아티클광고 효율을 결정짓는 숨은 숫자, '매치 레이트'를 확인해야 해요
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 높이는 핵심 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓치고 있었던 숫자 중에 가장 중요한 걸 찾아냈어요.
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LIA 2026 오디오·라디오 부문 심사위원장 선정
Publicis Groupe의 Ajay Vikram이 라스베이거스에서 열리는 LIA 2026의 오디오 및 라디오 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
오디오 크리에이티브 분야의 권위를 확인할 수 있는 소식이에요.
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놓치기 쉬운 광고 효율의 핵심, '매치 레이트' 확인하기
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 개선하는 결정적 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓쳤던 데이터 정합성 수치가 사실 광고 성과의 핵심이었어요.
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El Ojo de Iberoamérica 2026 참가 신청 시작됐어요
광고와 크리에이티브, 마케팅의 중심지인 El Ojo de Iberoamérica 2026 등록이 시작됐어요.
부에노스아이레스에서 열리는 이 행사가 왜 광고계의 메카로 불리는지 궁금해져요.
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마케팅과 영업 사이의 벽을 허무는 방법
몬델리즈의 마인디 샬트리와 웨스 사라세니가 전통적인 퍼널을 재편해서 더 연결된 소비자 경험을 만드는 방법을 이야기해요.
마케팅과 영업이 따로 노는 문제를 어떻게 풀었는지 잘 보여주는 사례예요.
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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.
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구글 리즈 리드가 말하는 '지속형 자율 검색'의 변화
구글의 리즈 리드가 사용자의 검색 방식에 근본적인 변화를 가져올 지속형 자율 검색(Persistent Autonomous Search)에 대해 이야기했어요.
검색이 일회성 쿼리에 그치지 않고 스스로 작동하는 형태로 진화하고 있어요.
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구글 마케팅 전문가, 독일 보험사 Ergo 이사진으로 합류
독일 보험사 Ergo가 구글 출신의 마케팅 및 디지털 전문가를 글로벌 마키팅과 고객 경험(CX) 책임자로 영입했어요.
구글의 마케팅 인재가 전통적인 금융 산업의 CX를 바꾸러 이동하는 사례예요.
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거대 기업 사이에서 'Goodles'가 살아남은 독특한 브랜드 전략
마카로니 앤 치즈 시장의 정체된 상황을 기회로 삼아, 기존 대기업보다 더 독특한(Out-Weirding) 방식으로 브랜드를 구축했어요.
익숙한 카테고리일수록 '이상함'이 강력한 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 합병 발표
옴니콤 미디어가 소속 에이전시인 Hearts & Science와 Mediahub를 합병한다고 밝혔어요.
새로 만들어질 통합 에이전시의 이름이랑 브랜딩은 8월에 공개된대요.
아티클PR 업계가 돈을 잘 버는 이유: 높아지는 신뢰도
Salto Advisers의 CEO Mats Samdahl Weltz가 PR 산업 내 신뢰 상승이 가져온 수익성을 언급했습니다.
신뢰도가 올라가면 바로 수익으로 이어지나 봐요. PR 업계 생태계가 참 재밌네요.
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상위 70% 리테일러가 '에이전틱 커머스'에서 보이지 않는 이유
에이전틱 커머스 시대의 SEO 승패는 콘텐츠 품질보다 AI 에이전트가 제품을 얼마나 쉽게 구매할 수 있게 하느냐에 달려 있습니다.
선배님, 이제 검색 최적화뿐 아니라 '구매 에이전트 최적화'라는 과제가 생겼어요.
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스페인 축구 대표팀, 월드컵 브랜드 지수 1위 차지
월드컵 브랜드 인덱스 2026 보고서에서 스페인 대표팀이 가장 높은 브랜드 점수를 받으며 1위에 올랐어요. 아르헨티나는 추정 경제적 가치 부문에서 가장 높은 수치를 기록했고요.
브랜드 점수와 실제 경제적 가치가 서로 다른 팀이 상위권을 차지한 게 인상적이에요.
아티클에이전틱 AI, 실제 업무 적용을 위해 필요한 것들
에이전틱 AI 기술과 활용 사례는 이미 증명되었지만, 많은 기업이 파일럿 단계에서 벗어나 실제 업무로 확장하는 데 어려움을 겪고 있어요.
기술은 준비됐는데 왜 우리 회사는 아직도 테스트 중일까 고민하게 되네요.
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오길비 스페인, 디에고 칸히사레스 ACD 영입
VML 브라질의 부크리에이티브 디렉터였던 디에고 칸히사레스가 오길비 스페인의 ACD로 합류했어요.
글로벌 에이전시 사이에서 핵심 크리에이티브 인력이 움직이고 있어요.
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Behr, Andy Lopez를 신임 CMO로 임명
Behr가 Andy Lopez를 CMO로 승진시켰어요. 이제 그는 마케팅뿐 아니라 제품 전략과 혁신까지 담당하게 됐어요.
마케팅 리더의 역할이 제품 전략이나 기술 혁신 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클세계 최초 '짱구는 못말려' 맨홀 등장, 카스카베시의 새로운 시도
일본 사이타마현 카스카베시가 지역 상권 활성화와 하수도 사업 홍보를 위해 세계 최초로 짱구 캐릭터 디자인 맨홀을 설치했습니다.
맨홀 같은 일상적인 인프라를 캐릭터 브랜딩과 지역 관광 자원으로 활용했어요.
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독일 테크니커 건강보험, 10년 만에 미디어 대행사 교체
독일의 대형 건강보험사인 Techniker Krankenkasse가 10년 넘게 미디어 운영을 담당했던 Pilot 에이전시를 대신해 새로운 국제 네트워크 에이전시를 선정했습니다.
10년이나 이어온 파트너십이 공공 입찰로 바뀌었네요.
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옴니콤 미디어, 하츠앤사이언스와 미액허브 통합해요
Omnicom Media가 Hearts & Science와 Mediahub를 하나로 합쳐요. 독일 시장도 이번 변화의 영향을 받으며 구체적인 계획은 8월에 나와요.
대형 에이전시들이 조직을 재편하고 있어요. 미디어 운영 구조가 어떻게 바뀔지 같이 지켜봐요.
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AMF의 레트로 리브랜딩: Z세대와 기존 팬층을 동시에 잡는 전략
볼링 운영사인 AMF가 새로운 로고, 슬로건, 매장 인테리어를 도입하며 노스탤지어를 자극하는 리브랜딩을 진행 중이에요.
성격이 전혀 다른 두 타겟층을 하나의 브랜드 아이덴티티 안에 녹여내려고 하네요.
아티클전환율을 높이는 진짜 열쇠는 인터페이스가 아니라 소비자 행동이에요
대부분의 전환율 최적화(CRO) 작업은 클릭 데이터나 세션 행동 같은 측정 가능한 신호에 집중해요. 하지만 이런 지표들은 방문자가 무엇을 하는지만 보여줄 뿐이죠.
데이터 뒤에 숨겨 있는 진짜 이유를 찾아내는 게 핵심인 것 같아요.
아티클하락장 속에서도 성장 중인 구글 픽셀
Counterpoint Research에 따르면 구글 픽셀의 2분기 글로벌 출하량이 전년 대비 16% 증가했습니다.
시장 전체가 침체된 상황인데 혼자 성장세를 보여서 신기해요.
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AI 오버뷰 노출도, 스팟 체크 대신 추적하는 방법
AI 오버뷰에서 브랜드 존재감을 확인하고 평판을 개선하기 위한 필수적인 추적 전략을 다뤄요.
매번 눈으로 직접 확인하는 방식은 한계가 있더라고요. 이걸 어떻게 극복할지가 핵심이에요.
아티클공항 애칭, 과연 필요할까? 논란의 '토야마 고야마 스시 공항'
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 인지도가 높은 '스시'와 '히다 고야마'를 넣은 '토야마 고야마 스시 공항'으로 변경한다고 발표했어요.
지역 특산물을 이름에 억지로 끼워 맞춘 네이팅이 오히려 반감을 사고 있어요.
아티클류코산의 전시회 실험, '본격 귀신의 집'을 만드는 이유
전통 브랜드 류코산이 드럭스토어 쇼 부스에서 호러 크리에이티브 기업과 협업해 '도시 전설 전화박스' 테마의 귀신의 집을 운영해요.
신제품 출시가 적은 노포 브랜드가 체험형 콘텐츠로 브랜드를 각인시키려 해요.
아티클파라마운트의 워너 브라더스 인수, 법적 제동 걸렸어요
캘리포니아 등 여러 주에서 파라마운트의 워너 브라더스 인수를 일시적으로 중단하려는 시도가 승소했어요.
미디어 거물들의 합병이 규제 당국의 벽에 부딪혔네요.
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고객 영상이 주인공이 된 Nestea의 새 캠페인
Nestea가 소셜 미디어 공모를 통해 받은 실제 소비자 영상들로 'Fluye con Nestea' 캠페인을 새로 만들었어요.
브랜드 대신 고객을 광고 주인공으로 세웠더라고요.
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AI로 바뀌는 브랜드와 대행사의 관계
AI가 등장하면서 브랜드와 광고 대행사가 맺는 기존 계약 방식과 역할이 새롭게 재협상되는 중이에요.
기술 도입에 그치지 않고 업무 주도권이나 계약 구조 자체가 변하고 있어요.
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구글, AI로 만든 광고 표시 기능 도입해요
구글이 광고 제품에 새로운 AI 생성 식별 기능을 추가합니다. 사용자가 광고가 어떻게 제작되었는지 더 잘 알 수 있게 하려는 목적이에요.
광고 투명성을 높이려고 구글이 움직이기 시작했어요.
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라민 야말, 언급량 기준 월드컵 최고의 미디어 스타 등극
Onclusive의 데이터 분석 결과, 라민 야말이 가장 많은 언급량을 기록하며 미디어 영향력 순위 1위에 올랐습니다.
로드리 같은 기존 스타를 제치고 야말이 미디어 점유율을 가져갔어요.