Anand를 신임 Senior EVP이자 CTO로 임명했어요. Character.AI의 기술팀도 디즈니에 함께 합류할 예정이에요. Anand는 디즈니의 엔터테인먼트 자산과 기술 기반 경험을 결합하는 업무를 맡아요.
Character.AI 기술팀이 디즈니로 함께 이동한다는 소식을 봤어요.
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자영업자의 가치를 조명한 'Fuera de Serie' 캠페인
Caja Rural del Sur와 재단이 경제의 주역인 자영업자들을 응원하기 위해 진행한 캠페인이에요. 셰프 Ángel León이 내레이터이자 주인공으로 참여했어요.
유명 셰프를 화자로 세워서 자영업자의 일상을 특별하게 그려냈어요.
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Grupo ST, 브랜드 리뉴얼을 위해 에이전시 Portavoz 선정
Grupo ST가 브랜드와 커뮤니케이션의 새로운 단계를 추진하려고 에이전시 Portavoz와 협력하기로 했어요.
기업 구조 설계부터 시각적 정체성, 미디어 관계까지 다루는 리브랜딩 프로젝트예요.
아티클AI 시대, 미디어 에이전시의 역할 변화와 생존 전략
AI와 데이터, 사용하기 쉬운 툴이 발전하면서 고객들이 에이전시와의 관계를 다시 검토하고 있어요. Dmexco 2026 패널 토론에서는 미디어 에이전시가 앞으로 어떤 역할을 맡아야 할지 다뤄졌어요.
기술이 좋아질수록 에이전시가 왜 필요한지 증명해야 하는 숙제가 커진 것 같아요.
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TBWA\Media Arts Lab, 라스베이거스 신진 인재 프로그램 또 후원해요
TBWA\Media Arts Lab이 LIA 어워즈와 함께 열리는 라스베이거스 청년 크리에이티브 프로그램 'Creative LIAisons'를 2회 연속 후원하기로 했어요.
글로벌 에이전시가 다음 세대 크리에이티브를 키우는 데 계속 힘을 보태고 있네요.
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파타고니아, 친구 3명과 함께 투표하면 100달러 지급해요
파타고니아가 11월 3일 미국 중간선거를 맞아 투표 참여를 독려해요. 친구 3명을 투표소로 데려오는 사람에게 100달러를 지급하는 캠페인을 진행하네요.
브랜드 가치를 지키려고 현금 보상을 캠페인에 직접 썼어요.
아티클UN 총회에서 상영된 NoA의 아노락 광고 캠니페인
Voice of the Ocean 재단을 위해 제작된 NoA의 아노락 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
광고 캠페인이 UN 총회라는 큰 무대까지 올라갔어요.
아티클UN 총회에서 상영된 'Anorak' 필름
Voice of the Ocean 재단을 위한 'Anorak' 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
재단 홍보 영상이 UN이라는 큰 무대에 올라갔더라고요.
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InfoJobs가 준비한 NFL 마드리드 경기 VIP 관람 이벤트
구인 플랫폼 InfoJobs가 11월 8일 마드리드에서 열리는 Falcons 대 Bengals 경기에 1,000유로를 받고 VIP로 참석할 팬을 모집하는 'Cool Job' 캠페인을 진행해요.
경품 응모 대신 '직업'을 제안하며 팬을 모집하는 방식이 독특해요.
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AI 시대, 소셜 커머스 활용법
소셜 미디어의 소비자 도달력은 여전히 강력해요. 다만 구매 여정에서 활용되는 방식이 바뀌고 있어요.
틱톡과 함께 만든 글이라 구매 여정이 어떻게 변하는지 잘 보여줘요.
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대규모 크리에이터 커머스 운영의 핵심 과제
틱톡과 협업한 이 글은 바이럴 크리에이터 콘텐츠가 브랜드의 검토나 대응 속도보다 빠르게 확산될 때 발생하는 관리 문제를 다뤄요.
콘텐츠가 터지는 속도를 브랜드가 따라가지 못하면 병목 현상이 생길 수 있겠어요.
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성장을 위한 가장 중요한 전략, '얼라인먼트'
비즈니스 전략을 짤 때 팀원 모두가 성장의 정의를 똑같이 공유해야 해요.
사람마다 성장을 다르게 생각하면 전략 자체가 흔들릴 수 있겠더라고요.
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대학들의 이색적인 마케팅 전술 사례
대학 간의 경쟁이 치열해지면서, 학생들의 관심을 끌기 위해 활용되는 비전형적인 마케팅 전술을 소개해요.
대학들도 입학 지원자 확보뿐만 아니라 사람들의 관심을 얻으려고 애쓰고 있어요.
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AI 워크플로우를 개선하면 인간의 판단력이 더 좋아져요
AI로 마케팅 속도를 높일 수 있지만, 팀 사이에 고객 맥락이 빠지면 잘못된 가정을 할 수도 있어요.
AI가 빨라지는 것보다 맥락을 유지하는 워크플로우가 더 중요하다는 내용이에요.
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AI 실험을 실질적인 비즈니스 성과로 바꾸는 방법
마케팅 리더들이 AI 실험을 측정 가능한 비즈니스 결과로 연결하는 데 어려움을 겪고 있어요.
AI를 도입하는 것만큼이나 성과를 측정하는 단계에서 막히는 부분이 많다는 걸 잘 보여줘요.
아티클퍼블리시스 미디어, 2026년 상반기 신규 수주액 32.4억 달러 기록
퍼블리시스 미디어가 2026년 상반기 전 세계적으로 32.4억 달러의 순수주액을 기록하며 가장 많은 신규 프로젝트를 확보했습니다.
아디다스, HP, 마이크로소프트, 프라다 같은 글로벌 브랜드들이 퍼블리시스의 고객사로 들어왔어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
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Scope3, Apostra로 사명 변경하며 AI 중심 전환 선언
Scope3가 브랜드명을 Apostra로 바꾸고 사업의 중심을 지속가능성에서 AI로 옮겨요.
지속가능성 전문 기업이 AI를 전면에 내세우며 이름을 바꿨어요.
아티클Funke 미디어 그룹, 프로그래매틱 광고 판매 영역 확대
Funke 미디어 그룹이 기존 대형 광고 판매 대행(BCN) 역할에 이어 자체 프로그래매틱 광고 판매 사업을 확장합니다.
기존 대행 역할과 자체 판매를 동시에 운영하며 광고 판매 채널을 다각화하고 있어요.